Regeln für das Verpackungsdesign

Verpackungsdesign-Richtlinien sind eine Reihe von Grundsätzen und Richtlinien, die Ihnen dabei helfen, effektive und attraktive Produktverpackungsdesigns zu erstellen. Der Zweck dieser Regeln besteht darin, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, die Einzigartigkeit des Produkts hervorzuheben, einen positiven Eindruck zu hinterlassen und zum Kauf anzuregen.

Produktverpackungen sind als Disziplin des Grafikdesigns eine Branche für sich. Internationale Designagenturen wie Landor, CBA und Coley Porter Bell beschäftigen Hunderte von Designern, die sich fast ausschließlich auf die Schaffung starker Marken konzentrieren Verpackungsdesign und Markenbildung.

Produktverpackung ist eine wachsende Kategorie, die darauf wartet, dass neue Designer auftauchen und ihr Portfolio erweitern. Aber dieser anspruchsvolle Bereich des Designs erfordert mehr als nur das Auge, also werfen wir einen Blick darauf, was ein gutes Produkt ausmacht und was es kaputt macht Verpackungsdesign.

1. Klarheit und Einfachheit. Regeln für das Verpackungsdesign.

Wenn Sie das nächste Mal in den Supermarkt gehen, wählen Sie ein beliebiges Regal aus und stöbern Sie nach ein paar Produkten. Schauen Sie sich jedes einzelne an und stellen Sie sich zwei sehr einfache Fragen:

1. Wozu dient dieses Produkt?
2. Welche Marke steckt dahinter?

Ein großartiges Beispiel für einfaches, klares und dennoch kraftvolles Verpackungsdesign.

Sie werden überrascht sein, wie schwierig es ist, Antworten auf einige dieser wichtigen Fragen in weniger als 4 Sekunden zu finden. Dies ist die maximale Zeit, die der Durchschnittsverbraucher einem bestimmten Produkt im Regal widmet. Regeln für das Verpackungsdesign.

Sie werden Produkte finden, die Dutzende von Vorteilen auflisten, ohne sie klar zu benennen. Sie werden Produkte finden, die von außen gut aussehen, aber nicht erklären können, was in der Verpackung enthalten ist. Möglicherweise finden Sie sogar Reinigungsmittel darin Verpackung, besser geeignet für Kindersäfte.

Das ist ein SCHLECHTES Beispiel! Dieses Reinigungsprodukt sieht gefährlich lecker aus, nicht wahr? Diese Art der Verpackungsgestaltung kann Verbraucher verwirren und zu Unklarheiten führen.

Obwohl einige Produktkategorien eine leichte Rätselhaftigkeit zulassen (z. B. Parfüme und Luxusgüter), ist die Unfähigkeit, ein Produkt hinsichtlich Inhalt, Verwendung usw. zu identifizieren Markenidentität ist eine schreckliche Praxis, die normalerweise dazu führt, dass Verpackungsdesigns in Geschäften nicht funktionieren. .

Denken Sie also an Regel Nummer eins: Machen Sie eine klare Aussage über das Produkt, machen Sie eine klare Aussage über die Marke.

2. Ehrlichkeit. Regeln für das Verpackungsdesign.

Neulinge im Verpackungsdesign – ich spreche sowohl von Kunden als auch von Designern – streben oft danach, ein Produkt so perfekt darzustellen, wie man es sich vorstellen kann. Sie zeigen Ihnen Kekse mit Schokoladenüberzug, obwohl Sie in Wirklichkeit Kekse mit reinem Schokoladengeschmack kaufen. Dazu gibt es saftige, frische Kirschen auf einem Fruchtjoghurt mit etwas Frucht darin.

Indem Sie ein Produkt als zehnmal besser darstellen, als es tatsächlich ist, führen Sie den Verbraucher in die Irre und enttäuschen ihn letztendlich, was nur zu schlechten Verkaufszahlen und einem sehr schlechten Markenimage führt.

 

Hier kommt Ehrlichkeit ins Spiel. Verbraucher haben nichts gegen einfache, preiswerte Produkte, solange sie wissen, was sie kaufen! Natürlich erwarten sie bis zu einem gewissen Grad ein Facelift, aber nicht in dem Maße, dass das Produkt wie etwas völlig anderes wirkt.

Ihre Aufgabe als Designer ist es, das Produkt bestmöglich zu präsentieren, aber denken Sie daran, dass Verbraucher, auch Sie, es verdienen, richtig behandelt zu werden. Regeln für das Verpackungsdesign.

3. Authentizität

Originalität, Charakter und Einprägsamkeit sind das Herzstück großartiger Marken und natürlich eines großartigen Verpackungsdesigns.

Es ist leicht zu verstehen, warum: Es gibt Hunderte von Produkten, die alle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Die einzige Möglichkeit, Ihre Marke zu differenzieren, besteht darin, anders und authentisch zu sein.

Da es wirklich um Kreativität und Erkundung geht, ist es unmöglich, Ratschläge zu geben, wie man „authentisch“ sein kann, insbesondere heutzutage, wo Menschen so vielen Marken, Looks und Botschaften ausgesetzt sind.

 

Wenn Sie nicht weiterkommen universal Design Verwenden Sie bei der Verpackung einen ungewöhnlichen Designstil mit strengen „visuellen Maßstäben“.

