Geschichte des Pepsi-Logos

Die Geschichte des Pepsi-Logos, eine der berühmtesten und bekanntesten Marken der Welt, spiegelt die Veränderungen im Design und der visuellen Identität des Unternehmens im Laufe der Jahrzehnte wider.

Viele Marken sind zeitlos, weil sie Logos haben, die die Leute kennen und denen sie vertrauen. Pepsi ist eine brillante Ausnahme. Die Geschichte des Pepsi-Logos ist eine Geschichte ständiger Fantasie. Im Laufe seiner 122-jährigen Geschichte Das Logo wurde 12 Mal neu gestaltet. Und dabei sind kleinere Geschmacksvarianten wie Diet Pepsi und Pepsi Max noch nicht einmal eingerechnet.

Egal wie oft sich das Logo ändert, Pepsi bietet weiterhin die Geschmacksrichtungen und Marken, die die Menschen erwarten.
Was ist die Geschichte des Pepsi-Logos? Und wie bleibt es bei jeder radikalen Neugestaltung so erkennbar? Lass es uns herausfinden!

1893: Brads Getränk. Geschichte des Pepsi-Logos

Bevor Pepsi Pepsi wurde, war es als Brad's Drink bekannt und wurde 1893 vom Apotheker Caleb Bradham in New Bern, North Carolina, kreiert. In derselben Zeit stellten Apotheker viele der kohlensäurehaltigen Getränke her, die wir heute kennen und lieben. Im Jahr 1886 wurde Coca-Cola erfunden, um seinem Erfinder dabei zu helfen, seine Morphiumsucht zu lindern. Später in diesem Jahrzehnt erfand der Apotheker Charles Alderton Dr. Pepper, um die Verdauung zu unterstützen und als Alternative zu den damaligen Zitronen-, Muskatnuss- und Karamell-Soda-Geschmacksrichtungen.

Das Brad's Drink-Logo bestand aus blauer Schrift auf weißem Hintergrund. Die Schriftart war fett und ziemlich reich verziert, charakteristisch für das Pepsi-Logo, das auch nach dem Farbwechsel und der Bekanntgabe als Pepsi-Cola noch einige Zeit bestehen blieb.

1898-1940: rot und wirbelnd. Geschichte des Pepsi-Logos

Im Jahr 1898 wurde Brads Getränk als Pepsi-Cola bekannt, ein Name, der vom Wort „Dyspepsie“ abgeleitet ist, einem anderen Wort für Verdauungsstörung. (Denken Sie daran, dies waren die Zeiten, in denen Erfrischungsgetränke als Drogen galten.)

Von da an wuchs die Pepsi-Cola Company schnell. Im Jahr 1903 ließ Bradham die Marke offiziell schützen und verkaufte in nur einem Jahr 20 Gallonen Pepsi-Cola-Sirup. Bis 000 gab es in 1910 Bundesstaaten 24 Pepsi-Cola-Abfüllbetriebe. Als das Unternehmen Fuß fasste und wuchs, änderte sich sein Logo dreimal.

Zuerst war da das dünne, rote, spitzen Pepsi-Cola-Logo.

Als aus Brad's Drink Pepsi-Cola wurde, das Hauptgetränk Logofarbe in ein attraktives Rot verwandelt. Die Serifen- und mittelhohen Buchstabenspitzen, die die ursprüngliche Schriftart schmückten, wurden länger, zahnartige Spitzen ragten oben und unten aus den Buchstaben hervor, und das letzte „A“ streckte sich und rollte sich wie ein Schwanz nach oben. Das Einzige, was sich nicht geändert hat, ist Pepsi-Cola als Medizinprodukt brandmarken helfen. Zu dieser Zeit lautete der Slogan von Pepsi-Cola: „Belebend, anregend, verdauungsfördernd.“

Im Jahr 1905 wurde das Logo etwas weicher. Die Spitzen bewegten sich zurück und die Buchstaben wurden etwas breiter. Insgesamt behielt das Logo seine Wellenform bei, wobei das letzte „A“ seine Schwanzkurve beibehielt. In dieser Version des Logos erstreckt sich ein langer Stift von der Oberseite des „C“ in Cola, wodurch diese Version des Logos etwas symmetrischer ist als die erste Version.

