Was ist eine Landingpage? Eine Landingpage, auch Landingpage oder einfach Landingpage genannt, ist eine Webseite, auf der ein Benutzer landet, nachdem er auf ein Werbe- oder Informationselement wie ein Banner, eine Anzeige, eine E-Mail oder einen Link von einer anderen Website geklickt hat. Das Hauptziel einer Landingpage besteht darin, den Besucher zu interessieren, ihn zu überzeugen, etwas zu unternehmen oder ein bestimmtes Ziel zu erreichen.

Sie sind ein Flugzeug, das mit rasender Geschwindigkeit durch das Internet fliegt. Plötzlich erregt eine Anzeige Ihre Aufmerksamkeit – es ist ein kostenloses Webinar über eine neue Fähigkeit, die Sie schon seit sechs Monaten unbedingt erlernen möchten! Man klickt darauf und landet sofort. Sie scrollen auf der neuen Seite nach unten, lesen alles über das Webinar und sehen schließlich unten einen großen, glänzenden Button. Klicken Sie hier, um Ihren Platz im Webinar zu reservieren. Sie befinden sich auf keiner Seite; Sie befinden sich auf der Zielseite.

Aber was ist eine Landingpage?

Wie der Name schon sagt, landet hier der Internetverkehr. Wenn es sich bei einer Website um eine Stadt handelt, ist ihre Zielseite der Flughafen, an dem ankommende Flüge den Boden erreichen und ihre Passagiere freilassen. Und so wie Menschen beim Verlassen des Flughafens ihre ersten Eindrücke von einer Stadt gewinnen, erhalten auch Besucher in dem Moment, in dem sie auf Ihrer Landingpage landen, einen Eindruck von Ihnen, Ihrer Marke und Ihrem Angebot.

Aus diesem Grund muss Ihre Zielseite präzise sein. Hier erregen Sie die Aufmerksamkeit der Leser und bringen sie dazu, das zu tun, was Sie wollen. Eine effektive Landingpage ist nicht nur beeindruckend, sie bietet auch die Möglichkeit, Besucher zu einem bestimmten Ort zu leiten und sie zum „Anmelden“, „Kauf“ oder „Abonnieren“ zu bewegen.

In diesem Leitfaden erklären wir die Besonderheiten von Landingpages: Was sie sind, wie sie verwendet werden und, was noch wichtiger ist, wie man sie erstellt ihre Wirksamkeit.

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Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine Webseite, die sich auf die Vermarktung eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung konzentriert oder den Betrachter auf andere Weise dazu ermutigt, auf einen „Aufruf zum Handeln“ zu reagieren. Oft beginnt die Reise einer Person zu einer Zielseite, wenn sie ein attraktives Signal sieht, beispielsweise eine Anzeige auf soziale Netzwerke oder Link in E-Mail. Wenn sie darauf klicken, werden sie zu einer Landingpage weitergeleitet.

Landingpage mit vielen Fotos verfügbarer LKWs und Bewertungen

Eine Landing Page ist nicht dasselbe wie eine Homepage oder Splash Page. Die Zielseite ist hyperfokussiert und so optimiert, dass sie den Betrachter zu einer bestimmten Aktion verleitet – alle Texte, Bilder und Navigation stehen in direktem Zusammenhang mit dem Ergebnis, das die Seite hervorbringt. Jedes Element ist so gestaltet, dass es logisch abläuft und den Besucher zu einer Schaltfläche zum Anklicken oder einem Formularfeld zum Ausfüllen führt.

Was ist eine Landingpage?

Es gibt Landingpages, um die Conversions zu steigern. Und sie sind diesbezüglich transparent. Wenn Sie sich auf einer Zielseite befinden, wissen Sie vom ersten Moment an genau, was Ihnen angeboten wird und was von Ihnen verlangt wird.

Landingpage 1

Was bieten sie hier an? Studieren in China.

