Die Logobewertung ist ein wichtiges Instrument beim Markenaufbau. Als erstes und wichtigstes Statement Ihrer Marke ist ein qualitativ hochwertiges Logo-Design eines der wichtigsten Instrumente für den Markenerfolg. Unabhängig davon, ob Sie eine neue Marke erstellen oder eine bestehende aktualisieren, ist die Beurteilung der Qualität Ihres Logos ein wichtiger Schritt.
Um eines klarzustellen: „Gutes Logo-Design“ ist subjektiv. Persönlicher Geschmack und Vorlieben spielen bei der Beurteilung der Qualität eines Logos zwangsläufig eine Rolle. Es gibt jedoch bestimmte Logo-Designprinzipien, die ein qualitativ hochwertiges Logo einhalten sollte. Daher ist es ratsam, zu versuchen, ein Logo objektiv zu betrachten. Legen Sie es beiseite und gehen Sie mit frischem Blick an die Sache heran, auch wenn es schwerfällt, einen Rückzieher zu machen. Wir empfehlen, das Logo als anzusehen Kommunikationsmittel: Er muss immer deutlich sprechen.
Wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen, zu definieren, was ein Qualitätslogo ausmacht. Denken Sie daran: Ganz gleich, ob Ihre Marke mutig und ausgefallen oder anspruchsvoll und elegant ist, Sie haben es verdient, gut auszusehen, und „gut“ bedeutet nicht immer luxuriös und teuer.
4 wichtige Fragen, die Sie sich bei der Beurteilung der Qualität eines Logos stellen sollten:
Verkörpert das Logo die Marke selbst? Logobewertung.
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Der erste Eindruck ist alles, und für viele, die neu bei Ihrer Marke sind, ist Ihr Logo wahrscheinlich die erste Erfahrung damit, wer und was Ihre Marke ist. Ein hochwertiges Logo zeigt Ihnen von Anfang an genau, wer Sie sind. Um dorthin zu gelangen, müssen Sie sich nur fragen: Was macht Ihre Marke einzigartig? Stellen Sie sicher, dass Sie von der Antwort überzeugt sind, und stellen Sie dann sicher, dass Ihr Logo übereinstimmt.
Ein erfolgreiches Logo verfügt oft über eine eingebettete Botschaft oder Bedeutung, die die übergeordneten Ziele der Marke unterstützt. Hier sehen wir uns zwei hochwertige Logos an – eines ist ein langjähriges Logo und eines stammt aus einer Rebranding-Aktion –, die beide eine Botschaft durchdacht vermitteln.
FedEx verwendet seit 1994 dasselbe Logo und es ist zur Grundlage der gesamten Marke geworden. Was das Logo so besonders macht, ist der strategisch platzierte Pfeil zwischen E und X. Dies sorgt für zusätzliche Spannung bei Käufern, insbesondere wenn sie diesen Schatz zum ersten Mal entdecken. Der Pfeil unterstützt den Sinn und Zweck des Unternehmens, da es sich um ein Unternehmen handelt, das auf dem Prinzip der schnellen Lieferung basiert. Der Pfeil ist ein faszinierendes visuelles Element, das Geschwindigkeit und Effizienz symbolisiert. Die Ausführung des Intervalls ist absolut perfekt und mutig Die Farben heben sich wunderbar von der weißen Verpackung ab. Das FedEx-Logo ist ehrlich. Was will man mehr von einem Transportunternehmen?
Schauen wir uns nun den modernen Ansatz für erfolgreiches Messaging an. Das Logo der Tour de France wurde mehrfach überarbeitet, ist aber seit 2002 unverändert geblieben. Was dieses Rebranding so einzigartig machte, war der radikale Wandel von früheren Logos, die sich spießig und korporativ anfühlten, zum aktuellen Logo, das sich künstlerisch und unternehmerisch anfühlte.
Die Botschaft des Logos ist glasklar: Die Buchstaben und Symbole bilden einen aktiven Radfahrer beim Fahren ab. Das Logo verkörpert die Spannung und Bewegung dieses großen Sportereignisses. Und als Ergänzung zum Fahrrad fühlt sich das Szenario geschmeidig und voller Bewegung an. Das Sportlogo mit kunstvollem Design: ein Preisträger aus reinem Gold.
