Der Zusammenhang zwischen PR und SEO und wie kann man ihn nutzen?

Der Zusammenhang zwischen PR und SEO. Wenn es um dynamische Duos geht, passen PR und SEO nicht immer so leicht zusammen. Lange Zeit galten SEO-Teams als technische Zauberer hinter den Kulissen, die Marken dabei halfen, die Google-Ranking-Leiter zu erklimmen, während PR-Teams in der realen Welt das eigentliche Marketing erledigten.

Aber in Wirklichkeit ist es nicht so einfach – vor allem heute, wo Marken das System nicht einfach durch das Füllen von Schlüsselwörtern oder die Veröffentlichung massenhafter Pressemitteilungen austricksen können. Wenn es um Marketing geht, ist die digitale Welt differenziert. Damit Marken erfolgreich sein können, müssen sie intelligent, authentisch und im Einklang mit den von ihnen produzierten Inhalten und der Art und Weise sein, wie sie diese verwenden, um Ergebnisse zu erzielen.

• Die Kombination der Stärken von PR und SEO kann große Auswirkungen haben
• SEO- und PR-Teams können voneinander lernen und die Stärken und Erfahrungen der anderen nutzen.
• Durch die effektive Integration von SEO und PR entsteht ein konsistenterer organischer Traffic, der einen echten Mehrwert für das Unternehmen darstellt.
• Der Schlüssel zum effektiven Einsatz von SEO und PR ist die Zusammenarbeit. Der Zusammenhang zwischen PR und SEO

Warum brauchen Unternehmen PR und SEO?

Bevor wir beginnen, werfen wir einen kurzen Blick darauf, was genau PR und SEO für Marken im Marketing bewirken.

PR-Teams sind strategische Kommunikatoren, die den Ruf verwalten Marke stärken und Bekanntheit steigern Marke durch die Erstellung von Medieninhalten (traditionell und digital) und den Aufbau von Beziehungen in ihrer Branche. Zu ihren Aufgaben gehören die Sicherstellung der Berichterstattung in den Medien, das Bewerben und Verfassen von Artikeln, das Versenden von Pressemitteilungen, das Verwalten von Werbekampagnen sowie das Bewerben von Veranstaltungen und Neuigkeiten.

SEO-Teams maximieren die Online-Präsenz einer Marke, indem sie sicherstellen, dass ihre digitalen Inhalte für Suchmaschinen optimiert sind, um den Traffic zu steigern ihre Website und letztendlich Leads generieren und Conversions steigern. SEO-Teams erledigen Dinge wie Keyword-Recherche, die Verwaltung von SERP-Rankings, die Optimierung neuer und alter Inhalte zur Steigerung des Traffics und Website-Analysen. Der Zusammenhang zwischen PR und SEO

PR und SEOs haben die gleichen Ziele, aber von verschiedenen Seiten. Es gibt keinen Mangel an Debatten darüber, was wichtiger ist. PR-Leute werden Ihnen sagen, dass sie eine Marke durch Erwähnungen in den Medien stärken, die die Markenstimmung beeinflussen, und SEO-Leute werden Ihnen nicht sagen, dass das alles in der digitalen Welt keine Rolle spielt, wenn Sie es nicht der richtigen Zielgruppe durch die richtigen Mittel vermitteln können Platzierung und hohe Suchrankings. .

Unsere Meinung? Jeder hat recht. SEO und PR schließen sich nicht gegenseitig aus.

Tatsächlich ist es wichtig, die beiden zusammenzubringen, um die Stärken des anderen zu nutzen, um Vertrauen aufzubauen, das so ziemlich der wichtigste Faktor dafür ist, ob ein potenzieller Kunde nach der Interaktion mit Ihren Inhalten konvertiert.

Was genau meinen wir?

Stellen Sie es sich so vor: SEO-Teams können etwas schaffen Websiten Inhalt mit allem Drum und Dran der Suchmaschinenoptimierung, nur um ein hohes Ranking bei Google zu erzielen. Obwohl es heutzutage nicht mehr so ​​einfach ist, sagen wir einfach, dass es passiert.

Wenn ein Kunde Ihre Website besucht und Inhalte ohne die vom PR-Team hinzugefügten sinnvollen Aspekte sieht – durchdachte Führung, Gästebewertungen, sorgfältig ausgearbeitete Marketingbotschaften –, wird ihm schnell klar, dass es sich um eine Reihe von Schlüsselwörtern handelt, und er wird weitermachen. Der Zusammenhang zwischen PR und SEO

Kehren wir das um und betrachten eine sorgfältig ausgearbeitete Feature-Story, die von einem PR-Team erstellt wurde und eine überzeugende Markenbotschaft enthält, aber nicht optimiert ist und auf der dritten Seite der Google-Suchergebnisse erscheint. Egal wie gut die Geschichte ist, die Chancen stehen gut Zielgruppe werden es nie sehen (wann haben Sie das letzte Mal auf die letzte Seite bei Google geklickt?), und selbst wenn, werden sie skeptisch sein, weil es so niedrig eingestuft wurde.

