Unter Werbegeschichte versteht man die Entwicklung und Entwicklung von Werbepraktiken im Laufe der Zeit. Werbung ist ein integraler Bestandteil der Geschäftstätigkeit und existiert schon seit vielen Jahrhunderten.
Werbung ist ein globales Phänomen, das seit Jahrhunderten die Art und Weise beeinflusst, wie Menschen die Dinge um sie herum wahrnehmen. Die frühesten Anzeichen von Werbung sollen auf die Stahlschnitzereien der alten Ägypter im Jahr 2000 v. Chr. zurückgehen, und die erste gedruckte Werbung wurde 1472 veröffentlicht, als William Caxton eine Werbung für ein Buch druckte. Seitdem ist die Geschichte der Werbung sehr spannend und hat viele radikale Veränderungen und Quantensprünge erlebt.
Der folgende Verlauf der Ereignisse zeigt, wie er sich von Anfang an verändert hat. Dann gehen wir durch die Geschichte von Radio, Fernsehen und Online-Werbung. Beginnen wir also sofort damit, die Evolution zu entwirren.
Geschichte der Werbung: erster Auftritt
Wie oben erläutert, soll die allererste Werbung im Jahr 2000 v. Chr. verwendet worden sein. in Form einer alten ägyptischen Stahlschnitzerei, und die allererste gedruckte Werbung wurde bereits 1472 veröffentlicht. Die Geschichte der Werbung führt Sie dann bis ins Jahr 1704, als in den Vereinigten Staaten die erste Zeitungsanzeige geschaltet wurde.
Später, im Jahr 1835, nahm die Werbung eine neue Wendung: Auf der allerersten Werbetafel in den USA waren Karnevals-/Zirkusplakate mit einer Fläche von über 50 Quadratmetern zu sehen. ft.
Die nächste große Entwicklung in der Werbegeschichte kam mit Sears, dem allerersten Unternehmen, das sich stärker auf Personalisierung durch Direktwerbung konzentrierte. Im Jahr 1892 starteten sie ihre umfangreiche Werbekampagne im regulären Briefverkehr mit 8000 Postkarten, die 2000 neue Anfragen generierte.
Mit der Einführung der Personalisierung in der Werbung ist personalisierte Werbung entstanden. In dieser Zeit gewann auch die Radio- und Fernsehwerbung an Bedeutung und die gesamte Werbewelt erlebte eine Revolution.
Radio- und Fernsehwerbung hat die Personalisierung auf eine neue Ebene gehoben, indem Werbekampagnen so gestaltet wurden, dass das Publikum eine persönliche Note erhält.
Die allererste Werbung im Radio erschien 1922. Lassen Sie uns diesen Teil der Werbegeschichte hier und jetzt auspacken:
Geschichte der Radiowerbung
Im Jahr 1922 machte der Radiosender G. M. Blackwell seine Radiowerbung mit einer indirekt-direkten Strategie. Die Werbekampagne beinhaltete eine 10-minütige Diskussion über die Vorzüge eines glücklichen Lebens in den Hawthorne Court Apartments in Jackson Heights, Queens. Die Kosten für diesen 10-minütigen Radiospot betrugen 50 US-Dollar.
Die allerersten Radios wurden in den frühen 1920er Jahren von Radioherstellern und -händlern hergestellt. Madison Avenue war einer der ersten, der die Bedeutung der Radiowerbung als eines der nützlichsten Werbemittel erkannte.
Der erste On-Air-Werbespot des Senders wurde von einem Molkereiunternehmen gesponsert und laut Werbeveteranen am 6. Mai 1930 in der Los Angeles Times veröffentlicht. Im selben Jahr führte Rosser Reeves die USP-Gelegenheit ein, die zeigt, wie Sie Ihr Unternehmen wird die Probleme Ihrer Kunden lösen. Dies war ein weiterer Schritt in Richtung des Potenzials personalisierter Radiowerbung.
George Gallup stellte 1935 statistische Forschung vor - Datensammlung über Kunden, um Radiowerbung personalisierter und ergebnisorientierter zu gestalten.
Das nächste große Ereignis in der Werbegeschichte ereignete sich am 1. Juli 1941, als der allererste Werbespot auf den Fernsehbildschirmen der WNBT erschien. Obwohl dieser Fernsehwerbespot für die Bulova Watch Company nur 10 Sekunden lang war, setzte er einen Trend für die nächsten 70 Jahre.