Ein Jahr später änderte sich das Logo erneut. Es war immer noch rot, es war immer noch wellig und es ähnelte immer noch stark dem Logo einiger ein anderer Cola-Marke (mehr dazu gleich). Durch die Neuauflage des Pepsi-Cola-Logos im Jahr 1906 wurden die Buchstaben wieder dicker und das Wort komprimiert, wodurch die Buchstaben „P“ und „C“ etwas höher als die übrigen Buchstaben wurden.

Pepsi hat mehrere weitere wichtige Änderungen vorgenommen:

• Stachelige Serifen sind zurück
• Das Wort „Pepsi“ ist an die Seite gerückt, was dem Logo mehr Energie verleiht.
• Das Wort „Getränk“ wurde dem oberen C-Banner hinzugefügt Aufruf zum Handeln in das Logo ein

Dies war auch das letzte Mal, dass zwischen den Wörtern Pepsi und Cola ein Doppelpunkt stand.

Lassen Sie uns ein wenig über die Ähnlichkeiten zwischen Pepsi und Coca-Cola in dieser Zeit sprechen. Pepsi war noch ein Jahrzehnt davon entfernt, als junge, hippe Alternative zu Cola gefeiert zu werden. Beide Getränke wurden als Gesundheitsgetränke vermarktet und beide waren wellig, kriechend, halbrund Logos mit Aufschriften in den Farben Rot und Weiß. Geschichte des Pepsi-Logos

Die 1920er und 1930er Jahre waren eine schwierige Zeit für Pepsi-Cola, und zeitweise schien es, als würden sie die Verlierer der wachsenden Cola-Kriege sein. Als Coca-Cola Abfüllanlagen in Europa eröffnete und unter die Führung von Robert Woodruff kam, der das Unternehmen die nächsten 60 Jahre leiten sollte, meldete Pepsi-Cola Insolvenz an und wurde später von Craven Holdings Corp. aufgekauft. 1930 meldete Pepsi-Cola ein zweites Mal Insolvenz an.

Geschichte des Pepsi-Logos

Im Jahr 1933 hatte Pepsi-Cola den ersten Weg gefunden, sich von Coca-Cola abzuheben, indem es einfach die Größe seiner Flaschen auf 12 Unzen erhöhte und gleichzeitig den Preis von fünf Cent beibehielt. Stellen Sie es neben eine 6,5-Unzen-Flasche Coca-Cola, welche Marke das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, war klar. Und wenn es nicht offensichtlich genug war, dann war es noch ihr Jingle aus den 1930er-Jahren ihr Alleinstellungsmerkmal völlig klar:

„Pepsi-Cola ist genau das Richtige
Zwölf volle Unzen sind viel.
Auch doppelt so viel für einen Nickel.
Pepsi-Cola ist das richtige Getränk für Sie
Nickel, Nickel, Nickel, Nickel,
Rinnsal, Rinnsal, Rinnsal, Rinnsal ...“

Obwohl die Marken ein sehr ähnliches Erscheinungsbild haben, behielt Pepsi-Cola bis 1950 das rot-weiße Bandlogo bei und aktualisierte es 1940 noch einmal, um ein noch reduzierteres Erscheinungsbild zu erhalten. Geschichte des Pepsi-Logos

Das Logo von 1940 wurde wie frühere Pepsi-Cola-Logos aus klassischen Buchstaben erstellt. In der 1940 veröffentlichten Pepsi-Cola-Version des Logos werden die Serifen auf den kleinen Buchstaben des Wortes wieder kleiner, fast unsichtbar, und die großen Buchstaben des Wortes werden höher und breiter. Insgesamt wird der Text ausgedünnt, wodurch das Logo weniger komprimiert wirkt.

1950: Die dritte Farbe verändert alles. Geschichte des Pepsi-Logos

Heute stellen wir uns Pepsi als blau vor. Es ist das blaue Team für das rote Team von Coca-Cola. Doch bis 1950 hatten Pepsi und die Farbe Blau nichts miteinander zu tun – bis sie ihr Logo auf dem Flaschenverschluss einführten. Das Wort blieb dasselbe, aber jetzt war es auf einer greifbaren Leinwand und nicht im Raum. In der Welle des Patriotismus nach dem Zweiten Weltkrieg war es sinnvoll, dem Logo die Farben Rot, Weiß und Blau zu geben.

In den 1950er Jahren vermarktete sich Pepsi-Cola weiterhin als preisgünstigere Limonade. „Mehr Bounces pro Unze“ war der Slogan des Tages, der mehr versprach als nur mehr Limonade pro Flasche als Coca-Cola. Das versprach mehr Spaß.

