Назад к Все интересное в мире рекламы

Дизайн упаковки продукта

Упаковка сохраняет мир организованным. Будь то пакет для ваших M & M, корзина для грязного белья или бутылка, в которой содержатся вкусные жидкие частицы вашего пива, вещи, в которые мы вкладываем вещи, очень важны!

Конечный-гид-продукт-упаковка

Так что же такое упаковка продукта? Дизайн упаковки продукта относится к созданию экстерьера продукта. Это включает в себя выбор материала и формы, а также графику, цвета и шрифты, которые используются на упаковке, коробке, банке, бутылке или любом виде контейнера.

Это практичный инструмент, да. (Я имею в виду, как еще вы собираетесь эффективно влить пиво в рот?) Но это также больше, чем это. Как и любой хороший дизайн, упаковка рассказывает историю. Это также чувственный опыт, буквально вовлекающий нас через зрение, осязание и звук (и, возможно, запах и вкус, в зависимости от продукта / упаковки). Все эти детали помогают нам понять, для чего предназначен прилагаемый продукт, как он должен использоваться, кто должен его использовать, и, возможно, самое главное, покупать нам продукт или нет.

Прежде чем начать свой дизайн упаковки

3 важных вопроса

Есть три вопроса, на которые вы должны ответить, прежде чем приступить к разработке упаковки для продукта:

  1. Что такое продукт?
  2. Кто покупает продукт?
  3. Как люди покупают продукт?

Давайте посмотрим на них немного подробнее:

нуала дизайн упаковки

1. Что такое продукт?

Не вопрос с подвохом; это должно быть легко. Что вы продаете? Насколько это велико? Из каких материалов он сделан? Это деликатно?

Этот вопрос поможет вам определить, есть ли какие-либо материально-технические требования для упаковки вашего продукта. Например, деликатный продукт потребует более безопасной упаковки. С другой стороны, для чего-то большого или странного размера может потребоваться нестандартное упаковочное решение вместо готовой коробки.

2. Кто покупает товар?

Продукт должен использоваться мужчинами, женщинами или обоими? Это для детей или взрослых? Он ориентирован на людей, которые заботятся об окружающей среде? Для тех, кто на бюджете или с большим количеством располагаемого дохода?

Упаковка продукта должна понравиться его идеальному потребителю; Важно знать, кто этот потребитель, прежде чем начинать процесс проектирования. Продукты для пожилых людей могут нуждаться в большем тексте. В качестве альтернативы, предметы, предназначенные для состоятельных клиентов, должны будут рассмотреть материалы, которые создают ощущение роскоши.

3. Как люди покупают продукт?

Они покупают его в супермаркете? Небольшой бутик? В сети?

Вам захочется думать об упаковке иначе, если продукт будет продаваться в Интернете и доставляться, чем если бы ему нужно было выделиться среди конкурентов на полке магазина с большой коробкой. Предметы, которые будут продаваться в Интернете, вероятно, не должны иметь много дополнительного пространства, которое могло бы вызвать грохот продукта или изгиб упаковки. И те, которые будут на полке бутика, должны будут попасться на глаза покупателю, окруженному приятными предметами в приятных упаковках.

Есть ваши ответы? Хорошо. Они помогут вам принять все другие (многие) решения, которые вам придется принять в процессе проектирования упаковки.

Все еще размышляете над этими вопросами? Вы, вероятно, еще не готовы начать процесс дизайна упаковки. Это нормально! Лучше не торопиться и понять это правильно, чем прыгать слишком рано.

Информация, которую нужно собрать

Требования к бренду

Иногда продукт сам по себе, а в других случаях он представляет установленный бренд. Если ваша упаковка должна соответствовать определенной эстетике бренда, убедитесь, что вы собрали следующую информацию, прежде чем начать:

  • Цвета
    Если у вас уже есть значения CMYK или Pantone Matching Values ​​(PMS), включите их, так как они специально предназначены для печати. (Если нет, то шестнадцатеричный код тоже подойдет.)
  • Шрифты
    Убедитесь, что у вас есть правильные шрифты и какие-либо конкретные инструкции по использованию (например, кернинг или вес).
  • Логотип
    Если вам нужно нанести логотип на упаковку, убедитесь, что у вас есть векторный файл .
Руководство по шрифтам 99designs

Контент, который должен идти на упаковке

То, что это будет, будет довольно уникальным для вашего конкретного продукта, но вы должны убедиться, что вы все разобрались, прежде чем приступить к дизайну. Обратите внимание, что в зависимости от вашей отрасли могут потребоваться некоторые вещи, которые необходимо положить на упаковку по юридическим причинам.

