Die Marketingstrategie von Netflix besteht aus einer Reihe von Maßnahmen und Ansätzen, mit denen Netflix seine Dienste bewirbt und Zuschauer anzieht. Netflix wurde 1997 von Reed Hastings und Mark Randolph im kalifornischen Scotts Valley gegründet und ist derzeit in über 190 Ländern mit über 83 Millionen Abonnenten präsent und damit der weltweit führende Anbieter von Video-on-Demand, Film-Streaming und Fernsehen. Reihe.
Es handelt sich um einen Over-the-Top-Videodienstanbieter (OTT), dessen Kerngeschäft abonnementbasierte Streaming-Dienste sind, die eine Auswahl an Filmen und Fernsehprogrammen anbieten, von denen die meisten selbst produziert werden.
Segmentierung, Targeting, Positionierung. Netflix-Marketingstrategie
Ab 2016 hat Netflix aufgehört, seine Mitglieder nach geografischen Gesichtspunkten zu segmentieren, und begann, seine 93 Millionen Mitglieder weltweit als ein einziges, eng verbundenes Publikum oder eine Gemeinschaft von Mitgliedern mit ähnlichen Vorlieben für Filme und Fernsehsendungen zu behandeln. Die Marke nennt diese Gruppen „Gemeinschaften des Geschmacks“ und es gibt etwa 1300 Mitglieder. Netflix verwendet seit jeher solche Cluster, die die Marke in ihrer Fachsprache auf der ganzen Welt „Taste of Doppelgangers“ nennt, was bedeutet, dass Menschen über alle Grenzen hinweg den gleichen Geschmack an TV-Show-Genres haben.
Netflix nutzt eine differenzierte Targeting-Strategie, um die Anzahl der treuen/Stammkunden zu erhöhen abonnementbasierte Modelle.
Als abonnementbasierte Video-on-Demand-Plattform positioniert, die von überall und jederzeit, von unterwegs, auf Mobilgeräten/Tablets oder im Fernsehen leicht zugänglich ist, verfügt sie über einen großen Erfahrungsschatz und Videos in Sendequalität, die letztlich darauf ausgelegt sind, zufrieden zu stellen Bedürfnisse des Publikums im digitalen Konsum.
Mission : „Wir versprechen unseren Kunden erstklassigen Service, unseren Lieferanten einen geschätzten Partner, unseren Investoren die Aussicht auf nachhaltiges, profitables Wachstum und unseren Mitarbeitern die Anziehungskraft enormen Einflusses.“
Vision - " Werden Sie der beste globale Unterhaltungsvertriebsdienst. Wir lizenzieren Unterhaltungsinhalte auf der ganzen Welt, schaffen für Filmemacher zugängliche Märkte und helfen Content-Erstellern auf der ganzen Welt, ein globales Publikum zu finden. »
Slogan: „Sehen Sie, was als nächstes passiert“
Wettbewerbsvorteil. Netflix-Marketingstrategie
1) Einfachheit der Benutzeroberfläche
Sowohl Geld als auch die Positionierung von Inhalten werden nutzlos sein, wenn niemand die Netflix-Plattform nutzen möchte. Die Verbesserung des Benutzererlebnisses hat für Netflix seit vielen Jahren Priorität. Die einfachste Benutzeroberfläche, die auf allen Plattformen wie Smartphone, Tablet, Laptop oder Fernseher verfügbar ist, ist eines der Hauptdifferenzierungsmerkmale der Marke.
2) Inhalt ist König
Netflix stellt nicht ein paar gekürzte Videos zusammen und hofft auf das Beste. Milliarden von Dollar werden für die Produktion von Inhalten ausgegeben, um Top-Autoren, Regisseure und Schauspieler zu engagieren, die ihre besten Werke abliefern.
Netflix wird heute als hochwertige Unterhaltungsplattform wahrgenommen, ähnlich wie es HBO vor einigen Jahren im goldenen Zeitalter der Premium-Kabelsender war.
Netflix möchte, dass seine Originalsendungen mit großen Produktionsbudgets im Laufe der Zeit hohe Dividenden auszahlen.
BCG-Matrix. Netflix-Marketingstrategie
Das internationale Streaming-Segment von Netflix fällt in die Star-Kategorie. Im internationalen Streaming-Markt hat Netflix den größten Marktanteil.
Inhalte, die Netflix-Abonnenten steigerten: Stranger Things, House of Cards, The Crown, Orange is the New Black und 13 Reasons Why Glow und nicht zuletzt Sacred Games, das kürzlich in Indien als Koproduktion mit Phantom gestartet wurde. Die Filme gehören zum Star-Segment der Marke.
Der internationale Rundfunk scheint also der Star von Netflix zu sein.
Streaming (USA) ist für die Marke zu einer Cash-Cow geworden, während das DVD-Geschäft für die Marke ein Segment mit einem Fragezeichen zu sein scheint, da sein Anteil seit der Einführung des Online-Abonnementmodells zurückgegangen ist.