Schauen wir uns nun die Geschichte der Fernsehwerbung an.
Geschichte der Fernsehwerbung
Mit der Explosion der Fernsehwerbung begann das goldene Zeitalter der Werbung, in dem von den 1960er bis Ende der 1980er Jahre innovative Werbeideen und Prominente in der Fernsehwerbung auftraten.
Viele Unternehmen haben damit begonnen, Charaktere rund um ihre Produkte zu versammeln, um eine positive Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Fernsehwerbung ist zu einem wichtigen Mittel für effektives Branding geworden.
Viele Anzeigen, wie zum Beispiel „Tony the Tiger“ für „Frosted Flakes“ oder „Pop Gnomes“ für Rice Krispies, gehörten zu den beliebtesten. Auch einige der berühmten Gesichter wie der Marlboro-Mann aus den 1960er bis 1990er Jahren wurden regelmäßig verwendet Warenverkauf und Optimierung von Fernsehwerbung.
Das Medium Fernsehen war so mächtig, dass Unternehmen damit begannen, es für Fernsehwerbung vor allem mit dem reinen Motiv der Reichweitenerweiterung, Steigerung der Kundenbekanntheit und Steigerung der Reichweite zu nutzen Vertrieb.
Verwenden Charaktere hauptsächlich in der Fernsehwerbung Es wurde getan, um die Werbekultur zu entwickeln, und es war recht erfolgreich, Produkte in den Vordergrund zu rücken.
Kabelfernsehwerbespots aus den 1980er Jahren
Fernsehwerbung erlangte in den späten 1980er und Mitte der 1990er Jahre große Aufmerksamkeit, als das Kabelfernsehen populär wurde. MTV spielte eine herausragende Rolle bei der Veränderung der Dynamik der Fernsehwerbung. Als Vorreiter bei der Musikvideo-Idee entwickelte MTV verschiedene Arten von Fernsehwerbekonzepten.
Dank der rasanten Popularität des Kabel- und Satellitenfernsehens haben viele Spezialkanäle an Bedeutung gewonnen, darunter Netzwerke, die sich ausschließlich auf Werbung konzentrieren, wie QVC, ShopTV Canada und das Home Shopping Network.
Nun ist es an der Zeit, einen Blick auf den Wandel in der Fernsehtechnologie und der damit verbundenen Fernsehwerbung zu werfen und wie der Wandel von Fernsehwerbung zu Online-Werbung stattfand.
Zeitleiste der Fernsehwerbung und der Übergang von Fernsehwerbung zu Online-Werbung
1941: Die FCC (Federal Communications Commission) erteilt im Mai zehn amerikanischen Fernsehsendern Geschäftslizenzen, und am 10. Juli wird die allererste Fernsehwerbung ausgestrahlt, die einen Werbespot der Uhrenfirma Bulova zeigt, der 1 US-Dollar kostet.
1951: Die Ausgaben für Fernsehwerbung erreichten 128 Millionen US-Dollar, gegenüber 12,5 Millionen US-Dollar im Jahr 1949, eine Verzehnfachung.
1953: Einführung des kommerziellen Farbfernsehens.
1955: Die Ausgaben für Fernsehwerbung erreichen die Schwelle von einer Milliarde US-Dollar.
1963: Zum ersten Mal überholte das Fernsehen die Zeitungen als Informationsquelle.
1964: Die Großen Drei (CBS, NBC und ABC) verlangten von den Veranstaltern 50 US-Dollar pro Minute für die Hauptsendezeit.
1968: Die Ausgaben für Fernsehwerbung für den Präsidentschaftswahlkampf stiegen von 10 Millionen US-Dollar im Jahr 1960 auf 27 Millionen US-Dollar im Jahr 1968.
1971: Der Kongress verbietet Zigarettenwerbung in Radio und Fernsehen, was die Rundfunkbranche etwa 220 Millionen US-Dollar an Fernsehwerbung kostet.
1977: Die Bruttoeinnahmen aus Fernsehwerbung erreichen 7,5 Milliarden US-Dollar, was 20 % aller damaligen Werbeeinnahmen in den Vereinigten Staaten ausmacht.
