Unter Markenwirkung versteht man den Gesamteffekt, den verschiedene Faktoren und Ereignisse auf die Wahrnehmung und den Status einer Marke in den Augen der Verbraucher und der Öffentlichkeit haben. Diese Auswirkungen können entweder positiv oder negativ sein und hängen oft von einer Reihe von Faktoren ab, darunter Marketingbemühungen, Produkt- oder Servicequalität, Kundeninteraktionen, öffentliches Feedback, soziokulturelle Trends und mehr.

Markeneinfluss kann durch Werbekampagnen, soziale Medien, Kundenrezensionen, Nachrichten und andere Kommunikationskanäle generiert werden. Ein erfolgreiches Markeneinflussmanagement kann zu einer erhöhten positiven Wahrnehmung führen Kundentreue und Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt. Ein negativer Einfluss auf eine Marke kann zu Vertrauensverlust, einer Verschlechterung des Rufs und einem Umsatzrückgang führen.

Zu den Strategien zur Steuerung des Markeneinflusses gehören die Überwachung des Feedbacks und die aktive Teilnahme soziale Netzwerke, Verbesserung der Qualität von Produkten und Dienstleistungen, Reaktion auf öffentliche Anforderungen und Aufbau langfristiger Beziehungen zu Kunden.

 

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So finden Sie Marken-Influencer für Ihre Branche

Wie können Sie die richtige „Passform“ für die Wirkung einer Marke ermitteln? Der Einfluss von Unternehmen/Influencern wird für Ihre zukünftige Zusammenarbeit äußerst wichtig sein. Halten Sie sich daher unbedingt an die folgenden Kriterien:

1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe.

Die Zielgruppe kann durch viele Faktoren unterteilt werden – darunter Demografie, Geografie und Verhalten, um nur einige zu nennen. Zu den gängigen Methoden zur Segmentierung von Zielgruppen gehören Alter, Geschlecht, Standort, Verhalten, Lebensstil, Werte und Interessen. Wenn Sie anfangen, Ihre Zielgruppe einzuschränken, werden Sie sich mit diesem Marketing befassen Strategie und Inhalte, die sie am meisten ansprechen.

Definieren Sie Ihr Zielgruppe stellt sicher, dass Ihr Publikum Ihrem Publikum ähnlich ist. Andernfalls werden Ihre Inhalte nicht funktionieren und Benutzer nicht zum Handeln anregen.

Ein gutes Beispiel für die Ausrichtung von Unternehmen und Influencern ist die Zusammenarbeit vieler Sportbekleidungsmarken wie Nike und Puma mit beliebten Sportlern, um sowohl Produkte als auch Inhalte zu erstellen. Wenn Sie ein Fan von Lebron James sind, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass er von Nike gesponsert wird – und diese Partnerschaft ist für das Geschäft von Nike von großer Bedeutung.

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2. Beeinflussen Sie Forscher. Auswirkungen auf die Marke

Markeneinflussforscher sind Fachleute, die untersuchen und analysieren, wie verschiedene Faktoren und Strategien die Markenwahrnehmung und den Ruf beeinflussen. Ihre Arbeit umfasst die Untersuchung der Auswirkungen von Marketingkampagnen, öffentlichem Feedback, soziokulturellen Trends und anderen Faktoren auf die allgemeine Markenwahrnehmung.

Markeneinflussforscher können Marktforschung betreiben, Verbraucherfeedbackdaten analysieren, Markttrends untersuchen und die Wirksamkeit verschiedener Einflussstrategien bewerten. Sie helfen Marken, ihre Zielgruppe besser zu verstehen, Bekanntheit und Vertrauen zu messen und geben Empfehlungen zur Verbesserung der Präsenzstrategien, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Dieser Prozess umfasst nicht nur quantitative Daten wie Statistiken und Metriken, sondern auch qualitative Analysen, zum Beispiel die Untersuchung der emotionalen Verbindung, die Verbraucher zu einer Marke haben. Markeneinflussforscher spielen eine wichtige Rolle dabei, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Strategien an sich ändernde Marktbedingungen und Kundenerwartungen anzupassen.

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3. Bestimmen Sie die Relevanz. Auswirkungen auf die Marke

Schauen Sie sich Ihre eigenen Inhalte an. Wie sieht Ihre Markenästhetik aus und welchen Ton verwenden Sie in Ihrem Text? Was sind die Hauptbotschaften, die Sie vermitteln möchten?

Es ist wichtig zu verstehen, wie die Inhalte Ihres Influencers mit Ihren eigenen übereinstimmen. Natürlich sollte ihre soziale Präsenz nicht genau wie Ihre mit Botschaften gefüllt sein, aber ihre Botschaften sollten ähnlich sein, da Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Engagement ist auch ein Indikator für die Relevanz Ihrer Marke. Wenn das Publikum eines Influencers nicht mit seinen Inhalten interagiert, ändert die Partnerschaft mit Ihrer Marke nichts. Es ist wichtig herauszufinden, ob Follower ihre Inhalte kommentieren und teilen oder sie ihnen einfach gefallen.

Kommen ähnliche Benutzer auch immer wieder zurück, um zu kommentieren und den Inhalt zu liken? Dies bedeutet, dass das Publikum des Influencers gerne mit dem Influencer interagiert und die von ihm beworbenen Inhalte mag.

Nachdem Sie nun Ihre ersten Recherchen durchgeführt und hoffentlich eine Liste möglicher Faktoren erstellt haben, die Ihre Marke beeinflussen, ist es an der Zeit, sich zu engagieren.

