Soziales Marketing | Definition, Bedeutung und Kampagnen

Unter Social Marketing versteht man den Einsatz von Marketingstrategien und -instrumenten zur Lösung sozialer Probleme und zur Erreichung sozialer Ziele. Ziel ist es, das Verhalten und die Einstellung der Menschen zu bestimmten Themen und Herausforderungen wie Armut, Ungleichheit, Gesundheit und Umwelt zu ändern.

Unter Social Marketing versteht man den Einsatz verschiedener Marketingtechniken, um Menschen dazu zu bringen, ihr Verhalten gegenüber der Gesellschaft zu ändern. Es handelt sich um eine der wirkungsvollsten Verkaufstechniken, die eingesetzt werden, um die Zielgruppe anzusprechen und sie auf den gesellschaftlichen Nutzen aufmerksam zu machen, der möglich ist Nutzen geben sowohl den Menschen als auch die Gesellschaft als Ganzes.

Beim Social Marketing steht vor allem das menschliche Verhalten im Mittelpunkt, das ebenfalls ein Produkt dieser Marketingform ist. Anhand eines Zitats des deutschen Befehlshabers im Zweiten Weltkrieg, Gerhard Weibe, können Sie das Konzept des Social Marketing leicht verstehen.

„Warum kann man Brüderlichkeit und rationales Denken nicht verkaufen, so wie man Seife verkaufen kann?“

Daher zielt Social Marketing hauptsächlich darauf ab, Ideen zu fördern, die eine wichtige Rolle bei der Förderung positiver und konstruktiver Etikette und Verhaltensweisen wie der Nutzung spielen können umweltfreundlich Entscheidungen treffen, Fahrregeln einhalten, die richtigen sozialen Verhaltensweisen wählen, nicht an öffentlichen Orten rauchen usw. D.,
Im Allgemeinen geht es beim Social Marketing darum, das Wohlergehen der Gesellschaft zu verkaufen. Dies geschieht hauptsächlich aus Gründen der Sicherheit, des Umweltbewusstseins, der öffentlichen Gesundheit und der Gemeindeentwicklung.
Man braucht die Gesellschaft, um sich hin und wieder zu verändern. Social Marketing ist eine der besten Plattformen, auf der Sie Menschen leicht beeinflussen und davon überzeugen können, sich für die Verbesserung der Gesellschaft einzusetzen.

Soziales Marketing kann lokal und im ganzen Land bessere Chancen bringen.

Um die Bedeutung von Social Marketing in der heutigen Zeit zu verstehen, schauen wir uns im Folgenden einige wichtige Statistiken an, die darüber sprechen.

Social-Marketing-Statistiken

Mehr als 70 % der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten geben an, dass sie sich maßgeblich am gesellschaftlichen Wandel beteiligt haben
In einer Zeit, in der die USA unter wirtschaftlicher Belastung stehen, haben sich etwa 50 Prozent der Männer und 60 Prozent der Frauen in den USA durch Geld-, Dienstleistungs- und Warenspenden an gesellschaftlichen Veränderungen beteiligt
Im Durchschnitt glauben 80 von 100 Erwachsenen, dass ihr Handeln die Welt zu einem besseren Ort machen kann.
Mehr als 60 % der US-Männer und 70 % der US-Frauen geben an, dass sie es vorziehen, anderen Menschen zu helfen, denen es nicht so gut geht wie ihnen selbst

Die oben genannten Statistiken bestätigen deutlich, wie soziales Marketing auf der ganzen Welt immer beliebter wird und wie wichtig es ist, eine Gesellschaft zu haben, die einen konstruktiven Lebensstil pflegt, in dem alle ein förderliches Umfeld haben, in dem sie auf wertvolle und positive Weise wachsen und gedeihen können .

Sie haben vielleicht bereits verstanden, was Social Marketing ist, aber Sie müssen darüber nachdenken, wann alles begann und wie es zu einem der Grundkonzepte wurde Unternehmensführung, Social Media und Marketing heutzutage. Schauen wir uns also die Geschichte des Social Marketing hier und jetzt an

Social Marketing: Wann hat alles angefangen?

1971 veröffentlichten Philip Kotler und Gerald Zaltman im Journal of Marketing einen Artikel mit dem Titel „Social Marketing: An Approach to Planned Social Change“.