Im Gegensatz dazu sind Logos nicht so gut, wenn sie ihre Marke nicht verkörpern oder ihr Wesen nicht einfangen. London war Austragungsort der Olympischen Spiele 2012, und obwohl die Veranstaltung mit großer Begeisterung und Begeisterung aufgenommen wurde, war das Logo ein Misserfolg. Logobewertung.
Sportfans kritisierten ungleichmäßig Formen und Neonfarben im Logo. Es war für 2012 zu retro-inspiriert und Kritiker bemerkten scherzhaft seine Ähnlichkeit mit Lisa Simpsons Haare.
Die Probleme gingen jedoch über Formen und Farben hinaus, da das Logo auch seinen Hauptzweck nicht erfüllte: die Botschaft des olympischen Geistes zu vermitteln. Bei den Olympischen Spielen sind alle Sportler aus der ganzen Welt aus Liebe zum Sport versammelt. Genau wie die ineinander verschlungenen olympischen Ringe im übergeordneten Logo sollte jedes entsprechende olympische Logo ein Gefühl der Zusammengehörigkeit und Einheit vermitteln. Die erweiterten Teile des Londoner Logos scheiterten. Sie kollidierten, als wären sie getrennt; fast so, als hätten sie sich gestritten und sich getrennt. Das ikonische Designbüro Wolff Olins unterstützte seine Entstehung, aber viele Zuschauer sind weiterhin anderer Meinung.
Ist das Logo ästhetisch ansprechend? Logobewertung.
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Reden wir über Ästhetik. Ein tolles Logo sollte nicht nur gut aussehen, sondern sich auch gut in jeden Raum einfügen und Persönlichkeit vermitteln. Ein hochwertiges Logo passt sich verschiedenen Umgebungen an und ist einzigartig für seine Marke. Schauen wir uns diese beiden ästhetischen Konzepte an.
Ein hochwertiges Logo ist anpassungsfähig
Großartige Logos sind Chamäleons: Sie sehen überall, an jedem Ort und in jedem Farbschema gut aus – sind aber dennoch erkennbar. Die Qualität eines Logos sollte nicht davon abhängen, ob das Logo groß oder klein oder sogar digital oder greifbar ist. Es muss nur angepasst werden.
Eine einzigartige Erfolgsgeschichte ist Adidas. Die globale Marke bietet tatsächlich mehrere ähnliche, aber unterschiedliche Logo-Optionen an, aber Adidas sorgt dafür, dass es funktioniert. Warum? Denn diese Logos sehen immer gut aus. Während sie am häufigsten auf tragbaren Gegenständen zu sehen sind, können sie auch problemlos anderswo verwendet werden (z. B. auf einem Fußball usw.). Sporttasche). Sie sind eindeutig sportlich (wie Adidas sein sollte), aber darüber hinaus sind sie vielseitig.
Im Gegensatz zu Adidas hat beispielsweise Verizon ein Logo, das sich nur schwer anpassen lässt. Trotz mehrerer Neugestaltungsrunden ist das Logo immer noch nicht so herausragend. Ein Logo muss ästhetisch ansprechend sein, und Verizon hat wirklich nicht viel zu bieten Sichtweise Ästhetik. Einfach ist gut und weniger ist mehr, aber es ist kein Logo, das man unbedingt auf einer Werbetafel sehen möchte, und man wird sich nicht wohl fühlen, wenn man es auf einem T-Shirt trägt. In diesem Fall bietet ein Firmenlogo nicht den größtmöglichen Mehrwert.
Ein hochwertiges Logo ist einzigartig. Logobewertung.
Niemand mag Nachahmer oder ein generisches Logo, das zur Masse passt. Dies kann zu mangelnder Identität und Verwirrung beim Verbraucher führen.
Denken Sie an das Playboy-Logo: Sagen Sie, was Sie über die Marke und ihren Zweck sagen wollen, aber das Logo ist eine Ikone. Es ist unbestreitbar Playboy und es wäre schwer, ein anderes Logo mit einer ähnlichen Ästhetik zu finden. Qualitativ ist das Playboy-Logo ein voller Erfolg.
