Was ist CTR? Wert der Klickrate

Was ist CTR? Es gibt so viele Kennzahlen, die Sie bei der Überwachung Ihrer digitalen Marketingkampagne verfolgen sollten. Die Klickrate oder CTR ist eine der wichtigsten! Sie kennen den Begriff vielleicht im Zusammenhang mit PPC oder PPC, aber was ist CTR und wie kann er auf verschiedene Arten des digitalen Marketings angewendet werden?

Was ist CTR?

Beginnen wir mit der CTR oder Klickrate. CTR ist eine Werbemetrik, mit der gemessen wird, wie viele Benutzer auf eine Anzeige, einen Link usw. geklickt haben Aufruf zum Handeln und auf eine Zielseite oder Website geklickt, der diese Anzeige, dieser Link oder dieser CTA gefallen hat.

Die Klickrate misst die Personen, die Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Er nicht misst Personen, die eine Anzeige gesehen und nicht darauf geklickt haben, aber möglicherweise später durch das Ansehen Ihrer Anzeige auf Ihre Website gelangt sind.

Warum ist dieser Indikator so wichtig? Eine hohe Klickrate bedeutet, dass Ihre Anzeigen es sind E-Mails oder Website funktionieren gut. Dieser Inhalt kommt bei Ihnen an Zielgruppe, und Ihre hohe CTR gibt Ihnen im Grunde grünes Licht, weiterzumachen. Eine niedrige Klickrate bedeutet, dass Sie Ihre Strategie ändern müssen. Etwas stimmt nicht und Ihre Interessenten kommen nicht an. Es könnte an der Kopie oder am Bild liegen oder daran, dass Sie die falsche Zielgruppe ansprechen. Kurz gesagt, Sie möchten sich auf hohe Klickraten konzentrieren. Je mehr Klicks Sie erhalten, desto höher ist Ihr Qualitätsfaktor und desto geringer sind Ihre Kosten. Wir werden bald mehr über Qualitätsmetriken sprechen, also lesen Sie weiter!

Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Inhalte, Anzeigen usw. verfolgen E-Mail und achten Sie gleichzeitig auf diese Indikatoren. Dadurch können Sie viel Geld sparen, wenn Sie den Fehler frühzeitig in Ihrer Kampagne erkennen.

Umsatzmarge. Was ist das ? und wie man es berechnet

Was wird berechnet? 

Wie berechnet man diesen Indikator? Die Klickrate wird berechnet, indem die Anzahl der einzelnen Klicks, die Ihre Anzeige erhält, durch die Anzahl der Impressionen dividiert wird. Impressionen geben an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde. Verwechseln Sie Impressionen nicht mit Reichweite. Wenn Sie eine Kampagne haben, bei der 10 Nutzer 1 Mal und 1 Nutzer 4 Mal erreicht wurden, wäre Ihre Reichweite 11, aber Ihre Impressionen wären 14. Ihre Anzeige wurde 14 Mal geschaltet, erreichte aber nur 11 Personen. Was ist CTR?

 CTR zu PPC 

PPC oder Pay-per-Click ist eine Form des Suchmaschinenmarketings, bei der ein Unternehmen Anzeigen erstellt und dann Google jedes Mal bezahlt, wenn ein Nutzer darauf klickt. Was ist also die CTR bei Pay-per-Click? Die Klickrate einer PPC-Kampagne zeigt, wie erfolgreich Ihre Anzeigen sind.

Facebook und Google weisen jeder Anzeige einen Qualitätsfaktor zu. Dies ist ein Maß dafür, wie gut Ihre Anzeige funktioniert und wie sie mit Ihrem Ziel zusammenhängt Zielseite. Du brauchst hochwertiger Indikator, damit Sie Ihre Anzeigenposition verbessern und Ihre Kosten senken können. Wenn Ihre Anzeige nicht viele Klicks erhält, bedeutet das, dass sie für Ihre Nutzer nicht relevant ist und Facebook und Google sie potenziellen Kunden nicht mehr zeigen. An diesem Punkt müssen Sie einen Schritt zurücktreten, einen genaueren Blick auf Ihre Kampagne werfen und sich ein paar Fragen stellen. Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an? Kommt Ihr Anzeigentext bei Ihrem Publikum an? Hast du ein interessantes Foto?

