Momentum-Marketing (oder Echtzeit-Marketing) ist eine Marketingstrategie, die sich auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten konzentriert, die schnell und effektiv auf aktuelle Ereignisse, Trends, Nachrichten und aktuelle Themen reagieren. Das Kernprinzip des Instant-Marketings besteht darin, aktuelle Situationen zu nutzen, um Inhalte zu erstellen, die Ihr Zielpublikum interessieren und auf sich aufmerksam machen.

Diese Strategie erfordert Flexibilität und schnelle Reaktion von Vermarktern und der Marke, um den Moment der Aufmerksamkeit rund um ein bestimmtes Ereignis oder Thema zu nutzen. Beim Instant-Marketing werden häufig soziale Medien, Internet-Memes, Trend-Hashtags und andere Elemente der Popkultur verwendet, um Inhalte zu erstellen, die sich schnell verbreiten und das Publikum ansprechen.

Das Hauptziel des Instant-Marketings besteht darin, informiert zu bleiben, sich aktiv an öffentlichen Diskussionen zu beteiligen und Inhalte zu erstellen, die aktuelle Interessen und Bedürfnisse widerspiegeln. Zielgruppe.

Aktuelle Werbung und der Moment der Vermarktung: Wann ist sie relevant? Sofortiges Marketing 

Meiner Meinung nach zeichnet sich großartige Feature-Werbung dadurch aus, dass sie auf einem Ereignis basiert, das wirklich Aufsehen erregt, mit einer kreativen Botschaft, die für das Produkt relevant ist, d. h. sie auf clevere und reißerische Weise mit dem Markenversprechen verknüpft. schnell, wenn das Thema noch in den Köpfen der Menschen ist und schließlich mit etwas Subtilität und Klasse umgesetzt wird. Wenn sie gut gemacht werden, können sie eine große Wirkung haben Einfluss auf die Marke, insbesondere wenn es Teil des Nachrichtenzyklus wird. Als Präsident Obama vereidigt wurde, veröffentlichte die Haarentfernungsmarke Veet diese Anzeige in Australien.

Aktuelle Werbung Instant-Marketing

Während der Hashtag #BreakTheInternet nach der Veröffentlichung von Kim Kardashians Cover im Trend lag, veröffentlichte IKEA diese Anzeige:

#BreakTheInternet

Vor ein paar Jahren bot der Ausbruch des Eyjafjallajökull in Island den Ostküstenzügen in Großbritannien die Gelegenheit, Folgendes zu schaffen:

Instant-Marketing 1

Kürzlich hat der indische Schauspieler Rahul Bose ein Video getwittert, das zeigt, wie ihm Rs. 442 (ca. 6 US-Dollar) für zwei Bananen in einem Luxushotel (normalerweise für etwa 10 Rupien in Lebensmittelgeschäften erhältlich). Verbraucher sind soziale Medien und teilten ihren „Rahul-Bose-Moment“, als sie überwältigt waren. Mehrere Marken außerhalb der Luxushotelkategorie sprangen auf den Zug auf. Man könnte sagen, dass er die Misere einer anderen Marke ausnutzt (und die Rollen könnten jeden Tag leicht wechseln), aber es war dennoch eine Chance. Zu denen, die auffielen und ein Lächeln ins Gesicht zauberten, gehörten die folgenden:

StarQuik@StarQuik

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Sehen Sie sich die anderen Tweets von StarQuik an

Wie Sie sehen, hatten beide etwas mit ihrem Serviceangebot zu tun, haben die kreativen Arbeiten ziemlich schnell umgesetzt und das in einem coolen Ton. Aber viele andere versuchten zu sehr, eine Verbindung herzustellen, lustig oder relevant zu sein. Dabei steigern solche Bemühungen lediglich den Online-Buzz oder helfen dabei, ein Kästchen im internen Marketing-Playbook anzukreuzen.

Die Vorteile solcher Möglichkeiten. Sofortiges Marketing  

Wenn sie richtig gemacht wird, kann eine solche Kommunikation Marken auf zwei Arten helfen: (a) den Spaßfaktor verstärken oder steigern und (b) die Sichtbarkeit über diesen Punkt hinaus bis hin zu einer längeren Haltbarkeitsdauer verlängern, wenn sie über die Medien weiter verbreitet wird – d. h. wird viral gehen. Dies jedoch nicht Einweg-Zauberpille. Sogar im oben genannten Beispiele der ehemaligen Marke Zomato und StarQuik, werden wahrscheinlich mehr davon haben, da sie in ihrem Einsatz und Tonfall konsequent sind. Die aktuellen Ausgaben von Amul sind ein hervorragendes Beispiel für die Beständigkeit in diesem Bereich.

Begrenztheit

Die meiste Werbung bleibt immer noch unbemerkt. Marken, die versuchen, ihr Angebot oder ihr Angebot in ein Nachrichtenereignis ohne Relevanz oder Verbindung zur Marke einzubinden, erhöhen diese Wahrscheinlichkeit nur, da die Verbraucher es ignorieren und sogar verärgert werden. Sofortiges Marketing

Im heutigen Kontext gibt es einen weiteren sehr wichtigen Faktor, auf den Marken achten müssen:

Gute Qualität, kostenlose Unterhaltung leicht verfügbar : nicht nur Texter in Werbeagenturen oder Autoren in der Unterhaltungsbranche können attraktiv gestalten Inhalt. Es war noch nie so gut für normale Menschen, ihr Talent zu zeigen – dank soziale Netzwerke. Ihre Kreativität nimmt viele Formen an – Worte, Videos, Tweets, Bilder und mehr. Nehmen Sie zum Beispiel diesen Thread, in dem ein Twitter-Nutzer Filmsequenzen mit anderer relevanter Musik vergleicht – das ist so interessant.