In der damaligen Pepsi-Cola-Werbung wurde Pepsi auch als ideales Getränk für einen Tag am Strand oder einen Abend mit Freunden hervorgehoben. Insbesondere war es das ideale Getränk für schöne junge Frauen, die ihre schlanke Figur bewahren wollten – es wurde als leichtes, erfrischendes Sprudelwasser angepriesen, das erfrischt, ohne satt zu machen.

1962: Keine Cola mehr. Geschichte des Pepsi-Logos

Dies war ein entscheidendes Jahr für die gesamte Marke Pepsi. Zwei wichtige Dinge geschahen: Der Flaschenverschluss mit dem Logo lag nun flach und Pepsi-Cola ließ das Wort „Cola“ fallen. Von diesem Zeitpunkt an hieß es nur noch Pepsi.

Pepsi verzichtete nicht nur auf das Wort „Coke“, sondern verzichtete auch auf die leuchtend rote Schriftart, die sie in den letzten 64 Jahren verwendet hatten. Jetzt verriet Pepsi der Welt mit einem auffälligen schwarzen serifenlosen Etikett auf dem Flaschenverschluss, wer sie waren. Seit 1958 wurde Pepsi zum Getränk „für diejenigen, die jung denken“, was bedeutet, dass Coca-Cola für diejenigen gedacht war, die das nicht taten, für diejenigen, die im alten Denken feststeckten und keinen Bezug zur damaligen Jugendkultur hatten.

Geschichte des Pepsi-Logos

In den 1960er Jahren nahm das Pepsi-Logo ein symmetrischeres Aussehen an. Mit diesem moderneren Logo mit geometrischer Anmutung und einer minimalistischen, sogar brutalistischen Schriftart reduzierte Pepsi seine Zielgruppe und vermarktete sich offen an jüngere Verbraucher, indem es sie in einer Werbekampagne von 1961 als „Pepsi-Generation“ bezeichnete.

1964 war das Jahr, in dem Pepsi Diet Pepsi einführte und den Trinkern eine noch leichtere, zuckerfreie Limonadenoption bot.

1973: Vom Kronkorken zum Ball

Pepsi übernahm den Minimalismus der 1970er Jahre, als sie 1973 auf ein Globus-Logo umstieg. Dies war eine ziemlich einfache Änderung; Der Flaschenverschluss ist einfach abgefallen. Geschichte des Pepsi-Logos

Aber Pepsi hat mehr getan, als nur die Kämme abzunehmen Kappen. Zum ersten Mal in Markengeschichte Das Logo hatte einen farbigen Hintergrund. Mit Rot auf der linken und Blau auf der rechten Seite war Weiß für den Umriss des Globus und den Streifen in der Mitte reserviert, der als Hintergrund für das Wort „Pepsi“ diente. Die Schriftart blieb gegenüber der vorherigen Version des Logos unverändert, wurde jedoch verkleinert, um sie an den Umfang des Globus anzupassen. Und es wurde blau.

Im Jahr 1975 entschied Pepsi, dass es an der Zeit sei, die Marktbeherrschung von Coca-Cola mit der Pepsi Challenge einzudämmen. Die Pepsi Challenge ist eine Kampagne, die Pepsi 1975 startete, um der Welt zu beweisen, dass ihre Limonade besser schmeckt als Coca Cola. In Einkaufszentren und anderen stark frequentierten Fußgängerzonen werden Passanten gebeten, Coca-Cola und Pepsi blind zu probieren und zu sagen, was sie bevorzugen. Laut Pepsi bevorzugten die Leute die Limonade gegenüber ihrem Konkurrenten.

1980er Jahre: Die Wut der Coca-Cola-Kriege.

Aber damit waren die Cola-Kriege noch nicht zu Ende. Sie wuchsen einfach weiter. In den frühen 1980er Jahren hatte Pepsi einen hohen Status als bevorzugtes Getränk der Verbraucher erlangt, da es Coca-Cola in Supermärkten übertraf. Ende der Geschichte, Pepsi hat gewonnen, oder? Nein.

Um nicht von der süßen Limonade überwältigt zu werden, änderte Coca-Cola sein Rezept und stellte der Welt eine neue Cola vor. Und die Leute hassten es. Aber das führte nicht dazu, dass sie Cola hassten. Und es machte Pepsi nicht zur Limonadenmarke Nr. 1. Nachdem New Coke auf große Gegenreaktionen der Verbraucher stieß, brachte Coca-Cola das Originalrezept in Form von Coke Classic zurück und stellte New Coke dann stillschweigend ein, damit aus Coke Classic Coca werden konnte -Cola schon wieder. .