Bei der Durchführung einer PPC-Kampagne können Sie zwischen zwei Werbearten wählen. Dabei handelt es sich um Such- und Display-Werbung. Sie können bei Bedarf auch beide gleichzeitig ausführen Budget.

Suchmaschinenwerbung ist wahrscheinlich das, woran Sie denken, wenn Sie an PPC-Werbekampagnen denken. Dabei handelt es sich um Textanzeigen, die oben und unten in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Dazu gehören zwei Überschriften und eine Beschreibung sowie ein Link zur Zielseite, zu der Kunden gehen sollen. Suchanzeigen enthalten auch einen subtilen Hinweis darauf, dass es sich tatsächlich um Werbung handelt.

Schauen Sie sich diese Nike-Suchanzeige an. Es gibt einen klaren Namen, der darauf hinweist, dass es sich um einen offiziellen Shop handelt, eine gute Beschreibung und direkte Links zu einigen ihrer Webseiten. Der Teil „Werbung“ passt doch perfekt, oder?

Display-Werbung wird auch als Bannerwerbung bezeichnet und erscheint auf anderen Websites, wenn Nutzer nicht nach Ihrem Produkt suchen. Es ist sozusagen die Internetversion einer Werbetafel. Hier ist ein Beispiel von Mashable. Active Campaign schaltet derzeit Anzeigen auf seiner Website und sie erscheinen als minimal invasive Seitenleiste. Während in einer aktiven Kampagne auch Textanzeigen geschaltet werden können, ist diese Display-Anzeige optisch ansprechend und kann die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden beim Surfen im Internet erregen.

Diese beiden Werbearten können zusammenarbeiten, um potenzielle Kunden zum Kauf Ihres Produkts zu bewegen. Angenommen, Ihre Textanzeige erscheint, wenn jemand nach Red Hats sucht. Möglicherweise klicken sie auf Ihre Anzeige, tätigen jedoch möglicherweise keinen Kauf. Hier kommt Display-Werbung zum Einsatz. Sie können ähnliche Anzeigen auf anderen Websites schalten und den potenziellen Kunden dazu ermutigen, wiederzukommen und auf Ihrer Website einen Kauf zu tätigen.

Das Bild oben ist ein Beispiel für ein Werbebanner. Diese Art von Werbung nimmt nicht die gesamte Seite ein, aber wenn Sie ein potenzieller Kunde wären, der im Internet surft, möchten Sie die angezeigte Webseite möglicherweise nicht verlassen. Der Zweck dieser Werbung besteht darin, Ihre Marke potenziellen Kunden vorzustellen, in der Hoffnung, dass diese Ihre Marke in Zukunft wiedererkennen.

Was ist der Unterschied zwischen der CTR dieser beiden Werbearten? Display-Werbung hat in der Regel niedrigere Klickraten als Suchmaschinenwerbung. Da Menschen auf anderen Websites nicht direkt nach etwas suchen, ist es normal, dass die Klickraten niedriger sind. Wenn Sie diese Anzeigen zusammen verwenden, können Sie potenzielle Kunden aus verschiedenen Blickwinkeln ansprechen. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, sowohl Such- als auch Display-Werbung zu nutzen, müssen Sie separate Kampagnen durchführen. Wenn Ihre Display-Anzeigen eine niedrigere Klickrate erzielen, kann dies Ihre Daten stark verzerren und es schwierig machen, die tatsächliche Klickrate zu ermitteln Kapitalrendite.

Was ist CTR in SEO?

Wissen Sie, wie viele Personen Ihre Website regelmäßig besuchen? Wenn Sie konfiguriert haben Google Analytics, das wirst du wahrscheinlich. Wie kann sich die Klickrate also auf Ihr Ranking in den Google-Suchergebnissen auswirken?