Seitdem hat sich dieser Social-Marketing-Begriff in verschiedenen Bereichen des Marketings, der Wirtschaft und der Sozialverwaltung immer weiter verbreitet.

Vermarkter, Werbetreibende und die Industrie schlagen verschiedene Social-Marketing-Ideen vor, um verschiedene positive Veränderungen im Sozialverhalten in verschiedenen Bereichen, Nischen und Branchen voranzutreiben.

Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing ist nicht annähernd Social-Marketing, weil Social-Media-Marketing dreht sich um Marketing über Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram usw., während Social Marketing darauf abzielt, positive Veränderungen in der Gesellschaft durch Marketingtechniken für soziale Zwecke herbeizuführen.

Unterschied zwischen nachhaltigem Marketing und sozialem Marketing

Unternehmen entscheiden sich für diese Art des Marketings, um ihrer sozialen Verantwortung nachzukommen, sie entscheiden sich jedoch für nachhaltige Marketingpraktiken, um ihr Geschäft auszubauen, was überhaupt nicht charakteristisch für soziales Marketing ist.

Unterschied zwischen kommerziellem Marketing und sozialem Marketing

Sie haben wahrscheinlich Kampagnen gesehen, die für kraftstoffeffiziente Autos oder recycelte Plastikflaschen werben. Sie sind Teil des Unternehmensmarketings, das einem sozialen Zweck dient und auch für das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens wirbt. Der Fokus solcher Marketingkampagnen liegt jedoch auf dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, nicht auf einem öffentlichen Gut.

Nachdem Sie sich nun gut mit Social Marketing vertraut gemacht haben und wissen, wie es sich von anderen ähnlichen oder ähnlichen Arten des Marketings unterscheidet, werfen wir nun einen Blick auf die Bedeutung von Social Marketing.

Die Bedeutung von Social Marketing

Soziales Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, Menschen dazu zu bewegen, in der Gesellschaft aktiv zu werden und auf eine Verhaltensänderung hinzuarbeiten. Verschiedene Social-Marketing-Kampagnen können schnell das Interesse der Öffentlichkeit wecken. Mithilfe der Strategien, die sie für soziales Marketing anwenden, kann man ihre Zielgruppe leicht ansprechen.

Social Marketing wirkt sich positiv auf die Wahrnehmung des Publikums aus.

Es ist am besten geeignet, wenn Programme ausgeführt werden Zielgruppebeziehen sich auf ihre Vision einer Gesellschaft, die nicht nur produktiver ist, sondern auch wirksame Veränderungen herbeiführt.

Soziales Marketing eignet sich am besten für Unternehmen, da es die Markenbekanntheit der Menschen steigert. Soziales Marketing kann bei einem breiten Publikum betrieben werden, und ein Unternehmen kann dies durch eine hervorragende Strategie für soziales Marketing erklären, die nicht nur das Interesse der Menschen weckt, sondern auch die Werbung steigert.
Soziales Marketing ist kosteneffizienter als jedes andere Marketing, da man die Zielgruppe anhand der öffentlich gezeigten Leistung leicht finden kann. Durch Social Marketing kann man seine Zielgruppe schnell erreichen. Im Vergleich zu anderem Social Marketing wird weniger Forschung und Entwicklung betrieben.
Как и в коммерциализации, социальный маркетинг играет важную роль во влиянии на людей. А без социального маркетинга Vermarktung является неполной, поскольку каждый бизнес должен заниматься социальным маркетингом, чтобы люди знали, что их цель — изменить общество к лучшему.
Social Marketing ist eine der engsten Marketingkampagnen, mit der Sie die Öffentlichkeit leicht erreichen können. Sie können die Veränderungen, die in der Gesellschaft stattfinden, problemlos fördern und sicherstellen, dass die von ihnen unterstützten Produkte das sind, was wir für die Öffentlichkeit wollen.

Wie hilft Social Marketing beim Unternehmensmarketing?

Social Marketing hilft Unternehmen dabei, das Bewusstsein der Menschen zu schärfen.