Sie möchten Influencer erreichen, ohne spammig oder zu transaktional zu wirken. Letztendlich sind Beziehungen der Schlüssel. Und wenn Sie eine schlechte Beziehung zu Ihrer Influencer-Marke haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass diese nicht weiterhin in Ihrem Namen postet.

1. Gehen Sie strategisch vor. Auswirkungen auf die Marke

Kalte E-Mail oder direkte Kommunikation mit einflussreich Gesicht ist keine gute Strategie zum Aufbau von Beziehungen. Wenn Sie an einer Zusammenarbeit mit einem Influencer interessiert sind, versuchen Sie zunächst, ihn zu umwerben.

Damit meine ich, dass Sie ihren Blog abonnieren, allen sozialen Kanälen folgen und ihre Beiträge kommentieren sollten. Influencer arbeiten hart an ihren Inhalten, und Ihr Unternehmen auch. Wenn Sie möchten, dass ein Influencer Ihrem Unternehmen Aufmerksamkeit schenkt, müssen Sie sich auch für dessen Aktivitäten interessieren. Wenn Sie eine Partnerschaft über Kanäle eingehen, an denen Sie gemeinsam arbeiten möchten, zeigen Sie Ihr Interesse.

Einige Influencer nehmen an mehreren teil soziale Netzwerke. Es ist Ihre Aufgabe zu wissen, wie sie für eine Geschäftspartnerschaft kontaktiert werden möchten. Wenn sie in ihrer Instagram-Biografie eine geschäftliche E-Mail-Adresse haben, ist das wahrscheinlich die beste Wahl. Alternativ haben sie vielleicht einen Anfragebereich in ihrem Blog. Senden Sie in jedem Fall eine private Nachricht, die nicht so aussieht, als wäre sie von einer Vorlage generiert worden.

2. Stellen Sie eine menschliche Verbindung her.

Das Senden von Nachrichten in das digitale Universum ist ein beängstigendes Gefühl, weil man nicht weiß, wann oder ob man jemals eine Antwort bekommt. Das Knüpfen von Verbindungen in der realen Welt ist viel wirkungsvoller und gibt Ihrem Unternehmen ein Gesicht.

Das bedeutet nicht, dass Sie losgehen und Ihre Influencer-Liste durchforsten sollten, bis Sie sich persönlich treffen.

Wenn Sie ernsthaft Kontakte knüpfen möchten, versuchen Sie, an einer Influencer-Veranstaltung teilzunehmen oder diese zu veranstalten.

Durch die Einbindung von Influencern können Sie viel einfacher mit ihnen in Kontakt treten und ihnen die Möglichkeit geben, mit Ihrer Marke zu interagieren, bevor sie einer Zusammenarbeit mit Ihnen zustimmen. Auswirkungen auf die Marke

Viele Vermarkter lernen, sich selbst und ihr Unternehmen zu vermarkten. Hoffentlich erweitern Sie auch Ihr Netzwerk, sodass Sie möglicherweise bereits Verbindungen zu Ihren Influencern haben.

Wenn Sie jemanden ganz oben auf Ihrer Liste haben, prüfen Sie, ob er jemandem folgt, den Sie kennen. Vielleicht haben sie in der Vergangenheit mit einer ähnlichen Marke zusammengearbeitet und Sie kennen jemanden aus diesem Team. Die Welt ist kleiner, als wir denken, und Sie sitzen möglicherweise nur auf einer Goldmine potenzieller Beziehungen.

3. Verwalten Sie Ihre Outreach-Bemühungen.

Wie jede andere Marketingstrategie muss auch die Kontaktaufnahme mit Influencern organisiert und gut dokumentiert werden. Das Letzte, was Sie wollen, ist, versehentlich denselben Influencer auf vier verschiedenen Plattformen mit derselben Botschaft zu kontaktieren. Klatschen.

Geben Sie dem Influencer nach der Kontaktaufnahme unbedingt etwas Zeit, bevor Sie fortfahren. Genau wie im Verkauf sollten Sie nicht aufdringlich oder anhänglich sein. Gehen Sie respektvoll mit der Zeit des Influencers um – wenn er mit Ihnen zusammenarbeiten möchte, wird er auf Ihre Unterstützung reagieren.

Sie sollten auch dokumentieren, welche Outreach-Strategien Arbeite für dich. Vielleicht nach dem ersten Email Sie haben festgestellt, dass Sie mit potenziellen Influencern in Kontakt treten konnten. Wenn Sie wissen, was für Sie funktioniert, können Sie Ihre Outreach-Strategie weiterentwickeln und in Zukunft kreativer sein.

Zur Erinnerung: Einflussreiche Marken können Ihnen dabei helfen:

  • Erstellen und erweitern Sie eine engagierte Fangemeinde
  • Steigern Sie Ihre Marketingbemühungen durch Mundpropaganda
  • Erzielen Sie mehr Verkäufe, Leads und Conversions
  • Schaffen Sie menschlichere Beziehungen zu Ihren potenziellen Kunden

Die richtigen Influencer haben von Natur aus eine Leidenschaft für Ihre Marke, glauben an Ihre Mission und sind in der Lage, eloquent über Ihr Unternehmen zu sprechen.

Indem Sie sich auf langfristige Beziehungen zu Ihren Influencern konzentrieren, stärken Sie Ihr Wissen über Ihr Unternehmen und Ihr Unternehmen weiter die besten Ergebnisse bringen.

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