Hochwertiger Inhalt

Hochwertiger Inhalt. „Qualität bedeutet, die Dinge richtig zu machen, wenn niemand hinschaut.“ - Henry Ford

Ach, Qualität.

Dies ist das schwer fassbare goldene Wort, das mindestens 20 Mal am Tag gesprochen wird. Wenn Sie zu der Art von Person gehören, die sich weigert, eine mittelmäßige Definition von „Qualität“ zu verwenden, sind Sie wahrscheinlich hierher gekommen, um zu definieren und zu erfahren, was „Qualitätsinhalte“ ausmacht.

Aber zunächst ein wenig zu Online-Inhalten.

Waren Sie schon einmal auf einer Website, die die von einem Unternehmen angebotenen Dienstleistungen nicht ausreichend beschreibt? Oder gab es vielleicht keine gute Vorstellung davon, wer sie wirklich waren? Sie waren wahrscheinlich unzufrieden und haben begonnen, sich woanders umzusehen. Als Verbraucher möchten wir Inhalte auf einer Website lesen, die für das, was wir suchen, relevant und auch interessant sind. Das bedeutet auch, dass wir nicht bombardiert werden wollen kommerzielle Angebote und umständliche Schlüsselwörter. Nun, stellen Sie sich die Crawling-Roboter von Google einfach als Ihren alltäglichen Verbraucher vor. Jetzt crawlt ein neuer Algorithmus Ihre Website und ermittelt, ob Ihr Inhalt relevant, lesbar und interessant ist.

Warum sind qualitativ hochwertige Inhalte wichtig?

Inhalte sind nicht nur wichtig, sie sind das Wichtigste. Letztendlich ist es Ihr Inhalt, der Ihre Kasse zum Klingen bringt. Gute, interessante und gut recherchierte Inhalte heben Ihre Website und Ihre Marke von der Masse der Konkurrenten ab, die in Ihrer Branche um Aufmerksamkeit buhlen. Hochwertige Inhalte sind das, was sowohl Kunden als auch Suchmaschinen sehen möchten. Jede weitere Seite mit qualitativ hochwertigen Inhalten ist eine neue. Ziel eine Seite oder einen Pfad, auf dem Verbraucher Sie finden können.

Indem Sie hochwertige Inhalte auf Ihrer Website pflegen, positionieren Sie sich auch als Experte in der Branche. Das Entscheidende ist, dass Menschen Menschen und Unternehmen vertrauen und sich ihnen zuwenden, die sie als zuverlässig, vertrauenswürdig und sachkundig wahrnehmen.

Denken Sie an die Website, die Sie zuletzt besucht haben. Wie lange sind Sie auf dieser Seite geblieben? Die Leute sind normalerweise beschäftigt. Sie haben Dinge zu tun und/oder ihnen fehlt einfach die Aufmerksamkeitsspanne. Wenn Sie ihnen nicht etwas bieten, wonach sie suchen und das sie nicht gerne lesen, werden sie wahrscheinlich einfach aufgeben, was sich negativ auf Ihre Absprungrate und Ihr Endergebnis auswirkt.

Denken Sie jetzt über ihre zukünftigen Entscheidungen nach. Werden sie auf Ihre Website zurückkehren? Nun, es hängt hauptsächlich von der Person und ihrem Interesse an Ihrem Produkt ab. Aber wenn sie es doch tun, hoffen sie wahrscheinlich, dass sie nicht die gleichen langweiligen Inhalte sehen. Hier kommt die Wichtigkeit der Aktualisierung Ihrer Inhalte ins Spiel. Die Leute brauchen immer einen Grund, wiederzukommen. Geben Sie ihnen also einen, indem Sie Ihre Inhalte aktualisieren. Wenn Sie Ihre Website alle paar Mal auf dem neuesten Stand halten, zeigen Sie ihnen, dass Sie sich aktiv auf ihre Bedürfnisse und Wünsche konzentrieren. Updates sind ein gutes Zeichen für Verbraucher.

Was ist das Gütesiegel für Inhalte? Hochwertiger Inhalt

Die Sache ist die: „Qualitätsinhalte“ sind völlig subjektiv.