Jedes Unternehmen ist ohne Social Marketing unvollständig, denn ein Unternehmen ist dann stark präsent, wenn die Zielgruppe weiß, was sie tut. Und wenn Sie nicht dafür sorgen, dass sich möglichst viele Menschen an Ihre Marke erinnern, können Sie Werbung nicht ansprechen. Eine Social-Marketing-Strategie bietet einem Unternehmen die Art von Social-Awareness-Kampagne, die sich die Zielgruppe wünscht.

Man muss wissen, dass sie Interesse an der Öffentlichkeit entwickeln müssen, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Und einer der ersten Schritte bei der Werbung für Ihr Produkt besteht darin, das Bewusstsein der Menschen zu wecken. Unternehmen können auch Transparenz schaffen, indem sie eine hervorragende Social-Marketing-Strategie verfolgen.

Denn Kommunikation ist wichtig, und wenn Sie schnell etwas über Ihre Zielgruppe erfahren und wissen, welche gesellschaftlichen Veränderungen sie erwartet, können Sie dies schnell tun locken sie an Aufmerksamkeit erregen, indem sie ihren Standpunkt besser teilen.

Wer nutzt Social-Marketing-Kampagnen?

Hauptsächlich kommt Social Marketing zum Einsatz

Nonprofits
Gemeinnützige Stiftungen
Staatliche Stellen
Öffentliche Straßenbauämter
Rettungsdienste wie Feuerwehr und Polizei
Einige kommerzielle Organisationen

Strategien für Social-Marketing-Kampagnen

Verschiedene anwendbare Social-Marketing-Kampagnen

1. Einfluss auf das tatsächliche Verhalten von Menschen

Für eine erfolgreiche Social-Marketing-Kampagne benötigen Sie eine Strategie, um das tatsächliche Verhalten, das Bewusstsein und die Einstellungen Ihrer Zielgruppe zu beeinflussen.

2. Richtige Verwendung von Symbolen für soziales Marketing

Für eine wirkungsvolle Social-Marketing-Kampagne ist es wichtig, eine breite Palette symbolischer visueller Elemente zu verwenden, die auch unterwegs von der Zielgruppe gut erkannt werden können. Smokey the Bear zum Beispiel für den Brandschutz ist ein solches Symbol, das in Social-Marketing-Kampagnen geschickt eingesetzt wurde.

3. Kennen Sie die unterschiedlichen Standpunkte Ihrer Kunden

Kundenorientierung ist eines der wichtigsten Merkmale einer Social-Marketing-Kampagne und Sie müssen die Denkprozesse, Standpunkte, Neigungen, Bedingungen und Tendenzen der Menschen verstehen, die Sie durch eine Social-Marketing-Kampagne beeinflussen möchten.

4. Richtige Verwendung von Slogans für soziales Marketing

Es ist wichtig, dass Ihre Social-Marketing-Kampagne einprägsam und kurz ist und einprägsame Slogans enthält. Beispielsweise hat die Kampagne „War on Drugs“ der US-Regierung einen kurzen und direkten Slogan: „Just Say No“, der eine sehr starke und direkte Wirkung auf die Menschen hat.

5. Seien Sie sich der Verhaltenstheorien bewusst

Für eine ergebnisorientierte Social-Marketing-Kampagne müssen Sie Verhaltenstheorien kennen, die Ihnen helfen können, die Verhaltenstendenzen von Menschen zu verstehen. Auch die Interventionen, die Sie in Ihre Strategien entwickeln, sollten auf diesen Theorien basieren.

6. Entwickeln Sie umsetzbare Ideen bei Ihrem Publikum

Sie sollten auch datengesteuerte Forschung durchführen, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu analysieren, da dies Ihnen dabei hilft, umsetzbare Erkenntnisse über Menschen zu gewinnen, damit diese ihr Verhalten im Einklang mit Ihrer sozialen Strategie ändern können.

7. Richtige Verwendung von Bildern in Social-Marketing-Kampagnen

Wenn es um ergebnisorientierte Social-Marketing-Kampagnen geht, sollte man auf die negativen Folgen hinweisen und nebenbei mit wirkungsvollen Bildern die Ursache veranschaulichen. Ein Beispiel dafür sind die Fotos hungernder Kinder, die in der Werbung für das Christliche Kinderhilfswerk verwendet wurden.

