Visuel identitet er en vigtig del af branding. Det indeholder visuelle elementer, der hjælper med at genkende og differentiere et brand fra andre. Visuel identitet skaber sammenhæng og enhed på tværs af al kommunikation og giver et brand mulighed for at udtrykke sin unikhed, værdier og personlighed.
Så hvordan kan du sikre dig, at du rammer målet fra starten? Det hele starter med en fantastisk visuel identitet.
At bygge mærker, som folk virkelig interesserer sig for, betyder, at man tænker ud over kun dit logo. Branding og identitet går hånd i hånd. De er indbyrdes forbundne og indbyrdes afhængige, og din visuelle identitet er der, hvor brandstrategi møder kreativitet.
Gennemtænkt visuelt identifikation gør mere end blot at understøtte et brand - hun ophøjer ham.
Fra dit logo til din sociale tilstedeværelse fortæller stærk visuel branding øjeblikkeligt folk, hvem du er, hvad du laver, og hvorfor de skulle ønske at interagere med dig.
Hvis du endnu ikke har defineret din visuelle identitet eller vil vide, hvordan du forbedrer det visuelle indhold, du opretter, så spænd op.
I denne guide dækker vi alt, hvad du behøver at vide om at identificere dit drømmebrand, fra hvorfor det virker, til hvordan du gør det på den rigtige måde.
Hvad er visuel identitet?
Hvis et billede er mere end tusind ord værd, så er din visuelle identitet en million ord værd.
Et brands visuelle identitet er det, der gør det helt unikt og øjeblikkeligt genkendeligt. Dette er en paraplybetegnelse, der dækker over alle visuelle elementer i et brand.
Din visuelle identitet er en kombination af flere grafiske og visuelle elementer, der tilsammen skaber en sammenhængende og mindeværdig brandhistorie, der er aktuel og potentiel kunder vil associere med tilbuddet og værdierne dit brand. Visuel identitet
Med andre ord beskriver den alt, hvad dine kunder fysisk kan se, lige fra dit logo til det smukke nye billboard.
Kernen i denne visuelle identitet er elementerne i dit brand: logo, typografi, farvepalet, billeder, kreativ designgrafik og fysisk aktiver.
Lad os se nærmere på hver enkelt visuel komponent i mærket.
Logo. Visuel identitet
Et logo er, hvordan dit brand identificerer sig selv ved hjælp af et bestemt symbol, skrifttype design eller begge. Hvert element i dit logo bidrager til din brandidentitet, inklusive valget skrifttype, blomster og andre billeder.
Dit logo skal formidle, hvad du laver, og have billeder, der er mindeværdige for de mennesker, der ser det. Det kan også ændre sig, efterhånden som dit brand udvikler sig.
Skrifttype. Visuel identitet
Typografi er den form eller stil af tekst, du bruger i dit brand. Ud over hvad dine ord siger, kan skalaen, skrifttypen og placeringen af tekst også påvirke din visuelle identitet.
De fleste mærker vælger to til tre skrifttyper, inklusive et ordmærke til deres logo, en overskriftsskrifttype og en brødtekstskrifttype.
Farvepalet. Visuel identitet
Mærker bruger et farveskema med meget specifikke nuancer, nuancer og nuancer for at fremkalde en stærk følelsesmæssig respons hos deres publikum. Logoet er ofte udgangspunktet for en farvepalet, som så skal modificeres til alle mærkematerialer.
Billeder. Visuel identitet
De typer fotos og videoindhold, du bruger, skal være i overensstemmelse med resten af dit brand, dets farver, logoer og budskaber. Dette kan omfatte billeder og videoer af dine produkter, team, arbejdsplads og andre ting, der er relevante for din virksomhed.
Kreativ design grafik
Grafik er en stor del af at skabe en unik identitet. Hvert ikon, illustration, animation og knap er en chance for at fremvise dit brand og forme dets opfattelse. Visuel identitet
Den bedste grafik, du kan bruge, er den, der inkarnerer din unikke synspunkter. De repræsenterer, hvordan du ønsker at blive set, når folk tænker på dit brand.
Fysiske aktiver. Visuel identitet
Disse er varemærkeaktiver og håndgribelige genstande såsom flyers, plakater og endda reklametavler, der bidrager til dit brands visuelle identitet. Din brandkonsistens kan også udvides til layoutet og designet af din butik og uniformer.
Hvad gør en god visuel identitet?
