Erlaubnismarketing. Wie funktioniert er?

Permission-Marketing bezieht sich in der Regel auf die Praktiken des Sammelns, Verwendens und Verwaltens von Berechtigungen von Verbrauchern, um verschiedene Arten von Marketingkontakten zu erhalten. Dieses Konzept hat aufgrund strengerer Datenschutzgesetze wie der Allgemeinen Datenschutzverordnung (DSGVO) in Europa an Relevanz gewonnen.

Das Permission-Marketing-Prinzip umfasst die folgenden Aspekte:

1. Zustimmung:

   • Vermarkter müssen die Zustimmung der Verbraucher einholen, um ihre persönlichen Daten zu sammeln und zu verwenden Marketingzwecke. Diese Einwilligung kann ausdrücklich durch ein Einwilligungszeichen auf der Website oder Anwendung zum Ausdruck gebracht werden.

2. Erlaubnismarketing. Transparenz:

   • Verbraucher müssen klar darüber informiert werden, welche Daten erhoben und wie sie verwendet werden. Dies ist oft klar Datenschutzrichtlinien.

3. Verwalten Sie Ihre Datenschutzeinstellungen:

   • Benutzer haben die Möglichkeit, ihre Datenschutzeinstellungen zu verwalten und auszuwählen, welche Arten von Marketingkontakten sie zulassen oder nicht zulassen.

4. Widerruf der Erlaubnis:

   • Nutzer sollten ihre Einwilligung jederzeit widerrufen können, wenn sie keine Marketingmitteilungen mehr erhalten möchten.

5. Erlaubnismarketing. Datensicherheit:

   • Die Gewährleistung von Datensicherheit und Datenschutz ist ein zentraler Aspekt des Permission-Marketings. Vermarkter müssen aktiv schützen Daten Ihrer Kunden.

6. Einhaltung von Gesetzen:

   • Vermarkter sind verpflichtet, die Datenschutzgesetze und -vorschriften in ihrem Zuständigkeitsbereich einzuhalten.

7. Kontaktpersonalisierung:

   • Vermarkter nutzen Berechtigungen, um Marketingkommunikation zu personalisieren und jedem Verbraucher relevantere und gezieltere Erlebnisse zu bieten.

8. Erlaubnismarketing. Verantwortung:

   • Vermarkter müssen dafür verantwortlich sein, Berechtigungen zu nutzen und ethische und rechtliche Interaktionen mit Kunden sicherzustellen.

Permission-Marketing trägt dazu bei, vertrauensvollere Beziehungen zwischen Marken und Verbrauchern aufzubauen, indem es ihre Vorlieben respektiert und ihre Privatsphäre schützt. Dies steht auch im Einklang mit dem „Permissions to Communication“-Modell, bei dem Interaktionen mit Verbrauchern auf deren ausdrücklicher Einwilligung und Interessen basieren.

Es gibt zwei Arten von zulässigem Marketing: explizites und stillschweigendes.

• Express-Marketing – Der Verbraucher gibt seine E-Mail-Adresse an, um Marketingnachrichten zu erhalten. Sie können beispielsweise einen Newsletter abonnieren. Express-Marketing ist beim Aufbau neuer Geschäftsbeziehungen weit verbreitet.
• Implizites Genehmigungsmarketing – Das Unternehmen hat eine bestehende Beziehung zum Verbraucher. Dabei kann es sich um einen aktuellen Kunden oder einen häufigen Besucher der Website handeln.

Welche Form des E-Mail-Marketings auch immer zum Einsatz kommt, beide Parteien übergeben dem Kunden die Zügel und geben ihm die Kontrolle über den Beginn und das Ende der Beziehung.

Erlaubnisfreies Marketing ist eine Werbestrategie, die Unternehmen versenden Werbebotschaften potenzielle Kunden, ohne zuvor deren Zustimmung einzuholen. Dieser Ansatz wird oft mit Massenmailings, Kaltakquise, Werbebanner und andere Methodenrichtet sich an ein breites Publikum. Im Gegensatz zum Permission-Marketing, bei dem der Kunde sein Interesse bekundet, löst Non-Permission-Marketing aufgrund der Aufdringlichkeit häufig negative Reaktionen aus. Bei richtiger Anwendung und gezielter Ausrichtung kann diese Methode jedoch effektiv sein, insbesondere im Zusammenhang mit der Schaffung eines Bewusstseins für ein Produkt oder eine Dienstleistung bei neuen Zielgruppen.

Lohnt sich Permission-Marketing?

Mittlerweile haben Sie wahrscheinlich erkannt, dass Permission-Marketing eine kostengünstige Marketingmethode ist. Dies ist nicht das einzige Plus. Zu den weiteren Vorteilen gehören die Pflege starker Kundenbeziehungen, der Aufbau eines guten Rufs und die Verbesserung der Führung.

Indem Sie Zeit in das investieren, was Kunden sehen möchten, werden sie Ihrer Marke treu. Unternehmen bauen auch einen positiven Ruf auf, indem sie ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte bieten E-Mail Marketing.