8. Seien Sie sich der Dinge bewusst, die das Verhalten Ihres Publikums auf bestimmte Weise beeinflussen.

Wenn Sie eine Social-Marketing-Strategie entwickeln, müssen Sie wissen, was um die Aufmerksamkeit und Zeit der Menschen konkurriert, um ihr Verhalten auf eine bestimmte Weise zu beeinflussen.

9. Unterscheiden Sie auf die richtige Art und Weise zwischen gewünschtem Verhalten und problematischem Verhalten.

Ihre Social-Marketing-Strategie muss eine ordnungsgemäße Unterscheidung zwischen gewünschtem Verhalten und problematischem Verhalten beinhalten. Sie müssen ein klares Verständnis davon haben, wie Ihre Zielgruppe Dinge wie Vorteile, Kosten, Belohnungen und Hindernisse im Zusammenhang mit gewünschten und problematischen Verhaltensweisen versteht. Ihre Strategie sollte Ihren Zuschauern vermitteln, welchen Nutzen sie im Gegenzug erhalten, wenn sie ein bestimmtes Verhaltensmuster übersehen.

10. Ihre Social-Marketing-Bemühungen sollten die 7 Ps des Marketings beinhalten

Wenn es um erfolgreiche Social-Marketing-Kampagnen geht, müssen Sie die 7 Ps des Marketings berücksichtigen. Zu den 7 Ps gehören Produkt, Ort, Preis, Werbung, Prozess, Personen und physische Beweise. Der richtige Einsatz dieser 7Ps entscheidet über den Erfolg Ihrer Social-Marketing-Kampagnen.

11. Nutzen Sie Customer Insights, um die richtigen Zielgruppensegmente zu identifizieren.

Für jede Marketingkampagne ist es wichtig, alle Arten von Zielgruppen und ihre einzigartigen Eigenschaften zu kennen, und das Gleiche gilt auch für Social Marketing. Daher müssen Sie verschiedene Zielgruppensegmente anhand ihrer Standardfunktionen identifizieren und dann Maßnahmen auswählen, die das Verhalten der Menschen positiv beeinflussen können.

Berühmte Kampagnen. Soziales Marketing.

Eines der besten Beispiele für soziales Marketing sind Kampagnen, da wir wissen, dass die Bürger Indiens einen großen Einfluss haben, wenn es darum geht, Veränderungen in der Gesellschaft herbeizuführen.

Social Marketing ist in Indien sehr sensibel. Mithilfe von Social Marketing werden in großem Umfang verschiedene Kampagnen zur Gesundheitsförderung organisiert. In einigen Teilen des Landes gibt es zahlreiche AIDS-Aufklärungsprogramme. Social Marketing wird von professionellen Sozialarbeitern durchgeführt, die speziell für die Durchführung von Kampagnen ausgebildet sind.

1. Soziales Marketing. Anti-Tabak-Kampagnen

In verschiedenen ländlichen Gebieten Indiens werden Anti-Tabak-Kampagnen durchgeführt, bei denen Sozialarbeiter eingesetzt werden und Strategien eingesetzt werden, um Menschen dazu zu bewegen, mit dem Rauchen aufzuhören. Social Marketing ist der beste Weg, die Öffentlichkeit zu erreichen. Man kann Menschen leicht kontrollieren, indem man sie wissen lässt, wie man gute Veränderungen in der Gesellschaft herbeiführt.

2. Soziales Marketing. Anti-Drub-Kampagne

In städtischen Gebieten werden Anti-Drogen-Kampagnen durchgeführt. Denn es gibt Zeiten, in denen den Menschen erst bewusst wird, wie eine Droge jemandem schaden kann, wenn ein Campingplatz organisiert wird, der die Menschen darauf aufmerksam macht. Kampagnen können verschiedene Videos abspielen, Werbung machen sie in sozialen Netzwerken und Blogs darüber schreiben.

3. Soziales Marketing. Kampagnen gegen Umweltverschmutzung

Kampagnen zur Bekämpfung der Umweltverschmutzung werden in der Regel in Hauptstädten durchgeführt, da diese Städte ein hohes Maß an Umweltverschmutzung aufweisen. Verschieden öffentlicher Auftritt werden an öffentlichen Orten durchgeführt, an denen Menschen beobachten und Einfluss nehmen können, indem sie den einen oder anderen Beitrag für die Umwelt leisten.