Sie können Ihre Website optimieren, um für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, Ihre Titel und Meta-Beschreibungen optimieren, aber das Geheimnis von SEO besteht darin, sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte relevant sind, damit Sie diese Klicks erhalten. Je mehr Kunden Ihre Website besuchen, desto besser. Google verwendet Ihre Klickrate als einen der Faktoren, die beim Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen berücksichtigt werden. Wenn Sie eine hohe organische Klickrate haben, bedeutet dies, dass mehr Verkehr auf Ihre Website gelangt. Wenn Ihre Seite beispielsweise in den Google-Suchergebnissen an dritter Stelle steht, aber eine hohe CTR aufweist, kann es sein, dass Google Ihre Seite höher einordnet, weil die Leute eindeutig an Ihrer Seite interessiert sind. Was ist CTR?

Wie kann die Klickrate Ihrer SEO schaden? Wenn Sie bei einer Google-Suche nach etwas auftauchen, das nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, und die Leute auf Ihre Seite klicken, weil sie eine Sache erwarten, aber etwas völlig anderes erhalten, kann dies zu einer hohen Absprungrate führen. Wenn Sie eine hohe Klickrate, aber eine niedrige Conversion-Rate sehen, stimmt etwas nicht. Möglicherweise klicken Sie auf die falsche Seite Ihrer Website oder Sie haben Ihre Seite für das falsche Ziel-Keyword optimiert.

Bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Klickrate wichtig, aber nicht alles. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Suchmaschinen optimiert ist und relevante Informationen für Ihre Kunden enthält. Es dauert einige Zeit, die SEO-Formel für Ihre Marke herauszufinden, aber die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter kann großen Erfolg für Ihr Unternehmen bedeuten.

Was ist CTR bei Facebook-Anzeigen?

Facebook-Werbung ist eine gezielte Möglichkeit Vermarkten Sie Ihr Publikum über einen der größten Social-Media-Kanäle. Sie können Demografie, Standort und Interessen nutzen, um potenzielle Kunden einfach anzusprechen. Bevor Sie mit der Werbung auf Facebook beginnen, sollten Sie wissen, wie Sie im Facebook-Werbeanzeigenmanager navigieren und welche wichtigen Kennzahlen Sie verfolgen sollten.

Hier ist ein Beispiel für den Facebook-Werbeanzeigenmanager. Sie können Ihre Anzeigen verwalten und neue erstellen, Ihre Anzeigenkosten überprüfen und Analysen anzeigen. Wenn Sie eine Anzeige für Facebook erstellen, stehen Ihnen verschiedene Ziele zur Auswahl, z. B. App-Installationen, mehr Beiträge, Seiten-Likes, mehr Engagement usw Konvertierungen - und das sind nur einige davon.

Was ist also CTR in Bezug auf Facebook-Werbung? Dies ist der Interpretation bei PPC-Werbung sehr ähnlich, da beide Plattformen kostenpflichtig sind. Hier sehen Sie CTR (durchklicken) und CTR (alle). Dies sind zwei Kennzahlen, die Sie kennen und zwischen denen Sie unterscheiden müssen. Linkklicks umfassen die Anzahl der Klicks auf bestimmte Ziele, z. B. das Klicken auf eine Call-to-Action-Schaltfläche oder ein Bild in einer Anzeige. Alle Klicks umfassen Linkklicks sowie alle anderen Klicks auf Teile Ihrer Anzeige. Wenn beispielsweise jemand auf Ihre Facebook-Seite oder Ihr Instagram-Profil klickt, wird er in alle Klicks einbezogen.

Wenn Sie Ihre Facebook-Anzeigen nicht richtig einrichten oder verwalten, kann dies kostspielig sein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie professionelle Hilfe in Anspruch nehmen!

 CTR im E-Mail-Marketing.

Alle guten E-Mails haben anklickbare Links. Alle großartigen E-Mails enthalten einen Aufruf zum Handeln, der dabei helfen kann, den Erfolg der E-Mail-Kampagne zu messen. Die meisten E-Mail-APIs zeigen Ihnen nach jeder von Ihnen gesendeten Kampagne eine Reihe von Messwerten und Statistiken an. Es gibt eine Öffnungsrate, die angibt, wie viele Personen Ihre E-Mail geöffnet haben. Das ist großartig, aber woher wissen Sie, dass sie mit Ihrer E-Mail interagiert und sie nicht nur geöffnet haben, sodass die Benachrichtigung auf ihrem Telefon verschwindet? Hier kommen die Klickraten ins Spiel. Wenn jemand auf einen Link in Ihrer E-Mail klickt, bedeutet das, dass er mit Ihren Inhalten interagiert. Sie sind neugierig und möchten mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfahren.