Im Gegensatz dazu ähnelt eine Homepage eher dem Inhaltsverzeichnis einer Website, ihrem Hauptnavigationszentrum, das Ihnen einen schnellen Überblick darüber gibt, worum es auf der gesamten Website geht. Hier landen Sie normalerweise, wenn Sie über eine Suchmaschine oder ein Profil dorthin gelangt sind soziale Netzwerke. Im Gegensatz zu Landingpages haben Homepages keinen bestimmten Zweck; Sie sind offener und bieten den Besuchern alle Möglichkeiten, wohin sie wollen.

Die Popup-Seite ist der Torwächter, durch den Besucher gelangen Nach Hause Webseite. In vielen Fällen überprüft ein Begrüßungsbildschirm die Besucher, bevor sie auf die Startseite gelangen. Beispielsweise könnte die Website einer Brauerei über einen Begrüßungsbildschirm verfügen, der die Besucher auffordert, ihr Geburtsdatum einzugeben. Oder eine Popup-Seite könnte Besucher über ein Angebot informieren oder Förderung, die sie ausnutzen können, wobei sie manchmal ihre E-Mail-Adressen angeben müssen, um sie zu erhalten.

Trotz der Ähnlichkeiten besteht der Hauptunterschied zwischen Splash-Pages und Landing-Pages darin, dass Splash-Pages immer eng mit der Hauptwebsite verknüpft sind, wohingegen Landing-Pages für sich allein stehen können.

Anatomie. Landingpage

Jede Landingpage ist einzigartig, aber erfolgreiche Landingpages enthalten in der Regel dieselben Schlüsselelemente. Jedes dieser Elemente trägt dazu bei, den Leser zu einer bestimmten Aktion zu ermutigen.

Landingpage 5

Eine Landingpage muss nicht viel Text enthalten. Er muss nur die Informationen rüberbringen.

Kopfzeile

Der Titel erregt Aufmerksamkeit. Das weckt das Interesse des Lesers und macht den Gedanken, nach unten zu scrollen, unwiderstehlich. Hier stoßen Besucher zum ersten Mal auf Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) oder auf das, was Sie ihnen anbieten, was sie anderswo nicht bekommen können. Selbst wenn Sie einen regulären Service anbieten, könnte Ihr Alleinstellungsmerkmal Ihr niedriger Preis oder ein anderer sein Bonus / Funktion, die nur von Ihnen angeboten wird.

Untertitel. Landingpage

Unterhalb des Titels befindet sich ein Untertitel. Es handelt sich um eine Fortsetzung der Überschrift, die Details hinzufügt und/oder den Leser weiter dazu verleitet, weiter mit dem Text zu interagieren. Die Unterüberschrift ist ideal, um alle wichtigen Informationen über Sie aufzunehmen, die nicht in der Überschrift enthalten waren.

Bestätigungskopie

Nach Ihrer Unterüberschrift folgt ein unterstützender Text, in dem Ihr Angebot ausführlicher erläutert wird. Darin geht es um Ihr Unternehmen, warum Sie in dem, was Sie tun, gut sind und welche Vorteile es für den Leser hat, die von Ihnen vorgeschriebenen Schritte zu befolgen. Hier erklären Sie genau, was den Leser erwarten kann, wenn er Ihr Angebot annimmt.

Durch unterstützende Kopien erhöhen Sie auch die Dringlichkeit. Sagen Sie den Lesern, wie lange das Angebot gültig ist und was passiert, wenn sie es jetzt nicht tun. Vielleicht müssen sie den vollen Preis zahlen, oder vielleicht verpassen sie die Gelegenheit ganz. Es geht darum, ihnen einen Grund zu geben, sofort auf diesen Link zu klicken – nicht später, nicht morgen, nicht jetzt .

