Content-Marketing-Strategie vs. Umsetzung: Die perfekte Balance finden

Eine Content-Marketing-Strategie ist ein Aktionsplan, der definiert, wie ein Unternehmen wertvolle und ansprechende Inhalte erstellt und verbreitet, um seine Zielgruppe anzuziehen, zu binden, mit ihr in Kontakt zu treten, die Markenbekanntheit zu steigern und Marketingziele zu erreichen.

Content Marketing ist ein Kontaktsport. Wie jeder Trainer sind Sie dafür verantwortlich, sich auf das Spiel vorzubereiten und diese Pläne umzusetzen. Das ist das Leben eines Content-Vermarkters, bei dem man Content-Marketing-Strategie und -Umsetzung in Einklang bringen muss.

Ohne eine solide Strategie kann man beim Content-Marketing nicht „gewinnen“. Sie werden es auch nicht schaffen, wenn Sie es nicht konsequent tun. Schauen wir uns an, wie wichtig diese beiden Funktionen für Ihren Spielplan sind und wie Sie die richtige Balance finden.

• Strategie und Umsetzung sind entscheidend, damit Ihr Unternehmen vom Content-Marketing profitieren kann.
• Um mit beiden Seiten arbeiten zu können, braucht man unterschiedliche Ressourcen und Werkzeuge.
• Mit der richtigen Balance stellen Sie sicher, dass Sie stets Inhalte veröffentlichen können, die für Ihr Publikum relevant und interessant sind.

Beginnen Sie mit einer Strategie.

Ihr erster Versuch sollte eine Content-Marketing-Strategie sein. Die gute Nachricht ist, dass die meisten von Ihnen es haben. Laut einer SEMRush-Umfrage verfügen 77 % der Unternehmen über eine Content-Marketing-Strategie!

Wer über eine gut dokumentierte Content-Marketing-Strategie verfügt, kann mit großen Vorteilen rechnen. Das Content Marketing Institute (CMI) berichtete, dass diejenigen am erfolgreichsten sind, die in diese Kategorie fallen.

Eine Strategie zu haben bedeutet nicht immer, dass Ihr Content-Marketing effektiv ist. Content-Marketing-Strategie

Nur weil Sie eine Strategie haben, heißt das nicht, dass sie effektiv ist. Dies ist etwas, mit dem viele Organisationen aus verschiedenen Gründen zu kämpfen haben. Sie haben keine Unterstützung durch die Führung, die Ressourcen sind knapp, sie sind nur Worte in einem Dokument oder sie sind nicht wirklich kulturell verankert.

Es ist leicht, Ihre Strategie zu entgleisen. Es ist auch etwas Lebendiges und Atmendes. Es ist nicht statisch. Vielmehr wird es von so vielen inneren und äußeren Dingen beeinflusst. Denken Sie nur an die Folgen der Pandemie. Diese globale Gesundheitskrise hat die Idee und Strategie fast aller Unternehmen verändert.

Sie können sich jedoch nicht auf eine Strategie festlegen und mit deren Umsetzung aufhören, weil sie nicht perfekt ist. Das wird nie passieren. Sie müssen mit etwas beginnen, das gut genug ist, und sich dann die Analysen und Daten zur Leistung Ihrer Inhalte ansehen, um festzustellen, ob Ihre Strategie richtig oder falsch ist.

Was macht eine effektive Content-Strategie aus?

Wenn Sie nicht sicher sind, ob Ihre Strategie effektiv ist, ist es an der Zeit, dies herauszufinden. Im Allgemeinen weisen die erfolgreichsten die folgenden Eigenschaften auf:

• Spezifische Definition von Zielen und KPIs (Kern Leistungskennzahl), auf die Sie sich bei der Leistungsmessung verlassen können.
• Detaillierte und gründlich recherchierte Buyer Personas. Sie müssen Ihr Publikum wirklich kennen, um Inhalte zu erstellen, die bei ihm Anklang finden.
• Arten von Inhalten (Blogs, elektronische Bücher, Webinare, Videos usw.), die Sie verwenden werden, und wie sie den Vorlieben Ihres Käufers entsprechen.
• Kanäle, die Sie zum Verteilen und Verbreiten von Inhalten verwenden (soziale Netzwerke, E-Mail, kostenpflichtig usw.) Content-Marketing-Strategie
• Die Tools, die Sie benötigen, um Content-Workflows zu entwickeln, das Publikumsverhalten zu verfolgen, Kampagnen einzurichten, Analysen zu aggregieren und die Automatisierung zu nutzen.
• Grundlegende Sprache, die jeden von Ihnen erstellten Inhalt beeinflussen sollte (Wertsäule, USP (Alleinstellungsmerkmal), Elevator Pitch, Slogans, Vision Statement und Mission Statement).
• Ziele für die Inhaltsproduktion (wie viel Durchsatz Sie jeden Monat erreichen möchten – sehen Sie sich zum Beispiel diese Blog-Frequenzdaten an).

