Logofarben sind das Farbschema oder die Farbkombination, die bei der Gestaltung eines Firmen- oder Markenlogos verwendet wird. Die Wahl der Farben für ein Logo ist wichtig, da Farben bestimmte Assoziationen, Emotionen und Atmosphären hervorrufen können, die dazu beitragen, die Werte und die Identität einer Marke zu vermitteln.
Wir haben alle von der Farbpsychologie gehört, die uns sagt, dass Farben unsere Emotionen und unser Verhalten beeinflussen. Gelb ist fröhlich (weil die Sonne hell und gelb ist!), und Grün ist beruhigend (als würde man im Gras liegen und ruhig auf einen Haufen Blätter schauen). Aber tun Sie dies Farblogo Was bedeuten „Regeln“ im Geschäft und im Branding wirklich?
Die Forscher Lauren Labrecque und George Milne haben dieses Problem untersucht und herausgefunden, dass einige Farben einen spürbaren Einfluss auf die Verbraucher haben, andere jedoch nicht. Ja, Gelb lässt Ihre Marke jugendlich und zugänglich erscheinen, aber ein grünes Logo lässt Kunden nicht denken, dass Ihre Marke friedlich ist. Wir haben ihre Recherchen (und andere) genutzt, um die endgültige Liste dessen zusammenzustellen, was Logofarben potenziellen Kunden tatsächlich sagen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden:
Was bedeuten die Logofarben?
Rote Logos
Rot ist ein universelles Zeichen für Aufregung, Leidenschaft und Wut. Es erregt Aufmerksamkeit und hebt Sie von der Masse ab. Ist Ihre Marke laut, verspielt, jung oder modern? Denken Sie rot. Reifer, klassisch oder seriös? Rot ist vielleicht nicht das Richtige für Sie.
Rot ist die erste Farbe, die Kinder sehen können (neben Schwarz und Weiß). Wissenschaftler spekulieren, dass der Mensch die Fähigkeit entwickelt hat, Rot besser zu sehen als andere Farben, weil er es uns ermöglichte, auf Bäumen wachsende Früchte leichter zu erkennen. Es hat auch eine starke evolutionäre Bedeutung angenommen: Wenn menschliche Gesichter emotional sind (z. B. Wut oder Leidenschaft), werden sie rot. Daher assoziieren wir diese Farbe heute mit gesteigerten Emotionen, darunter Liebe, Sex, Wut und Leidenschaft. Und obwohl Rot nicht gerade eine Emotion ist, regt es nachweislich auch den Appetit an (weshalb es in vielen Lebensmittel- und Restaurantlogos zu sehen ist).
Unabhängig davon, ob es allein oder als Akzentfarbe verwendet wird, ist Rot eine ausdrucksstarke Logo-Farbwahl.
Orangefarbene Logos. Logofarben
Orange ist eine belebende, verspielte Farbe. Orange, um sich von der Masse abzuheben. Es wird seltener verwendet als Rot, hat aber dennoch eine energetische Wirkung. Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Orange, wenn Ihre Marke luxuriös, feminin oder seriös wirken möchte, da Orange diese Eigenschaften beim Verbraucher nicht hervorruft.
Durch die Kombination von Gelb und Rot übernimmt Orange die Merkmale dieser beiden Grundfarben.
Orange war eines der neueren Farbwörter, die der englischen Sprache hinzugefügt wurden (tatsächlich war es im Altenglischen als „gelb-rot“ bekannt; das Wort Orange wurde aus dem Französischen übernommen, als die Orangenfrucht aus dem Mittelmeerraum importiert wurde.
Die Farbe Orange wird mit Veränderung in Verbindung gebracht (z. B. Herbstblätter oder ein orangefarbener Himmel bei Sonnenaufgang/-untergang) und wird oft von Marken verwendet, die sich gerne als etwas anderes sehen.
Gelbe Logos. Logofarben
Gelbe Logos spiegeln eine zugängliche, sonnige Freundlichkeit wider. Die Farbe Gelb strahlt Freude aus und Ihre Marke strahlt eine zugängliche, jugendliche Energie aus. Andererseits assoziieren die meisten Verbraucher Gelb nicht mit ausgereiften oder Luxusmarken. Überlegen Sie also zweimal, ob Ihr Unternehmen vorgestellt werden soll.
Gelb ist eine Grundfarbe in subtraktiven Farbsystemen und war eine der ersten Farben, die Menschen mischen konnten. Sie hat viele kulturelle Assoziationen (Gold, Weizen- und Maisfelder, Sonnenschein usw.) und ist eine dieser Blumen, die sehr vielfältig sind. Ein sanftes, leuchtendes Gelb – leicht und frisch, wobei das tiefe Gold mehr Gewicht und Geschichte hat.
