Die Markenbibel ist eine umfassende Informationsquelle über das Design, den Ansatz und die Markengrundlagen eines Unternehmens. Es ist für die erfolgreiche Entwicklung eines einheitlichen und wiedererkennbaren Auftritts großer Marken und der damit verbundenen Attribute notwendig.
Eine Markenbibel ist das wichtigste Dokument, das die Essenz Ihrer Marke darlegt. Es dient als umfassender Leitfaden, der konsistente Definitionen, Botschaften und visuelle Darstellungen bereitstellt, um alle Teams auf dem gleichen Stand zu halten.
Damit können Sie Kunden, Stakeholdern und Mitarbeitern ganz einfach Ihre einzigartige Persönlichkeit vermitteln. Eine Markenbibel sollte Schlüsselelemente wie Ihr Leitbild, Markenwerte, Zielgruppe, Positionierungs- und Messaging-Richtlinien, visuelle Identitätsstandards (wie Logos und Farbpaletten), den Tonfall/die Stimmen der Marke, Richtlinien für den Schreibstil und Regeln enthalten soziale Netzwerke. , und mehr.
Es behandelt nicht nur die Grundlagen des Markendesigns und alle wichtigen Markenattribute, sondern untersucht auch Ansätze dazu Marke, um eine erfolgreiche zu schaffen Markensysteme. Bibeln zur Markenvertretung enthalten oft klare Richtlinien, Logo-Richtlinien und andere detaillierte Informationen zum Schutz der Marke eines Unternehmens.
Darüber hinaus dient die Markenbibel dazu, Marken im Laufe der Zeit zu schaffen und zu pflegen sowie Regeln für etwaige Änderungen an der Marke eines Unternehmens festzulegen. Als wichtiges Instrument tragen sie auch dazu bei, sicherzustellen, dass alle neuen Markenmaterialien der Markenbibel entsprechen und korrekt verwendet werden.
Wer braucht Markenbibeln?
Eine Markenbibel ist für jede Organisation, ob groß oder klein, unverzichtbar. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen schon seit Jahrzehnten besteht oder Sie gerade erst anfangen, kann eine Markenbibel Ihnen dabei helfen, eine starke Identität zu schaffen und aufrechtzuerhalten, die Kunden erkennen und der sie vertrauen.
Bei ordnungsgemäßer Entwicklung und Implementierung stellt eine Markenbibel sicher, dass alle Teams in Bezug auf Markenidentität, Botschaften und visuelle Elemente auf dem gleichen Stand sind. Es hilft Ihnen außerdem, kostspielige Fehler zu vermeiden, die Ihrem Ruf schaden oder Kunden verwirren könnten.
Was gehört zur Bibel einer guten Marke?
Eine Markenbibel ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Branding-Übung.
Es beschreibt, wie die Markenkonsistenz über verschiedene Medien und Plattformen hinweg aufrechterhalten werden kann, und dient als Referenz für alle im Unternehmen.
Eine Markenbibel sollte alle Kernelemente Ihrer Marke umfassen, wie zum Beispiel:
1. Logo
Ihr Logo ist ein Symbol für Ihr Unternehmen. Sobald Sie das perfekte Design gefunden haben, ist es wichtig, seine Originalität für jede zukünftige Verwendung zu bewahren. Dazu gehört, wo es angezeigt wird und wie es geändert werden kann. Ihre Markenbibel sollte es sein ausführliche Anleitung, die beschreibt, wie (und wo) Ihr Logo verwendet werden kann. Dazu gehört die Angabe von Platzierung, Größe usw.
2. Schriftarten und Typografie. Markenbibel
Schriftarten und Typografie haben großen Einfluss darauf, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Es ist wichtig, Schriftarten auszuwählen, die den Ton oder die Stimme Ihrer Marke widerspiegeln, egal ob professionell oder verspielt. In Ihrer Markenbibel sollten alle Schriftarten, Größen, Strichstärken und Einstellungen aufgeführt sein, die Sie verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf allen Plattformen einheitlich aussieht.
