Memes sind kulturelle Inhalte, die weit verbreitet und innerhalb einer Community von einem Benutzer zum anderen übertragen werden. Zu diesen Elementen können Bilder, Videos, Phrasen oder Ideen gehören, die online an Popularität gewinnen und sich schnell verbreiten. Ein wichtiges Merkmal von Memes ist ihre Fähigkeit, sich an aktuelle Trends und Ereignisse anzupassen und zu verändern.
Hier sind einige wichtige Aspekte von Memes:
- Viralität: Memes verbreiten sich aufgrund ihrer großen Portion Humor, Nostalgie, Relevanz oder Ironie schnell im Internet.
- Humor und Ironie: Viele Memes basieren auf Elementen von Humor und Ironie. Sie können lustige Bilder, komische Texte oder andere Elemente verwenden, um Lachen oder Überraschung hervorzurufen.
- Kommunikation und Identifikation: Memes werden oft verwendet, um bestimmte Ideen oder Gefühle auszudrücken und werden zu einem Kommunikationsmittel in Online-Communities. Menschen können sich mit bestimmten Memes identifizieren, wodurch eine Art kultureller Code entsteht.
- Evolution und Anpassung: Memes können sich schnell ändern und an neue Situationen, Ereignisse und Trends anpassen. Dadurch bleiben sie im Laufe der Zeit relevant und interessant.
- Verwendung im Marketing: Marken und Vermarkter verwenden in ihren Kampagnen häufig Memes, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und mit ihnen auf einer ähnlichen Ebene zu interagieren, wie es in der Popkultur und bei Memes der Fall ist.
- Kollektive Schöpfung: Viele Memes werden gemeinsam von der Community erstellt. Benutzer können bestehende Memes mit eigenen Variationen oder Kommentaren versehen, was zu deren Weiterentwicklung und Verbreitung beiträgt.
- Nostalgie: Einige Memes basieren möglicherweise auf der Nostalgie für bestimmte Zeiträume oder Ereignisse, was sie für bestimmte Gruppen attraktiver macht die Zuschauer.
Memes sind eine einzigartige Form der Online-Kultur und dienen oft dazu, Identität und Humor online auszudrücken. Sie können als verwendet werden Kommunikationsmittel, Marketingwirkung oder einfach als Unterhaltung im Online-Bereich.
4 Gründe, Memes in Ihre Social-Media-Inhalte aufzunehmen. Wie verwende ich Memes?
In einer Zeit, in der viele Verbraucher nach Möglichkeit auf Werbung verzichten, kann Marketing mit Humor und vertrauten Medien schwer erreichbare Verbraucher anziehen. Für professionelle Geschichtenerzähler – digitale Vermarkter, Unternehmer, Animatoren und Kreativprofis – kann Meme-Marketing eine äußerst kostengünstige Möglichkeit sein, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen.
In sozialen Medien haben Memes typischerweise die Form eines GIF oder eines statischen Bildes eines vertrauten Themas, einer Bedeutung oder eines Phänomens, oft mit Text, der über oder über dem Bild liegt.
Branchenübergreifend nutzen immer mehr Vermarkter Memes, um eine Community aufzubauen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und die Erinnerungen ihrer Follower festzuhalten. Hier sind vier Gründe, warum Memes Teil Ihrer Social-Media-Inhalte sein sollten.
Memes sind preiswerte Inhalte. Wie verwende ich Memes?
Memes reproduzieren Inhalte, die von anderen Personen erstellt wurden, sodass Sie das Originalvideo oder -foto nicht selbst erstellen müssen. Sie sparen kleinen Unternehmen und digitalen Vermarktern die Zeit, die für die Erstellung von Originalinhalten erforderlich ist.
Stattdessen können Sie vorhandene Medien entfernen, indem Sie einen neuen Titel oder eine Wendung hinzufügen. Außerdem schätzen Mitglieder DIY-Inhalte mit niedriger Auflösung. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie nur über begrenzte Designfähigkeiten verfügen.