Grüne Logos
Logofarben. Untersuchungen zeigen, dass Vielseitigkeit nicht mit vielen Eigenschaften verbunden ist Markenpersönlichkeit, hat aber starke kulturelle Assoziationen. Das bedeutet, dass Sie Grün für nahezu jede Art von Unternehmen nutzen können.
Da Pflanzen grün sind (und nach einem langen Winter wieder zum Leben erwachen), sagen viele Menschen, dass Grün die Farbe des Wachstums oder neuen Lebens sei, und im Mittelalter wurden schwangere Frauen fast immer grün gefärbt. Aber historisch und kulturübergreifend war Grün die Farbe des Todes. (Tatsächlich enthielt ein im 18. Jahrhundert hergestellter beliebter grüner Farbstoff Arsen und tötete buchstäblich Menschen. Einige behaupten, er sei möglicherweise teilweise für den Tod von Napoleon Bonaparte verantwortlich, dessen Wände mit grün gefärbten Tapeten bedeckt waren.)
In den USA verbindet jeder Grün mit Geld, weil Dollars grün sind, aber denken Sie daran, dass diese Assoziation nicht auf andere Kulturen übertragbar ist. Was bedeutet das alles? Grün kann für fast jede Marke funktionieren. Schaffen Sie Bedeutung mit Farbe, Schatten, Logo-Formen und Schriftartenauswahl.
Blaue Logos. Logofarben
Blau symbolisiert Zuverlässigkeit und Reife. Sie müssen es für Ihre Marke nutzen, wenn Sie ernst genommen werden wollen. Es sei jedoch daran erinnert, dass Blau als klassischer König der Farben in mehr als der Hälfte aller Logos vorkommt. Wenn Sie Blau für Ihre Marke verwenden, müssen Sie einen Weg finden, sich von der Masse abzuheben!
Ironischerweise ist es angesichts seiner heutigen Beliebtheit und der Tatsache, dass es sich um eine Primärfarbe handelt, wahrscheinlich, dass die alten Menschen (Griechen, Chinesen, Japaner und Hebräer) die Farbe Blau nicht sehen konnten, was sie zu einer der neueren Farben macht, die Menschen erleben können. Es ist eines der letzten Farbwörter, die in fast jeder Sprache vorkommen (was nach Ansicht von Wissenschaftlern mit der Fähigkeit zusammenhängt, diese Farbe tatsächlich zu sehen). Tatsächlich gibt es in Namibia immer noch einen Stamm, der den Unterschied zwischen Grün und Blau nicht erkennen kann.
Entscheiden Sie sich jedoch für Blau für Ihre Marke, wenn Sie klassisches Selbstvertrauen ausstrahlen oder Vertrauen in Ihre Marke sicherstellen möchten. (Naja, es sei denn, Sie sind in Namibia!) Seien Sie vorsichtig mit Blau, wenn Sie in der Gastronomie tätig sind (es soll ein Appetitzügler sein). Wenn Sie die Farbe Blau lieben und es verspielter mögen, achten Sie einfach darauf, ein helleres Blau zu wählen, das eher auf der türkisfarbenen Seite des Farbkreises liegt.
Lila Logos
In der Farbe Lila wird der Regenbogen luxuriös. Verwenden Sie Lila, um sowohl modern als auch weise zu wirken. Es gibt auch nur einen Hauch von Weiblichkeit.
Lila erhält seine luxuriösen Assoziationen wahrscheinlich deshalb, weil der violette Farbstoff in der Vergangenheit sehr teuer war und daher nur von den sehr Reichen getragen wurde. Das Interessante an Lila ist jedoch, dass es zwar mit Luxus und Reichtum assoziiert wird, aber nicht als sehr ernste Farbe gilt. Haben Sie ein verspieltes, teures Projekt? Lila ist perfekt. Bezahlbare Herrenbekleidung verkaufen? Sie werden einen harten Kampf mit der violetten Marke führen.
Rosa Logos
Logo-Farben In der modernen westlichen Gesellschaft ist nichts so „mädchenhaft“ wie Rosa. Aber es ist universeller. Von sanftem Millennial-Rosa bis hin zu Neon-Lila kann Rosa einer Marke ein modernes, jugendliches und luxuriöses Flair verleihen.
Rosa ist eine ungewöhnliche Farbe. Alle oben aufgeführten 6 Farben sind entweder Primär- oder Sekundärfarben in subtraktiven Farbsystemen. Theoretisch ist Rosa nur Hellrot. Aber wir haben kein entsprechendes englisches Wort für Blau oder Hellgelb. Es ist auch ein relativ modernes Farbwort – es gelangte erst im 17. Jahrhundert in die englische Sprache. In der langen Geschichte der Farbe ist Rosa also immer noch sehr jung und modisch.