Aber es Mehrere objektive und wissenschaftlich belegte Anzeichen dafür, dass Qualität den Inhalt, nun ja, „Qualität“ macht. Hier sind einige Tipps, um die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern:

1. Vertrauen

Gehen wir in ein alternatives Universum und tun wir so, als ob es in diesem Buch um Hunde geht, die tiefe Pizza essen (ich werde hier nackt sein). Dies ist ein großartiges Buch, und Sie nehmen den Inhalt so schnell auf, dass Sie vergessen, die Autorität des Autors zu überprüfen. Sie führen eine schnelle Google-Suche durch und entdecken etwas Schockierendes: Der Autor ist ein Katzenliebhaber, der allergisch gegen Pizza ist. Die Autorität des Autors würde sofort sinken, nicht wahr? (Zu Ihrer Information, der Autor, den Sie gerade lesen, ist ein Hundeliebhaber, der liebt Pizza).

Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig Vertrauen in Ihre Inhalte ist. Aber Vertrauen sagt im Guten wie im Schlechten fast nie viel aus. Das ist einfach es und es liegt an den Lesern, ob sie es für zuverlässig halten. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, selbst zu recherchieren.

Hier sind einige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie glaubwürdig sind:

• Schriftsteller. Die Aufgabe eines Autors besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt ehrlich, real und relevant ist.

• Тон . Das bedeutet, seriöse Informationen mit Sprache in Einklang zu bringen. Seien wir ehrlich: Die meisten Online-Inhalte sind es Prozess zu ernst. Ganz gleich, ob Ihre natürliche Schreibstimme lustig, freimütig oder motivierend ist, Sie können sie gerne beim Schreiben verwenden. Ihre Stimme verleiht Authentizität, was sich leicht in Authentizität umsetzen lässt. 

• Betreff der Nachricht. Machen Sie Ihre Inhalte für Ihre Leser bedeutsam. Immer Bieten Sie eindeutig einen Mehrwert. Geben Sie Karriere-Ratschläge oder unterstützen Sie kontrovers Standpunkt Wenn es um Katzen geht (die Pizza essen), sollten Sie den Eindruck erwecken, ein „Experte“ auf diesem Gebiet zu sein, ohne dabei herablassend zu wirken. Hochwertiger Inhalt 

• Eine einzigartige Perspektive. Wenn Sie dasselbe Material wie alle anderen in Ihrer Branche wieder aufwärmen, werden Ihre Inhalte möglicherweise nicht als „hochwertig“ wahrgenommen, weil Sie durch nichts hervorstechen. Geben Sie Ihren Inhalten stattdessen Ihre persönliche oder berufliche Sichtweise. Wenn Sie Ihre persönliche Erfahrung mit einer beruflichen Perspektive kombinieren, können Sie Content-Gold schaffen.

2. Virtuosität

Virtuosität ist „die Liebe zu schönen Kunstgegenständen“. Was haben also Inhalte damit zu tun?

Nun, wie Kunst schaffen Inhalte Dialoge und Verbindungen, die zu Geschäften führen. Und da ich glaube, dass die Vermarktung Ihres Unternehmens eine Kunst ist, ist Virtuosität die Art der Kommunikation.

Ein paar Möglichkeiten, die Virtuosität Ihrer Inhalte zu bestimmen:

• Design. Ihre Inhalte sollten auf einer Website mit einem einfachen, beeindruckenden Design gehostet werden. Hochwertige Bilder (die Sie selbst erstellen) sind immer hilfreich. Sie brauchen nicht immer leuchtende Farben (oder Gott bewahre, Blitz ), um Ihr Webdesign hervorzuheben. Sie wollen einfach nur Einfachheit. Lassen Sie Ihre Worte im Mittelpunkt Ihrer Website stehen. Hochwertiger Inhalt 

• Grammatik. Grammatik ist die Grundlage für qualitativ hochwertige Inhalte. Denken Sie daran, dass einige der besten Schriftsteller in die Fußstapfen von Pablo Picasso treten, der dazu ermutigte, die Regeln wie ein Profi zu lernen, „damit man sie wie ein Künstler brechen kann“. Du nicht immer Ich muss mir beim Schreiben für Internet-Leser Gedanken über falsch gesetzte Kommas machen, aber bitte, Vermeiden Sie faule und bedeutungslose Tippfehler. 