Memes fördern das Gemeinschaftsgefühl
Memes sind lustig und helfen dabei, eine Community unter Ihren Followern aufzubauen. Sie erzeugen ein Zugehörigkeitsgefühl, weil sich Ihr Publikum mit der Situation, auf die Sie sich beziehen, identifizieren kann und alle in den gleichen Witz verwickelt sind.
Meme-basierte Inhalte umfassen Werbeaktionen. Wie verwende ich Memes?
Per Definition sind Memes dazu gedacht, geteilt zu werden, daher werden Inhalte häufig im Internet gepostet und gespeichert ein noch breiteres Publikum erreichen. Wenn Leute ihrem Freund ein Meme schicken, um ihn zum Lachen zu bringen, zeigen sie Loyalität und machen Werbung für Ihre Marke.
Memes Markenrelevanz schaffen/erhalten
Da Memes oft einen Bezug zu einem aktuellen Trend oder Ereignis haben, lassen sie Ihre Marke realer, moderner und menschlicher erscheinen. Memes sprechen zeitgenössische oder kulturelle Ereignisse an, die Ihren Zuschauern bekannt sind und die sich authentisch und frisch anfühlen. Dieser Inhalt dient dazu, die Community um ein gemeinsames Kriterium zu vereinen und Ihre Marke attraktiver zu machen.
#1: Stellen Sie sicher, dass das Meme zu Ihrer Markenstimme passt. Wie verwende ich Memes?
Während sich die meisten Vermarkter der Memes bewusst sind, die ihrem Publikum gefallen könnten, kann es schwierig sein, sie zu integrieren und gleichzeitig die Markenkonsistenz aufrechtzuerhalten.
Da Memes jedoch immer beliebter werden, experimentieren sogar High-End-Marken damit, um relevant zu bleiben und ihre Fangemeinde zu vergrößern. Memes können Ihre Reichweite erheblich vergrößern, insbesondere wenn Ihr Zielkäufer Millennial oder jünger ist.
Memes verwenden normalerweise Satire, Kommentare in soziale Netzwerke oder Nostalgie, was bedeutet, dass ein hochwertiges Meme sowohl lustig als auch aufschlussreich ist. Da Memes auch unhöflich oder beleidigend sein können, müssen Vermarkter beim Experimentieren mit Meme-Marketing einen schmalen Grat wahren. Sie müssen aus aktuellen Memes lernen.
Der Schlüssel liegt darin, authentisch und nicht zu konservativ zu sein. Ausgefallener Inhalt zeigt, dass Sie Die Marke hat Persönlichkeit und eine einzigartige Stimmeum Ihr Unternehmen von einfachen kommerziellen Mitbewerbern abzuheben.
Während Memes kontrovers sein können und möglicherweise nicht jedem gefallen, helfen sie dabei, eine Nischenpositionierung aufrechtzuerhalten und eine bestimmte Community zu erreichen.
Wenn Sie Ihren Ton verfeinern, beginnen Sie damit, Ihre Zielperson klar zu definieren:
- Welche Inhalte konsumiert Ihr Kunde?
- Welche Musik, Fernsehsendungen oder Prominente mögen sie?
- Wie können Sie sie erfreuen und unterhalten?
- Mit welchen Problemen sind sie konfrontiert, die ihrer Gemeinschaft gemeinsam sind?
Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, woran Ihre Zielpersönlichkeit interessiert ist, senden Sie Witze und kommentieren Sie schnell Modetrends und kulturelle Trends. Das Engagement für eine Subkultur oder Nische ist das Ziel und nicht der Feind guten Marketings.
Profi-Tipp: Viele Meme-Marketing-Versuche gehen daneben, weil sie in erster Linie als reguläre Werbung und nicht als kultureller Kommentar strukturiert sind. Erfolgreiche Memes beinhalten nicht das Thema der Aktion; Im Text gibt es weder „kaufen“ noch „abonnieren“.