1984: Im dritten Viertel des Super Bowl stellte Apple den 500 US-Dollar teuren Macintosh-Computer vor und machte das Hauptspiel der NFL zu einem großen Werbeereignis. Es markierte auch den Beginn einer Zeit, in der Werbung so wichtig wurde.
1986: NBCs „The Cosby Show“ bricht bestehende Rekorde für eine Network-Serie und investiert 350 bis 000 US-Dollar für nur 400 Sekunden Werbezeit.
1989: Aufgrund wachsender Rivalitäten erreichen die großen Rundfunkanstalten einen Rekordwert von 55 % der gesamten Fernsehzuschauer.
1994: In diesem Jahr kam es zu einer neuen Revolution in der Geschichte der Werbung: der Internetwerbung. Mitte der 1990er Jahre erreichten die Ausgaben für Online-Werbung 300 Millionen US-Dollar.
1997: Netflix führt ein Pay-per-DVD-Verleihmodell ein.
1999: TiVo stellt seinen ersten digitalen Videorecorder (DVR) vor, der mit der Aufzeichnung von Sendungen beginnt.
2005: YouTube wurde in diesem Jahr gestartet. Google kaufte es dann im folgenden Jahr für 1,65 Milliarden US-Dollar.
2007: Netflix startete dieses Jahr und AMC stellte der Welt unsere Top-Serie „Mad Man: Don Draper“ vor.
2008: Hulu startete dieses Jahr.
2011: Amazon führt seinen Video-on-Demand-Dienst namens Amazon Instant Video wieder ein und ermöglicht Amazon Prime den privaten Zugriff auf 5000 Filme und Fernsehsendungen.
2017: Die von Hulu, Amazon und Netflix bereitgestellten Abonnement-Videodienste in den USA generierten allein monatliche Gebühren in Höhe von rund 15 Milliarden US-Dollar.
2017: Die Ausgaben für TV-Werbung sinken auf den ersten Blick, da sich immer mehr Amerikaner von dieser Verbindung entfernen. Das Publikum selbst der beliebtesten Organisationen nimmt weiterhin ab.
2018: YouTube verzeichnete monatlich 1,9 Milliarden registrierte Nutzer, die mehr als 180 Millionen Stunden YouTube pro Tag sahen.
Jahr 2018: Die Ausgaben für klassische Fernsehwerbung sinken um weitere 2 %.
2018: 70 % der weltweit verkauften Fernseher sind vernetzte Fernseher.
2019: Hulu verzeichnete etwa 25 Millionen Abonnenten und Netflix näherte sich der Marke von 150 Millionen Abonnenten.
2019: Die Pay-TV-Branche meldet für 5 einen Rückgang der Pay-TV-Nutzer um 2019 %. Auch YouTube TV startete landesweit und bot eine andere Art von Mitgliedschaftsplan an.
Beim Studium der Geschichte der Fernsehwerbung haben Sie also etwas über die Verlagerung der Werbung vom Fernsehen ins Internet erfahren. Schauen wir uns nun die Entwicklung der Online-Werbung hier und jetzt genauer an.
Geschichte der Internetwerbung – Zeitleiste der Online-Werbung
1978 - Als erstes Beispiel für E-Mail-Spam wurde E-Mail-Marketing herangezogen, dessen Zweck Werbung war.
1980 – Das beliebte Usenet-Diskussionsforum wurde in diesem Jahr gestartet und wurde mit Werbe-Spam-Nachrichten überschwemmt.
1984 – In diesem Jahr wurde Bannerwerbung eingesetzt. Prodigy wurde gegründet, um einen der ersten Online-Werbedienste anzubieten. Allerdings befanden sich diese Anzeigen meist an der gleichen Stelle auf dem Bildschirm und konnten nicht angeklickt werden.
1991 – In diesem Jahr hob die National Science Foundation (NSF) das Verbot der kommerziellen Nutzung des NSFNET auf.
1993 – GNN, einer der ersten Web-Publishing- und Werbedienste, wurde dieses Jahr von O'Reilly Media gestartet.
1994 – Bannerwerbung wird wieder eingesetzt, da GNN in diesem Jahr seine erste anklickbare Anzeige an eine Anwaltskanzlei im Silicon Valley verkauft.