• Aufkleber. Wenn Design das Herzstück hochwertiger Inhalte und Grammatik der Verstand ist, dann sind Geschichten die Seele. Wie in guter Film oder gutes BuchGeschichten offenbaren die unsichtbaren Linien, die den Zweck Ihrer Inhalte verbinden. Definieren Sie Ihre Geschichte unabhängig vom Inhaltsformat klar, bevor Sie ein einzelnes Wort schreiben oder eine Farbpalette erstellen. 

3. Engagement. Hochwertiger Inhalt 

Heben Sie Ihre Hand, wenn Ihnen die Verlobung gefällt. Heben Sie jetzt Ihre Hand, wenn Sie Ihre Hand gehoben haben.

Wenn Sie irgendwann einfach die Hand gehoben haben, tolle Neuigkeiten! Wir haben gelernt. Nicht im Sinne von „Wenn es dir gefällt, klingel dran“, sondern im Sinne von „Wir lernen uns aktiv kennen“.

Ich lasse einfach {hashtag} hier.

Engagement ist einer der wichtigsten Aspekte qualitativ hochwertiger Inhalte, da es die wichtigste Methode zum Hinzufügen von Kontext darstellt. Mit anderen Worten: Wenn Sie einen Inhalt erstellen, haben Sie den Inhalt selbst und dann „alles andere“, das ihn hochwertig und teilbar macht. Engagement ist „alles andere“. Hochwertiger Inhalt 

Hier sind einige Tipps für die Interaktion mit Ihrem Publikum auf den beliebtesten Vertriebsplattformen:

• Blog-Inhalte. Sie sind ein kluger Mensch und wissen das wahrscheinlich schon: Eine der einfachsten Möglichkeiten, sich in Ihrem Blog zu engagieren, besteht darin, Kommentare zuzulassen. Dadurch entsteht eine wechselseitige Verbindung zu Ihren Lesern, wobei Kommentare es dem Autor ermöglichen, den Leser zu sehen und umgekehrt. (Stellen Sie einfach sicher, dass der Autor des Artikels antwortet und mit den Kommentatoren interagiert.)

• Facebook. Facebook ist eine der lautesten Plattformen. Bevor Sie also etwas posten, machen Sie einen Plan, um Mehrwert zu schaffen. Veröffentlichen Sie nicht einfach einen Link zu einem Artikel. Schaffen Sie vielmehr einen Kontext für alles, was Sie teilen. Geben Sie eine mutige Aussage ab oder stellen Sie eine Frage. Was auch immer Sie tun, klicken Sie nicht auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“, bis Ihre Nachricht klar ist und Sie wissen, welche Aktion Sie provozieren möchten.

• Twitter. Wenn Sie einen Artikel auf Twitter veröffentlichen, markieren Sie den Autor. Wenn der Artikel für bestimmte Influencer relevant ist, markieren Sie sie ebenfalls. Dies erhöht das Engagement und zeigt dem Autor, dass Sie seine Arbeit lesen und teilen.

• Instagram. Instagram hat monatlich satte 300 Millionen engagierte Nutzer. Um mit dieser Plattform zu interagieren, müssen Sie bei dem, was Sie teilen, wählerisch sein. Veröffentlichen Sie nur qualitativ hochwertige Bilder und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre gewünschte Zielgruppe mithilfe von Hashtags und angesagten Konversationen ansprechen.

• Pinterest Auf Pinterest ist jeder Artikel, den Sie erstellen... sollte habe ein wunderschönes Bild. Erwägen Sie die Verwendung eines Plugins wie Pinterest Pin It Button for Images, mit dem Leser Ihre Bilder mit einem Klick an eines ihrer Boards anheften können.

Nachdem wir nun die objektiven Aspekte des Content-Engagements kennen, was können wir gegen die Subjektivität tun, die „hochwertigen“ Inhalten innewohnt? Nun, im Guten wie im Schlechten wird es wahrscheinlich immer nur subjektiv sein. Aber wenn Sie erst einmal eine objektiv hochwertige Grundlage geschaffen haben, können Sie getrost Spaß haben und experimentieren, in der Gewissheit, dass die Qualität durchscheinen wird.

Entwicklung der Kriterien. Hochwertiger Inhalt

Zu viele Organisationen, die ich treffe, gehen von qualitativ hochwertigen Inhalten aus. Oder es wird an diejenigen delegiert, die den Inhalt erstellen. Es gibt keine definierten und dokumentierten Kriterien für die Inhaltsqualität. Sie sind nicht Teil der Servicevereinbarung mit Content-Teams. Wenn Qualitätskriterien für Inhalte vorhanden sind, werden diese in der Regel auf der niedrigsten Qualitätsreifestufe definiert.