Aber wenn Ihr Inhalt ist soziale Netzwerke Wenn es diejenigen erfreut und unterhält, die damit interagieren, ist es wahrscheinlicher, dass der Inhalt geteilt wird. Ihre Marke kann ein breiteres Publikum erreichen, wodurch es auf lange Sicht einfacher wird, Leads und Verkäufe zu generieren.
#2: Entwickeln Sie Ihre Bibliothek. Wie verwende ich Memes?
Um eine Bibliothek mit Meme-Inhalten aufzubauen, können Sie vorhandene Memes verwenden oder eigene erstellen.
Bestehende neu zuweisen. Wie verwende ich Memes?
Sie können sich beliebte Sammlungen von Meme-Vorlagen wie die auf imgflip oder Giphy ansehen.
Durchsuchen Sie trendige Meme-Vorlagen oder virale Videos, Bilder oder GIFs und fügen Sie dann eine Originalunterschrift hinzu.
Sie können auch Dialoge aus einem beliebten GIF oder Film neu interpretieren. Diese Methode eignet sich gut für neue Meme-Ersteller, da das Format eine Gliederung für den Witz bietet.
Wenn Sie eine lustige Bildunterschrift hinzufügen, drehen Sie ein bekanntes Medium, um Ihre Community direkt anzusprechen und Ihren Followern einen bezaubernden Moment zu bereiten. Virale Videos auf YouTube landen oft in Memes, also halten Sie Ausschau nach Highlights und lustigen Momenten, von Trendvideos bis hin zu einer Quelle neuer Inhalte.
Hier nutzt Netflix ein bestehendes, expandierendes Meme-Gehirn, um für die Erfolgsserie Riverdale zu werben.
Netflix wird oft als eines der besten Beispiele für den Einsatz von Memes im Social-Media-Marketing genannt. Im Dezember 2018 ging der Netflix-Originalfilm „Bird Box“ viral, nachdem Memes aus dem Film auf beliebten Meme-Accounts auftauchten. Marketing-Marketing verhalf dem Film in den ersten 70 Stunden zu über 24 Millionen Aufrufen.
Netflix verwendet weiterhin eine Mischung aus den wichtigsten Meme-Formaten, die die Zuschauer erkennen, und Original-Memes, die Netflix-Inhalte verwenden. Memes schaffen eine Community für Netflix-Fans, indem sie eine einsame Aktivität (Fernsehen) in eine soziale Aktivität (Interaktion mit Memes) verwandeln.
Erstellen Sie originelle. Wie verwende ich Memes?
Originalinhalte sind etwas schwieriger, da Sie Material für das Meme finden, ein Format auswählen und einige relevante Kommentare einblenden müssen. Es wird mehr Zeit, Energie und Kreativität erfordern, aber es besteht eine gute Chance, dass Ihre Inhalte geteilt werden.
Um dies zu veranschaulichen, können Sie einen lustigen Clip, den Sie versehentlich entdeckt haben, in ein kurzes Loop-Video oder GIF umwandeln. Versuchen Sie bei einem physischen Produkt, es in unerwarteten Anwendungsfällen anzuzeigen.
Wenn Sie ein Produkt haben, das Kunden das Aufnehmen von Fotos erleichtert, bitten Sie Ihre Community um Erlaubnis, ihre Fotos und Videos verwenden zu dürfen. Darüber hinaus können Sie und Ihr Team Inhalte selbst filmen/filmen.
Hier sind einige Dinge, die Sie beim Erstellen benutzerdefinierter Memes für Ihre Marke beachten sollten:
Arten von Memes. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Memes online zu erstellen, sei es durch Fotos, Screenshots, Videos oder GIFs. Experimentieren Sie damit und sehen Sie, worauf Benutzer am meisten reagieren!