Bilder. Landingpage

Zeigen Sie Ihren Lesern, was Sie mit hochwertigen Bildern erreichen können. Abhängig von Ihrem Angebot können Sie Bilder der von Ihnen verkauften Produkte oder Fotos davon verwenden, wie Ihr Unternehmen das Leben der Menschen verbessert.

Sparen Sie nicht an Bildern. Ihre Landingpage ist kein Ort für generische Stockfotos; Stellen Sie sicher, dass Sie einen Augenschmaus haben, der den Wert Ihres Angebots hervorhebt.

Vorteile

Hier „verkaufen“ Sie Ihr Angebot wirklich. Oftmals werden Vorteile in durchsuchbaren Aufzählungspunkten aufgeführt, da sie dadurch für den Leser leichter zu erkennen und zu akzeptieren sind.

Vorteile können Teil der unterstützenden Kopie Ihrer Zielseite oder ein separater Abschnitt sein. Ihr Ziel ist es, schnell zu erklären  warum  Dein Vorschlag ist so toll.

Vertrauenswürdige Bauträger. Landingpage

Vertrauensbildner sind die Bilder und Texte, die Sie auf Ihrer Landingpage einfügen, um das Vertrauen des Lesers zu wecken. Sie enthalten häufig Bewertungen früherer Kunden oder berühmte Logos Kunden (bekannt als sozialer Beweis ), sowie Statistiken über Ihren Erfolg oder die Zufriedenheit Ihrer Kunden. Sie können auch Abzeichen hinzufügen, die Ihre Anmeldeinformationen zeigen, z. B. den Nachweis eines sicheren Zahlungssystems.

Griff

Schließlich ist dies der Punkt, an dem Ihre Besucher konvertieren – oder auch nicht. Die Lead-Erfassung ist die Aktion, die Sie von ihnen erwarten, der Höhepunkt all der harten Arbeit an Ihrer Landingpage. Dies kann ein Formular direkt auf der Seite sein, in dem Leser Informationen teilen, oder eine Schaltfläche, die sie zu einer anderen Seite weiterleitet, auf der sie Ihnen die benötigten Informationen bereitstellen.

Was auch immer es ist, es sollte groß, auffällig, offensichtlich und optisch ansprechend sein – der ganze Zweck einer Landingpage besteht darin, die Leser dorthin zu locken. Ein gängiger Trick besteht darin, eine Kontrastfarbe zu verwenden, um die Aufmerksamkeit auf die Lead-Erfassung zu lenken.

Die Lead-Erfassung sollte ebenfalls klar sein Aufrufe zum Handeln (z. B. „Jetzt registrieren“), um Menschen zu ermutigen, sich durch die Kraft der Suggestion an der Lead-Erfassung zu beteiligen. Sie können die Conversions verbessern, indem Sie dem Leser direkt sagen, was Sie von ihm erwarten, aber achten Sie darauf, nicht aufdringlich zu wirken.

Bedenken Sie, dass eine Zielseite nicht alle diese Elemente in einer bestimmten Reihenfolge enthalten muss, um effektiv zu sein. Bei einigen Landingpages befindet sich das Lead-Erfassungsformular unten, bei anderen befindet sich das Lead-Erfassungsformular rechts auf der Seite. Einige Landingpages enthalten viel Text, der das Angebot erklärt, während andere es mit einem Video erklären.

Das Angebot ist klar – mehr Gold in kürzerer Zeit. Landingpage

Das Angebot ist klar – mehr Gold in kürzerer Zeit.

 

Es wird wahrscheinlich einige Versuche dauern, bis Sie die Vereinbarung finden, die für Sie am besten geeignet ist. Finden Sie es schneller heraus, indem Sie zwei Projekte gleichzeitig testen und ermitteln, welches die bessere Leistung erbringt. Werkzeuge wie z Google Analytics.