Tænk på visuel identitet som at købe din første cykel. Du kan gå helt ud på topmodellen, eller du kan få brug for basismodellen for at komme rundt i byen. En, som du kan opgradere til dine weekend-off-road-eventyr. Visuel identitet
Der er ingen universel skabelon, når det kommer til visuel identitet. Det er virkelig en vurdering af dine specifikke behov. Med det sagt, lad os tale om, hvad der gør en fantastisk visuel identitet.
En stærk visuel identitet skal være målrettet og holdbar. Du designer ikke kun i dag. Du designer til fremtiden for dit brand. Fantastisk visuel identifikation er:
- Bestemt : Først og fremmest er det et værktøj til at formidle essensen af dit brand: din personlighed og værdier. Gør det.
- Intuitiv : Det skal designes og bygges på en sådan måde, at hvert element komplementerer det andet.
- fleksibilitet : Det skal kunne vokse med dit brand, uanset om du lancerer nye produkter eller hoster rebranding .
- Alt inklusive : Sørg for, at dine branddesignere har alle værktøjerne grafisk design, som de skal gøre det, de er bedst til.
Hvorfor visuel identitet er vigtig for at opbygge et brand
Mærker med en veludviklet visuel identitet vil finde dette fantastiske, og kundekonvertering bliver lettere. På den anden side betyder en usammenhængende eller inkonsekvent visuel identitet, at du ikke fortæller en sammenhængende brandhistorie. Visuel identitet
Dette gør det sværere for dit brand at få forbindelse til de mennesker, du forsøger at nå.
Gennem din karriere har du måske hørt udtrykkene " branding" eller " mærkets visuelle identitet" . I sandhed er de ikke helt ens, og faktisk bør de bruges sammen i stedet for om hverandre.
- Branding er en strategi, der refererer til processen med at skabe et brand. Dette inkluderer at definere hans værdier, brand stemmer, kommunikationsstrategi, visuel identitet mv.
- Visuel identitet etablerer retningslinjer, der fremmer sammenhæng i et brands brug af visuelle elementer, herunder logo, farver, skrifttyper, billeder og mere.
Her er syv grunde til, at visuel identitet er afgørende for at opbygge et brand:
1. Øger brand awareness. Visuel identitet
Tænk på dit yndlingsmærke. Hvilken detalje kommer til at tænke på først? Mest sandsynligt er dette enten deres logo eller det karakteristiske design af deres produkt. Mærker som McDonald's, Nike eller Apple skylder deres succes, i det mindste delvist, til mærkegenkendelse. Det er det, der giver brugerne mulighed for at genkende og forholde sig til dit brands logo, navn og andre visuelle elementer.
2. Øger tilliden til dit brand og din virksomhed.
Visuelle identitetselementer er nyttige måder at bruge indhold til at opbygge din viden og selvtillid. Og værdifuldt indhold af høj kvalitet er den bedste måde at opbygge relationer med mennesker og gøre dem til loyale kunder.
Dit publikum vil stole på og behandle din virksomhed på et højere niveau, hvis de ser, at du tager din visuelle identitet seriøst.
3. Skaber en følelse af forretningskontinuitet og brandkonsistens. Visuel identitet
Efterhånden som dit brand udvikler sig, vil dine værdier og visuelle identitet understøtte dets vækst og holde det forankret og velkendt. Nogle af dine loyale forbrugere kan være følelsesmæssigt knyttet til dit brands visuals, da det giver dem en følelse af at høre til. Sigt efter at holde dine billeder konsistente med en vis grad af genkendelse og kontinuitet.
4. Øger salget og tiltrækker flere potentielle kunder.
Hvis din grafik, hjemmeside, beskeder ind sociale netværk og reklamer materialer konsekvent afspejler din brandidentitet og kerneværdier, er der større sandsynlighed for, at du tjener penge.
Forøgelse af sammenhængen i et brands visuelle identitet resulterer i en 3,5x stigning i brandbevidstheden. Og mere synlig information kan øge omsætningen med op til 23 %.
5. Opbygger en tættere relation til klienten. Visuel identitet
Din målgruppe kan relatere til din virksomhed mere meningsfuldt gennem en visuel brandidentitet, som de finder attraktiv og let at forstå.
Folk, der genkender dit brand, behøver ikke at være dine kunder. Brandbevidsthed øger dog chancerne for vellykket interaktion med dit publikum, hvilket øger antallet af konverteringer og Salg.
