Psychologie der Farbe in Marketing und Werbung.

Psychologie der Farbe. Ihr Gehirn nutzt Farben, um Merkmale von Produkten und den Marken, die sie herstellen, zu erkennen. Aus diesem Grund ist der für PC geeignete Farbton von Chartreuse bei einem Cupcake erbrechenserregend. Mit einem Wort, das ist die Psychologie der Farbe. Hier komplette Anleitung über den Einsatz von Farben in Marketing und Werbung.

Die Assoziationen, die unser Gehirn mit bestimmten Farben herstellt, sind der Schlüssel zur Überbrückung der Lücke zwischen Marketingmaterialien und ihren Zielgruppe. Wenn Sie sich die in der Werbung Ihrer Branche häufig verwendeten Farben genau ansehen, werden Sie feststellen, dass viele davon immer wieder auftauchen. Das ist kein Zufall und es sind nicht nur die Lieblingsfarben Ihrer Konkurrenten! Dies sind die Farben, die (Studien zeigen) dazu neigen, das Publikum mit seinen Bedürfnissen und Erwartungen an Marken in Ihrer Branche zu verbinden.

Auswählen der Farben perfekte Palette Bei Ihren Marketing- und Werbemaßnahmen geht es teils um Ästhetik, teils um Tests und teils um Wissenschaft – ein viel wichtigerer Teil, als Sie wahrscheinlich denken. Wir werden uns heute mit der Wissenschaft des Farbmarketings befassen, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Botschaften auf die effektivste Weise zu vermitteln.

Warum die Psychologie der Farben in Marketing und Werbung wichtig ist

Farben sprechen eine Sprache, die Worte einfach nicht wiedergeben können. Das heißt, sie kommunizieren mit uns auf einer emotionalen Ebene und sind daher effektiver in der Überzeugungsarbeit.

Die Farbe eines Produkts kann uns davon überzeugen, dass es frischer schmeckt als das gleiche Produkt mit einer anderen Farbe. Es kann sogar dazu führen, dass die Behandlung (und das Placebo!) wirksamer wird. Arzneimittelhersteller verlassen sich auf Farbassoziationen, um Schlaftabletten blau und Stimulanzien gelb und rot zu machen, weil Verbraucher diese Farben mit ihren jeweiligen Wirkungen assoziieren.

Auch wenn das wie Zauberei klingt, gibt es Daten, die es belegen. 85 Prozent der Verbraucher nennen Farbe als Hauptgrund für die Produktauswahl zum Verkauf. Darüber hinaus basieren bis zu 90 Prozent der spontanen Produktentscheidungen ausschließlich auf Blumen Produkte. Laut Forschern der Farbpsychologie bilden sich 42 Prozent der Verbraucher ihre Meinung zu Websites basierend auf Website design, und die Farbe beeinflusst ihre Meinung mehr als jeder andere Faktor. Und in 52 Prozent der Fälle schlechte Farbauswahl und andere schlechtere Optionen Designs leiten Benutzer von der Website weg, nie wieder zurück.

Wie kommunizieren Farben mit Kunden? Psychologie der Farbe

Es ist eine Sache zu wissen, dass Farben im Marketing und in der Werbung wichtig sind, aber die eigentliche Herausforderung besteht darin, die Farbpsychologie für die Kommunikation mit Kunden zu nutzen. Sie sind wahrscheinlich bereits mit den Grundlagen der Farbpsychologie vertraut, wie zum Beispiel Rot = Leidenschaft und Weiß = Reinheit, aber das ist nur der Anfang all der komplexen Möglichkeiten, wie Farbe die Art und Weise beeinflussen kann, wie ein Kunde über ein Produkt denkt und fühlt.

Farbe hilft Käufern, schnelle Produktentscheidungen zu treffen.

Forscher haben beispielsweise Zusammenhänge zwischen bestimmten Farben und Verhaltensweisen wie Rot, Königsblau, Schwarz und Orange festgestellt, die leicht mit Impulskäufern in Verbindung gebracht werden können. Für Schnäppchenjäger stehen die Farben Türkis und Marineblau zur Auswahl. Einige dieser weniger offensichtlichen Farbassoziationen machen durchaus Sinn, wie zum Beispiel Rosa, Himmelblau und andere sanfte Farben, die bei traditionell obsessiven Kleidungskäufern eine Rolle spielen. Ebenso ist Braun keine gute Wahl Produktverpackungweil es uns an überreifes, verrottendes Obst und Gemüse denken lässt.

Farbe Psychologie verursacht nicht nur bestimmte Emotionen. Es geht darum, mit Farben die Erwartungen der Verbraucher an Produkte und Marken zu erfüllen. Überlegen Sie, welche Farben für bestimmte Produkte oder Arten von Dienstleistungen schlecht funktionieren, z. B. ein leuchtend gelbes und orangefarbenes Logo für eine Bank oder eine braune oder graue Schachtel für Damenhygieneprodukte. Diese Farben erscheinen uns falsch, weil sie nicht unseren Erwartungen entsprechen. Psychologie der Farbe

Schließlich basieren unsere Erwartungen größtenteils auf biologischer Programmierung. Rot ist beliebte Farbe für Lebensmittelmarken, denn die leuchtend roten Früchte sind reif und essfertig, genau wie frisch geschnittenes Fleisch. Die Natur hat uns gelehrt, was bestimmte Farben bedeuten, und im Design ist es besser, Farben nach den Regeln der Natur zu verwenden. Menschen treffen Kaufentscheidungen auf der Grundlage dessen, was sie von den Farben erwarten, die sie sehen. и Haben sie das Gefühl, dass die Farben tun, was sie sollen?

Wie Farben unsere Wahrnehmung der Welt beeinflussen, ist nicht immer offensichtlich und nicht immer logisch. Unsere Assoziationen mit Farbe können je nach unseren kulturellen Traditionen, unserem persönlichen Hintergrund und unserem individuellen Geschmack sogar variieren. Es gibt jedoch einige Verallgemeinerungen, die wir auf der Grundlage der Wissenschaft der Farbpsychologie treffen können. Kombinieren Sie dies mit Zielgruppenforschung, um ein tieferes Verständnis dafür zu gewinnen, was Ihre individuellen Verbraucher bevorzugen.

Wie beeinflusst Farbe Werbung und Marketing?

Farben können Käufer beeinflussen, und jede Farbe verfügt über eine eigene Liste von Assoziationen, die Sie in Ihren Marketing- und Werbematerialien verwenden können. Hier gehen wir Farbe für Farbe durch, um Ihnen eine Vorstellung von den besten Situationen zu geben, in denen Sie bestimmte Farben verwenden können, um Ihre Marketing- und Marketingziele zu erreichen Werbezwecke.

Blau. Psychologie der Farbe

Blau gilt im Allgemeinen als männliche Farbe, aber das ist noch nicht alles, was Blau zu bieten hat. Zu den weiteren Verbänden gehören:

• Ruhe
• Erfrischend
• стабильность
• Pflicht
• мир
• Erholung
• Trauer

Blau ist eine beliebte Farbe für Banken, weil sie Autorität und Stabilität vermittelt, Werte, die Verbraucher von Menschen erwarten, die mit ihrem Geld umgehen. Ein Yoga-Studio hingegen könnte Blau auf einem Flyer verwenden, um das Gefühl der Ruhe hervorzuheben, das die Besucher bei ihrem Besuch erwarten können, und eine Marke für Sicherheitsausrüstung wie Helme und Schutzbrillen könnte Blau verwenden, um den Benutzern mitzuteilen, dass sie der Marke vertrauen können, wenn es um den Schutz geht .  

Grün. Psychologie der Farbe

Als kühle Farbe passt Grün am besten zu ruhigen, reifen und professionellen Marken. Tatsächlich ist bekannt, dass es den Blutdruck und die Herzfrequenz der Zuschauer senkt. Hier sind einige Assoziationen, die wir mit der Farbe Grün verbinden:

• Finanzen
• Mittwoch
• Gesundheit
• Viel Glück
• Wachstum
• Reichtum
• Harmonie
• Gleichgewicht
• beruhigend
• обновление

Grün erinnert viele an das Recycling-Logo und ist daher ideal für jede Marke, die sich als solche bewirbt ökologisch sauber oder Bio. Es ist auch eine gute Wahl für ein Spa, da es das beruhigende, verjüngende Erlebnis hervorhebt, das ein Kunde von einem Tag im Spa erwartet.

Flyer-Design. Was sollten Flugblätter enthalten?

Lila

Lila ist mystisch, geheimnisvoll und sinnlich – keine Farbe, die wir oft in der Natur sehen. Zu den häufigsten Assoziationen, die wir mit Lila haben, gehören:

• Lizenzgebühren
• Suite
• Intrigen
• Magie
• Geheimnis
• Militärische Ehre
• Reichtum
• Vorstellungskraft
• Spiritualität

Abhängig von Ihrem Unternehmen können diese Ansichten oft Hand in Hand gehen. Psychologie der Farbe

 

Rot

Rot ist eine helle, heiße und aufmerksamkeitsstarke Farbe, die häufig mit Folgendem in Verbindung gebracht wird:

• Leidenschaft
• hohe Energie
• Schön
• Herzlichkeit
• Feuer
• Kriegsführung
• Zorn
• Gefahr
• Vertrauen

Ein Dating-Dienst, der sich auf die Organisation von Blind Dates spezialisiert hat, verwendet möglicherweise Rot auf seiner Seite Zielseite, um hervorzuheben, dass ihr Service sexy, gruselig und nur den Mutigen vorbehalten ist. Rot steigert bekanntermaßen auch den Stoffwechsel und den Blutdruck von Zuschauern und eignet sich daher ideal für Beschilderungen in Restaurants, die den Appetit der Kunden anregen möchten, insbesondere auf einen würzigen Happen.

Gestaltung der Speisekarte eines Restaurants

Orange. Psychologie der Farbe

Orange ist eine freundliche und fröhliche Farbe, die mehrere Eigenschaften mit Rot gemeinsam hat, wie Wärme und hohe Energie. Weitere Verbraucherassoziationen mit der Farbe Orange:

• Jugend
• Zulässigkeit
• Vitalität
• Freundlichkeit
• Humor
• Saisonale Veränderungen (insbesondere Sommer bis Herbst)

Orange ist eine tolle Farbe, wenn Sie einen Indoor-Trampolinpark betreiben und Kinder und Jugendliche zu einer fröhlichen, energiegeladenen Zeit anlocken möchten. Es ist auch großartig für eine Beauty-Marke, die mehr auf „Girl-von-nebenan“ als auf Glamour setzt und zeigen möchte, dass sie für jeden geeignet ist, nicht nur für Topmodels und Trendsetter. Psychologie der Farbe

Gelb

Kunden assoziieren Gelb mit Optimismus und Zugänglichkeit. Es hat den Vorteil, dass es sowohl leicht als auch kräftig ist. Einige seiner Hauptverbände sind:

• Energie
• Glück
• Gefahr
• Jugend
• Verspieltheit
• Fröhlichkeit
• Herzlichkeit

Beachten Sie, dass eine dieser Assoziationen nicht wirklich ähnlich wie andere.

Die Assoziation von Gefahr mit Gelb, wie Feuer und Krieg mit Rot, mag auf den ersten Blick negativ erscheinen. Aber manchmal sind diese Assoziationen genau das, was eine Marke braucht, beispielsweise eine Marke für Elektrowerkzeuge, die Gelb verwendet, um zu sagen: „Gehen Sie vorsichtig damit um.“

Rosa. Psychologie der Farbe.

Pink ist eine lebhafte Farbe. Daran führt kein Weg vorbei: Rosa ist für Mädchen viel attraktiver als Blau für Jungen, daher kann es für Männer abschreckend sein, es in bestimmten Situationen zu verwenden. Über die Farbe Rosa und ihre geschlechtsspezifischen Assoziationen gibt es eine Menge Psychologie zu enthüllen, aber hier schauen wir uns nur an, was Rosa in der Welt des Marketings und der Werbung bewirkt. Rosa kann sein:

• Viel spaß
• Mädchenhaft
• Auftakt
• süß
• offene Arbeit
• romantisch
• friedlich

Rosa ist eine beliebte Farbe für Bäckereien, weil es süß ist, genau wie die Backwaren, die sie verkaufen. Es ist auch eine Farbe für Marken, die feminin sind und stolz darauf sind, wie zum Beispiel eine Selbstverteidigungslehrerin für Frauen, die in ihrer Werbung knallrosa Grafiken verwendet, um zu zeigen, dass sie Frauen beibringt, mutig zu sein und sich selbst zu schützen.

Grau. Psychologie der Farbe.

Grau steht für Professionalität und Praktikabilität. Man könnte denken, dass Grau langweilig ist, und in vielen Fällen ist es das auch. Aber Grau muss nicht langweilig sein. Mit dem richtigen Marketing Strategie es könnte auch sein:

• neutral
• professionell
• эффективное
• formal
• Unternehmen

Dies alles sind Faktoren, die das Lohnbüro in seinen Rechnungen hervorheben möchte. Grau kann das auch zeigen Die Marke ist aus dem binären Beispiel ausgebrochen, als Website für eine progressive Kinderbekleidungsmarke, die sich vom Meer aus Pink und Blau abheben möchte.

Schwarz.  

Technisch, Schwarz kann ein Mangel an Farbe sein, aber er ist auch kraftvoll und mutig. Hier sind einige der Assoziationen, die wir mit Schwarz haben:

• Suite
• Geheimnis
• Macht
• Formalität
• Raffinesse
• Dunkelheit
• Geheimnis
• Sexualität
• steuern
• Okkultismus

Schwarz ist größtenteils cool und modern, kann aber auch gruselig sein, wenn Sie es möchten. Und für einige Marken, etwa Anbieter von Zauberstäben, Kerzen und anderen okkulten Leckereien, ist Gruselig perfekt. Schwarz steht auch für Stärke und ist daher eine gute Wahl für ein Fitnessstudio, das seine Mitglieder herausfordert, die stärkste Version ihrer selbst zu sein, die sie sein können.

Weiß. Psychologie der Farbe.

Weiß ist ein unbeschriebenes Blatt. Es ist frisch, neu, minzig in einer Schachtel und weckt folgende Assoziationen:

• Reinheit
• Störung
• Erleichtern
• Jugend
• Ehren
• мир
• Lethargie
• kalt

Weiß ist eine weitere Farbe, deren „negative“ Konnotationen in positive umgewandelt werden können. Als kühlste Farbe, die uns an Schnee und den Polarkreis erinnert, ist Weiß eine gute Wahl für einen Eiswagen und unterstreicht die Erleichterung, die er an einem heißen Tag bietet. Psychologie der Farbe

Braun.  

Braun ist eine Farbe, der Sie vertrauen können. Brown steht Ihnen zur Seite, Brown ist seit Jahren für Sie da und wird es auch in den kommenden Jahren sein. Für UPS liefert Brown Pakete sicher und pünktlich zu Ihnen nach Hause und verspricht, dass alles, was Sie damit versenden, unversehrt am Ziel ankommt. In Marketing und Werbung bedeutet Braun in der Regel:

• zuverlässig
• altmodisch
• erdig
• мужской
• natürlich
• zuverlässig
• Теплый

Braun kann sich auch schmutzig anfühlen, was es zu einer weniger guten Wahl für ein Hotel macht. Aber für ein Gartenfachgeschäft oder eine Mulchmarke? Es kann nicht schaden, die Schmutzbilder herauszuquetschen.

Wie sich die Farbbedeutungen zwischen den Kulturen unterscheiden. Psychologie der Farbe.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Farbschemas immer den kulturellen Hintergrund Ihrer Zielgruppe. Viele Farben haben in manchen Kulturen bestimmte Assoziationen, die in anderen unterschiedlich sind. Manchmal kann sogar dasselbe Land regionale Farbverbände haben.

Nehmen Sie nur eine Farbe – zum Beispiel Gelb. In Japan wird die Farbe Gelb mit Mut in Verbindung gebracht, während sie in einigen Teilen des amerikanischen Südens umgangssprachlich für Feigheit steht. In vielen lateinamerikanischen Kulturen ist es die Farbe der Trauer und des Todes. In China kann Gelb vulgäre Konnotationen haben. In Deutschland wird man vor Neid gelb statt grün. Reisen Sie in den Nahen Osten und Sie werden feststellen, dass Gelb kaiserlich und heilig ist (nicht Lila, das in europäischen Kulturen mit Königtum assoziiert wird) und oft von Mitgliedern der herrschenden oder königlichen Klasse getragen wird.

Wann immer Sie Marketing- und Werbematerialien für Ihre Marke entwickeln, ist die Untersuchung der kulturellen Assoziationen Ihrer Zielgruppe zu jeder Farbe ein wichtiger Teil Ihrer Sorgfaltspflicht. Die Verwendung eines Farbschemas, das nicht den Erwartungen Ihres Publikums an Ihre Marke entspricht, kann zum Scheitern Ihrer Marke führen, bevor sie auf den Markt kommt. Psychologie der Farbe

Die besten Farben für Ihren Call-to-Action.  

Rot ist die beste Farbe dafür Aufruf zum Handeln, weil es doch nur darum geht, JETZT zu handeln und zu tun, oder? Nicht unbedingt. Während Rot eine tolle Farbe für einen Call-to-Action (CTA) sein kann und sicherlich von vielen Unternehmen erfolgreich eingesetzt wird, ist es nicht die einzige Farbwahl für einen CTA-Button – und auch nicht immer die beste Wahl.

