Wenn es um Markenterminologie geht, wie gut verstehen Sie Ihre Definitionen? Spielt es eine Rolle, ob Sie die Markenidentität nicht vom Markenimage unterscheiden können oder wenn es Ihnen schwerfällt, die Positionierung Ihrer Marke von ihren Werten zu trennen? Die Antwort ist ja.

Diese verstehen und anwenden wichtige Marketingbegriffe bestimmt, wie effektiv die Marke visuell präsentiert wird, wie das Publikum ihre Botschaften interpretiert, sowie die Stärke des Unternehmens in sich schnell verändernden Wettbewerbsmärkten.

 

Um zu verstehen, warum Corporate Identity so wichtig ist, antworten wir unten zu den am häufigsten gestellten Fragen zu diesem Thema, und dann überlegen Drei Beispiele für Corporate Identity von mehreren Weltmeistern von Unternehmenskennungen.

Was verstehen Sie unter Corporate Identity?

Unternehmensidentität ist Wie präsentiert sich Ihr Unternehmen nach außen? . Während die interne Kultur und Werte integraler Bestandteil der Gestaltung der Identität eines Unternehmens sind, bezieht sich die Definition der Corporate Identity auf die visuellen Vermögenswerte und das Markendesign eines Unternehmens.

Was ist Corporate Identity und Branding?

In der Tat, Jede Nachricht oder Information, die Sie sehen, während Sie mit einer Marke interagieren, ist Teil ihrer Corporate Identity . Während sich Logodesign auf Corporate Identity bezieht, geht der Begriff weit über dieses visuelle Symbol hinaus und umfasst Elemente wie Schriftarten, Illustrationen, Farben, Fotografie und Animation.

Branding-Beispiele finden Sie überall, von Social-Media-Beiträgen bis hin zu Werbetafeln, Mitarbeiteruniformen und Schreibwaren, Produktverpackungen und App-Profilen.

 
Was ist der Hauptzweck der Corporate Identity?

Wenn die Visuals eines Unternehmens richtig und konsequent umgesetzt werden, wirken sie zusammen Erstellen Sie eine Unternehmensmarke, die sofort erkennbar und einprägsam ist .

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Eine konsistente und attraktive Markenkonsistenz gibt Ihnen mehr Kontrolle über das alles entscheidende Markenimage, das zwar aus individuellen Interaktionen mit Ihrem Unternehmen besteht, aber durch einen starken Corporate Style erschüttert oder zumindest beeinflusst werden kann.

Wie erstellt man eine Corporate Identity?

Unternehmen bzw gebrandmarkt Identität geschaffen werden kann erst nachdem sich Ihr internes Team auf die Positionierung, Mission, Werte, Botschaften und Persönlichkeit Ihrer Marke geeinigt hat . Mit dieser soliden Grundlage können Sie mit Ihrem Designteam oder Ihrem Markenidentitätsunternehmen zusammenarbeiten, um eine visuelle Sprache zu erstellen, die Ihre Marke widerspiegelt.

Diese visuellen Markenzeichen sollten sowohl strategisch als auch kreativ sein. Designelemente sollten flexible, nicht starre, feste Markenbestandteile sein, um Ihr Unternehmen in einer sich verändernden Markt- und Verbraucherlandschaft relevant zu halten.

Wenn Sie nach Inspiration für die visuelle Corporate Identity suchen, hier ist sie drei Marken, die diesen Raum auf ihre einzigartige Art und Weise perfektioniert haben .

 

Was ist Branding für Airbnb?

Wie viele Tech-Startups (wie Google, Amazon und Apple) im Laufe der Jahre Das Geschäftsmodell von Airbnb hat sich weiterentwickelt und ermöglicht der Marke, in neue Märkte zu expandieren. In diesem Fall hat sich Airbnb von einer Listing-Site zu einem wichtigen Akteur in der wettbewerbsorientierten Reisebranche und in jüngerer Zeit zu einem Innovator in der Experience Economy entwickelt.

Diese Entwicklung der Marke wurde von einem sich ständig ändernden visuellen Stil des Unternehmens begleitet, insbesondere mit dem Rebranding 2014. Um die neue Identität der Marke einer wachsenden Gemeinschaft von reisebegeisterten Gastgebern und Hotelbuchungen zugänglich zu machen, hat sich Airbnb mit DesignStudio zusammengetan, um den visuellen Stil des Unternehmens komplett zu überarbeiten.

Unternehmensidentität 21

Das Ergebnis ist Airbnbs berühmter „Belong anywhere“-Slogan, kraftvoll umgesetzt in einem völlig neuen Logo-Design. Das überarbeitete Logo passte perfekt zur neuen Positionierung der Marke mit einem universellen „A“, das Sprachbarrieren überwinden und eine einheitliche Gemeinschaft symbolisieren sollte.