Das macht natürlich keinen Sinn. Es ist Teil des Erbes, wo und wie Inhalte traditionell beschafft wurden. Agenturen und Produktionsteams wurden beauftragt, nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, sondern auch herauszufinden, was diese tatsächlich bedeuten.

Da Content-Produktion und Rechenschaftspflicht Intern kommuniziert ist diese Denk- und Praxislücke ein wichtiger Grund für eine schlechte Content-Performance. Dies wirkt sich auch auf die Leistung von Inhaltsvorgängen aus. Die Markteinführung von Inhalten verzögert sich und die Kosten steigen, da Content-Produkte nach ersten und häufig mehreren Überprüfungen neu gestaltet werden.

So beschreibe ich die Entwicklung der Qualitätskriterien für Inhalte:

Ist der Markeninhalt gut geschrieben, korrekt und relevant?  Traditionelle und immer noch gängige Definition von Inhaltsqualitätskriterien. Natürlich notwendig, aber im digitalen Zeitalter reicht es nicht aus. Das sind Tischeinsätze.

Attraktiv, fesselnd, leicht zu lesen.  Gute Ratschläge und Tischeinsätze.

Finden. Erfüllt es die SEO-Anforderungen mit den richtigen Schlüsselwörtern, Metadaten, Bild-Tags usw. Ich würde hinzufügen: sind verwandt Vermögenswerte oder vernetzt?

Kontextrelevant und personalisiert. Ich denke, das ist der neue Grundstandard. Dies bedeutet, dass es für den spezifischen Kontext und die Zwecke der Inhaltsnutzer und des Publikums in dieser Situation konzipiert oder angepasst wird. Fragen Sie sich: Verfügt der Inhalt über die richtigen Formen und Formate für die Bereitstellungskanäle und Benutzerpräferenzen? Dynamisch wechselnde Inhalte erfüllen diese Kriterien.

Aufschlussreich und hilfreich.  Dies ist ein Fortschritt, aber eine Voraussetzung für das, was wir Hochleistungsinhalte nennen. Da Inhalte zwei Mastern dienen – Benutzern und Publikum –, müssen die Versorgungsunternehmen beide unterstützen. Zu oft werden die Ziele und Bedürfnisse der Inhaltsnutzer ignoriert. Denken Sie zum Beispiel an Ihre Vertriebs- und Kanalinhalte. Hochwertiger Inhalt

Generisch und wiederverwendbar.  Nicht nur Ihr verfügbares Vermögen (Tischwetten). Sind kritische Inhaltskomponenten des fertigen Assets zugänglich und wiederverwendbar? Es erfordert auch die Fähigkeit, diese Komponenten neu zu konfigurieren und zusammenzubauen.

Ein Vermögenswert mit langer Lebensdauer.  Ob Vermögenswerte gewartet werden können, um ihre Nutzungsdauer zu verlängern, ist eine notwendige Definition jedes „Vermögenswerts“. Das bedeutet, dass wartungsbedürftige Assets leicht zu finden und zu bearbeiten sein sollten.

Inhaltsquelle: CORE Assets. Dadurch werden die Kriterien für die Inhaltsqualität über die Grenzen eines einzelnen Objekts hinaus erweitert. Diese Definition verlagert den Fokus auf die Qualität und Vollständigkeit der „Kern“-Quelleninhalte der Organisation, aus denen leistungsstarke, situationsspezifische Assets erstellt werden.

Kerninhaltselemente sind wertvolle, weit verteilte Ressourcen, die mehreren Inhaltsfunktionen und -zwecken in einer Organisation gemeinsam sind. (KERN:  Einmal erstellen, überall verwenden ). Kernressourcen werden auf Basis einer klar definierten Informationsarchitektur erstellt. Diese gemeinsam genutzten und wiederverwendbaren Inhaltselemente werden als modulare Mikroinhaltskomponenten entwickelt und bereitgestellt.