3. Farben
Die Verwendung der richtigen Farben für Ihre Marke ist für ein einheitliches Erscheinungsbild sowohl online als auch offline unerlässlich. Ihre Markenbibel sollte Ihre Primär- und Sekundärfarben sowie alle anderen Farben enthalten, die Sie verwenden möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie die genauen Hex-Codes und RGB-Werte angeben, um die Konsistenz sicherzustellen.
4. Bilder. Markenbibel
Bilder sind ein wichtiger Teil Ihrer Markenbibel, da sie die visuelle Identität Ihrer Marke repräsentieren. Dazu gehören auch Bilder, die in Veröffentlichungen verwendet werden soziale Netzwerke, Website-Bilder, Produktfotos usw. Durch die Definition von Farben, Filtern und anderen visuellen Elementen wird sichergestellt, dass alle Bilder Ihrer Marke treu bleiben.
5. Text und Ton
Neben visuellen Effekten spielen sie eine wichtige Rolle bei der Übertragung die Persönlichkeit Ihrer Marke Text spielt. Dazu gehört die Sprache, die in Marketingmaterialien wie Werbung und Pressemitteilungen sowie in der Kommunikation verwendet wird. soziale Netzwerke und Texte auf Websites. Deine Bibel Eine Marke sollte einen einzigen Tonfall definieren – gesprächig und informativ – die auf allen Plattformen eingesetzt wird.
6. Motto. Markenbibel
Ihr Slogan ist eine kurze, aussagekräftige Aussage, die die Essenz Ihrer Marke in nur wenigen Worten auf den Punkt bringt. Es sollte Ihre Werte, Ihre Mission und Ihre Zielgruppe widerspiegeln. Ihre Markenbibel sollte eine klare Definition dieses Slogans enthalten.
7. Leitbild
Ihr Leitbild ist ein kurzer, prägnanter Satz, der den Zweck Ihrer Organisation beschreibt. Dies ist oft das Erste, was Kunden lesen, wenn sie Ihre Website besuchen. Daher ist es wichtig, es richtig zu machen. Ihre Markenbibel sollte eine genaue Beschreibung Ihrer Mission enthalten, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind.
8. Werte. Markenbibel
Ihre Markenbibel sollte eine Liste von Grundwerten enthalten, die alles, was Sie tun, sowohl intern als auch extern, leiten. Dadurch wird sichergestellt, dass jeder in Ihrer Organisation diese einhält Werte bei der Entscheidungsfindung und der Interaktion mit Kunden.
9. Markenstimme
Ihre Markenbibel sollte eine klare Definition des Tons und der Sprache enthalten, die Sie zur Darstellung Ihrer Marke in allen Kommunikationsmitteln verwenden werden. Dazu gehört die Auswahl der richtigen Wörter, Satzstrukturen und aller anderen Sprachkonventionen für jede Plattform oder Umgebung.
10. Markenpersönlichkeit. Markenbibel
Die Schaffung einer Markenpersönlichkeit ist ein wichtiger Teil der Interaktion mit Ihrem Publikum. Ihre Markenbibel sollte Persönlichkeitsmerkmale enthalten, die Ihre Zielkunden ansprechen, z. B. Spaß, Professionalität oder Kreativität.
11. Empfehlungen zur Nutzung sozialer Netzwerke
Ihre Markenbibel sollte Richtlinien für alle von Ihnen genutzten Social-Media-Plattformen und die Art und Weise enthalten, wie Sie Ihre Marke darauf repräsentieren. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Beiträge, Kommentare und Interaktionen mit Ihrer Markenbibel übereinstimmen.
12. Stil und Regeln der Website. Markenbibel
Ihre Markenbibel sollte den Stil und das Layout Ihrer Website enthalten. Dazu gehören Farben, Schriftarten, Bilder, Seitenstruktur, Navigationsoptionen usw. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass alles mit Ihrer Markenbibel übereinstimmt, damit Kunden Ihre Marke erkennen, egal wo sie auf Ihrer Website landen.