Jahr 1994 – Das erste kommerzielle Webmagazin, HotWired, wurde in diesem Jahr herausgebracht
1994 – Wieder wurde Bannerwerbung als allererste Bannerwerbung von AT&T verkauft und in der ersten Ausgabe von HotWired vorgestellt.
1995 – AOL erwarb dieses Jahr GNN-Bannerwerbung für 11 Millionen US-Dollar.
1996 – Der Werbedienst DoubleClick wurde eingeführt und war ein bekanntes Internet-Werbeunternehmen.
Jahr 1996 – Suchmaschinenwerbung Yahoo! führte die allerersten Suchanzeigen in seiner Internet-Suchmaschine ein.
1997 – Ethan Zuckerman erfand die Pop-up-Werbung, die als aggressivere und ungeliebte Werbestrategie galt.
1998 – Google startet eine Online-Suchmaschine.
Jahr 1998 – OpenX Ad Exchange war eine der ersten Ad Exchanges, die als Open-Source-Projekt gestartet wurde.
1998 – Einführung der GoTo-Suchwerbung (jetzt Yahoo! Search Marketing). Es handelte sich um eine Suchmaschine, die Suchmaschinenwerbung anbot.
1999 – HotWired wurde geschlossen, nachdem Lycos seine Domain umgestaltet hatte.
2000 – Suchmaschinenwerbung In diesem Jahr führte Google den berühmten AdWords-Dienst ein, der Werbung basierend auf den Surfgewohnheiten und Suchbegriffen der Nutzer ermöglichte.
2002 Verschiedene bekannte Webbrowser wie Firefox, Opera und Netscape begannen mit der Einführung von Funktionen zum Blockieren dieser Werbung.
2003-Yahoo! erworben - Overture (ehemals GoTo)
2004 – Facebook startete dieses Jahr und hat seitdem mit der Werbung begonnen soziale Netzwerke.
2005 – YouTube gestartet.
2005 – Nachfrageseitige Plattform. Criteo gestartet.
2006 – YouTube wird für 1,65 Milliarden US-Dollar von Google übernommen.
Jahr 2006 – AdBlock-Werbeblocker wurde für Webbrowser eingeführt.
2006 – Einführung der Content-Discovery-Plattform Outbrain.
2006 – Native Advertising wurde auf der Videowerbeplattform YouTube eingesetzt.
2007 – Taboola, eine Content-Discovery-Plattform, wurde dieses Jahr eingeführt.
Jahr 2007 – Behavioral Targeting, Werbung in soziale Netzwerke wurde populär, als Facebook Beacon einführte, das die Aktivitäten von Facebook-Nutzern auf Websites außerhalb von Facebook verfolgt.
2007 – Display-Werbung wurde dominant, als Google DoubleClick für 3,1 Milliarden US-Dollar übernahm.
Jahr 2007 – Microsoft übernimmt AQuantive für 6,5 Milliarden US-Dollar, um Werbung anzuzeigen.
2007 – Die Nachfrageplattform MediaMath wurde in diesem Jahr eingeführt.
2008 – Die nachfrageseitige Plattform Rocket Fuel Inc. wird gestartet.
2008 – Rick Petnel erstellt Easylist, verfügbar für werbeblockierende Webbrowser-Add-ons.
2009 – Google führt mit DoubleClick seine Ad-Exchange-Plattform ein.
2010 – Google führt DoubleClick for Publishers (DFP) als Werbesoftware ein.
2010 – Twitter brachte Promoted Tweets auf den Markt, die es Werbetreibenden ermöglichten, dafür zu bezahlen, dass Tweets bestimmten Nutzern angezeigt werden.
2013 – Facebook übernimmt Atlas Solutions von Microsoft für 100 Millionen US-Dollar.
2013 – Instagram führte Funktionen wie gesponserte Beiträge ein.
2014 – Pinterest wurde als Bild-Sharing-Plattform mit verschiedenen Promoted-Pins-Optionen für Werbung eingeführt soziale Netzwerke.
Jahr 2014 – Die Werbeblocker-Erweiterung UBlock Origin wurde eingeführt.
2014 – Facebook startet Atlas neu, um Anzeigen zu schalten.
2016 – Snapchat wird eingeführt und verleiht Social-Media-Werbung eine neue Wendung.
2016 – Die Ausgaben für mobile Werbung überstiegen die Ausgaben für Desktop-Werbung.
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