Inhaltsquelle ist ein zentraler Such- und Zugangspunkt zum Auffinden beliebiger Assets, die für bestimmte Benutzer und Funktionsgruppen geeignet sind. Dazu gehören (neben anderen und neu auftretenden Typen):

• Fertige Dokumente
• Hauptbestandteile
• Text und verlinkter Text (Links zu internen und externen Internetressourcen)
• Bilddateien
• Audio und Video – vorgefertigte Komponenten und Quelldateien

Tipps zur Verbesserung der Qualität Ihrer Inhalte

An diesem Punkt fragen Sie sich wahrscheinlich: Wird jemals etwas gut genug sein? Zunächst mussten Sie sich von der ausschließlichen Konzentration auf Schlüsselwörter lösen und tatsächlich gute Inhalte entwickeln, die Ihre Schlüsselwörter natürlich enthalten. Soll ich Ihnen sagen, dass Sie auch diesen Inhalt aktualisieren müssen? Die Welt von SEO, Marketing und dem Internet im Allgemeinen verändert sich ständig, also müssen Sie sich auch ändern.

Google überprüft regelmäßig Websites, um festzustellen, welche gefördert und welche herabgestuft werden sollten.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie sich noch nie zuvor auf den Inhalt Ihrer Website konzentriert haben oder vielleicht merken, dass Sie etwas nachlässig geworden sind – vor allem, nachdem Sie gelesen haben, wie wichtig er wirklich ist. Es ist nie zu spät, mitzumachen. Hier sind einige Tipps zur Verbesserung Ihrer Inhalte:

Forschung, Forschung, Forschung.

Das Schreiben von Inhalten sollte immer mit Recherche beginnen. Sie müssen die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter recherchieren, damit Sie eine Grundlage haben, auf der Sie Ihre Inhalte aufbauen können. Die einzige Möglichkeit, Schlüsselwörter in Ihren Inhalten auf natürliche Weise darzustellen, besteht darin, sie um sie herum aufzubauen. Nur zu versuchen, diese Schlüsselwörter am Ende einzufügen, wird nicht funktionieren. Hochwertiger Inhalt

Allerdings ist die Keyword-Recherche nicht das Einzige, was recherchiert werden muss. Der beste Weg, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein, besteht darin, zunächst zu sehen, was sie tun. Wenn sie an der Spitze stehen, machen sie etwas richtig. Informieren Sie sich über Ihre größten Konkurrenten und sehen Sie, welche Art von Inhalten sie verwenden. Kopieren Sie sie natürlich nicht genau, aber Sie können dies als Leitfaden für die Gestaltung Ihres Modells verwenden. Es kann Ihnen auch einige Dinge zeigen, die Sie besser machen könnten, bevor Sie überhaupt einen Fehler machen.

Es geht nicht um dich. 

Sie haben es wahrscheinlich schon oft gesehen – Sie besuchen eine Website und sie ist voller Fachjargon. So wie sich der Inhalt liest, klingt es so, als ob der Ersteller des Projekts ihn selbst geschrieben hätte. Als Unternehmer kann dies schwer zu vermeiden sein. Allerdings ist das Schreiben an Ihr Publikum der Schlüssel zu qualitativ hochwertigen Inhalten.

Halten Sie den Inhalt mit interessanten, kurzen und leicht lesbaren Sätzen, die für Ihre Website und Ihr Produkt relevant sind, aber vermeiden Sie unbedingt Fachjargon.

Bitten Sie um Hilfe.

Es ist das Einzige, was niemand jemals tun möchte – es gibt uns das Gefühl, wir müssten zugeben, dass wir es nicht können. Es gibt jedoch Menschen, die sich auf die Entwicklung attraktiver Menschen spezialisiert haben Inhalte für Websites. Wenn Sie auf Schwierigkeiten stoßen, ist es möglicherweise an der Zeit, sich an einen Fachmann zu wenden.

Und der letzte Ratschlag: Hören Sie hier nicht auf. 

Ihr Inhalt ist von entscheidender Bedeutung. Machen Sie ihn zum Mittelpunkt Ihrer Website und bauen Sie ihn dann auf. Stellen Sie sich Ihren Inhalt wie ein teures kleines Schwarzes vor, das Sie gerade für eine Party gekauft haben. Würden Sie es ohne das perfekte Paar Schuhe, sorgfältig aufgetragenes Make-up und ein paar Accessoires tragen? Wahrscheinlich nein. Sie sollten den Inhalt Ihrer Website genauso behandeln. Fügen Sie Ihrer Website hochwertige Inhalte hinzu und dekorieren Sie sie anschließend Design und andere visuelle Elemente, zum Beispiel Video!