Durch die Implementierung dieser Elemente der Markenbibel können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke einheitlich und konsistent dargestellt wird.
Wie erstelle ich eine Bibel für Ihre Marke?
Die Erstellung einer Markenbibel erfordert ein tiefes Verständnis Ihrer Marke und ihrer Ziele. Dieser Prozess sollte die Untersuchung von Kundenpräferenzen, die Analyse von Wettbewerbern, die Entwicklung einer Positionierungsaussage und die Schaffung einer Markenidentität umfassen. Sobald Sie die Grundlagen beherrschen, ist es an der Zeit, eine Markenbibel zu erstellen, indem Sie die folgenden Schritte befolgen:
- Sammeln Sie alle relevanten Branding-Materialien . Sammeln Sie zunächst alle vorhandenen Markenmaterialien wie Logos, Slogans, Leitbilder und Marketingmaterialien. Dies dient als Grundlage für Ihre Markenbibel.
- Entwickeln Sie eine Markenidentität . Erstellen Markenidentität, das definiert, wer Ihre Marke ist, wofür sie steht und welche Geschichte dahinter steckt. Stellen Sie sicher, dass Sie alle notwendigen Details angeben, z. B. Zielgruppe, Werte, Tonfall und Leitbild.
- Design-Styleguide . Entwickeln Sie einen Design-Styleguide, der das Erscheinungsbild Ihrer Markenbibel beschreibt. Dies sollte Farben, Schriftarten, Schriftarten, Bilder, Grafiken, Seitenlayouts und andere umfassen Prinzipien des Visuellen Design.
- Kurzer Markenleitfaden: Eine kurze Markenanleitung, beispielsweise zur Verwendung des Logos und des Tonfalls in verschiedenen Medien (z. B. Website, Print, soziale Medien).
- Erstellung von „Markenbibel“-Dokumenten . Erstellen Sie Markenbibeldokumente, die alle Elemente einer Markenbibel enthalten, z. B. Markenidentität, Markenrichtlinien und Design-Style-Guides. Sie sollten auf verschiedene Abteilungen innerhalb der Organisation zugeschnitten sein, um sicherzustellen, dass alle die gleichen Grundsätze befolgen.
Was Sie können und was nicht. Markenbibel
Die Erstellung einer Markenbibel ist ein wichtiger Schritt beim Aufbau und Erhalt Ihrer Marke. Hier sind einige Grundregeln, die Sie beachten sollten:
Tun
- Erstellen Sie klare Markenidentitätselemente wie ein Leitbild, Grundwerte und Persönlichkeitsmerkmale.
- Überprüfen Sie Ihre Markenbibel regelmäßig auf Änderungen oder Aktualisierungen.
- Verwenden Sie in allen Marketingmaterialien und Mitteilungen Elemente der Markenbibel (z. B. Farben, Schriftarten).
- Holen Sie Feedback von internen Stakeholdern ein, um sicherzustellen, dass die Markenbibel korrekt ist.
Muss nicht
- Erstellen Sie gemeinsame Markenidentitätselemente, die nicht nur für Ihre Marke gelten.
- Ignorieren Sie die Richtlinien der Markenbibel, wenn Sie Marketingmaterialien oder Mitteilungen erstellen.
- Vernachlässigen Sie die Aktualisierung Ihrer Markenbibel, wenn es zu geschäftlichen Veränderungen kommt.
- Elemente der Markenbibel überkomplizieren, die schwer zu verstehen sind.
Beispiele. Markenbibel
1. Optus
Das Telefonunternehmen Optus hat sich von seiner Corporate Identity abgekehrt und sich mit einer persönlicheren und lebendigeren Ästhetik umbenannt. Dieser neue Ansatz spricht ein breiteres Spektrum von Menschen an. Durch die Wahl zweier einzigartiger Schriftarten und die Umbenennung ihres Unternehmens machten sie es unvergesslich. Fröhliche Farben und Illustrationen sorgen für eine fröhliche Stimmung.