Vertriebsstrategie in der Netflix-Marketingstrategie
Auch wenn das Internet dafür zu sein scheint ist die Hauptquelle der Marke, Kunden anzulockenund somit auf verschiedenen Medien optimieren. Kontinuierliches und ununterbrochenes Video-Streaming sowie die Möglichkeit zum Herunterladen über WLAN oder ein Mobilfunknetz sind einige der wichtigen Merkmale für eine höhere Akzeptanz. Plattform auf dem Markt.
Markenwert. Netflix-Marketingstrategie
Netflix stieg im Vergleich zum Vorjahr um 31 Plätze auf den 61. Platz Orte in der Top 100-Liste von Brand Z. Seit 2017 ist der Markenwert um 73 % auf 20,8 Milliarden US-Dollar gestiegen.
Im Laufe der Jahre hat sich Netflix als Innovator in der Unterhaltungsbranche etabliert. Mit einem phänomenalen Markenwert von 5,6 Milliarden US-Dollar scheint die Fangemeinde der Marke weltweit exponentiell zu wachsen. Im Rahmen der Markenerweiterung hat Netflix die Flixchat-App erstellt, die wichtige Botschaften, Logos, Namen und Verpackungen bewirbt.
Wettbewerbsanalyse in der Netflix-Marketingstrategie
Als Marktpionier hatte Netflix in seinen Anfangsjahren kaum oder gar keine Konkurrenz. Die Zeiten haben sich geändert: Das Internet ist jetzt in Ländern der Dritten Welt verfügbar. Der Markenwettbewerb hat im Laufe der Jahre dramatisch zugenommen, da sich lokale und regionale Akteure auf ihre ursprünglichen Inhalte konzentrieren.
Die Hauptkonkurrenten der Marke sind:
- Amazon Prime
- Hallo
- YouTube
- Direktfernsehen
- Sony PlayStation Vue
- Jetzt HBO
- Sling-TV
- Hotstar
- Fernsehsender
- Theater
- Piraterie (eine der größten Bedrohungen für eine Marke und beeinträchtigt ihre Erträge im Ausland erheblich)
Die meisten der oben genannten Wettbewerber agieren in Nischensegmenten, indem sie Originalinhalte über ihre Plattformen streamen, mit großen Produktionshäusern koproduzieren, aggressiv Filmrechte erwerben usw.
Marktanalyse. Netflix-Marketingstrategie
Angesichts des exponentiellen Wachstums der Internetdurchdringung und des Smartphone-Marktes scheint sich der Markt in einem gesunden Zustand zu befinden und eine vielversprechende Zukunft zu haben, da es in unterentwickelten Ländern und Entwicklungsländern einen Pool unerschlossener Märkte gibt.
Gespräche über Indien mit der Betonung des digitalen Indiens und der Internetdurchdringung sowie der ländlichen Datenrevolution durch Jio haben zu einem starken Anstieg der monatlichen Sehzeit der Kunden in unserem Land geführt.
Um auf dem indischen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, hat Netflix bereits eine Partnerschaft mit Netflix geschlossen bekannte Marke, als Phantom Films, produzierte die Serie Sacred Games.
Um den indischen Markt weiter zu erschließen, plant Netflix, sein Portfolio zu erweitern. durch die Einbeziehung von Inhalten in regionalen Sprachen wie Marathi, Punjabi, Tamil, Bengali und Gujarati.
Kundenanalyse in der Marketingstrategie Netflix
Die Online-Videoplattform entwickelt sich bei Jugendlichen, insbesondere bei Studenten und angehenden Spekulanten, zu einem Trend, da sie auch unterwegs leicht zugänglich ist und überall und jederzeit auf Mobiltelefonen und Tablets gestreamt werden kann.
Zu den Kunden des Unternehmens zählen vor allem technikaffine Verbraucher im Alter von 15 bis 40 Jahren sowie solche, die Filme und Fernsehsendungen lieber online als im Fernsehen schauen, wo es viele unerwünschte Werbung gibt. übertragen.
Promo-Mix. Netflix-Marketingstrategie
Die Hauptquelle der Markenwerbung sind Websites soziale Netzwerke, einschließlich YouTube. Sehr bekannt Die Marke verschafft ihnen einen Vorteil Verwenden Sie keine intensive Werbung, daher bevorzugt die Marke Pop-ups, Banner, Werbetafeln und andere statische Werbung auf Websites.
Netflix hat sich in der Vergangenheit in seinen Marketingvideos auch zu prominenten Prominenten geäußert, um Werbung zu machen Vertrieb und Gewinne.
Eine kostenlose einmonatige Testversion war eines davon Werbestrategien, mit dem Ziel, Kunden anzulocken bzw. bekannt zu machen, indem sie den Service probeweise ausprobieren.
Die Marke bewirbt ihre Originalserie auch durch Teaser und Trailer auf YouTube und platziert strategisch Werbetafeln an öffentlichen Orten, um die Leute über die bevorstehenden Produktionen zu informieren.
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