Die Aufgabe von Sozialarbeitern besteht darin, Menschen über verschiedene Strategien zur Bekämpfung der Umweltverschmutzung aufzuklären.

4. Soziales Marketing. Kampagnen zur Verkehrssicherheit

Auch in verschiedenen Teilen des Landes werden Kampagnen zur Verkehrssicherheit durchgeführt, da viele Menschen die Verkehrsregeln nicht kennen und nicht einmal die Straße überqueren. Vor allem diejenigen, die sich der Verkehrssicherheit nicht bewusst sind, etwa Menschen, die Analphabeten sind und sich nicht mit Verkehrszeichen auskennen.

Verkehrssicherheitskampagnen sind eine der wichtigsten Anwendungen erfolgreicher Social-Marketing-Kampagnen.

Fertigstellung!

Soziales Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, in einer Gesellschaft etwas zu bewirken, denn man muss wissen, dass die Gemeinschaft Veränderungen braucht, und man muss verstehen, dass es wichtig ist, dass die Menschen über nützliche Dinge Bescheid wissen und erste Verhaltensänderungen vorschlagen.

Social Marketing kann große Unterstützung erhalten, insbesondere von sachkundigen Zielgruppen. Mit Hilfe von Social Marketing kann man schnell die ultimativen Ziele des Unternehmens erreichen und länger überleben.

Allerdings ist die Veränderung der Verhaltensmuster von Menschen herausfordernd und sozial Vermarkter müssen es wissen über den systematischen Einsatz von Marketing samt Konzepten und deren Umsetzung zur Erreichung spezifischer Verhaltensziele zum Wohle der Allgemeinheit.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Social-Marketing?
- Antwort: Unter Social Marketing versteht man die Anwendung von Marketingprinzipien und -techniken, um das Verhalten von Menschen zugunsten des sozialen Wohlergehens, der Gesundheit, der Umwelt oder anderer öffentlicher Ziele zu ändern.
Was sind die Ziele des Social Marketing?
- Antwort: Zu den Zielen des sozialen Marketings können die Verbesserung der öffentlichen Gesundheit, die Bekämpfung von Suchterkrankungen, die Verringerung der Umweltauswirkungen, die Unterstützung sozialer Gerechtigkeit und die Lösung anderer sozialer Probleme gehören.
Wie unterscheidet sich Social Marketing vom kommerziellen Marketing?
- Antwort: Im Gegensatz zum kommerziellen Marketing geht es beim Social Marketing nicht um den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen, sondern darum, durch die Beeinflussung des Verhaltens der Menschen positive Veränderungen in der Gesellschaft herbeizuführen.
Welche Methoden werden im Social Marketing eingesetzt?
- Antwort: Zu den Methoden gehören Zielgruppenforschung, Entwicklung effektiver Kommunikationsstrategien, Nutzung von Medienkanälen, Kampagnen, Bildung und gesellschaftliches Engagement.
Wie wird die Wirksamkeit von Social-Marketing-Kampagnen gemessen?
- Antwort: Die Wirksamkeit wird beurteilt, indem Verhaltensänderungen der Zielgruppe gemessen, die öffentliche Meinung beobachtet, Daten analysiert und die Erreichung gesetzter Ziele verfolgt werden.
Welchen Einfluss hat Social Marketing auf die Gesellschaft?
- Antwort: Soziales Marketing kann dazu beitragen, positive soziale Normen zu schaffen und zu verbessern Qualität Leben, die Auseinandersetzung mit gesellschaftlichen Themen und die Sensibilisierung für wichtige Themen.
Wie wird im Social Marketing geforscht?
- Antwort: Die Forschung umfasst die Analyse der Zielgruppe, die Untersuchung ihres Verhaltens, die Durchführung von Fokusgruppen, Umfragen, Datenanalysen und die Überwachung des Feedbacks.
Können soziale Marketingprinzipien von Bildungs- und Gesundheitsorganisationen genutzt werden?
- Antwort: Ja, die Prinzipien des sozialen Marketings können erfolgreich in der Bildung und im Gesundheitswesen angewendet werden, um das Bewusstsein zu stärken und die Einstellungen und das Verhalten der Zielgruppe zu ändern.