Geschichte des Pepsi-Logos

Und genau das war Coca-Cola: ein Klassiker. Alte Schule. Vom Weihnachtsmann genehmigt. Im Gegensatz dazu wurde Pepsi von Michael Jackson und Michael J. Fox unterstützt. Pepsi war modern und energisch; Pepsi musste sein Rezept nicht überarbeiten, um modernen Trinkern das zu bieten, was sie wollten.

Im Jahr 1987 verpasste Pepsi dem Globus-Logo ein kleines Facelift. Und obwohl das Facelift relativ geringfügig aussieht, bringt dieses Update tatsächlich große Änderungen (und ein paar kleinere) mit sich.

Seit 1962 verwendet Pepsi eine einfache serifenlose Schriftart. 1987 führte die Marke ihre eigene einzigartige Schriftart ein. Es war immer noch fett und serifenlos, aber anstelle der normalen Druckbuchstaben hatten diese Buchstaben ein futuristisches, fast digitales Aussehen. Die „Ps“ waren verlängert und die linken Ecken der „Es“ waren abgerundet, und das „S“ war länger, etwas flacher und ein bisschen wie das „S“ im Star Wars-Logo. Die Marke wird diese Schriftart noch über zehn Jahre lang verwenden.

Das ist jedoch nicht alles, was sich geändert hat. Der weiße Kreis, der den Umriss des Globus bildet, ist etwas dicker geworden und der rote im Logo ist etwas violetter.

Pepsi verzichtete mehrere Jahre lang auf das Logo, aber die Welt sah nicht das letzte Mal davon. Im Jahr 2009 führte Pepsi Pepsi Throwback ein, eine Limonadensorte, die aus echtem Zucker anstelle von Maissirup mit hohem Fruchtzuckergehalt hergestellt wird.

1991: Auflösung. Geschichte des Pepsi-Logos

Im Jahr 1991 änderte Pepsi sein Logo erneut dramatisch. Sie hielten ihr Wort, sie hielten den Globus, aber zum ersten Mal waren sie gespalten. Der Globus wurde an den unteren rechten Rand des Logos verschoben und das Wort „Pepsi“ in Kursivschrift erstreckte sich in Blau über den oberen Rand des Logos. Im Negativbereich unterhalb des Textes und neben dem Globus sehen wir einen roten Streifen, der an das rote Banner in früheren Versionen des Logos erinnert.

Indem wir die Schrift nach vorne neigen, haben wir gelernt, dass Pepsi eine zukunftsorientierte, zukunftsorientierte Limonadenmarke ist. In den 90er Jahren waren die Kriege in Kola beendet und das Territorium beider Seiten war sauber. Die Rivalität bestand nicht nur mit den amerikanischen Kulturikonen Pepsi und Coke. Billy Joel rief 1989 in seinem Lied „We Didn't Start the Fire“ sogar zum Coca-Cola-Krieg.

1998: Rollentausch. Geschichte des Pepsi-Logos

1998 zeigte Pepsi, wie sie Farben in ihrem Logo verwenden. Anstelle von blauem Text auf weißem Hintergrund hatte das Logo nun einen blauen Hintergrund mit dem Wort „Pepsi“ in Weiß.

Jetzt verschwand die rote Farbe vom Hintergrund und der Ball bewegte sich wieder auf und ab, bis er direkt unter dem Wort landete. Und im Gegensatz zu anderen Versionen des Logos hatte die Ausgabe von 1998 dieses Tiefe . Der Hintergrund mit Farbverlauf vermittelte den Eindruck, als würde der Globus selbst Licht aussenden, und die Schatten hinter dem Text erzeugten einen XNUMXD-Effekt. Zum ersten Mal, seit Pepsi den Globus verwendet, war der Globus nicht weiß umrandet. Es war einfach da und beleuchtete den blauen Hintergrund.

Im Jahr 1999 startete Pepsi einen neuen Slogan und eine neue Markenkampagne: „The Joy of Cola“. Mit einem brandneuen Jingle und einer Reihe von Werbespots war die Marke bereit für das neue Jahrtausend.