Вам может понадобиться:

  • Письменная копия.
    Это может включать в себя что угодно, от названия вашего продукта до описания и слов, побуждающих кого-то к покупке.
  • Снимки
    Хотите разместить фотографии на вашей упаковке? Вам нужно будет подготовить их к работе, прежде чем начинать процесс проектирования.
  • Обязательные отметки
    В зависимости от вашего продукта / отрасли, вам может потребоваться указать штрих-код , информацию о питании, отметки ассоциации и т. Д.
  • Знайте, какой временный контент вам нужен.
    Некоторые продукты, такие как продукты питания или косметика, содержат дополнительную информацию, которая должна быть указана в различных партиях продуктов (даты истечения срока годности или номера партий). Вы, вероятно, не хотите печатать это непосредственно на вашей упаковке, так как она будет регулярно меняться, но вы должны быть уверены, что сэкономите место для наклейки или печати, которые будут размещены позже с этой информацией.
Читайте также:  Как правильно выбрать шрифт логотипа?
копия и изображения упаковки продукта

Стиль любит и не любит

Это хорошая идея, чтобы сделать некоторые исследования стиля, прежде чем начать процесс проектирования. Начните собирать упаковку, которая вам нравится. Снимайте фотографии, когда вы в магазине. Создайте доску Pinterest.

Помните, что вдохновение в стиле – это не всегда индивидуальная сделка. Может быть, вы любите цвет определенной рубашки, или принт штор вашей тети, или шрифт на вывеске сэндвич-магазина. Однако следует помнить, что вы не обязательно разрабатываете идеи дизайна для себя, но для этого идеального клиента. Возможно, вам понравится потертый винтажный шик, но если вы продаете детские мотоциклетные куртки мамам-байкерам, это, вероятно, не лучший стиль для вашей упаковки.

Когда вы начинаете свое путешествие в стиле, нужно задуматься о материалах. Вам не нужно принимать никаких решений прямо сейчас, но вы захотите начать замечать различные варианты.

Бюджет

Бюджеты на дизайн упаковки делятся на две категории:

  1. Единовременные расходы
  2. Стоимость за единицу

Разовые затраты включают такие вещи , как платить за оригинальный дизайн работу, покупка печати (если вы собираетесь сделай сам маршрут), печать установкой пластины (для больших, офсетных тиражей.) Вы платите за этот фронт, и , как правило , только один раз (если вы не измените свой дизайн).

Цена за единицу товара, как правило, для материалов и рабочей силы. Каждая коробка будет стоить определенную сумму, равно как и папиросная бумага, которой вы ее набиваете, и лента, которую вы используете для ее запечатывания. И вам нужно либо заплатить кому-то, чтобы положить ваш продукт в коробку, либо сделать это самостоятельно.

Вы должны иметь приблизительное представление о том, сколько вы хотели бы потратить, прежде чем начать процесс проектирования. Имейте в виду, что дешевле не всегда лучше; если вы заплатите немного больше за свои материалы, это может повысить эффективность вашей презентации (и вашей продажной цены), выделив вас среди конкурентов.

Процесс оформления упаковки за 7 шагов

Как только вы соберете всю эту информацию, самое время заняться забавой: процессом проектирования! Помните, как вы хотите, чтобы ваш дизайн упаковки рассказывал историю? Выбор, который вы делаете в процессе проектирования, поможет вам рассказать эту историю.

1. Понять слои упаковки

Существует три «слоя» упаковки продукта: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и упаковка продукта. Вашему продукту может потребоваться один или все три из них.

Османский дизайн сумки для гурманов

дизайн коробки из устриц

Внешняя упаковка – это первое, что увидит покупатель. Это то, что защищает ваш продукт от элементов. Сюда может входить коробка, в которой находится товар, или сумка для покупок, в которой товар находится в магазине.

морщинистая бумага
ч

Внутренняя упаковка – это то, что обеспечивает безопасность вашего продукта во внешней упаковке. Это может быть упаковка арахиса или папиросной бумаги, которая препятствует тому, чтобы что-то толкнуло или потертости. Или это может быть запечатанная сумка, которая сохраняет свежесть.

ящики для цветов

дизайн мыльной обертки

зимняя страна чудес дизайн упаковки

Упаковка продукта – это то, о чем думает большинство людей, когда они думают об упаковке: это коробка, в которую входит игрушка, бутылка с этикеткой, бирка на одежде, обертка моноблока.