Wenn Ihre Strategie alle diese Punkte berücksichtigt, können Sie sicher sein, dass sie effektiv sein kann. Für viele besteht das Problem darin, wie man es umsetzt.

Content-Marketing umsetzen: Strategie in die Tat umsetzen. Content-Marketing-Strategie

Trainer erstellen einen genauen Spielplan und versuchen dann, ihn umzusetzen. Sie wissen, dass sie unterwegs Kurskorrekturen vornehmen müssen, weil das Unerwartete unvermeidlich ist. Wenn Sie sich ein NFL-Spiel ansehen, wissen Sie, dass diese Jungs Profisportler sind, die Besten der Besten, aber Sie können es auch erkennen, wenn sie ihre Leistung nicht erbringen – verpasste Pässe, entlassene Quarterbacks und große mentale Fehler.

All dies kann bei der Ausführung von Inhalten passieren. Strategen entwerfen Pläne für einen Erfolg Content-Teams. Es treten jedoch weiterhin dieselben Probleme auf. Zu den wichtigsten Aspekten der Ausführung gehören Konsistenz und Arbeitsabläufe bei der Inhaltserstellung.

Konsistente Produktions- und Content-Workflows. Content-Marketing-Strategie

Auf laut CMI 32 % der Vermarkter gaben an, dass ihre Content-Workflows entweder mittelmäßig oder schlecht waren. Darüber hinaus haben andere Studien bestätigt, dass 60 % der Vermarkter die ständige Erstellung von Inhalten als eine ihrer größten Herausforderungen betrachten.

Hier gibt es durchaus Anlass zu Spannungen. Es ist jedoch nicht schwierig, diesen Teil der Leistung zu verbessern. Technologie ist die Antwort. Eine Content-Marketing-Plattform kann Arbeitsabläufe rationalisieren, Ihnen dynamische Kalenderinhalte bereitstellen und Ihnen dabei helfen, Hindernisse zu erkennen.

Beispielsweise verfügen Sie möglicherweise über mehrere Designressourcen, diese werden jedoch für fast alle Arten von Inhalten benötigt. Wenn dies Ihre Produktion verlangsamt, sollten Sie die Einstellung zusätzlicher Talente oder die Auslagerung in Betracht ziehen.

Die Chancen stehen gut, dass Sie nie „genügend“ Ressourcen haben werden. Aber wenn Sie sie neu verteilen und Ihrem Team neue Talente hinzufügen, können Sie Ihre Ziele bei der Content-Produktion erreichen.

Daten müssen die Ausführung beeinflussen. Content-Marketing-Strategie

Die Ausführung erfolgt nicht auf Autopilot. Die von Ihnen generierten und analysierten Inhaltsleistungsdaten sollten darüber informieren. Dies kann auch Ihre Strategie ändern. Sie können zum Beispiel herausfinden, dass Ihr Das Publikum bevorzugt visuelle Inhalte, und nicht geschrieben. Auf dieser Grundlage ändern Sie Ihre Taktik, um den Erwartungen Ihres Publikums besser gerecht zu werden.

Für die Ausführung sind alle Hände in einem Kreis erforderlich

Sportmannschaften drängen sich zusammen und verschränken die Arme, um zu zeigen, dass sie eins sind. Ihr Content-Marketing-Team sollte bei der Umsetzung dasselbe tun. Vieles davon läuft darauf hinaus Rechenschaftspflicht und Transparenz. Wenn Sie über eine Technologieplattform verfügen, die den Status jedes Projekts verfolgt, erhalten Sie ein klares Bild davon, wer etwas verpasst.

Dann ist es an der Zeit, das Problem zu untersuchen und herauszufinden, was wirklich vor sich geht. Dies könnte eine Zeit zum Üben, zum Hinzufügen von Ressourcen oder zum Reduzieren sein.

Finden Sie die optimale Balance für Ihr Unternehmen. Content-Marketing-Strategie

Die Content-Marketing-Strategie im Vergleich zur Umsetzung ist für jede Content-Marketing-Organisation ein wichtiges Anliegen. Die richtige Balance bedeutet, dass Ihre Strategie alles hat, was Sie brauchen, und dass Sie sie regelmäßig aktualisieren, Sie aber nicht von ihrer Perfektion besessen sind. Im Hinblick auf die Umsetzung bedeutet dies, dass Sie analysieren, warum Sie Ihre Produktionsziele nicht erreichen und wie Sie Ihre Strategie korrigieren können, damit Sie Ihre Ziele erreichen.

Diese beiden Bereiche sind für den Erfolg im Content-Marketing von entscheidender Bedeutung: Erhöhung des Traffics, potenzielle Kunden und Verkäufe.

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