Auf der anderen Seite gibt es Pandora. Im Jahr 2017 gestaltete der beliebte Webradiosender sein Logo neu und das Ergebnis ähnelte verblüffend dem bestehenden Logo von PayPal. Das Design war so referenziell, dass PayPal beschloss, eine Klage gegen Pandora einzureichen. Logobewertung.
Bei der Betrachtung dieser beiden Aspekte ist es wichtig, sich daran zu erinnern, wie Kunden beider Marken ihre Dienste typischerweise nutzen. Egal, ob Sie Musik hören oder Geld an einen Freund senden, dies geschieht wahrscheinlich in Form einer App auf einem relativ kleinen Bildschirm. Dieses einzelne App-Logo sagt dem Kunden alles, was er jetzt wissen muss.
Die Ähnlichkeiten zwischen den Logos von PayPal und Pandora sind im mobilen Umfeld besonders verwirrend. Denken Sie daran, dass immer mehr Markeninteraktionen in mobilen Umgebungen stattfinden. Wenn Sie also der Meinung sind, dass Ihr Logo einzigartig aussieht, vergessen Sie nicht, wie es in verschiedenen Umgebungen aussehen wird, beispielsweise als Ihr App-Symbol. Es ist wichtig
Ist das Logo einprägsam und wiedererkennbar? Logobewertung.
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Seien wir ehrlich: einige davon beste Logos in der Welt sind auch die am häufigsten identifizierten. Aber einprägsam und wiedererkennbar zu sein, kann viele Dinge bedeuten.
Für Shell bedeutet das, dass das Logo ohne Worte für die Marke sprechen kann. Der Durchschnittsverbraucher sieht das Shell-Logo und weiß genau, wer die Marke ist, was sie ist und was ihn erwartet. Aber für andere ist es eine eher strategische Nuance. Das Disney-Logo ist ein gutes Beispiel. Es ist nicht nur eindeutig mit der Marke verbunden, sondern nutzt auch ihre eigene Schriftart um den Gesamtklang zu verbessern. Das ist das ultimative Branding-Erlebnis. Logobewertung.
Interessanterweise ist eines der einprägsamsten und bekanntesten Logos der Welt seit seiner Entstehung im späten 1800. Jahrhundert nahezu unverändert geblieben. Die Rede ist von Coca-Cola. Das Logo ist wirklich zeitlos und trotz vieler technologischer Fortschritte in Kultur und Gesellschaft bleibt das Logo über die Jahre unverändert. Selbst die Verpackung von Getränken ist weitgehend unverändert geblieben und Verbraucher schätzen nach wie vor den nostalgischen Charakter von Glasflaschen. Coca-Cola ist in der Menschenmenge leicht zu erkennen. Es ist zugänglich und vernetzt. Es ist in den Köpfen junger und alter Verbraucher, Männer und Frauen, der Arbeiterklasse und der Reichen verankert. Coca-Cola spricht jeden an und das macht es großartig.
Denken Sie daran, dass ein Logo funktional sein muss. Logobewertung.
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Ein tolles Logo muss nicht nur leicht zu merken sein, sondern auch funktional sein. Heutzutage bedeutet dies, dass Sie Ihre Mission sowohl in der physischen als auch in der digitalen Umgebung erfüllen. Denken Sie an alle Orte, an denen ein Logo leben könnte: ein T-Shirt, eine Einkaufstasche, Visitenkarte, Website, App – die Liste geht weiter.
Überlegen Sie, was der Nutzer im digitalen Raum sehen möchte. Ein Logo sollte vor allem Komfort und Benutzerfreundlichkeit bieten. Charaktergesteuerte Logos sind in beiden Medientypen tendenziell am vielseitigsten (aktuelle Beispiele für funktionsreiche Logos finden Sie in Swirl, Resto, LovedUp und FitMarguerite).
Verzichten Sie beim Logo-Design nicht auf Qualität
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Beim Erstellen eines hochwertigen Logos kommt es darauf an, die Marke zu verkörpern, eine gute Ästhetik zu bieten und einprägsam zu sein. Jetzt ist es an der Zeit, Ihren Ansatz zur Logoqualität zu testen. Denken Sie daran, dass es einen erheblichen Einfluss auf Ihren Gesamterfolg hat!
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