Каждый из этих слоев упаковки дает вам возможность рассказать часть своей истории.

2. Выберите правильный тип упаковки

Для вашего продукта доступно много разных видов упаковки:

квадратная упаковка

коробка шоколадная шестиугольная

чайный пакетик чай слон дизайн

дизайн бутылки совы

винтажный дизайн

дизайн этикетки с медовым шариком

дизайн сарая

дизайн кубка велосипеда

геометрический дизайн трубы

Выбор между коробкой и бутылкой иногда может быть легким делом. Но иногда это не так. Вот несколько вещей, о которых вы должны подумать при выборе правильного типа упаковки для вашего продукта:

капри солнце

gogurt

  • Продукт
    Все всегда возвращается к этому! Если вы продаете что-то ликвидное, это ограничит ваши возможности. (Хотя не позволяйте этому задушить ваше творчество! Посмотрите на Capri Sun: они перевернули соковую индустрию с ног на голову, создав саше сока. Или Go-Gurt, который взял йогурт из закуски, требуемой для ложки, вам может высосать из пакета.)
бутылка розового цвета
  • Соревнование
    Все остальные кладут свой суп в банку? Вам захочется серьезно подумать о том, чтобы положить свой суп во что-то другое. С одной стороны, это заставит вас выделиться, что может помочь выделить вас. С другой стороны, потребители привыкли к банкам супов, а продуктовые магазины настроены на запасы банок в своей секции супа, что может означать, что ваша коробка супа ведет тяжелую борьбу.
  • Бюджет
    У вас может быть отличное представление о том, как вы собираетесь продавать свои астрологические чары в коробочке в форме звезды. Но если ваш бюджет составляет $ 0,50 за штуку, это, вероятно, не будет возможным. Не забывайте всегда помнить об идеальном клиенте: если ваши брелоки будут продаваться по 12 долларов за штуку, вам лучше всего подойдет простая недорогая коробка. Но если они изготовлены вручную, золотые сувениры, которые вы продаете за 100 долларов, возможно, вам лучше обслужить свой бюджет и купить эту роскошную коробку в форме звезды.

3. Настройте свою печать

Печать – это не то, что вы собираетесь делать до тех пор, пока дизайн не будет завершен. Но вы должны подумать об этом, прежде чем доберетесь до этой стадии! Мало того, что соединение с принтером обеспечит вам уверенность в расходах на печать, они также смогут предоставить вам конкретную информацию, которая может помочь вашему дизайнеру подготовить файлы.

Читайте также:  Как создать свои онлайн и оффлайн активы?

Несколько вещей, о которых вы захотите спросить:

Верхняя коробка с пирамидой
  • шаблоны
    Если вы собираетесь использовать коробку или этикетку стандартного размера,обратитесь в типографию АЗБУКА, у нас Вы найдете огромное колличество готовых шаблонов.
  • Требования к формату файла
    Вашему принтеру понадобится векторный файл . Это должен быть многоуровневый файл? Вы должны включить линии разреза или нет? Ваш дизайнер должен предоставить готовый к печати файл (обычно Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF или EPS). Возможно, вы не сможете открыть эти файлы, если у вас нет подходящего программного обеспечения, но ваш принтер сможет. Дизайнер также предоставит визуальные макеты в формате PNG или JPG (которые может открыть каждый). Убедитесь, что вы понимаете, какие типы файлов являются тем, что вы можете предоставить их нужным людям.
  • Варианты цвета
    Некоторые принтеры могут соответствовать любому цвету Pantone. Другие (особенно менее дорогие варианты) будут иметь ограниченную цветовую палитру для работы с вами.
  • Цифровая и офсетная печать.
    Какой тип принтера используется? Если они делают смещение, каков минимальный номер заказа? Как масштабируются расходы?

4. Создайте свою информационную архитектуру

Вспомните эти 3 вопроса, в частности, кто покупает ваш продукт и где он его находит. Вы собираетесь использовать это для создания информационной архитектуры для вашего пакета.

У вас могут быть красивые фотографии вашего продукта в действии, блестящие отзывы клиентов, остроумный слоган, объясняющий, как вы великолепны, и отличная графика, показывающая клиентам, как использовать ваш продукт. Но когда покупатель смотрит на вашу упаковку, он, вероятно, вспомнит только одну вещь. Что вы хотите, чтобы это было?

Выберите самую важную вещь, которую вы хотите, чтобы клиенты знали о вашем продукте. Это должно быть центральным элементом вашего дизайна.