6. Differentierer dit brand fra konkurrenterne.
Det er grusomt der. En markant visuel identitet skaber en attraktiv, levende og mindeværdig branding-effekt, der hjælper dig skiller sig ud blandt konkurrenterne.
7. Hjælper med at fastholde medarbejdere. Visuel identitet
Succesfulde brands er bygget op omkring et tæt sammentømret team af passionerede medarbejdere. Og på et konkurrencepræget arbejdsmarked har du altid brug for måder at komme i kontakt med nuværende og potentielle medarbejdere på.
En fantastisk visuel identitet bruger indhold til kreativt at fremvise din virksomheds personlighed, kultur og værdier. Det hjælper folk med at lære og tage del i branding af din arbejdsgiver.
3 eksempler fra mærker med stor visuel identitet
1. Fri plads
Denne mindfulness- og meditationsapp har en visuel identitet, der skiller sig ud med personlighed. Deres seneste redesign byder på en kombination af en beroligende, men alligevel munter farvepalet, der opfylder deres mission om mindre stress, mere glæde.
Hvad de gør meget godt er at give integritet hvert stykke indhold. Gennem håndtegnede illustrationer og animation bringer deres visuelle identitet en følelse af komfort til alt fra deres hjemmeside til deres Instagram. Sidstnævnte er fyldt med sjove illustrationer og unikke digitale collager, der kreativt kombineres med mærkets farver.
2. Medium. Visuel identitet
Medium er designet til at gøre læsning og udgivelse lettere. Derfor er deres personlighed enkel og klar. Lyse farver og menneskefokuseret fotografering skaber en imødekommende og tilgængelig følelse, ligesom læsning.
Deres nylige rebrand inkluderede et opdateret logo med mere præcis sporing, glattere linjer og en udvidet farvepalet. Siden har et minimalistisk design, Transitional i overskrifterne for at formidle en tilgængelig, men troværdig tone, og Humanists varme og indbydende sans serif-skrifttype (Freight Sans), med enkle illustrationer og godt indblandet farverige accenter for at holde fokus på produktet.
3. Dropbox. Visuel identitet
Dropbox startede ud med et minimalistisk design, men introducerede i 2017 et nyt rebrand, der gav Giv mærket lidt mere personlighed. Dens livlige, farverige, billedrige identitet giver en følelse af grænseløs kreativitet og funktionalitet.
Fra deres hjemmeside til Twitter fejrer deres visuelle signaler, hvad der er muligt, når uventede kombinationer af ideer, farver, typografi, kunst, illustration og fotografi mødes.
Det var en drastisk ændring, men det virkede og gjorde deres brand til en fryd for øjet.
Sådan definerer du din stærke visuelle identitet
Din visuelle identitet afspejles på tværs af hele dit medieøkosystem, som kan omfatte din hjemmeside, online tilstedeværelse, sociale netværk, annoncering, blogs, videoer, infografik, e-bøger og meget mere. Og det hele starter med dit publikum.
Her er de nøglefaktorer, der vil hjælpe dig med at skabe (eller udvikle) dit brands visuelle identitet:
1. Kend dit publikums visuelle identitet
Styrken ved en visuel identitet ligger i dens evne til øjeblikkeligt at vække interesse og tale til dit publikum. At vide, hvem dine kunder er, deres smertepunkter, ønsker og personlighed kan hjælpe dig med at skabe en visuel identitet, de bedre vil forholde sig til.
2. Definer dit brand formål.
At definere (eller omdefinere) din retning og langsigtede mål kan give værdifuld indsigt i de kernekvaliteter, du gerne vil have til dit brands visuelle identitet.
3. Fremkald følelser gennem din brandhistorie. Visuel identitet
Din visuelle identitet er en måde at vise, at du forstår dit publikums følelsesmæssige behov og deler deres værdier. En brandhistorie er et kraftfuldt værktøj, der kan hjælpe dig med at fremkalde følelsesmæssig appel hos dine kunder og sætte standarden for dine billeder og billeder.
4. Brug de rigtige værktøjer til at definere målene og rollerne for visuel identitet.
Hvis du lige er startet med din visuelle identitet, kan et system, der hjælper dig med at holde dine brandaktiver ved hånden (og let at administrere), hjælpe dig med at levere et konsistent og overbevisende budskab på tværs af alle dine kanaler.
trykkeri АЗБУКА
Efterlad en kommentar