Was ist eine „gute“ CTR? Eine gute Klickrate variiert wie jede andere Kennzahl von Branche zu Branche.

Das hat eine Mailchimp-Studie herausgefunden Einzelhandel Die durchschnittliche Klickrate liegt bei 2,24 %, die Regierung hat eine durchschnittliche Klickrate von 3,65 % und die Gastronomie hat eine durchschnittliche Klickrate von 1,06 %. Wie Sie sehen, variieren die CTRs in all diesen unglaublich unterschiedlichen Branchen. IN E-Mail Marketing Es kann hilfreich sein, Ihre E-Mail-Kampagnen mit anderen in Ihrer Branche zu vergleichen. Wenn Ihre Klickrate unter dem Branchendurchschnitt liegt, kann das ein Hinweis darauf sein, dass etwas nicht stimmt.

Hier sind zwei Berichte aus zwei verschiedenen E-Mail-Kampagnen. Wie Sie sehen, gibt es bei jeder dieser Kampagnen einen großen Unterschied in den Klickraten. Durch die Verfolgung Ihrer Klickrate können Sie die Leistung Ihrer einzelnen E-Mail-Kampagnen ermitteln. Das ist großartig, aber was ist, wenn Sie den Gesamterfolg aller Ihrer E-Mails zusammen ermitteln möchten? Dazu müssen Sie sich mit anderen Kennzahlen wie Absprungraten, Abmeldungen und Öffnungen befassen.

  CTR-Video 

Videowerbung ist riesig, vor allem wenn man bedenkt, wie schnell Menschen Online-Inhalte konsumieren. Videos verschaffen Ihren potenziellen Kunden sofortige Befriedigung und ermöglichen es ihnen, die Informationen ohne Aufwand aufzunehmen Zeit verschwenden um es zu lesen. Sie können sich ganz einfach durch Videos unterhalten und auch Ihre potenziellen Kunden über Ihr Produkt informieren.

Videowerbung misst wie jede andere Werbung, wie viele Personen nach dem Ansehen eines Videos auf Ihre Website oder Zielseite klicken. Wir wissen bereits, dass eine höhere Klickrate mehr bedeutet Ruhm für Ihre Marke und mehr Leads, aber wie können Sie Ihre Klickrate mit Videos steigern?

Stellen Sie sicher, dass es kurz und prägnant ist. Verbraucher möchten keine Videos ansehen, die zu viel Zeit in Anspruch nehmen. Möglicherweise benötigen Sie auch ein ansprechendes Video. Bedenken Sie auch, dass viele Personen, die Ihre Anzeige sehen, dies möglicherweise auf ihrem eigenen Konto tun mobile Geräte lautlos. Wenn Sie über Ton verfügen, stellen Sie sicher, dass die Anzeige ohne Ton das Erlebnis des Verbrauchers mit der Anzeige nicht beeinträchtigt.

Hier ist ein Beispiel von Instacart, das GIFs in seinen Facebook-Anzeigen verwendet. Die Tür öffnet und schließt sich im Kreis, um zu zeigen, wie das Essen geliefert wird. Es ist effektiv, aufmerksamkeitsstark und einfach zu konsumieren.

Diese Videoanzeige von VH1 verfügt über Untertitel, sodass Zuschauer die Informationen auch ohne Ton aufnehmen können.

Videowerbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und es zu vergrößern узнаваемость brенда, aber nur, wenn man alles richtig macht!

Verständnis 

CTR ist eine Kennzahl, die in fast jeder Art von digitaler Marketingkampagne auftaucht, die Sie durchführen können. Die CTR kann den Erfolg vorhersagen und Ihnen sagen, wann Sie Anpassungen an Ihren Kampagnen vornehmen müssen. Obwohl dies nicht die einzige Kennzahl ist, auf die Sie achten sollten, ist es wichtig, sie im Auge zu behalten, da niedrige CTR-Raten zu Problemen bei Ihren digitalen Marketingkampagnen führen können.

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