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Fügen Sie dazu eine vielseitigere Farbpalette und eine Reihe klarer, erkennbarer Symbole hinzu, und das Branding von Airbnb ist sofort moderner, internationaler und zugänglicher.

Seit 2014 hat Airbnb seine Markenidentität weiterentwickelt und sein ursprüngliches Rebranding verfeinert, um es an sich ändernde Plattformen und Kommunikationsmöglichkeiten anzupassen. Jetzt Airbnb konzentriert sich nicht nur auf Bestellungen, sondern auch auf Erlebnisse und mit Marketinginhalten, die alles vom Printmagazin bis zu Social-Media-Kanälen umfassen, und bekräftigte die Bedeutung unserer visuellen Identität in einem kürzlich erschienenen Blogbeitrag, in dem es heißt: „Designprinzipien leiten uns weiterhin alle Tag."

Dies zeigt sich insbesondere in der Erweiterung seiner illustrativen Reiseroute 2014 sowie in seinem vom Menschen angetriebenen Stil der Fotografie. Jede Änderung oder Iteration einer starken Corporate Identity schafft ein warmes, einladendes, unterhaltsames und ansprechendes Markenimage für Airbnb.

Was ist Branding für Spotify?

Spotify ist ein weiteres großartiges Beispiel. eine Marke, die Corporate Design verwendet, um sich in verschiedenen Märkten zu bewerben und sich mit neuen Zielgruppen zu verbinden .

Während des Übergangs von einer Musik-Streaming-Plattform zu einer globalen Unterhaltungsmarke hat der Branchenrevolutionär mehrere große visuelle Änderungen an seiner Unternehmensmarke erfahren.

Im Jahr 2015 gab das Unternehmen seine einfarbige grüne und weiße Farbpalette und sein Logo zugunsten eines neuen minimalistischen Logodesigns auf, einer umfangreichen Palette von 31 Farben und Verlaufstexturen.

Corporate Identity für Spotify

 

Der Umzug verlieh Spotify ein ausgefalleneres, strahlenderes und kühneres Image, das mit traditionellen Unterhaltungsmarken in der Musikindustrie konkurrierte. Die Abschaffung des starren Duo-Farbschemas ermöglichte es der Marke auch, ihren vielfältigen Inhalten ein einheitliches Erscheinungsbild zu verleihen. . Egal, ob Sie einen Grime-Künstler oder einen klassischen Künstler bewerben, alle Spotify-Kommunikationen haben jetzt das gleiche Erscheinungsbild, ohne die Künstler zu beeinträchtigen.

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Wie Airbnb dient Spotify als wichtige Erinnerung daran, dass eine starke Unternehmens-ID eine ist, die sich im Laufe der Zeit anpasst und aktualisiert. Zum Beispiel führte Spotify im April 2020 ein Marken-Update ein, das seine umfangreiche Farbpalette neu gestaltete, Schriftarten änderte und eine neue Sprache für Animationen und Übergänge zur visuellen Identität der Marke einführte.

Was ist die Corporate Identity von NatWest?

Im Gegensatz zu unseren bisherigen Markenbeispielen bekennt sich die britische Firma NatWest entschieden zu ihrer ursprünglichen Bankenbranche. Durch die Diversifizierung des Angebots von physischen Dienstleistungen im Geschäft hin zu einer Fülle digitaler Produkte musste die frühere visuelle Corporate Identity jedoch aktualisiert werden, um mit der neuen Online-Positionierung Schritt zu halten.

Durch „Unleashing the power of the individual cube“ (auch als altes 2D-Firmenlogo bekannt) Design

FutureBrand hat das Erscheinungsbild der Marke mit 3D-Formen und einer dreifarbigen Palette auf eine neue, digital optimierte Ebene gehoben.

Diese vom Logo inspirierte Richtung hat zu animierteren, verspielteren und farbenfroheren Markenleitfäden geführt, die dem Designteam von NatWest die Möglichkeit geben, Markenwerte zu schaffen, die die physischen und digitalen Räume des Unternehmens überbrücken.

Beispiel für eine benutzerdefinierte Branding-Schriftart

Print-Werbung Corporate Identity

 

Die neue Corporate Identity von Natwest insbesondere mit Herausforderermarken wie Monzo, Starling und Revolut, die in die Bankenszene einbrechen Frisches, komfortables und auffälliges Design hat ihm auch geholfen, in einem zunehmend geschäftigen Markt relevant zu bleiben .

Formularstil 

Neben der Inspiration für das Design zeigen diese bekannten Beispiele für Corporate Identity, wie wichtig Konsistenz im Branding ist. Wenn Sie die Corporate Identity Ihres Unternehmens aktualisieren oder komplett ändern möchten, Ihr Team muss alle Aspekte berücksichtigen, die unter den Begriff „Corporate Identity“ fallen .

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