Warum Landingpages wichtig sind

Laut truelist.co verbringen Leser etwa acht Sekunden auf einer Zielseite, bevor sie entscheiden, ob sie weiterlesen oder weiterlesen möchten. Nur etwa 50 Prozent der Landingpages sind für mobile Geräte optimiert, und das ist mit der richtigen Seitenausrichtung möglich Konvertierung steigern um 300 Prozent. Eine Ladeverzögerung von einer Sekunde kann die Conversions um sieben Prozent reduzieren.

Wenn Sie nicht sicher sind, was diese Ausdrücke bedeuten, erklären wir sie gleich.

Schauen Sie sich aber zunächst noch ein paar Landingpage-Statistiken an:

  • Die durchschnittliche Landingpage-Conversion-Rate über alle Branchen hinweg beträgt 2,35 %.
  • Von allen Besuchern, die den Titel einer Seite lesen, lesen 90 Prozent auch den Aufruf zum Handeln.
  • Videos auf Landingpages können die Conversions um 86 Prozent steigern

Die Conversion-Raten für Landingpages variieren je nach Branche. Informieren Sie sich daher unbedingt über die durchschnittliche Rate für Ihre Branche, um realistische Ziele festzulegen.

Im Idealfall sorgt Ihre Landingpage für einen regelmäßigen Strom an Leads.

Wie Sie sehen, sind Landingpages ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings. Sie ermöglichen es Ihnen, wertvolle Informationen über Ihre Interessenten zu gewinnen und sind oft wichtige Meilensteine ​​in Ihrem Verkaufstrichter. Lassen Sie uns kurz ein paar wichtige Konzepte definieren, die Sie bei der Entwicklung einer Online-Marketingstrategie verstehen sollten:

Verkaufstrichter. 

Ein Verkaufstrichter besteht aus einer Reihe von Schritten, die darauf abzielen, Menschen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren, in Menschen umzuwandeln, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tatsächlich kaufen. Der Begriff leitet sich von einer grafischen Darstellung dieses Prozesses ab: Stellen Sie sich einen großen Kreis vor, etwa alle Menschen, die die Beiträge Ihrer Marke auf Instagram sehen. Dies ist die Spitze des Trichters – die Leute, die wissen über Ihre Marke. In diesem Pool befindet sich eine kleinere Gruppe von Personen – die Instagram-Follower Ihrer Marke – sind interessiert  deine Marke. Sie befinden sich im Verkaufstrichter einen Schritt weiter unten und sind dem Kauf bei Ihnen einen Schritt näher. Innerhalb dieser Gruppe gibt es eine kleine Gruppe, die  entschieden bei Ihnen kaufen. Und von diesen Leuten gibt es immer noch eine kleine Gruppe, die tatsächlich сделать Der Kauf bei Ihnen ist der engste Abschnitt Ihres Trichters.

In diesem Szenario können Sie eine Nachricht erstellen, die Ihnen die Möglichkeit bietet, vor dem offiziellen Start Zugriff auf Ihren nächsten Start zu erhalten. Interessierte Abonnenten klicken auf den Link in der Nachricht und werden auf eine Landingpage weitergeleitet, auf der sie durch Angabe ihrer E-Mail-Adresse Zugang erhalten. Die Landingpage bewegt sich auf der Grenze zwischen Interessiertem und Engagiertem und bringt Besucher näher daran, Kunden zu werden.

Landingpage 8

Trichter können einfach oder komplex sein. Auf der grundlegendsten Ebene handelt es sich dabei um Wege von der Bekanntheit zur Konversion.

Führt

Leads sind Personen, die Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben und konvertiert werden können. In unserem Beispiel für einen Verkaufstrichter sind dies die Personen, die ihre E-Mail-Adressen auf der Zielseite geteilt haben. Mit anderen Worten: Leads sind Personen, die sich entschieden haben, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten und den Wunsch geäußert haben, die Beziehung zu Ihnen fortzusetzen.

Führende Generation .

