Nachhaltiges Marketing ist ein Marketingkonzept, das die Prinzipien der nachhaltigen Entwicklung und der sozialen Verantwortung von Unternehmen beinhaltet. Ziel ist es, Mehrwert für die Kunden zu schaffen, natürliche Ressourcen zu schonen und das soziale Wohlergehen zu fördern.
Der Aufstieg des nachhaltigen Marketings lässt sich auf die Kritik zurückführen, die das Marketing von vielen Kunden erhalten hat. Die meisten Marketingaussagen sind irreführend und erweisen sich eher als Verkaufs- als als Marketingaussagen.
Diese Anzeigen wurden im Marketing als nicht nachhaltig bezeichnet und schürten den Materialismus. Das Nachfragewachstum war künstlich und es handelte sich eher um Push-Marketing als um Pull-Marketing.
Kunden bevorzugen eine bessere Lebensqualität und machen die Welt zu einem besseren Ort. Eine starke Ethik ist für jedes Unternehmen, ob groß oder klein, wünschenswert. Daher besteht in solchen Fällen Bedarf an ethischem und nachhaltigem Marketing.
Der Wunsch der Kunden, die Geschäftswelt positiv zu beeinflussen, wirkt sich direkt auf die Nachhaltigkeit der Geschäftswelt aus. Dies ist eine Schlüsselstrategie, die für alle Unternehmer, Führungskräfte und Manager immer wichtiger wird. Nachhaltige Geschäftsziele sind in jedem Unternehmen selbstverständlich geworden.
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Nachhaltigkeit als Geschäftsstrategie
Fast jedes Unternehmen verwendet Rohstoffe und verarbeitet sie zu Endprodukten. Während die Unternehmen ihre Kunden befriedigten, gingen sie beim Einkauf von Rohstoffen zu weit und verbrauchten dadurch Ressourcen. Nachhaltiges Marketing
Das Umfeld litt stark unter den Geschäftsstrategien der 60er, 70er und 80er Jahre. In den 90er Jahren begannen die Menschen, sensibel auf die Umwelt zu reagieren. Die Wirtschaft erkannte die Sentimentalität und so wurden nachhaltige Geschäftsstrategien entwickelt. Diese Geschäftsstrategien oder die Fähigkeit einer Organisation, über einen längeren Zeitraum hinweg Ressourcen zu erhalten, aufzufüllen und zu schützen.
Obwohl das Konzept neu erscheint, gibt es es schon seit Jahrzehnten. Dieses Konzept der Nachhaltigkeit in der Wirtschaft wurde 1983 von der Weltkommission für Umwelt und Entwicklung entwickelt.
Diese Kommission zur Unternehmensnachhaltigkeit als Geschäftsstrategie wurde von Herrn Gro Brundtland, dem damaligen norwegischen Premierminister, zusammengestellt und ist als Brundtland-Kommission bekannt. Nach etwa vier Jahren kam die Kommission zu dem Schluss, dass sich sowohl die jeweiligen Regierungen als auch die Industrien zur ökologischen Nachhaltigkeit verpflichten müssen. Seitdem ist Nachhaltigkeit zu einem zentralen Unternehmenswert geworden. Berichte der Harvard Business Review haben gezeigt, dass Unternehmen, die ethisch nachhaltige Geschäftspraktiken praktizieren, über bessere Risikomanagementverfahren, größere Innovationsmöglichkeiten und eine verbesserte finanzielle Leistung verfügen.
Dazu gehören unter anderem höhere Gewinne, größere Kosteneinsparungen sowie verbesserte Geschäftsprozesse und Logistikeffizienz. Dies wirkte sich nicht nur positiv auf die Umwelt aus, sondern verbesserte sich auch erhöhte Kundenbindung. Nachhaltiges Marketing
Diese Unternehmen haben treuere Kunden als Unternehmen, die in ihrem Unternehmen wenig oder gar keine Nachhaltigkeit praktizieren. Die Regierung würdigt solche Unternehmen auch für ihre Bemühungen um eine nachhaltige Entwicklung.
Viele Studien haben auch gezeigt, dass es den Käufern nichts ausmacht, mehr auszugeben umweltfreundlich Produkte als billigere, aber umweltschädliche Produkte.
Bedeutung. Nachhaltiges Marketing
Beim nachhaltigen Marketing geht es um das Gesamtbild eines Unternehmens. Wenn ein Unternehmen auf kurzfristige Ziele und kurzfristige Rentabilität ausgerichtet ist, sollte nachhaltiges Marketing nicht umgesetzt werden.
Wenn ein Unternehmen jedoch plant, langfristig am Markt zu bleiben, ist nachhaltiges Marketing der richtige Weg. Jedes Unternehmen hat Auswirkungen auf die Umwelt, ob klein oder groß. Auch wenn die Auswirkungen dieses Geschäfts auf die Umwelt vernachlässigbar sind, muss berücksichtigt werden, dass viele Unternehmen auf eine Art und Weise arbeiten, die schädlich für die Umwelt ist.
Diese kleinen Schäden führen zu größeren, katastrophaleren und langanhaltenderen Schäden für die Umwelt. Die Folgen einer solchen Fahrlässigkeit sind schädlich für Unternehmen, Menschen und den Planeten. In einem solchen Fall muss sich das Unternehmen auf seine eigene Rentabilität und die des Planeten konzentrieren, die Umwelt schützen, der Gemeinschaft etwas zurückgeben oder sicherstellen, dass ein bestimmter Prozentsatz der Ressourcen an die Umwelt zurückgegeben wird. Nachhaltiges Marketing
Mit nachhaltigem Marketing kann ein Unternehmen überleben, alle Herausforderungen meistern und der Gemeinschaft etwas zurückgeben. Unternehmen müssen verstehen, dass es in ihrer Beziehung zu Kunden und der Umwelt nicht nur darum geht, Kompromisse einzugehen, sondern auch mit ihnen zu teilen.
Wenn ein Unternehmen nicht die Absicht hat, durch den Wettbewerb an Profit zu verlieren, sollte es nicht auf nachhaltiges Marketing setzen.
Prinzipien. Nachhaltiges Marketing
1. Verbraucherorientiertes Marketing:
Jedes Unternehmen muss seine Kunden priorisieren und seine Aktivitäten entsprechend den Bedürfnissen seiner Kunden organisieren. Anstatt ein Bedürfnis danach zu schaffen Produkt Auf dem Markt müssen Unternehmen je nach Angebot daran arbeiten, die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen, indem sie ihnen das geben, was sie wollen. Dies wird eher zu einem Marketing-Pull führen als Verkaufszahlen steigern.
Unternehmen müssen verstehen, was ihre Kunden wollen und welche Aussichten sie haben. Dadurch entstehen dauerhafte und langfristige Kundenbeziehungen und nicht nur eine einmalige Verkaufsbeziehung. Wenn sich ein Unternehmen auf Kunden konzentriert, konzentrieren sich die Kunden auf das Geschäft.
2. Kundenwertmarketing:
Customer Value Marketing schafft Mehrwert für den Verbraucher in einem Unternehmen und seinen Produkten. Anstatt einfach nur niedrige Preise und Angebote anzubieten, sollte ein Unternehmen mit seinen Angeboten einen Mehrwert schaffen.
Wenn ein Produkt einen Mehrwert bietet, macht es den Kunden nichts aus, mehr zu zahlen. Beispielsweise galt Apple in den Jahren 2007 und 2008 als Pionier der Unterhaltungselektronik mit Schwerpunkt auf Mobiltelefonen und Tablets. Nachhaltiges Marketing
Apple konnte mit seinen Produkten einen Mehrwert schaffen, was die Mehrheit der Käufer anzog. Apple hat im Jahr 2020 mit der Einführung des neuen iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro und iPhone 12 pro max einen langen Weg zurückgelegt.
Es herrscht Konkurrenz und den Kunden stehen mehr Optionen zur Verfügung. Durch die Schaffung von Werten ist es Apple gelungen, ein Billionen-Dollar-Unternehmen zu werden.
3. Innovatives Marketing
Das Unternehmen muss seine bestehenden Produkte und Angebote kontinuierlich verbessern und versuchen, innovative Wege zu finden, um den Bedürfnissen gerecht zu werden Kunden. Kontinuierliche Verbesserung ist der Schlüssel zu einwandfreiem und erfolgreichem nachhaltigem Marketing.
Kunden fordern Innovation bei neuen Produkten. Das Unternehmen muss innovative Produkte schaffen, die für die Kunden attraktiv, umweltfreundlich und erschwinglich sind. Innovation muss nicht immer in einem Produkt stecken. Auch die Änderung der Verpackung, des Geschmacks, der Produktart oder das Anbieten einer kostengünstigen Alternative kann als Innovation gelten.
Coca-Cola beispielsweise ist seit langem Marktführer bei Erfrischungsgetränken. In all diesen Jahrzehnten hat Coca-Cola seinen ursprünglichen Geschmack nicht verändert, aber seine Werbestrategien geändert, was ihm geholfen hat Verkaufszahlen steigern. Jeder weiß, dass der Konsum von Softdrinks ungesund ist und langfristige Schäden verursacht. Nachhaltiges Marketing
Deshalb bewirbt Coca-Cola seine Produkte nie als Erfrischungsgetränk, sondern präsentiert es seinen Kunden als Erlebnis. Innovation muss also nicht unbedingt im Produkt stecken, sondern kann auch darin bestehen, wie Sie das Produkt den Kunden präsentieren.
4. Sinn der Marketingmission
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Ein Unternehmen sollte seine Mission in weiten sozialen Begriffen definieren und nicht in engen Produktbegriffen. Dadurch können Sie auch Ihre Mitarbeiter besser betreuen.
Wenn Unternehmen ein Missionsbewusstsein in ihrem Marketing haben Strategien, es verleiht ihren Kunden Seriosität. Es vermittelt auch die Botschaft, dass das Unternehmen an der Rentabilität des Marktes interessiert ist und sich gleichermaßen dafür einsetzt, der Gemeinschaft etwas zurückzugeben.
Dieses Gefühl ist wichtiger als mehr Gewinn zu machen. Dies dient dem langfristigen und nachhaltigen Wachstum der Organisation.
5. Soziales Marketing
Dieses Prinzip des nachhaltigen Marketings stellt vor allem die Interessen des Unternehmens, des Kunden und der Gesellschaft in den Mittelpunkt. Soziales Marketing ist wichtig geworden, weil es die Präsenz eines Unternehmens in sozialen Schichten stärkt und dazu beiträgt, die Organisation als Lösungsanbieter und nicht als Geldverdiener zu etablieren.
Dreifacher Gewinn im Geschäft. Nachhaltiges Marketing
Viele Jahrzehnte lang war die Rentabilität der einzige Nettogewinn eines Unternehmens. Das Motiv jedes Unternehmens bestand darin, maximale Rentabilität für sein Unternehmen zu erzielen. Die meisten Strategien, Schritte, Produkte, Angebote sowie die gesamte Vision und Mission des Unternehmens basierten auf Rentabilität.
Allerdings war John Elkington derjenige, der das Triple-Bottom-Line für jedes Unternehmen entwickelte. Bei diesem Ansatz wird nach verschiedenen Möglichkeiten gesucht, die einem Unternehmen dabei helfen, einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Diese Vorteile beziehen sich auf drei wichtige Bereiche der Organisation:
Finanziell, ökologisch und sozial. Der Nettoeffekt aller dieser drei Bereiche ist das Ergebnis der Nachhaltigkeit. Der Fokus auf die Unternehmensfinanzen ist ebenso wichtig wie der Fokus auf Umwelt und Soziales. Unternehmen können nicht mehr allein von der Rentabilität profitieren. Es ist lediglich eine Kombination aus all diesen dreien, die dem Unternehmen auf lange Sicht helfen wird.
Andererseits kann sich ein Unternehmen nicht lange am Markt halten, wenn es sich nur auf die Umwelt konzentriert. Es muss auch auf die Rentabilität ausgerichtet sein. Ebenso ist es für Unternehmen nicht ratsam, sich nur auf soziale Bedürfnisse und soziale Themen zu konzentrieren. Jedes Unternehmen muss sich gleichermaßen auf alle drei dieser Elemente konzentrieren, um eine langfristige Erfolgsstrategie sicherzustellen.
Schlüsselaspekte nachhaltigen Marketings
1. Langfristige Planung
Umweltprobleme haben in den letzten Jahren dramatisch zugenommen. Das Abschmelzen der Polkappen, das Fällen von Bäumen, der Rückgang der Tierzahlen – all das führt zu einer Umweltkatastrophe.
Alle, auch Unternehmen, müssen solche Probleme von Anfang an vorrangig in kleinen Schritten lösen. Der Zeitrahmen ist zwar deutlich kürzer, aber wenn sich jedes Unternehmen dazu entschließt, diese Probleme anzugehen, wird er sich erheblich verkürzen. Daher sollte jedes Unternehmen einen objektiven und klaren Zeitrahmen für die Lösung von Umweltproblemen haben. Nachhaltiges Marketing
Lego hat es sich zum Beispiel zum Ziel gesetzt, seine Legosteine bis 2030 nachhaltig zu machen. Diese Ankündigung erfolgte im Plan 2018, was ihn zu einem 12-Jahres-Plan machen würde. Daher ist es eine Tatsache, dass ein Unternehmen langfristige Ziele im Hinblick auf Nachhaltigkeit im Auge behalten muss.
2. Sequenzielle Planung
Nachhaltige Entwicklung sollte nicht als einfache Idee betrachtet werden. Es sollte spezifisch und zeitgebunden sein und zugängliche Schritte enthalten. Die meisten Aspekte Ihres Vorschlags sollten umweltfreundlich sein und auf umweltbewusste Weise durchgeführt werden.
Beispielsweise könnten Sie ein Brotherstellungsunternehmen haben. Die zur Herstellung von Brot benötigten Rohstoffe wie Weizen, Stärke, Hefe usw. werden umweltschonend beschafft und Sie haben dafür gesorgt, dass dies entsprechend erfolgt. Während Sie mit dem einen Teil recht haben, was ist mit dem anderen? Wie wird Ihre Verpackung eingekauft? Wie wirkt sich die Logistik auf die Umwelt aus?
All diese Fragen stellen sich typischerweise, wenn Sie beginnen, Ihr Produkt als ökologisch nachhaltig zu bewerben. Obwohl das Produkt aus nachhaltigen Ressourcen hergestellt wird und versucht, der Gemeinschaft etwas zurückzugeben, werden andere Aspekte Ihres Produkts, wie Logistik und Verpackung, nicht nachhaltig gehandhabt.
Daher ist es wichtig, dass Sie die Nachhaltigkeit kontinuierlich und sorgfältig planen. Beispielsweise hat McDonald's kürzlich Plastikstrohhalme durch Papierstrohhalme ersetzt. Obwohl die Methode und Art der Strohverwendung nachhaltig erscheint, ist die Verarbeitung nicht einfach. Dies wurde von McDonald's selbst bestätigt. Es empfiehlt sich daher, Ihre Planung ganzheitlich zu betrachten und auf das gesamte Produkt auszurichten.
3. Führen Sie Ihren Plan verantwortungsbewusst aus
Das Hauptziel von nachhaltigem Marketing besteht darin, Teil der Marketingstrategie eines Unternehmens zu werden und eine starke und dauerhafte Verbindung zur Marke und damit zu den Kunden herzustellen.
Abschluss :
Nachhaltiges Marketing ist nicht nur wichtig, sondern auch notwendig und der einzige Weg, um voranzukommen. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren umweltfreundlich Rohstoffquellen nutzen und der Gemeinschaft auf jede erdenkliche Weise etwas zurückgeben.
Sie sollten sich auf drei Hauptbereiche konzentrieren Geschäft für Entwicklung Geschäft. Nachhaltiges Marketing ist kein kurzfristiges Ziel, sondern langfristige Strategie, die jedes Unternehmen umsetzen muss, um seine Zukunft zu sichern.
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