En content marketing-strategi er en handlingsplan, der definerer, hvordan en virksomhed vil skabe og distribuere værdifuldt og engagerende indhold for at tiltrække, fastholde, forbinde med sin målgruppe, øge brandbevidstheden og nå marketingmål.
Content marketing er en kontaktsport. Som enhver træner er du ansvarlig for at forberede dig til spillet og udføre disse planer. Sådan er livet for en content marketinger, hvor du skal balancere content marketing strategi og eksekvering.
Du kan ikke "vinde" på content marketing uden en solid strategi. Du vil heller ikke være i stand til at gøre det, hvis du ikke gør det konsekvent. Lad os se på, hvor vigtige begge disse funktioner er for din spilleplan, og hvordan du finder den rigtige balance.
- Strategi og eksekvering er afgørende for, at din organisation kan drage fordel af content marketing.
- For at arbejde med begge sider har du brug for forskellige ressourcer og værktøjer.
- At få balancen rigtig vil sikre, at du konsekvent kan udgive indhold, der er relevant og interessant for dit publikum.
Start med en strategi.
Dit første spil skal være en content marketing-strategi. Den gode nyhed er, at de fleste af jer har det. Ifølge en SEMRush-undersøgelse har 77% af organisationerne en content marketing-strategi!
Dem med en veldokumenteret content marketing-strategi kan forvente at få stor gavn af det. Content Marketing Institute (CMI) rapporterede, at de mest succesrige er dem, der falder ind under denne kategori.
At have en strategi betyder ikke altid, at din content marketing er effektiv. Content Marketing Strategi
Bare fordi du har en strategi, betyder det ikke, at den er effektiv. Dette er noget, som mange organisationer kæmper med af forskellige årsager. De har ikke ledelsesstøtte, ressourcerne er knappe, de er bare ord på et dokument, eller de er ikke rigtig kulturelt funderede.
Det er nemt at afspore din strategi. Det er også noget, der lever og ånder. Det er ikke statisk. Det er snarere påvirket af så mange ting, interne og eksterne. Tænk bare på konsekvenserne af pandemien. Denne globale sundhedskrise har ændret idéen og strategien for næsten alle virksomheder.
Du kan dog ikke nøjes med din strategi og stoppe med at udføre den, fordi den ikke er perfekt. Dette vil aldrig ske. Du skal starte med noget, der er godt nok, og derefter se på analyserne og dataene om dit indholds ydeevne for at afgøre, om din strategi er rigtig eller forkert.
Hvad gør en effektiv indholdsstrategi?
Hvis du ikke er sikker på, om din strategi er effektiv, er det tid til at finde ud af det. Generelt har de mest succesrige følgende egenskaber:
- Specifik definition af mål og KPI'er (nøgle præstationsindikatorer), som du vil stole på for at måle ydeevnen.
- Detaljerede og grundigt undersøgte køberpersonas. Du skal virkelig kende dit publikum for at skabe indhold, der vil resonere med dem.
- Indholdstyper (blogs, e-bøger, webinarer, videoer osv.), som du vil bruge, og hvordan de matcher din købers præferencer.
- Kanaler, du vil bruge til at distribuere og formidle indhold (sociale netværk, e-mail, betalt osv.) Content Marketing Strategi
- De værktøjer, du har brug for til at udvikle indholdsworkflows, spore publikumsadfærd, opsætte kampagner, samle analyser og udnytte automatisering.
- Grundlæggende sprog, der bør have indflydelse på hvert stykke indhold, du opretter (værdisøjle, USP (unique selling proposition), elevator pitch, taglines, vision statement og mission statement).
- Indholdsproduktionsmål (hvor meget gennemløb du sigter efter at opnå hver måned – se f.eks. denne blogfrekvensdata).
Hvis din strategi tager alle disse punkter i betragtning, bør du være sikker på, at den kan være effektiv. For mange er problemet, hvordan man implementerer det.
Eksekvering af indholdsmarkedsføring: At omsætte strategi til handling. Content Marketing Strategi
Trænere laver en præcis spilleplan og prøver derefter at udføre den. De ved, at de bliver nødt til at korrigere undervejs, fordi det uventede er uundgåeligt. Når du ser en NFL-kamp, ved du, at disse fyre er professionelle atleter, de bedste af de bedste, men du kan også mærke, når de ikke udfører – missede afleveringer, fyrede quarterbacks og store mentale fejl.
Alt dette kan ske under eksekvering af indhold. Strateger lægger planer for en succesfuld indholdshold. De samme problemer dukker dog fortsat op. Nogle af de vigtigste aspekter af eksekvering er konsistens og arbejdsgange til oprettelse af indhold.
Konsekvente produktions- og indholdsarbejdsgange. Content Marketing Strategi
On ifølge CMI, 32% af marketingfolk udtalte, at deres indholdsarbejdsgange enten var retfærdige eller dårlige. Derudover har andre undersøgelser bekræftet, at 60 % af marketingfolk betragter konstant skabelse af indhold som en af deres største udfordringer.
Der er bestemt grund til gnidninger her. Det er dog ikke svært at forbedre denne del af præstationen. Teknologi er svaret. En content marketing platform kan strømline arbejdsgange, give dig dynamisk kalenderindhold og hjælpe dig med at identificere, hvor vejspærringer er.
For eksempel kan du have flere designressourcer, men de er nødvendige til næsten alle typer indhold. Hvis dette bremser din produktion, kan du overveje at ansætte yderligere talent eller outsourcing.
Chancerne er, at du aldrig vil have "nok" ressourcer. Men at omfordele dem og tilføje nyt talent til dit team kan hjælpe dig med at nå dine indholdsproduktionsmål.
Data skal have indflydelse på eksekveringen. Content Marketing Strategi
Udførelse er ikke på autopilot. De indholdsydelsesdata, du genererer og analyserer, bør informere det. Dette kan også ændre din strategi. Du kan f.eks. finde ud af, at din publikum foretrækker visuelt indholdog ikke skrevet. Baseret på dette vil du ændre din taktik for bedre at imødekomme dit publikums forventninger.
Kræver alle hænder i én cirkel for at udføre
Sportshold klemmer sig sammen og folder armene for at vise, at de er ét. Dit content marketing-team bør gøre det samme, når det kommer til eksekvering. Meget af dette kommer ned til ansvarlighed og gennemsigtighed. Når du har en teknologiplatform, der sporer status for hvert projekt, vil du have et klart billede af, hvem der går glip af noget.
Så er det tid til at undersøge problemet og finde ud af, hvad der egentlig foregår. Dette kunne være et tidspunkt til at øve sig, tilføje ressourcer eller skære ned.
At finde den optimale balance for din virksomhed. Content Marketing Strategi
Indholdsmarkedsføringsstrategi kontra eksekvering er en stor bekymring for enhver indholdsmarkedsføringsorganisation. Den rigtige balance betyder, at din strategi har alt, hvad du har brug for, og du opdaterer den regelmæssigt, men du er ikke besat af dens perfektion. Udførelsesmæssigt betyder det, at man analyserer, hvorfor man ikke når produktionsmålene, og hvordan man retter sin strategi, så man når sine mål.
Disse to områder er essentielle for at opnå sejre inden for content marketing - øget trafik, potentielle kunder og salg.
trykkeri АЗБУКА
Efterlad en kommentar