Lewis Wake@lewiswake

Da ich keine Freunde habe, nehme ich gerne berühmte Tanzszenen aus Filmen und füge Lieder im gleichen Tempo darüber.

Ein Thread:

Eigentlich Liebe gegen Billie Eilish

8,791 Leute sprechen darüber

Hier ist ein weiterer kreativer, interessanter Twitter-Thread:

Grüne Chyna@CORNYASSBITCH

Beyoncés Assistentin für diesen Tag sein: Dont Get Fired Thread

102K-Leute sprechen darüber

Wie Sie sehen, gibt es in der Populärkultur, die faszinierend ist und über viel Kreativität verfügt, viele Tweets, Memes, WhatsApp-Weiterleitungen, Podcasts, Webfilme, Instagram-Posts, Blogs und vieles mehr. Sofortiges Marketing

Damit müssen Marken konkurrieren. Ob es um aktuelle oder taktische Kommunikation geht (Marken brauchen beides), die Messlatte ist jetzt sehr hoch gelegt, um das Durcheinander zu überwinden. Abgesehen von der Markeneinstellung wird es schwierig sein, das Durcheinander zu durchbrechen, es sei denn, das Marketing oder die Kommunikation, ob marketingbezogen oder anderweitig, ist genauso gut oder besser als das, was in der Populärkultur zu sehen ist. Was noch schlimmer ist, es kann eine vergebliche Übung sein.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

  1. Was ist Instant-Marketing für eine Marke?

    • Antwort: Unter Instant Marketing für eine Marke versteht man eine Strategie, bei der ein Unternehmen schnell und flexibel auf aktuelle Ereignisse, Trends oder Situationen reagiert, um Inhalte zu erstellen oder Marketingkampagnen durchzuführen. Lager, die am besten zum aktuellen Kontext passen.
  2. Warum ist Instant-Marketing für eine Marke wichtig?

    • Antwort: Instant Marketing ermöglicht es einer Marke, in Echtzeit im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu stehen, beliebte Trends zu nutzen, das Engagement des Publikums zu steigern, schnell auf besprochene Themen zu reagieren und die Markenrelevanz aufrechtzuerhalten.
  3. Welche Tools können im Instant Marketing eingesetzt werden?

    • Antwort: Soziale Medien, Content-Marketing, Echtzeitwerbung, interaktive Werbeaktionen, E-Mail und Instant Messaging sind nur einige der Tools, die für Instant-Marketing genutzt werden können.
  4. Wie bereitet man sich auf Instant-Marketing vor?

    • Antwort: Überwachen Sie Neuigkeiten und Trends, verfügen Sie über ein Team oder Prozesse, die es Ihnen ermöglichen, schnell zu reagieren, erstellen Sie im Voraus Inhalte basierend auf erwarteten Ereignissen und überwachen Sie die Aktivitäten in soziale Netzwerke.
  5. Wie vermeidet man Risiken im Instant Marketing?

    • Antwort: Seien Sie sensibel für den Kontext und die Umstände, vermeiden Sie die Verwendung sensibler Themen, verfügen Sie über Mechanismen, um Inhalte bei negativen Reaktionen schnell zu entfernen, testen Sie Ideen im Team.
  6. Wie lässt sich die Wirksamkeit von Instant-Marketing bewerten?

    • Antwort: Verwenden Sie Metriken für Engagement, Inhaltsverteilung, Abonnentenwachstum, Analyse von Veränderungen im Markenruf, Verfolgung von Konvertierungen und Verkäufen sowie Publikumsfeedback.
  7. Wie erstellt man einzigartige und unvergessliche Sofortinhalte?

    • Antwort: Nutzen Sie Humor, originelle Ideen, spielen Sie mit aktuellen Ereignissen, integrieren Sie die Marke organisch in den Inhalt, berücksichtigen Sie die Interessen und Vorlieben Ihres Publikums.
  8. Wie wirkt sich Instant-Marketing langfristig auf eine Marke aus?

    • Antwort: Erfolgreiches Moment-Marketing kann die Position einer Marke stärken, ihre Wahrnehmung als relevant und innovativ steigern und die Interaktion mit dem Publikum verbessern, was langfristig zu Reputation und Loyalität führen kann.
  9. Wie lässt sich Instant-Marketing mit Kernmarkenstrategien kombinieren?

    • Antwort: Integrieren Sie Instant-Marketing-Elemente in Ihre Gesamtstrategie, planen Sie mögliche Szenarien im Voraus und sorgen Sie für Konsistenz in Ihrem Markenimage.
  10. Wie gehe ich mit negativen Reaktionen im Instant Marketing um?

    • Antwort: Reagieren Sie schnell auf Feedback, entschuldigen Sie sich gegebenenfalls, diskutieren Sie mit dem Publikum und akzeptieren Sie es konstruktive Kritik, lernen Sie Lehren für zukünftige Kampagnen.