In nur zwei Jahren wurde „The Joy of Coke“ zu „The Joy of Pepsi“ und wurde im echten Pepsi-Stil von niemand geringerem als einer der angesagtesten Entertainerinnen der Zeit, Britney Spears, präsentiert.

2003: Going 3D

Im Jahr 2003 erhielt das neue Pepsi-Logo einige Änderungen. Der Globus wurde so umgestaltet, dass er große, auffällige weiße „Glitzer“-Punkte aufweist, die den Eindruck erwecken, als wäre er in einem Plastikvakuum versiegelt worden, was dem Logo ein flacheres Aussehen verleiht. Geschichte des Pepsi-Logos

Der Hintergrundverlauf wurde verschoben, um die untere linke Ecke zu einer Lichtquelle und nicht zu einem Globus zu machen, und sowohl das Etikett als auch der Globus wurden blau hervorgehoben, sodass sie optisch vor dem Hintergrund erscheinen.

Auch der Text hat ein leichtes Facelift erfahren. Der Schrift wurden wieder winzige Serifen hinzugefügt und die Buchstaben erhielten einen hellgrauen Farbton, der ihr dreidimensionales Aussehen verstärkte.

2006: Pepsi wird cooler

In Cola Wars nahm Pepsi seinen Platz als coole Limonadenmarke ein. Und sie haben nie aufgehört, cool zu sein. Aber im Jahr 2006 das Logo wörtlich sah cool aus. Geschichte des Pepsi-Logos

Diese Wiederholung des Logos verwandelte den nun vollständig dreidimensionalen Globus in ein kaltes Glas Limonade, auf dessen Oberfläche sich glänzende Kondenswassertröpfchen sammelten. Die Schriftart bleibt die gleiche wie bei der Version von 2003, fett und nach vorne geneigt.

2008: Weltmarktführer bei Cola. Geschichte des Pepsi-Logos

Die Version von 2006 war cool, aber 2008 war es Zeit für andere Änderungen. Diesmal musste Pepsi wechseln. Es ist bekannt, dass Pepsi der Arnell Group über 1 Million US-Dollar für die Gestaltung des folgenden Logos gezahlt hat, was zu Folgendem führte:

Der 3D-Ball wurde wieder flach.

Die Pepsi-Schriftart, die die Welt liebte, ist verschwunden und an ihrer Stelle steht Pepsi Light von Gerard Huerta. Keine Serifen mehr, keine Großbuchstaben und vielleicht die revolutionärsten, noch symmetrischeren Streifen auf der ganzen Welt. Jetzt liegt der Ball auf der Seite und zeigt einen Streifen, der dort, wo der Ball nach oben zeigt, breiter und nach unten hin dünner ist.

Das neue Logo bringt Sie zum Lächeln. Diese Pepsi war noch jung und lustig, aber sie war auch freundlich. Es war bodenständig, attraktiv und ausgesprochen unprätentiös. Und manchmal sogar ein bisschen meckern.

Seit den Cola-Kriegen war Pepsi immer der Erste, der zuerst schoss.

Nicht jeder lächelte. Viele nannten es zu einfach und sogar faul und verglichen es mit anderen ähnlichen Logos wie Obama und Korean Airlines. Geschichte des Pepsi-Logos

Andere nannten es billig und seelenlos. Nachdem die Arnell Group öffentlich die Wissenschaft hinter dem Logo diskutiert hatte, beispielsweise die Verwendung des Goldenen Schnitts zur Bestimmung des idealen Winkels für den Globus und seinen Vergleich mit der Mona Lisa, nannten Kritiker es anmaßend und lächerlich. Trotz der überwiegend negativen öffentlichen Reaktion auf die Neugestaltung entschied sich Pepsi dazu Rebranding und im Jahr 2014 das Logo leicht modifiziert, indem der blaue Umriss rund um den Globus entfernt wurde.

Die Zukunft der Marke Pepsi. Geschichte des Pepsi-Logos

Wer weiß, wie das Pepsi-Logo in 10, 20 oder 50 Jahren aussehen wird? Auch wenn wir ziemlich genau erraten können, wie das Coke-Logo aussehen wird, erfindet sich Pepsi ständig neu – und bringt seine alten zurück. Logos auf neue Art und Weise – ein wichtiger Teil Ihrer Marke.

Egal wie sich die Welt verändert oder was in der Getränkebranche passiert, Pepsi ist da und erfindet sich neu, um die Geschmacksknospen seiner Fans zu befriedigen.

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