Rebranding ist der strategische Prozess der Änderung wichtiger Elemente einer Marke, wie Name, Logo, Design, allgemeiner visueller Stil, Mission und Werte. Der Zweck des Rebrandings besteht darin, eine neue Wahrnehmung der Marke bei der Zielgruppe zu schaffen, Änderungen vorzunehmen, um sie besser an moderne Trends und Marktbedürfnisse anzupassen, und die Gesamtwahrnehmung und Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu verbessern.

Der Rebranding-Prozess kann die folgenden Schritte umfassen:

  • Analyse der aktuellen Marke:

    • Untersuchung der bestehenden Marke, ihrer Stärken und Schwächen, Analyse des Marktes und der Wettbewerber.

  • Rebranding. Klärung von Mission und Werten:

    • Überdenken der Mission und der Werte des Unternehmens und Ermittlung der Schlüsselprinzipien, die sich in der neuen Marke widerspiegeln.

  • Entwicklung eines neuen Designs:

    • Erstellung eines neuen Logos, einer neuen Farbpalette, neuer Schriftarten und eines neuen visuellen Gesamtstils.

  • Rebranding. Aktualisierte Marketingmaterialien:

    • Ändern Sie Verpackung, Broschüren, Website und andere Materialien, um sie an die neue Markenidentität anzupassen.

  • Nachricht ändern:

    • Effektive Kommunikation mit Kunden und Zielgruppe über bevorstehende Änderungen, Erläuterung der Gründe und Vorteile der neuen Marke.

  • Rebranding. Mitarbeiterbeteiligung:

  • Einführung einer neuen Marke:

    • Nach all den Veränderungen und Vorbereitungen steht die Markteinführung einer neuen Marke an.

  • Reaktionsverfolgung und -korrektur:

Ein Rebranding kann durch verschiedene Faktoren verursacht werden, wie zum Beispiel eine Änderung der Unternehmensstrategie, eine Fusion mit einem anderen Unternehmen, eine Imagekorrektur nach einer Krise sowie der Wunsch, für die Zielgruppe relevanter und attraktiver zu sein.

Unternehmen führen aus verschiedenen Gründen ein Rebranding durch. Möglicherweise hat sich Ihr Unternehmen seit Ihrer Gründung und Ihr aktuelles Unternehmen verändert Marke oder Logo spiegelt nicht mehr wider, was Sie tun. Möglicherweise hat sich Ihr Kundenstamm geändert. Oder vielleicht sieht Ihre Marke einfach etwas veraltet aus und braucht ein Update. Was auch immer Ihre Gründe für ein Rebranding sind, Ihre neue Marke wird Ihnen noch lange in Erinnerung bleiben. Bevor Sie fortfahren, sollten Sie daher einige Dinge bedenken:

Souvenirprodukte

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Was ist Ihre Hauptbotschaft? Rebranding.

Bevor Sie über Design nachdenken, sollten Sie eine klare Mission und Vision für Ihr Unternehmen haben. Es kann sein, dass es sich seit dem ersten Start geändert hat. Der Stil, die Bilder und sogar die Farben hängen von der Hauptbotschaft ab, die Sie senden möchten.

Ist ein Teil Ihrer bestehenden Marke immer noch stark?

Wenn die Grafik oder der Slogan immer noch relevant ist und für Sie funktioniert, speichern Sie sie oder aktualisieren Sie sie einfach. Nur weil Sie ein Rebranding durchführen, heißt das nicht, dass Sie automatisch alles ändern müssen. Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht.

Sichern Sie die Zukunft Ihrer neuen Marke. Rebranding.

Natürlich sollte Ihre Marke sofort für Sie funktionieren, aber denken Sie darüber nach, wo Sie in ein paar Jahren stehen möchten, und gestalten Sie Ihre Marke so, dass sie auch dann noch funktioniert, wenn Sie expandieren oder diversifizieren, sonst müssen Sie möglicherweise den gesamten Prozess durchlaufen wieder einmal viel früher als geplant.

Ihr neues Branding sollte auf allen Marketingmaterialien erscheinen.

Verfügen Sie noch über Broschüren, Visitenkarten oder andere Marketingmaterialien, die Ihr bestehendes Branding widerspiegeln? Wenn Sie eine große Anzahl von Markenprodukten haben, die Sie weiterhin verwenden möchten, sollten Sie nicht überstürzen, eine neue Marke auf den Markt zu bringen. Nach der Implementierung sollten Sie das alte Branding niemals für irgendetwas verwenden, auch nicht online.

Studieren Sie Ihre Konkurrenten.

Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten oder ähnliche Unternehmen tun. Was können sie gut? Zu sehen, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, kann Sie zum Schaffen inspirieren exzellent, einzigartige Ideen, die Sie sonst vielleicht nicht gehabt hätten.

Machen Sie Ihr Rebranding öffentlich.

Informieren Sie alle über Ihr Rebranding. Nutzen Sie Broschüren, Grußkarten, per E-Mail verschickte PDFs und Online-Plattformen, um die Neuigkeiten zu kommunizieren. Dadurch wird nicht nur sichergestellt, dass Potenzial vorhanden ist Kunden wissen von Ihrer neuen Marke, kann aber auch frühere Kunden daran erinnern, dass Sie noch hier und bereit sind zu gehen.

Denken Sie über alle Auswirkungen des Rebrandings nach.

Denken Sie daran, dass Sie vorhanden sind Branding wird gut sein ist einigen Kunden bekannt, daher ist es wichtig, sie wissen zu lassen, dass Ihr Unternehmen dasselbe bleibt. Denken Sie auch daran, dass ein erfolgreiches Rebranding sowohl Zeit als auch Geld kostet. Berücksichtigen Sie die Kosten des Prozesses selbst und aktualisieren Sie Ihr gesamtes Marketing, um später böse Überraschungen zu vermeiden.

ABC-Unternehmen stellt eine breite Produktpalette her.

Eine kurze Geschichte des Brandings