Unter Lead-Generierung versteht man den gesamten Aufwand, den Sie in die Generierung von Leads stecken, beispielsweise durch das Posten auf soziale Netzwerke, Anzeigen schalten, Landingpages erstellen und die Markenbekanntheit im Allgemeinen steigern. Dies ist die Spitze Ihres Verkaufstrichters, der breiteste Teil, in dem Sie Ihre Marke der Welt präsentieren.

Konvertierungen .

Ein Benutzer „konvertiert“, wenn er die von Ihnen gewünschte Aktion ausführt. Auf einer Landingpage würde eine Conversion das Klicken auf eine Schaltfläche oder das Teilen einer E-Mail-Adresse bedeuten. Auf einer Verkaufsseite ist eine Conversion ein Kauf. Abhängig von Ihren Zielen könnte eine Conversion auch darin bestehen, dass Sie auf eine Anzeige klicken, um zu einer Zielseite zu gelangen, oder Ihrer Social-Media-Seite folgen.

Die Lead-Generierung kann viele Formen annehmen, aber das Ziel ist immer dasselbe: mehr Menschen in den Funnel zu bringen.

SEO .

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Kategorie von Strategien, die dazu beitragen, dass Ihre Zielseite (oder jede andere Seite) in Suchmaschinen einen höheren Rang erreicht. Zu den SEO-Strategien gehören:

  • Verwendung hochrangiger Schlüsselwörter in Titel, Metadaten, Überschriften und Text
  • Qualität ermöglichen Inhalte auf Ihrer Seite
  • Hinzufügen von Bildern und Videos zu Ihrer Seite
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite schnell geladen wird

SEO ist der Schlüssel, um Ihre idealen Käufer zu erreichen.

Aufruf zum Handeln .

Ein Call-to-Action ist ein Text, der den Leser direkt auffordert, eine bestimmte Aktion auszuführen. Rufen Sie jetzt an, erfahren Sie mehr, klicken Sie hier – all diese Phrasen werden als Handlungsaufforderungen verwendet. Calls-to-Action sind ein wichtiger Bestandteil jeder Landingpage und sollten am besten an mehreren Stellen verwendet werden, z. B. direkt unter den Vorteilen, direkt nach dem Belegexemplar und auf der Schaltfläche, auf die Leser klicken, um ihre Informationen einzureichen. Im Wesentlichen die Landingpage als Ganzes -  Dies ist ein Aufruf zum Handeln.

Was macht eine gute Landingpage aus?

Eine gute Landingpage lässt keinen Raum für Leserfragen. Es sagt ihnen alles, was sie wissen müssen, sodass sie das Gefühl haben, dass es eine gute Wahl ist, auf die Schaltfläche zur Lead-Erfassung zu klicken.

Landingpage für Reiseblogger

Landingpage für Reiseblogger

Vor diesem Hintergrund müssen Sie sorgfältig prüfen, wer genau Sie sind Zielgruppe und worauf sie reagiert. Sprechen Sie den idealen Kunden an, den Sie geschaffen haben, und stellen Sie sich vor, dass Sie direkt mit dieser Person sprechen, während Sie den Text Ihrer Zielseite verfassen.

Unabhängig von Ihrer Kundenpersönlichkeit haben sich bestimmte Design- und Textoptionen für Landingpages als effektiv erwiesen.

Dies beinhaltet:

  • Klare, einprägsame Titel (einschließlich Schlüsselwörter!)
  • Prägnante Seitenlayouts
  • Kurze einfache Formen
  • Klare, häufige Handlungsaufforderungen

Eine wirkungsvolle Landingpage macht auch für Besucher, die Ihre Marke noch nicht kennen, deutlich, was Ihr Unternehmen tut. Auch hier trägt eine Zielseite dazu bei, Verwirrung zu vermeiden. Wenn ein Leser auf irgendeine Weise bis zum Ende der Zielseite gelangen kann und dennoch Fragen dazu hat, wer Sie sind, was Sie anbieten und warum es ein tolles Angebot ist, müssen Sie den Text überarbeiten um diese Punkte zu klären.