Ein Scan ihrer Markenführer zeigt diese Verwendung Farben und Logo ist bereits fester Bestandteil ihrer Kommunikation. Ihre Freundlichkeit und Fröhlichkeit, insbesondere durch Grafiken und Illustrationen, wecken beim Publikum Vertrauen.
Ihre Markenbibel beschreibt die Persönlichkeit des Unternehmens und wie es diese der Öffentlichkeit vermittelt. Durch die Präsentation von Miniaturansichten von Markensymbolen können Sie auf ehrliche Weise Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen. Im Rahmen ihrer Empfehlungen stellen sie attraktive Videos zur Verfügung. Unternehmen sollten ein Rebranding in Betracht ziehen, wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt hat und nach einer neuen Ausrichtung sucht, wie es Optus mit großem Erfolg getan hat.
Sie haben ihre Markenidentität aktualisiert und beginnen mit dem Aufbau von Grund auf. Darüber hinaus verändern sie ihre Markengeschichte nach und nach in eine neue Richtung. Mit einer Markenbibel als Leitfaden können sie zurückblicken und sehen, welche Fortschritte sie gemacht haben.
2. Twitter. Markenbibel
Sobald wir das Dokument öffnen, werden wir mit ihren Markenfarben begrüßt. Dadurch entsteht eine zusammenhängende Botschaft, die an eine bereits etablierte Markenidentität gebunden ist. Twitter leistet hervorragende Arbeit bei der Bewerbung seiner Markenelemente im gesamten Dokument, von Logo-Richtlinien und Richtlinien bis hin zur Verwendung von Twitter-Social-Icons. Wie auf Seite sieben angegeben, sind beispielsweise nur blaue oder weiße Logos zulässig. Das Dokument hebt Folgendes hervor:
- logo
- Tweet-Verfahren
- Logo-Paarungsschlösser
- Twitter-Notizen
- Rechtlicher Hinweis: Twitter-Markenrichtlinien
3. Locker. Markenbibel
Die Slack-Markenbibel besteht aus einem umfangreichen Abschnitt zur Markenidentität, der die Werte enthält, die die Geschäftsentscheidungen von Slack bestimmen, und wie sie sich in Produktfunktionen widerspiegeln.
Darüber hinaus gibt es in der Markenbibel einen Abschnitt zum Thema „Markenstimme“, der beschreibt, wie Slack in seiner gesamten Kommunikation klingen sollte, beispielsweise durch die Verwendung eines Konversationstons.
Es gibt auch einen Abschnitt zur Markenvisualisierung, in dem die Verwendung des Slack-Logos und der Markenfarben erläutert wird. Auf Seite vier ihrer Markenbibel heißt es: „Slack-Produkte werden immer in den charakteristischen Farben und dem Logo von Slack präsentiert.“
Abschluss. Markenbibel
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Markenbibel ein wichtiges Werkzeug für jedes Unternehmen ist, das seine Marke entwickeln und aufbauen möchte. Es bietet eine umfassende Ressource zur Dokumentation der Richtlinien und Anforderungen Ihrer Marke.
Es verhält sich wie komplette Anleitung Dies ermöglicht es jedem im Unternehmen, die gleiche Botschaft und die gleichen Designelemente in allen Umgebungen konsistent beizubehalten. Dadurch können Unternehmen sicherstellen, dass ihre tadellosen Marken stets auf die zeitgemäße und preisgekrönte Art und Weise dargestellt werden, die sie verdienen.
Die Erstellung einer Markenbibel ist nur der erste Schritt. Unternehmen sollten es weiterhin nutzen und aktualisieren, während ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt. Durch die Befolgung dieses Leitfadens können Unternehmen eine effektive und kohärente Marke schaffen, die ihnen hilft sich von der Konkurrenz abheben.
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