Zusätzlich berechtigungsbasiert Marketing generiert neue Leads. Wenn jemand Ihre Inhalte abonniert, meldet er sich an, um mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu erfahren.

Aber nicht alles passt zur Auflösung marketingbasierter Rosen. Permission-Marketing hat seine Nachteile. Zum Beispiel seit diesen E-Mails mit Marketinggenehmigungen Da die Nachrichten oft automatisiert sind, sollten Unternehmen auf der Hut sein, nicht zu viele Nachrichten zu versenden. Ein Unternehmen, das seinen Kunden E-Mails über jedes neue Angebot, jeden Verkauf oder jede Funktionseinführung sendet, kann deren Posteingang überfordern und das Kundeninteresse verringern.

Das Gleiche gilt auch für das Versenden zu weniger E-Mails. Der Lead vergisst möglicherweise, dass Ihr Unternehmen existiert, sobald er Sie entdeckt hat. Der Schlüssel liegt darin, die Lautstärke des Inhalts und die Trittfrequenz in Einklang zu bringen.

Welche Inhalte eignen sich also am besten für erlaubnisbasiertes Marketing?

Hier sind einige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Werbeaktionen – Senden Sie den Abonnenten währenddessen eine Benachrichtigung Werbung Aktien, die ausschließlich in ihrem Interesse sind.
• Vorteile der Mitgliedschaft – Halten Sie Ihre Abonnenten auf dem Laufenden, indem Sie Angebote nur für Mitglieder teilen.
• Newsletter – Halten Sie Abonnenten mit einem Newsletter über die neuesten Updates oder Änderungen an Ihrem Produkt auf dem Laufenden.

Ebenso kann das Versenden von Inhalten an Benutzer, die nichts mit dem zu tun haben, was sie abonniert haben, dazu führen, dass sie aufgegeben werden. Wenn sich ein Kunde für einen wöchentlichen Instagram-Marketing-Newsletter anmeldet, ist er wahrscheinlich nicht daran interessiert, ein neues Produkt zum Verkauf anzukündigen.

Erlaubnismarketing

E-Mail-Marketing gibt es in verschiedenen Formen. Hier sind einige Faustregeln für die Erstellung starker Verkaufs-E-Mails:

• Stellen Sie sicher, dass der Kunde die Erlaubnis erteilt
• Machen Sie deutlich, dass Verbraucherinformationen vertraulich sind
• Bieten Sie eine bequeme Stornierungsmöglichkeit an Abonnements in der Fußzeile von Briefen.
• Wählen Sie Inhalte, die Ihren Abonnenten dazu ermutigen, immer wieder zurückzukommen, um mehr zu erfahren.
• Fügen Sie etwas Persönlichkeit hinzu – diese E-Mails sind eine Chance für das Geschäft Lassen Sie die Seele baumeln und gehen Sie entspannter mit Ihren Abonnenten um.

Diese E-Mail-Beispiele sind inhaltlich prägnant, verwenden attraktive Grafiken und enthalten einen Aufruf zum Handeln für den Verbraucher.

 

Ich habe mich für E-Mails für Later, einen Instagram-Planer, angemeldet. Ich erhalte Updates zu neuen Instagram-Funktionen und lustigen Tricks. Mir gefällt, dass jede Zeile des Themas „Late“ mit den entsprechenden Emoticons endet und der Inhalt klare, interessante Schaltflächen enthält Aufruf zum Handeln.

Selbst für eine B2B-Plattform wird Later einen Weg finden, seinen wöchentlichen Newslettern seine unverwechselbare Stimme zu verleihen. Jedes ist vom CEO der Plattform, Taylor, signiert, sodass es immer personalisiert wirkt.

 

Elektronisches Spiel Forever 21 stark. Ich bin Abonnent geworden, um Benachrichtigungen über Verkäufe zu erhalten. Was ich bekomme, sind nette wöchentliche E-Mails mit popkulturell relevanten Themen.

Beachten Sie, dass der Verkauf nur für diejenigen gilt, die online bestellen? Im Call-to-Action findet nicht nur ein Ausverkauf statt, sondern zwei weitere Werbeaktionen oben in der E-Mail geben mir die Möglichkeit, mein Einkaufserlebnis zu personalisieren.

Da es sich beim Genehmigungsmarketing in der Regel um eine automatisierte Marketingmethode handelt, stehen Tools zur Verfügung, die bei der Erstellung und Planung helfen.

Beachten Sie bei der Auswahl eines E-Mail-Marketing-Dienstes einige Dinge:

1. Stellen Sie sicher, dass es für Kunden eine klare und offensichtliche Möglichkeit gibt, sich anzumelden und ihr Abonnement zu verwalten.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Service Automatisierung passt zu Ihrer aktuellen Marketingstrategie.

Erlaubnisbasiertes Marketing ist wichtig für Unternehmen, die mehr aus ihren Marketingbemühungen herausholen und neue Kunden gewinnen möchten. Sie können Ihre Marketingbotschaften individuell anpassen und Kunden können Angebote personalisieren, die am besten zu ihnen passen.

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