Schriftarten: Montserrat oder Helvetica Neue sind Standard-Meme-Schriftarten, da Twitter diesen Stil verwendet, aber Ersteller verwenden in verschiedenen Kontexten auch Arial, Comic Sans und andere. Auch wenn sie vor fünf Jahren beliebt war, ist die Impact-Schriftart aus der Mode gekommen und lässt Memes tendenziell veraltet aussehen.
Stil : Erwägen Sie die Verwendung von Emojis, abgerundeten Ecken und Inline-Text. Meme-Konsumenten sind an diese visuellen Elemente gewöhnt und erkennen sie sofort.
Tooth & Honey ist ein Unternehmen, das originelles Meme-Marketing nutzt. Der Markt für Haustierzubehör eignet sich gut für diesen Inhalt, da Hunde-Memes so beliebt sind.
Tiere sind ein beliebtes Thema in der „gesunden“ Internetkultur, also Marken, die mit Hunden zu tun haben, können ohne Kontroversen mit dieser Meme-Community interagieren. Darüber hinaus neigen Menschen, die Hunde besitzen, dazu, ein Auge auf sie zu haben soziale Netzwerke, bezogen auf Hunde, daher locken die unterhaltsamen und ansprechenden Inhalte von Tooth & Honey Tierbesitzer ganz natürlich an.
#3: So integrieren Sie Memes in Ihre Social-Media-Inhalte
Für Social-Media-Manager, die neu im Meme-Marketing sind, finden Sie hier eine Liste mit Möglichkeiten, Memes in Social-Media-Inhalte zu integrieren:
Reagieren Sie auf einen aktuellen Moment oder ein kulturelles Phänomen. Wie verwende ich Memes?
Veröffentlichen Sie Reaktionen auf etwas, das in Echtzeit passiert, z. B. einen zufälligen Feiertag (Chipotles kostenloser Burrito-Tag) oder ein Live-Event wie die Frauen-Weltmeisterschaft.
Nehmen Sie Herausforderungen im Meme-Stil an
Castaway Clothing nutzte die Facebook #10YearChallenge zu seinem Vorteil, indem es das neue Logo mit dem alten verglich.
Tweet-Screenshot
Social-Media-Manager können durch Umnutzung einen schnellen Witz machen Twitter-Inhalte für Instagramein Meme zu erstellen, das sich auf eine Marke wie mich bezieht, wenn ich... meme, das Gefühl, wenn... meme. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem Screenshot den Kontonamen und das Twitter-Handle des ursprünglichen Erstellers angeben.
Reposten relevanter Benutzermemes
Da Memes per Definition dazu gedacht sind, geteilt zu werden, akzeptieren Meme-Ersteller in der Regel andere, ihr Material zu veröffentlichen, oder ermutigen es sogar. Vermarkter können Memes direkt umprogrammieren und erneut teilen. Überprüfen Sie jedoch noch einmal, ob das Teilen rechtmäßig ist! Wie verwende ich Memes?
Running World (298 Instagram-Follower) veröffentlichte ein Schimpf-Meme von kleineren Girokonten mit Namensnennung in der Bildunterschrift, was kleineren Verlagen mehr Aufmerksamkeit und der Marke mehr guten Inhalt verschaffte.
Abschluss. Wie verwende ich Memes?
Memes erfreuen sich immer größerer Beliebtheit; Meme-bezogene Inhalte finden sich auf Plattformen für visuelle Inhalte wie Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn und Twitter. Es gibt mehr Menschen als je zuvor, die online Memes erstellen und konsumieren.
Viele Marken nutzen Memes als wirksames Instrument für ihre Marketingstrategie. Wie bei den meisten kreativen Prozessen sollten Sie Ihrem Instinkt für Humor vertrauen. Wenn Sie der Meinung sind, dass das von Ihnen erstellte Meme nicht lustig, interessant oder aufschlussreich ist, werden Ihre Kunden dies wahrscheinlich auch nicht tun. Hören Sie auf Ihr Urteilsvermögen und wissen Sie: Je mehr Memes Sie konsumieren, desto besser werden Sie darin, sie zu erstellen. Geh und meme!