Затем вы можете добавить 2-3 вещи, которые вы хотите показать, как только они подберут ваш продукт (или нажали на вашу ссылку), что закроет сделку. Давайте посмотрим на примеры:

Самое важное, что покупатель должен знать об этих помидорах, это то, что они органические. Затем фото объясняет, как их готовили. По tomdesign.org для Майкла AFF

Посмотрите на это фото … еще голодный? Вы точно знаете, что входит в этот пакет. И второй взгляд говорит вам, как легко готовить. 

5. Оцените дизайн упаковки

У вас есть отличные дизайнерские идеи! Теперь пришло время дать некоторые отзывы. Вот несколько вещей, о которых вы захотите подумать:

  1. Понятно, что это за продукт?
    Когда вы смотрите на упаковку, понятно ли, что делает продукт и для кого он предназначен? Покупатели будут тратить деньги только на то, что понимают.
    Убедитесь, что ваша упаковка не похожа на что-то еще (если только она не является преднамеренной). Вы определенно не хотите запутать своего потребителя.
fabuloso
  1. Является ли упаковка честным представлением вашего продукта?
    Одна из худших вещей, которые вы можете сделать, – искажать ваш продукт в вашей упаковке. Убедитесь, что любые фотографии на упаковке являются фотографиями продукта. Конечно, вы можете и должны показать свое лучшее лицо, но если вы покажете кексы с изюмом и на каждом из них будет только 1 изюм, покупатель будет чувствовать себя обманутым (и, вероятно, не будет покупать у снова ты).
не-достаточно-изюм
  1. Как этот пакет будет выглядеть в 3D?
    Хороший дизайнер должен предоставить макет вашего дизайна, готовый к печати (плоский) и в 3-х измерениях. Вы также можете создавать свои собственные макеты, распечатывая что-то на белой бумаге и создавая его в коробке или трубе. Это поможет вам заметить то, чего не было бы иначе. Иногда изображение будет выглядеть великолепно, когда оно плоское, но ужасно при его создании (или наоборот). Убедитесь, что вы понимаете разницу.
  2. Как этот пакет будет выглядеть в магазинах?
    Срок годности очень важен для продуктов, которые продаются в магазинах. Вы хотите рассмотреть:
  • Какая часть упаковки будет видна? Когда продукты располагаются рядом друг с другом, вы обычно можете видеть только одно лицо. Убедитесь, что ваша самая важная информация находится спереди и в центре.
  • Как это будет выглядеть, когда эти продукты сложены рядом и друг над другом? Есть шаблон, который создан? Вы хотите там быть?
  • Как это будет выглядеть по сравнению с конкурентами? Зайдите в один или несколько магазинов, где будет продаваться ваш продукт, и выясните, где он будет размещен. Большинство продуктов одного цвета? Как ты будешь выделять и привлекать внимание?
упаковка шампуня на полке
  1. Является ли этот дизайн универсальным?
    В настоящий момент у вас может быть только один вкус «Горячего соуса» тети Миранды, но в будущем вы можете захотеть создать «Печально известный соус буйвола» тети Келси и «Тайный соус Цезаря» тети Саши. Ваш дизайн будет легко изменен, чтобы приспособиться к новым вариациям вашего продукта?
веганский вяленая упаковка вкусов
  1. Является ли ваша упаковка многоразовой?
    Это может быть не важно для каждого продукта, но вы можете подумать, можно ли повторно использовать вашу упаковку (и хотите ли вы, чтобы это было так)! Например, может ли ваша сумка быть перенесена в сумку с продуктами? Бесплатный маркетинг! Если вы продаете садовые перчатки, можно ли преобразовать вашу коробку в сеялку? Это умно и функционально!
Читайте также:  10 лучших инструментов бухгалтерского учета для вашего бизнеса в 2020 году

6. Соберите отзыв

Прежде чем вы на 100% определитесь с дизайном упаковки, убедитесь, что ее используют как ключевые заинтересованные стороны, так и люди, которые никогда не слышали о вашем продукте и не использовали его.

Даже если это просто ваш сосед по улице, люди, не связанные с вашим продуктом, заметят то, чего вы никогда не делали. Попробуйте спросить их:

  • Что делает этот продукт?
  • Кто должен купить этот продукт?
  • Какое ключевое сообщение вы получаете, когда смотрите на эту упаковку?

Их ответы на эти вопросы помогут вам определить, передает ли упаковка то, что вы хотите. Если это не так, вернитесь к своему дизайнеру и выясните, что вы можете изменить.

