Kontrolle der Wettbewerber. 10 nützliche Tools

Wettbewerbsüberwachung oder Wettbewerbsanalyse ist der strategische Prozess zur Untersuchung und Bewertung von Wettbewerbern in einem Unternehmen. Der Zweck dieser Analyse besteht darin, Informationen darüber zu gewinnen, wie Wettbewerber agieren, welche Stärken und Schwächen sie haben und welche Chancen und Risiken sie für Ihr Unternehmen darstellen.

Zu den wichtigsten Aspekten der Wettbewerberkontrolle gehören:

1. Identifizierung von Wettbewerbern: Identifizierung derjenigen Organisationen, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder ähnliche Marktpositionen einnehmen.

2. Sammlung von Informationen: Bei der Analyse werden verschiedene Informationen über Wettbewerber gesammelt, beispielsweise deren Strategien, Preise, Marketingtechniken, Innovationen, Arbeitskräfte und finanzielle Leistung.

3. Stärken und Schwächen einschätzen: Analysiert Vor- und Nachteile Wettbewerber, ihre wichtigsten Wettbewerbsvorteile und Bereiche, in denen sie möglicherweise anfällig sind.

4. Chancen und Risiken erkennen: Bewerten Sie, welche Chancen und Risiken sich aus den Handlungen der Wettbewerber für Ihr Unternehmen ergeben können.

5. Prognose zukünftiger Aktionen von Wettbewerbern: Ein Versuch, die möglichen Schritte und Strategien der Wettbewerber in der Zukunft vorherzusagen.

6. Entwicklung einer Reaktionsstrategie: Basierend auf den erhaltenen Informationen entwickeln wir eine eigene Strategie, um uns an das Wettbewerbsumfeld anzupassen, unsere eigenen Wettbewerbsvorteile hervorzuheben und Risiken zu reduzieren.

Eine wirksame Wettbewerbskontrolle hilft einem Unternehmen, sich an Veränderungen im Marktumfeld anzupassen, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen und seine Wettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten oder zu verbessern.

 

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1. Google Alerts. Kontrolle der Wettbewerber.

Keine Liste von Online-Überwachungstools wäre ohne diese vollständig Google Alerts .

Dieses Tool ist fast so einfach zu bedienen wie es nur geht. Melden Sie sich einfach bei Ihrem Google-Konto an, um loszulegen. Wenn Sie noch keins haben, dauert die Registrierung nur ein paar Minuten. Geben Sie dann die Namen Ihrer Konkurrenten ein. Google kümmert sich um den Rest.

Sie erhalten jedes Mal einen Bericht per E-Mail, wenn ein Mitglied auf Ihrer Benachrichtigungsliste online erwähnt wird. Sie können es für Links und Schlüsselwörter anpassen. Es hängt alles davon ab, was Sie verfolgen möchten.

Google Alerts sind großartig, weil sie kostenlos sind. Sie werden benachrichtigt, wenn Ihre Konkurrenten erwähnt werden, damit Sie über die neuesten Informationen auf dem Laufenden bleiben.

2. Soziale Erwähnung. Kontrolle der Wettbewerber. 

Wir wissen, dass 71 % der Kleinunternehmen es nutzen Soziale Netzwerke zur Interaktion mit Ihren Kunden. Das sollte Sie nicht überraschen. Aus diesem Grund ist Social Mention eines meiner Lieblingsüberwachungstools.

Es ist super einfach zu bedienen. Suchen Sie einfach nach Begriffen, Schlüsselwörtern oder bestimmten Markennamen und die Plattform zeigt Ihnen, worüber gesprochen wird soziale Netzwerke und Blogs. Das Tool verrät Ihnen, wie oft eine Marke erwähnt wird.

Dies ist eine großartige Gelegenheit, in Echtzeit zu sehen, was echte Menschen über Ihre Konkurrenten sagen. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Kontrolle der Wettbewerber. Wenn die Kommentare negativ sind, können Sie versuchen, diese Fehler selbst zu vermeiden. Möglicherweise können Sie diese Fehler sogar in einer Marketingkampagne nutzen, die darauf abzielt, Ihre Kunden abzuwerben.

Was aber, wenn Sie nur positive Kommentare von Leuten sehen, die über Ihre Konkurrenten sprechen? Keine Panik. Von diesem Wissen können Sie noch profitieren. 

Finden Sie heraus, was Ihre Konkurrenten gut können, und versuchen Sie, es nachzuahmen. Was können sie am besten? Finden Sie einen Weg, es besser zu machen.

3. Instapaper. Kontrolle der Wettbewerber. 

Was passiert, wenn Sie online etwas über Ihre Konkurrenten sehen? Lassen Sie sofort alles stehen und liegen, um das zu lesen? 

 Sie haben ein Geschäft zu führen. Obwohl eine Wettbewerbsanalyse wichtig ist, kann sie nicht Vorrang vor allem haben, was Sie im Laufe des Tages tun. Das heißt aber nicht, dass Sie diese Informationen später nicht weiterverfolgen sollten. Sie können Tools wie verwenden Instapaper,  um organisiert zu bleiben.

Instapaper verhält sich wie eine viel erweiterte Version eines typischen Webbrowser-Lesezeichens. Einer der besten Aspekte dieses Tools ist, dass Sie ohne Internetverbindung auf Ihre gespeicherten Artikel zugreifen können. Wenn Sie also auf neue Informationen, Blogs oder Artikel stoßen, die von oder über Ihre Konkurrenten geschrieben wurden, können Sie diese speichern und später lesen. Das Tool optimiert den Text automatisch, sodass Sie sich keine Gedanken über umständliches Scrollen oder Zoomen machen müssen, wie es auf mobilen Websites der Fall sein könnte. Sie können es sogar anpassen Schriftart, Größe, Abstand und Ränder nach Ihren Wünschen. Kontrolle der Wettbewerber. 

Dieses Tool ist für Desktop und verfügbar mobile Geräte. Es spielt keine Rolle, ob Sie Apple oder Android verwenden, sie haben eine Version für Sie. Sie können gespeicherte Artikel auch auf allen Ihren Geräten synchronisieren. Dies ist ideal für diejenigen unter Ihnen, die einen bequemen Ort zum Lesen aller Artikel über Ihre Konkurrenten suchen.

4. Überwachen Sie Backlinks

Zusätzlich zur Verfolgung der Namen und Erwähnungen Ihrer Konkurrenten sollten Sie auch deren Backlinks verfolgen. Backlinks spielen eine große Rolle beim Website-Traffic und bei der Suchmaschinenoptimierung. Deshalb habe ich Ihnen in der Vergangenheit wöchentlich Tipps zum konsequenten Aufbau von Backlinks gegeben.

Wenn Ihre Konkurrenten schlau sind, werden sie auch versuchen, so viele Backlinks wie möglich zu erstellen. Deshalb das Tool Backlinks überwachen ist für Ihre Initiative zur Wettbewerbsanalyse von entscheidender Bedeutung.

Mit diesem Tool können Sie ermitteln, welche konkurrierenden Domains das höchste und das niedrigste Ranking haben. Dies sind großartige Informationen, die Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Seiten ihrer Websites den meisten Verkehr verzeichnen. Sie können Ihre Ergebnisse auch direkt mit Ihrer eigenen Website vergleichen.

Hier ist ein weiterer Grund, warum Sie das Tool „Backlinks überwachen“ verwenden müssen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Beziehungen zu anderen Websites aufzubauen. Kontrolle der Wettbewerber. Manchmal entstehen Backlinks zufällig. Website bzw BloggerMöglicherweise müssen Sie ein Beispiel finden oder Online-Recherchen nutzen, um die Aussagekraft des Artikels zu verbessern. Sie suchen also online und finden Ihre Konkurrenten.

In anderen Fällen haben Ihre Konkurrenten möglicherweise Beziehungen zu bestimmten Websites. Möglicherweise gibt es eine Vereinbarung, die Websites einen Anreiz gibt, auf die Seiten Ihres Konkurrenten zu verlinken. Wenden Sie sich in jedem Fall direkt an diese Websites. Fragen Sie, ob Sie stattdessen Ihre Konkurrenten als Beispiel oder Ressource nutzen können. Wer weiß, vielleicht versuchen sie es einfach. Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, dieses Tool zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Sie bieten eine 30-tägige kostenlose Testversion an, es lohnt sich also, es auszuprobieren.

5. SpyFu. Kontrolle der Wettbewerber. 

Mit einem Namen wie SpyFu Es ist keine Überraschung, dass dieses Tool die beste Wahl ist, um Ihre Konkurrenten auszuspionieren.

So funktioniert das. Nachdem Sie die Domain Ihrer Konkurrenten durchsucht haben, sehen Sie, wo diese in den letzten 11 Jahren auf Google waren. Mit diesem Tool erhalten Sie Zugriff auf die in AdWords gekauften Keywords, alle organischen Rankings sowie alle Variationen ihrer Anzeigen. Außerdem haben Sie Zugriff auf Informationen über den Erfolg Ihrer Kampagnen. Sie wissen, wie viel sie für jedes Keyword bezahlen und wie viele Klicks sie erhalten.

Dadurch können Sie bessere Entscheidungen für Ihre eigenen PPC-Kampagnen treffen. Verschwenden Sie kein Geld für Keywords, die für Ihre Konkurrenten nicht funktionieren. Kontrolle der Wettbewerber. SpyFu bietet Ihnen außerdem Zugriff auf Schlüsselwörter, Backlinks und Inhalte Ihrer Konkurrenten, die ein höheres SEO-Ranking haben als Sie. Dies kann Ihnen helfen zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren größten Konkurrenten abschneiden.

Jetzt können Sie die notwendigen Anpassungen vornehmen, um Ihr SEO-Ranking zu verbessern und mehr Kunden zu gewinnen. Dies wird Ihnen helfen, den Wettbewerbsvorteil zu erlangen, nach dem Sie gesucht haben.

6. Was läuftWo?

Werkzeug Was läuftWo?  ist auf Werbung spezialisiert. Kontrolle der Wettbewerber. 

Sie können herausfinden, wie erfolgreich die Anzeigen Ihrer Mitbewerber sind. Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, ob Sie deren Erfolgsstrategien replizieren oder Verlustkampagnen vermeiden möchten. Werbung verändert sich ständig. Es hängt alles von den Zielen des Unternehmens und den Anforderungen der Verbraucher ab.

Mit WhatRunsWhere finden Sie heraus, ob Ihre Konkurrenten eine neue Marketingstrategie gefunden haben, die funktioniert. Sie können Analysen und Berichte zur fortschrittlichsten digitalen Werbelandschaft basierend auf Netzwerken, Geräten, Standort und Zeit anzeigen. Kontrolle der Wettbewerber. Im Gegensatz zu einigen anderen Tools auf unserer Liste ist WhatRunsWhere nicht kostenlos. Ihr Basispaket beginnt bei 299 $ pro Monat.

7. SEMRush. Kontrolle der Wettbewerber. 

Wenn es um Tools zur Keyword-Recherche geht, ist SEMRush die beste Wahl für Sie.

Dies liegt daran, dass sie sich auf die Analyse von Wettbewerbsdaten spezialisiert haben. Hier erfahren Sie, was Sie tun müssen. Geben Sie einfach die Homepage der Website Ihres Konkurrenten ein. SEMRush erhält Ihre sofortigen Informationen über deren Rankings, Traffic, Anzeigen-Keywords und organische Keywords.

Alle diese Informationen sind übersichtlich in einem grafischen Bericht zusammengefasst, der leicht zu lesen und zu verstehen ist. Es ist eine großartige Möglichkeit, Daten zu verarbeiten und zu analysieren, wenn sie auf diese Weise angezeigt werden. Sie können außerdem Vergleiche verschiedener Domains nebeneinander anzeigen, um sich mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen oder zwei Mitbewerber miteinander zu vergleichen.

SEMRush kann Ihnen auch dabei helfen, Keyword-Ideen für Ihre eigene Website zu generieren, die Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen können. Kontrolle der Wettbewerber. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo ist ein Tool zur Online-Inhaltsanalyse, das Informationen darüber liefert, welche Inhalte in sozialen Medien im Trend liegen. Hier sind einige Hauptfunktionen von BuzzSumo:

1. Suche nach Schlüsselwörtern: Sie können nach beliebten Inhalten suchen, die sich auf bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen beziehen. Dadurch können Sie verstehen, was für Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten interessant ist.

2. Domänenanalyse: Mit BuzzSumo können Sie die Beliebtheit analysieren Inhalte für bestimmte Websites. Sie können sehen, welche Artikel auf der Website eines Mitbewerbers die meisten sozialen Reaktionen hervorrufen.

3. Markenüberwachung: Sie können Social-Media-Diskussionen über Ihre Marke oder Produkte überwachen. Dies ist nützlich, um die öffentliche Meinung und Reaktionen auf Ihre Inhalte einzuschätzen.

4. Analyse der Inhaltsautorität: BuzzSumo hilft Ihnen, einflussreiche Autoren und Publikationen in Ihrer Nische zu identifizieren. Dies kann bei der Entwicklung hilfreich sein Content-Marketing-Strategien und Partnerschaften.

5. Inhaltsvergleich: Sie können die Wirksamkeit verschiedener Materialien anhand der Anzahl sozialer Reaktionen vergleichen. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Themen oder Formate in Ihrem Bereich am erfolgreichsten sind.

6. Suche nach Trends: BuzzSumo hilft Ihnen, aktuelle Trends in Ihrer Nische anhand der Beliebtheit von Inhalten über einen bestimmten Zeitraum zu erkennen.

7. Daten exportieren: Informationen aus BuzzSumo können zur detaillierteren Analyse exportiert oder in Berichte integriert werden.

Diese Funktionen machen BuzzSumo zu einem nützlichen Tool für Vermarkter und WirtschaftsanalystenDies hilft ihnen, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage von Daten über Inhalte und deren Beliebtheit in sozialen Medien zu treffen.

9. Worank

Woorank  bietet Website-Bewertungen und SEO-Audits für jede Website. Sie müssen lediglich die Website des Mitbewerbers aufrufen, um den Bericht zu erstellen. Obwohl die Basisversion davon Das Tool ist möglicherweise kostenlos, müssen Sie Ihre Mitgliedschaft upgraden, um alle Vorteile nutzen zu können. Die Monatspläne liegen zwischen 50 und 250 US-Dollar, abhängig von den gewünschten Funktionen. Kontrolle der Wettbewerber. 

Sie können Ihre Website über ein Dashboard mit allen Websites Ihrer Mitbewerber vergleichen. Das Tool hilft Ihnen, Dinge zu kontrollieren wie:

• Stichworte
• Пользователи
• Absprungrate
• Seitenaufrufe
• Sitzungsdauer
• neue Besuche

Sie haben auch Zugriff auf Berichte in soziale Netzwerke. Berichte werden wöchentlich angezeigt, sodass Sie sehen können, wie Ihre Website im Laufe der Zeit im Vergleich zu Mitbewerbern abschneidet. Wenn Ihre Bewertung weiter steigt, machen Sie offensichtlich alles richtig und müssen mit Ihrem aktuellen Plan fortfahren. Wenn Sie jedoch ablehnen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken.

10. iSpionage. Kontrolle der Wettbewerber. 

Wenn Sie nach einem anderen Tool zur Keyword-Überwachung suchen, iSpionage  - die beste Wahl. Ihre Berichte zeigen Ihnen, wie Ihre Konkurrenten Anzeigen, Schlüsselwörter usw. gruppieren Startseiten. Sie können sehen, welche dieser Anzeigen den meisten Traffic erzielen. Im Gegensatz zu einigen anderen Überwachungstools verwendet iSpionage neben Google auch Daten von Bing und Yahoo, wodurch Sie ein genaueres Bild Ihrer Ergebnisse erhalten können. Sie können die profitabelsten Keywords identifizieren und Ihre Strategie an die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten anpassen. Kontrolle der Wettbewerber.  

iSpionage zeigt sogar den ungefähren Monat an Budget für die PPC-Kampagnen Ihrer Konkurrenten.

Abschluss

Wettbewerbsfähig Die Analyse ist eine entscheidende Komponente Erfolg jedes Unternehmens in allen Branchen. Diese Aussage gilt sowohl für alte als auch für neue Unternehmen. Es spielt keine Rolle, ob Sie es versuchen Bestimmen Sie den Zielmarkt Ihres Startups oder Sie schlagen eine Werbekampagne für eine Marke vor, die 20 Jahre alt ist. Sie müssen Ihre Konkurrenz kontrollieren.

Aber bei so vielen Konkurrenten kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten. Deshalb müssen Sie Technologie nutzen. Liste der Werkzeugewas ich oben beschrieben habe, kann äußerst hilfreich sein. Viele dieser Tools verfügen über ähnliche Funktionen.

Einige Tools konzentrieren sich auf bestimmte Plattformen wie soziale Medien, während andere mehr Wert auf Backlinks, Schlüsselwörter oder Werbung legen. Es hängt alles davon ab, wonach Sie suchen. Entscheiden Sie, wie viel Sie für Tools zur Überwachung Ihrer Konkurrenten ausgeben möchten und welche Informationen Sie im Gegenzug erhalten möchten.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

1. Was ist Konkurrenzkontrolle?

   • Bei der Wettbewerbsüberwachung handelt es sich um die systematische Untersuchung der Aktionen und Strategien konkurrierender Unternehmen, um den Markt besser zu verstehen und fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen.

2. Warum brauchen wir Konkurrenzkontrolle?

   • Die Wettbewerbsüberwachung hilft einem Unternehmen, über das Verhalten der Wettbewerber informiert zu bleiben, Markttrends zu analysieren, Chancen und Risiken zu erkennen und wirksame Strategien zur Stärkung seiner Position zu entwickeln.

3. Mit welchen Methoden werden Wettbewerber kontrolliert?

   • Zu den Methoden können die Analyse öffentlich zugänglicher Informationen, die Überwachung von Werbung und Marketing, die Teilnahme an Branchenveranstaltungen und der Einsatz spezieller Tools zur Überwachung der Aktivitäten von Wettbewerbern gehören.

4. Welche Arten von Informationen sind bei der Überwachung von Wettbewerbern wichtig?

   • Wichtige Arten von Informationen sind Produktpreise, Marketingstrategien, Innovation, Produktqualität, Kundenbewertungen, Managementwechsel, finanzielle Leistung und andere Faktoren, die den Erfolg von Wettbewerbern beeinflussen.

5. Wie kann eine unfaire Kontrolle der Wettbewerber vermieden werden?

   • Eine unlautere Kontrolle von Wettbewerbern, beispielsweise der Diebstahl von Geschäftsgeheimnissen, ist illegal. Der beste Weg besteht darin, sich auf das Sammeln offener Informationen, den Einsatz rechtlicher Instrumente und die Einhaltung ethischer Standards zu konzentrieren.

6. Mit welchen Tools können Sie Ihre Konkurrenten kontrollieren?

   • Zu den Tools gehören Marktforschung, Webanalyse, soziale Medien, Tools zur Überwachung von Nachrichten und Pressemitteilungen sowie Marktforschungsprogramme.

7. Wie oft sollten Wettbewerber überwacht werden?

   • Eine regelmäßige Überwachung der Wettbewerber ist wichtig. Die Häufigkeit kann je nach Branche variieren, es wird jedoch allgemein empfohlen, die Überprüfungen mehrmals im Jahr und bei Änderungen im Marktumfeld auch häufiger durchzuführen.

8. Welche Vorteile bietet die Kontrolle von Wettbewerbern?

   • Zu den Vorteilen gehören eine genauere Vorhersage von Markttrends, ein besseres Verständnis der Kundenbedürfnisse, die Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen und die Entwicklung effektiverer Geschäftsstrategien.

9. Was tun mit den erhaltenen Informationen über Wettbewerber?

   • Mithilfe der Informationen können Sie Ihre Strategien anpassen, neue Produkte entwickeln, Ihre Marketingansätze verbessern und effektivere Aktionspläne erstellen.

10. Wie kann man bei der Überwachung von Wettbewerbern ethisch vorgehen?

    • Zur Einhaltung ethischer Grundsätze gehört die ausschließliche Verwendung öffentlich zugänglicher Informationen, die Vermeidung des Diebstahls von Geschäftsgeheimnissen sowie die Einhaltung von Gesetzen und Wettbewerbsregeln.

11. Wie könnten sich Änderungen in den Aktivitäten der Wettbewerber auf das Geschäft auswirken?

    • Änderungen können sich auf Verkaufsmengen, Preise, Marketing Strategienund Möglichkeiten zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit schaffen.

12. Wie lässt sich die Wirksamkeit der Konkurrenzkontrolle bewerten?

    • Die Leistung wird an der Fähigkeit eines Unternehmens gemessen, schnell auf Veränderungen in den Aktivitäten der Wettbewerber zu reagieren, Chancen erfolgreich zu erkennen und zu nutzen und die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.