Wenn beispielsweise jeder Produkte fotografieren möchte, verwenden Sie Illustrationen oder Schriftarten Design. Wenn alle ein horizontales Layout verwenden, wählen Sie ein vertikales. Wenn die meisten Designs recht modern sind, versuchen Sie, etwas mit Retro-Touch einzuführen, wobei der Schwerpunkt auf der Qualität liegt.

Seien Sie mutig, seien Sie anders und suchen Sie nach unerwarteten Inspirationsquellen in anderen Produktkategorien – das Design von Spirituosenetiketten kann eine großartige Möglichkeit sein, ein neues Schokoladenverpackungsprojekt zu entwickeln.

4. Auswirkungen auf das Regal. Regeln für das Verpackungsdesign.

Aus Käufersicht wird das Produkt nie isoliert betrachtet und nie im Detail betrachtet. Aufgrund der großen Entfernung zu den Regalen und der Anordnung der Produkte in Reihen und Spalten sehen wir nur tatsächliche Muster aus verschiedenen Produkten. Erst wenn ein bestimmtes Muster unsere Aufmerksamkeit erregt, beschließen wir, es genauer zu betrachten.

Diese Besonderheit und Attraktivität des Produkts, wenn es in einem tatsächlichen Regal platziert wird, wird von Einzelhändlern als „Regalwirkung“ bezeichnet und macht einen großen Unterschied für den Produktverkauf.

Das sieht man tatsächlich im Supermarkt. Welches Produkt hat Ihre Aufmerksamkeit zuerst erregt?

 

Die Regalwirkung ist etwas, das Sie in Ihren Projekten überprüfen und untersuchen müssen. Sie können dies erreichen, indem Sie die Platzierung Ihres Designs auf einem echten Regal simulieren und es mit anderen Produkten umgeben (um dies zu erreichen). Beste Ergebnisse Verwenden Sie für jedes Produkt mehrere Zeilen und Spalten. Je markanter es aussieht, desto besser verkauft es sich.

Hinweis: Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein – manchmal verschwinden die schönsten Designs einfach und werden unsichtbar, während einfachere Designs in dieser Umgebung „auftauchen“. Regeln für das Verpackungsdesign.

5. Erweiterbarkeit

Das Designkonzept der Produktverpackung sollte die einfache Einführung einer neuen Linienerweiterung (Produktvariation) oder Untermarke ermöglichen.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie entwerfen eine Verpackung für eine neue Apfelsaftmarke. Sie und Ihr Kunde wählen ein bestimmtes Apfeldesign, das wirklich gut aussieht. Einige Monate später beschließt der Kunde jedoch, unter derselben Marke ein Kirscharoma auf den Markt zu bringen.

Ein gutes Verpackungsdesign macht es einfach, Änderungen vorzunehmen, ohne das Erscheinungsbild zu verlieren.

 

Zu Ihrer Enttäuschung stellen Sie fest, dass das ursprüngliche Konzept, das Sie erstellt haben, nicht stimmt Design beruht weitgehend auf der Verwendung von Äpfeln und Kirschen sehen nicht so gut aus. Außerdem hat Kirsche einige Vorteile, die auf der Vorderseite kommuniziert werden können, was Ihrer Idee widerspricht. Sie haben ein Erweiterbarkeitsproblem.

Um dies zu vermeiden, sollten Sie immer entwerfen zukunftssichere Produktverpackung. Das bedeutet, ein visuell systematisches Design zu erstellen, das es Ihnen ermöglicht, Produktvisualisierungen oder andere Informationen einfach zu ändern, sodass Sie am Ende eine gut aussehende Produktfamilie erhalten.

6. Praktikabilität. Regeln für das Verpackungsdesign.

Die Praktikabilität bezieht sich auf die tatsächliche Form, Größe und Funktionalität des Produktbehälters, nicht nur auf das Etikett oder die Verpackung. Je praktischer ein Produkt ist, desto mehr Verkäufe erzielt es – als Heinz eine Flasche Ketchup umdrehte, stiegen die Verkäufe sprunghaft an.

Die Umkehrung half Heinz, mehr Ketchup zu verkaufen, als sich die Ketchup-Industrie in einer Wachstumskrise befand.

 

Die Praktikabilität ist der am meisten übersehene Aspekt des Verpackungsdesigns, einfach weil Kunden oft den „bewährten“ Weg wählen, der eine verpasste Chance für Innovation darstellt.

Aber wenn Sie das Glück haben, die Möglichkeit zu haben, Ihre nächste Flasche, Schachtel oder Tasse zu entwerfen, denken Sie immer zuerst an die Praktikabilität – oder in den meisten Fällen daran, wie Sie das Produkt einfacher verwenden, transportieren oder lagern können. Regeln für das Verpackungsdesign.

Allein die Praktikabilität kann viele Probleme beim Verpackungsdesign lösen.

Einwickeln

Verpackungsdesign ist ein weites und anspruchsvolles Feld des Designs, das immer Designer benötigt, die sowohl die Originalität des Produkts als auch die Verkaufswirksamkeit gewährleisten können. Die Verpackung ist die letzte Botschaft, die ein Verbraucher sieht, und die letzte Chance, ihn vom Kauf eines Produkts zu überzeugen. Klarheit, Ehrlichkeit, Authentizität und weitere oben beschriebene Regeln spielen dabei eine wichtige Rolle, sind aber keineswegs das letzte Wort.