SEO- und PR-Unternehmen tun dies gemeinsam und verlassen sich dabei auf PR-Teams, um Möglichkeiten zur Erstellung aussagekräftiger Inhalte zu schaffen, und ermöglichen es SEO-Experten, sicherzustellen, dass diese optimiert und für das richtige Publikum sichtbar sind.

Wenn Sie tiefer eintauchen möchten, finden Sie hier ein großartiges Webinar von SEMrush, in dem erläutert wird, wie Unternehmen durch die Integration von SEO und PR Ergebnisse erzielen.

 

Nutzung von Öffentlichkeitsarbeit und SEO.

Es gab eine Zeit (ah, die 2000er Jahre), in der Sie eine Menge Schlüsselwörter in Ihre Inhalte einfügen und Ergebnisse erwarten konnten. Es gab auch eine Zeit (vor der Steinzeit des Internets), in der eine Marke eine Botschaft in eine Anzeige einfügen konnte und die Verbraucher ihnen einfach ... glaubten.

Diese Tage sind vorbei. Der Zusammenhang zwischen PR und SEO

Damit ein Kunde Ihnen wirklich vertraut, müssen Sie alles haben: hohe Bewertungen, optimierte Websites und interessante Inhalte. Auch wenn Verbraucher nicht erkennen, dass sie diese Faktoren bewerten, tun sie es doch. Internetnutzer im Jahr 2021 werden sich unterscheiden gute Website von schlechten Dingen, und wenn sie schlecht sind, gehen sie weg.

Heutzutage beginnen 93 % der Internetnutzer mit einer Suche. Es ist also klar, dass die SEO- und PR-Teams zusammenarbeiten müssen, um für ihre Keywords einen hohen Rang zu erreichen, und auch wenn man annehmen könnte, dass diese Verantwortung in erster Linie beim SEO-Team liegt, ist das nicht unbedingt der Fall.

Wie bereits erwähnt, gibt es bei der Beeinflussung von SEO-Rankings kein Monopol mehr auf Schlüsselwörter. Heutzutage sind es Inhalte und Backlinks, die Sie dorthin bringen, wo Sie sein möchten, und PR-Teams sind diejenigen, die Ihnen dabei helfen können, dorthin zu gelangen.

Hier ist eine ziemlich gute visuelle Darstellung, wie eine integrierte Content-Strategie für SEO und PR aussieht:

 

 

Wann kommen SEO- und PR-Bemühungen zusammen?

Sie schaffen einen Kreislauf, in dem wertvolle Inhalte zur richtigen Zeit an den richtigen Orten, an die richtigen Zielgruppen bereitgestellt werden.

Ihre eigenen Medien (Ihre Website, Blogs, soziale Netzwerke – alles, was Ihre Marke intern erstellt) werden SEO-optimiert und so gestaltet, dass sie die Themen, Probleme und Geschichten, die Ihren Kunden am Herzen liegen, sinnvoll abdecken. Gleichzeitig lenken Ihre PR und verdienten Medien (Gastblogs auf anderen Websites, Presseerwähnungen usw.) den Traffic zurück auf Ihre Website, wo potenzielle Kunden am wahrscheinlichsten konvertieren.

Im Laufe der Zeit erhöhen diese gemeinsamen Anstrengungen die Autorität Ihrer Domain und geben Ihrer Marke eine solide Grundlage für anhaltende Sichtbarkeit, bessere Markenbekanntheit und erhöhten konsistenten organischen Traffic (im Gegensatz zu einer großen Erwähnung, die zu einem Anstieg des Traffics führen könnte, der danach schnell wieder abfällt). ).

Umsetzung der Strategie. Der Zusammenhang zwischen PR und SEO

Natürlich gibt es keinen allgemeingültigen Weg, eine integrierte PR- und SEO-Strategie umzusetzen. Worauf es wirklich ankommt, ist eine effektive Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen den Personen und Teams, die an Ihren Inhalten arbeiten Markenwerbung.

Ein guter erster Schritt besteht darin, darüber nachzudenken, wie die Aufgabenverteilung in Ihrem Unternehmen in Bezug auf SEO und PR aussieht.

Gibt es ein Team, das alles bewältigen kann? Wenn ja, kann dies bedeuten, dass Sie es dem Team mitteilen Bedeutung Integrieren Sie SEO und PR und nehmen Sie sich die Zeit, eine Strategie zu entwickeln, wie Sie dies tun werden. Wenn Sie separate Teams haben, die jedes einzelne Team verwalten, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, klare, offene Kommunikationslinien zwischen ihnen zu schaffen und spezifische Formen der Zusammenarbeit festzulegen. Der Zusammenhang zwischen PR und SEO

Ganz gleich, wie Ihre konkrete Lösung aussieht: Die Sensibilisierung Ihres Marketingteams für die Möglichkeiten, die die SEO- und PR-Integration bietet, wird dazu beitragen, Ihre Marke in die richtige Richtung zu lenken.

 

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