Landingpage 11

Manchmal ist eine Landingpage nur ein Platzhalter, um Menschen für das Kommende zu inspirieren.

Schauen Sie sich die Landingpages anderer Marken wie Ihrer an. Sie können sie finden, indem Sie ihre Newsletter abonnieren, ihnen in den sozialen Medien folgen oder einfach ihre Marke und Zielseiten durchsuchen. Machen Sie Kopien von denen, die Ihnen am besten gefallen, damit Sie sich von ihnen inspirieren lassen und analysieren können, warum sie gut funktionieren. Diese Sammlung heißt Swipe-Datei .

Landingpage 12

Hier gibt es keine Frage; Alles, was der Leser wissen muss, wurde beantwortet.

 

Was macht eine schlechte Landingpage aus?

So wie überzeugende Texte und direkte Handlungsaufforderungen großartige Landingpages ergeben, sind weitschweifige Texte und passive Angebote schlechte Landingpages. Folgendes kann Ihrer Zielseite sonst noch schaden:

  • Unordentliches Design
  • Irrelevante Bilder
  • Keine Bilder
  • Schlechte SEO
  • Unklare Handlungsaufforderungen
  • Langsame Download-Geschwindigkeit
  • Nicht optimiert für mobile Geräte
Treffen Sie Ihre Abonnenten dort, wo sie sind: auf dem Handy.

Treffen Sie Ihre Abonnenten dort, wo sie sind: auf dem Handy.

Seit diesem Jahr läuft etwa die Hälfte des weltweiten Web-Verkehrs über mobile Geräte. Das bedeutet, dass etwa die Hälfte Ihres Publikums – und möglicherweise mehr, je nach Nische und Marke – über ihre Telefone mit Ihnen interagiert. Stellen Sie sicher, dass Ihr Designer die Seite sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops optimiert hat.
Stellen Sie im selben Gespräch sicher, dass Ihre Bilder und Videos klein genug komprimiert sind, damit sie die Ladegeschwindigkeit nicht verlangsamen. Download-Geschwindigkeit  Marken  Die Auswirkung von SEO ist wie bei Bildern, die nicht richtig getaggt sind.

Ich habe eine Landingpage... was nun?

Eine Landingpage ist nicht etwas, das Sie zu Ihrer Marketingstrategie hinzufügen; Es ist vom Reißbrett an ein integraler Bestandteil Ihrer Marketingkampagne. Marketing entwickeln Strategie, überlegen Sie, wo Landingpages hineinpassen. Wenn Sie über diese Strategien wie Trichter nachdenken, denken Sie darüber nach, wo im Trichter eine Landingpage am meisten helfen kann.

Auf der Zielseite können Abonnenten häufig kostenlose Downloads erhalten.

Wenn Sie Abonnenten zu Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen möchten, fügen Sie am Ende jedes Blogbeitrags einen Landingpage-Link hinzu, der die Leser auffordert, „für weitere interessante Inhalte zu abonnieren“. Ebenso, wenn Sie etwas anbieten, was Ihre Abonnenten wollen, z.B. E-Book Oder wertvolle PDFs: Sie können einen Social-Media-Beitrag erstellen, der auf eine Zielseite verlinkt, auf der sie das E-Book oder die PDFs erhalten können.

Steigern Sie den Traffic mit einer atemberaubenden Landing Page

Wenn Sie ein Produkt verkaufen, ein Publikum aufbauen, nach Leads suchen oder großartige Inhalte verschenken, ist eine gut gestaltete Zielseite nicht erforderlich. Im Internet gibt es Tausende von Menschen, die gerne mit Ihrer Marke interagieren würden. Sie müssen ihnen also einen klaren Weg bieten, über den sie mit Ihnen in Kontakt treten können. Eine Landingpage ist ein direkter Weg zu Ihnen und ein direkter Weg zu Conversions für Sie.

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