Die bekannte kulturelle Bedeutung von „rosa = weiblich“ existierte erst in den 1940er Jahren, als die Bekleidungshersteller erkannten, dass sie mit der Herstellung von Kinderbekleidung mehr Geld verdienen konnten. Davor war es eine Unisex-Farbe und repräsentierte den Gipfel des Luxus.
Braune Logos. Logofarben
Was kann Braun für Sie tun? Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke robust, maskulin und seriös wirkt. Braun ist die am wenigsten verwendete Logofarbe. Wenn Sie sich also für diese Farbe entscheiden, heben Sie sich sicher von der Konkurrenz ab. Sie können jedoch auf Braun verzichten, wenn Ihre Marke feminin wirken soll.
Braun wird wahrscheinlich nicht sehr oft verwendet, weil die Menschen gelernt haben, es mit Verfall und Verfall in Verbindung zu bringen. Diese Assoziation kann jedoch überwunden werden. Braun ist auch eine tiefe, satte, natürliche Farbe (die durch Mischen aller anderen Farben entsteht). Es kann großartig sein, der Marke ein rohes, natürliches Aussehen zu verleihen und eignet sich hervorragend für Outdoor-Unternehmen oder diejenigen, die natürlich braune Produkte (wie Kaffee oder Schokolade) verkaufen. Es repräsentiert auch das Altern und wird daher häufig von Unternehmen verwendet, die einen handgefertigten Vintage-Stil wünschen.
Schwarze Logos
Schwarz ist das neue Schwarz. Möchten Sie stilvoll, modern und luxuriös aussehen? Zeit, schwarz zu werden. Lieber wirtschaftlich und bezahlbar sein? Halte dich von der dunklen Seite fern. Logofarben
Schwarze Farbe nicht dasselbe wie Orange und Lila. Menschen sehen diese Farben, weil es sich um eine bestimmte Lichtwellenlänge handelt, die wir identifizieren und unterscheiden können. Schwarz hingegen ist die Abwesenheit von Licht. Für etwas, das so alt ist wie das Licht selbst, wirkt Schwarz immer noch modern. Diese Einfachheit ist fast überwältigend und verleiht komplett schwarzen Logos ein Gefühl von Geheimnis und Exklusivität, von dem Luxusmarken profitieren können.
Graue Logos. Logofarben
Nicht ganz dunkel, nicht ganz hell. Grau ist die Mischung aus reif, klassisch und seriös. Gehen Sie dunkler, um etwas Geheimnisvolles hinzuzufügen. Gehen Sie leichter, um zugänglicher zu sein.
Wie bei Schwarz ist auch bei Grau eine absolute Schlichtheit vorhanden. Da es weicher ist, erfordert es einen gedämpfteren, ernsteren Ton, der grauen Logos ein klassisches Aussehen verleiht.
Weiße Logos
Weiß ist die Abwesenheit von Farbe. Obwohl Sie ein weißes Logo verwenden können, sollte es immer mit einer anderen Farbe (als Hintergrund) kombiniert werden, und diese Farbe wird dominieren. Als Akzent oder als Ergänzung zu einer anderen Farbe zur Aufhellung wirkt Weiß jugendlich und sparsam. Aber das kann für fast jede Marke funktionieren. Logofarben
Woher kommen die Farbwerte des Logos?
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Die Farbbedeutung des Logos ergibt sich aus der Kollision von Wissenschaft, Kunst und Kultur. Wie Ihre Kunden auf Farben und Farbkombinationen reagieren, wird von drei Dingen beeinflusst: Ästhetik, kulturelle Assoziationen und evolutionäre Programmierung. Holen Sie sich Ihr kostenloses Exemplar E-Book mit Logo und erfahren Sie, wie Sie das perfekte Logo für Ihre Marke erstellen. Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um das E-Book sowie kreative Tipps, Trends, Ressourcen und gelegentliche Werbeaktionen (die Sie jederzeit abbestellen können) zu erhalten.
- Ästhetik : Genau wie Musiknoten, einige Logo-Farbkombinationen harmonieren gut, einige erzeugen Spannungen, die Aufmerksamkeit erregen, während andere aneinander geraten und den Kunden abschrecken. Grundfarbe Theorie erklärt, dass Verbraucher langweilige, übermäßig ähnliche Farbpaletten anpassen und von chaotischen, inkonsistenten Farbschemata überwältigt werden.
- Untersuchte Verbände : Im Laufe der Zeit haben wir alle gelernt, bestimmte Farben mit bestimmten Gefühlen zu verbinden: Denken Sie an Bräute, die an ihrem Hochzeitstag Weiß als Symbol der Reinheit tragen, oder an Trauernde, die sich in Schwarz kleiden, um einen düsteren Anlass zu verkörpern. Viele dieser Assoziationen sind jedoch rein kultureller Natur: Bräute in Indien tragen üppige, mehrfarbige Saris und in Südafrika ist Rot die Farbe der Trauer.
- Programmierte Assoziationen : Forscher vermuten, dass zumindest einige unserer Farbassoziationen das Ergebnis der Evolution sind. Beispielsweise wählen nur wenige Menschen Braun als Lieblingsfarbe, weil es mit verrottenden – und möglicherweise kontaminierten – Lebensmitteln in Verbindung gebracht wird. Rot hingegen ist ein universelles Zeichen für gesteigerte, leidenschaftliche Emotionen, das Menschen und Tiere innehalten und aufmerksam machen lässt.
Wie wählt man Logofarben aus?
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Bevor Sie ein Farbschema für Ihr Logo auswählen, überlegen Sie, was Ihr Unternehmen am meisten vermitteln soll. Welche Vorteile möchten Sie hervorheben? Geschwindigkeit, mutige Innovation, Effizienz, Empathie, Intuitivität?
Die Markenpersönlichkeitsmerkmale, die Ihren Zielkunden ansprechen, sind ein wichtiger Faktor bei der Wahl einer Logofarbe. Verbraucher entscheiden sich bewusst oder unbewusst für Produkte, die zu ihrer Persönlichkeit passen. Farben helfen Verbrauchern, Produkte und Dienstleistungen zu kategorisieren, zu bestimmen, welche beabsichtigt sind, und wiederum Kaufentscheidungen für ähnliche Produkte zu treffen.
Sobald Sie wissen, was Ihre Marke repräsentieren soll, schauen Sie sich die Liste der Farben oben an und bestimmen Sie, welche Ihnen dabei helfen können, die richtige Botschaft zu vermitteln.
Sie müssen nicht nur eine Farbe für Ihr Logo auswählen!
Denken Sie daran, dass Sie nicht auf eine Farbe beschränkt sind. Wenn Sie in Ihrem Unternehmen eine Vielzahl von Produkten anstreben (wie eBay), dann sind mehrere Farben eine gute Möglichkeit, diese Vielfalt hervorzuheben. Ebenso kann die Auswahl von zwei oder drei spezifischen Farben hervorheben, was Sie einzigartig macht. Das ursprüngliche Bankettlogo von Coors kombiniert Goldbraun – nicht nur die Farbe von Bier, sondern eine Kombination aus maskulinem Braun und ansprechendem Gelb – mit reifer blauer Schrift. Das ist perfekt für ihren Zielkunden.
Haben Sie keine Angst vor Experimenten, bevor Sie die endgültige Farbauswahl für Ihr Logo treffen. Sehen Sie, was funktioniert und was nicht. Nachdem Sie Ihren Favoriten erhalten haben Logo Design , experimentieren Sie, um zu sehen, wie es in verschiedenen Farben aussieht. Zeigen Sie Beispiele von Personen, die es noch nie gesehen haben, und fragen Sie sie, welches Unternehmen ihrer Meinung nach das jeweilige Logo benötigt.
Übersetzen Sie die Sprache der Farbe. Logofarben
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Wenn Ihre Marke eine internationale Reichweite hat – was heute viele sind –, sollten Sie sich der symbolischen Bedeutung bewusst sein, die Ihre Logofarben in anderen Kulturen haben können. Ein typisches Beispiel ist, dass Weiß in den meisten westlichen Kulturen als Symbol der Reinheit und in einigen östlichen Kulturen als Symbol des Todes angesehen wird. Ein wenig Weitsicht und kulturelle Sensibilität können viel dazu beitragen, die richtige Farbauswahl zu treffen und die Farbe Ihres Logos richtig hinzubekommen.
Heben Sie sich von der Konkurrenz ab
Der Schlüssel zu einem wirkungsvollen Logo ist узнаваемость brенда. Wenn Sie also auffallen möchten, wählen Sie am besten eine Farbpalette, die sich deutlich von der Ihrer größten Konkurrenten unterscheidet. Mobilfunkanbieter in den Vereinigten Staaten sind ausgezeichnet ein Beispiel dafür; Jeder wählte seine eigene Farbe für seine Marke, was die meisten Verbraucher sofort erkennen können.
Ein Leitfaden zum Branding Ihres Online-Shops
Welche Farbe soll Ihr Logo haben?
Die Wahl der Farbe Ihres Logos ist nicht so einfach wie Grün und ein dunkles Waldlogo. Überlegen Sie, wie die Persönlichkeit Ihrer Marke wahrgenommen werden soll und mit welchen Farben Sie diese Ihren Kunden vermitteln können. Es lohnt sich auch, darüber nachzudenken, was Ihre Konkurrenten tun. Können Sie davon profitieren, ein interessantes und unterhaltsames Unternehmen in einem traditionelleren Bereich zu sein? Manchmal ist Zigging viel besser, als dem Zigging aller anderen zu folgen.
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