Bei Kaufentscheidungen ist der Kontext wichtig, und manchmal hängt die optimale Schaltflächenfarbe vom Gesamtdesign sowie der spezifischen Marke und dem jeweiligen Produkt ab. Die richtige CTA-Farbe für Ihre Marke entspricht der Stimmung, die Ihre Kunden zum Kauf benötigen.

Manchmal ist es ein ruhiger und klarer Geisteszustand, den ein Käufer nur dann erreichen kann, wenn er Ihr Produkt gründlich recherchiert und festgestellt hat, dass es die beste Wahl für seine Bedürfnisse ist. In diesem Fall ist Grün die beste Wahl für Ihren CTA-Button, insbesondere wenn Ihr CTA eher „Beratung vereinbaren“ oder „Lass uns mehr reden“ als „Jetzt kaufen“ lautet.

Weitere Faustregeln der Farbpsychologie, die Sie bei Handlungsaufforderungen befolgen sollten:

1. Die Farbe Ihres Call-to-Action-Buttons sollte gut erkennbar, aber nicht störend sein; es muss das Allgemeine ergänzen Site Design, aber es reicht aus, ihn zu kontrastieren, um seine Suche auszuschließen.
2. Call-to-Action-Buttons im Allgemeinen und Checkout-Buttons im Besonderen sollten groß, klar und einfach sein, mit einem klaren Hintergrund, der nicht ablenkt.

Wenn Sie sind Im Sofortkauf-Camp sind warme Farben genau das Richtige für Sie. Untersuchungen der Farbpsychologie und Marketingforschung zufolge sind Rot, Grün und Orange mit orangefarbenen Untertönen die besten Farben für Call-to-Action-Buttons. Rot, weil es die Dringlichkeit des Käufers betont, Grün, weil es Käufer beruhigt und sanft zu einer Entscheidung führt, und feuriges Gelb-Orange, weil es ein Gefühl von Wärme und Glück erzeugt. Und letztendlich bieten Sie Ihren Kunden Glück, sei es durch die reine Freude, Ihr Produkt zu besitzen, oder durch die Erleichterung, die Sie ihnen bei den Schwierigkeiten bieten, mit denen sie konfrontiert sind.

So testen Sie Ihre Farbmarketingstrategie

Die Farbpsychologie ist nützlich, um fundierte Designentscheidungen in Ihrer Werbung und Ihrem Marketing zu treffen, aber Tests sind der einzige wirkliche Weg, um herauszufinden, ob Sie sie annehmen richtig Lösungen. Psychologie der Farbe

Dazu müssen Sie möglicherweise mehrere Iterationen von A/B- oder Split-Tests durchführen, um festzustellen, welche Farbpalette die beste Leistung erbringt. Sobald Sie Farbfinalisten haben (Farben ohne negative Konnotationen in den von Ihnen anvisierten Märkten und die bei der Übergabe im Kontrast zueinander stehen). die Persönlichkeit Ihrer Marke), ist es an der Zeit, dass sie im „Braces Tournament“ gegeneinander antreten. 

Ein Bracket-Turnier ist im Wesentlichen eine andere Art, „Split-Testing“ zu sagen, bei dem Sie eine Farbe gegen eine andere testen, um zu sehen, welche Antwort eine stärkere positive Reaktion bei Ihrer Zielgruppe hervorruft. Anschließend vergleichen Sie die einzelnen Gewinner miteinander, um festzustellen, welche Farbe bei Ihren Kunden besser ankommt, und so weiter, bis Sie die optimale Farbe gefunden haben. Um Ihre Ergebnisse nicht zu verfälschen, stellen Sie sicher, dass der Rest Ihrer Marketingstrategie während des gesamten Turniers gleich bleibt.

Sobald Sie es getestet haben, können Sie Ihre Farbwahl jeweils sicher umsetzen Element Ihres Designs, von Handlungsaufforderungen bis hin zu Hintergründen und Texten.

Farben verstärken Ihre Marketingbotschaft

Hoffentlich haben Sie jetzt ein besseres Verständnis dafür, wie die Farbpsychologie in Marketing und Werbung funktioniert. Je mehr Sie mit Farbe arbeiten, desto einfacher wird es, Ihrem Publikum Ihre einzigartige Markenbotschaft zu vermitteln.

Beim strategischen Einsatz von Farben geht es um mehr als nur um die Auswahl dessen, was Ihnen gefällt. Schließlich gibt es heute Leute, die glauben, Olivgrün und Fuchsia seien eine himmlische Kombination, und für einige Unternehmen ist das vielleicht auch der Fall!

 

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