7. Получите нужные файлы от вашего дизайнера

Вы определились с дизайном упаковки. Дай пять!

Теперь вернитесь к той информации, которую вы получили с вашего принтера, и убедитесь, что у вас есть нужные файлы. Вам, вероятно, нужно:

  • Упаковка в векторном формате . Вероятно, это будет файл Adobe Illustrator (.ai), .pdf или .eps. Вам понадобится один для каждого варианта вашей упаковки, которую вы создаете. (Итак, если у вас есть 3 вкуса, вам нужно 3 диелина.)
  • Цветовые коды . Если ваш принтер использует пользовательские цвета, убедитесь, что у вас есть цветовые коды Pantone или CMYK, чтобы все получилось так, как вы хотите.

Глоссарий дизайна упаковки

Что значит? Вот краткое руководство по распространенным условиям дизайна упаковки:

Файл Adobe Illustrator (AI) – Adobe Illustrator – дизайнерская программа, используемая для создания векторных изображений (которые вам понадобятся для печати). Файлы, созданные в этой программе, имеют расширение .ai. Вам понадобится Adobe Illustrator, чтобы открыть эти файлы. (Если у вас его нет, это нормально! Ваш принтер будет.)

Штрих-коды (UPC и EAN). Штрих-коды – это группы строк в любом пакете. Они имеют машиночитаемые данные, которые хранят информацию о продукте, включая цену. Существует несколько различных типов штрих-кодов, в том числе UPC (универсальный код продукта) – преобладающий штрих-код в Северной Америке – и EAN (международный артикульный номер (изначально он был «европейский», следовательно, E)) – глобальный штрих-код. Вы можете пожелать подать заявку на них, прежде чем вы получите дизайн упаковки.

Отступы – при печати вы используете кровотечение, когда ваш дизайн подходит к краю бумаги (или коробки, или обертки). В этом случае дизайнеры фактически добавят немного дополнительного дизайна к краям («обрез»), чтобы при печати дизайна и обрезке до нужного размера было место для ошибки, если срезы находятся на расстоянии нескольких миллиметров.

Форма – круглый или цилиндрический контейнер, обычно изготовленный из металла и используемый для хранения таких вещей, как продукты питания и химикаты.

CMYK – обозначает голубой (синий), пурпурный (красный), желтый и ключевой (черный). Это четыре цвета, используемые в печати. Каждый цвет имеет код CYMK, который принтер будет использовать для соответствия цвета вашего дизайна и готовой упаковки.

Dielines  – сплющенный образец упаковки вашего продукта. Дизайнеры и принтеры используют их для создания правильного макета для пакета.

EPS – обозначает инкапсулированный постскриптум. Это расширение файла для векторных изображений. Как правило, они могут быть открыты только в специализированных программах графического дизайна.

Цифровая печать – современный метод печати, при котором информация о файле отправляется на принтер в цифровом виде, и каждый кусок упаковки проходит через этот принтер индивидуально. Цифровая печать отлично подходит для небольших тиражей и коротких поворотов. Часто более традиционная офсетная печать более доступна для больших тиражей.

Офсетная печать – техника печати, при которой пластины вашего дизайна создаются в четырех цветах (CMYK). Эти пластины затем пропускаются через большой промышленный принтер. Офсетная печать требует больших затрат на настройку (т. Е. Необходимо создавать пластины), но в больших объемах (обычно более 1000 штук) она более экономична.

Pantone – Pantone – компания, которая создала Систему соответствия Pantone (PMS). PMS – это каталог стандартных печатных цветов. Каждому цвету присваивается номер, и он может быть практически идентично воспроизведен любым принтером.

PDF – Стенды для портативного формата документов. Это универсальный формат файла, который может быть векторным или растровым (вам нужен вектор для упаковки!) И поддерживает как изображения, так и текст. PDF-файлы можно открыть практически на любом компьютере.

Тип файла растра. Растровые изображения состоят из тысяч крошечных точек (пикселей). Как таковые, их трудно изменить размер.

RGB – обозначает красный, зеленый и синий, три основных цвета (которые можно комбинировать для создания всех других цветов) в свете и, следовательно, на цифровых экранах. RGB или шестнадцатеричные коды используются для идентификации цветов в цифровых пространствах; они могут быть преобразованы в цветовые коды CMYK и Pantone для печати.

Векторный тип файла – векторные изображения состоят из линий. Таким образом, их легко изменить размер.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы