Η ιστορία της διαφήμισης αναφέρεται στην ανάπτυξη και εξέλιξη των διαφημιστικών πρακτικών με την πάροδο του χρόνου. Η διαφήμιση είναι αναπόσπαστο μέρος της εμπορικής δραστηριότητας και υπάρχει εδώ και πολλούς αιώνες.
Η διαφήμιση είναι ένα παγκόσμιο φαινόμενο που έχει επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τα πράγματα γύρω τους για αιώνες. Τα πρώτα σημάδια διαφήμισης λέγεται ότι χρονολογούνται από τα χαλύβδινα γλυπτά των παλαιών Αιγυπτίων το 2000 π.Χ., και η πρώτη έντυπη διαφήμιση δημοσιεύτηκε το 1472, όταν ο William Caxton τύπωσε μια διαφήμιση για ένα βιβλίο. Από τότε, η ιστορία της διαφήμισης είναι αρκετά συναρπαστική και έχει υποστεί πολλές ριζικές αλλαγές και κβαντικά άλματα.
Η πορεία των γεγονότων παρακάτω δείχνει πώς έχει αλλάξει από την αρχή. Στη συνέχεια θα ανατρέξουμε στην ιστορία του ραδιοφώνου, της τηλεόρασης και της διαδικτυακής διαφήμισης. Ας αρχίσουμε λοιπόν αμέσως να ξεμπερδεύουμε την εξέλιξη-
Ιστορία της διαφήμισης: πρώτη εμφάνιση
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, λέγεται ότι η πρώτη κιόλας διαφήμιση χρησιμοποιήθηκε το 2000 π.Χ. με τη μορφή ενός παλιού αιγυπτιακού χάλυβα και στη συνέχεια δημοσιεύτηκε η πρώτη έντυπη διαφήμιση το 1472. Η ιστορία της διαφήμισης σας μεταφέρει στη συνέχεια στο 1704, όταν χρησιμοποιήθηκε η πρώτη διαφήμιση σε εφημερίδα στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Αργότερα, το 1835, η διαφήμιση πήρε νέα τροπή: η πρώτη διαφημιστική πινακίδα στις ΗΠΑ παρουσίαζε αφίσες για καρναβάλι/τσίρκο έκτασης άνω των 50 τετραγωνικών μέτρων. πόδια
Η επόμενη σημαντική εξέλιξη στην ιστορία της διαφήμισης ήρθε με τη Sears, την πρώτη εταιρεία που επικεντρώθηκε περισσότερο στην εξατομίκευση μέσω της διαφήμισης απευθείας αλληλογραφίας. Το 1892, δημιούργησαν την εκτεταμένη διαφημιστική τους καμπάνια με 8000 ταχυδρομικές κάρτες, και προκάλεσε 2000 νέες έρευνες.
Με την εισαγωγή της εξατομίκευσης στη διαφήμιση, προέκυψε η εξατομικευμένη διαφήμιση. Η ραδιοφωνική και τηλεοπτική διαφήμιση κέρδισε επίσης μια θέση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου και ολόκληρος ο κόσμος της διαφήμισης υπέστη επανάσταση.
Η ραδιοφωνική και τηλεοπτική διαφήμιση έχει οδηγήσει την εξατομίκευση σε ένα νέο επίπεδο, όπου οι διαφημιστικές καμπάνιες έχουν σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε το κοινό να λαμβάνει μια προσωπική πινελιά.
Η πρώτη διαφήμιση που μεταδόθηκε στο ραδιόφωνο εμφανίστηκε το 1922. Ας ξεσυσκευάσουμε αυτό το κομμάτι της ιστορίας της διαφήμισης εδώ και τώρα:
Ιστορία της ραδιοφωνικής διαφήμισης
Το 1922, ο ραδιοφωνικός σταθμός G. M. Blackwell έκανε τις ραδιοφωνικές του διαφημίσεις ενσωματώνοντας μια έμμεση-άμεση στρατηγική. Η διαφημιστική καμπάνια περιλάμβανε μια 10λεπτη συζήτηση για τις αρετές της ευτυχισμένης ζωής στα διαμερίσματα Hawthorne Court στο Jackson Heights του Queens. Το κόστος για αυτήν τη ραδιοφωνική διαφήμιση διάρκειας 10 λεπτών ήταν 50 $.
Τα πρώτα ραδιόφωνα δημιουργήθηκαν από κατασκευαστές ραδιοφώνου και λιανοπωλητές στις αρχές της δεκαετίας του 1920. Η Madison Avenue ήταν από τους πρώτους που αναγνώρισαν τη σημασία της ραδιοφωνικής διαφήμισης ως ένα από τα πιο χρήσιμα μέσα προώθησης.
Η πρώτη στον αέρα διαφήμιση του σταθμού χρηματοδοτήθηκε από μια γαλακτοκομική εταιρεία και δημοσιεύτηκε στους Los Angeles Times στις 6 Μαΐου 1930, σύμφωνα με τους βετεράνους της διαφήμισης. Την ίδια χρονιά, ο Rosser Reeves παρουσίασε την ευκαιρία του USP, η οποία απεικονίζει το πώς σας επιχείρηση θα λύσει τα προβλήματα των πελατών σας. Αυτό ήταν ένα ακόμη βήμα προς τις δυνατότητες της εξατομικευμένης ραδιοφωνικής διαφήμισης.
Ο George Gallup παρουσίασε στατιστική έρευνα το 1935 - συλλογή δεδομένων σχετικά με τους πελάτες για να κάνουν τις ραδιοφωνικές διαφημίσεις πιο εξατομικευμένες και προσανατολισμένες στα αποτελέσματα.
Το επόμενο μεγάλο γεγονός στην ιστορία της διαφήμισης συνέβη την 1η Ιουλίου 1941, όταν εμφανίστηκε η πρώτη διαφήμιση στις τηλεοπτικές οθόνες του WNBT. Παρόλο που αυτή η τηλεοπτική διαφήμιση για την εταιρεία Bulova Watch Company είχε διάρκεια μόνο 10 δευτερόλεπτα, δημιούργησε μια τάση για τα επόμενα 70 χρόνια.
Ας δούμε τώρα την ιστορία της τηλεοπτικής διαφήμισης.
Ιστορία της τηλεοπτικής διαφήμισης
Με την έκρηξη της τηλεοπτικής διαφήμισης ήρθε η χρυσή εποχή της διαφήμισης, με καινοτόμες διαφημιστικές ιδέες και προσωπικότητες να εμφανίζονται στην τηλεοπτική διαφήμιση από τη δεκαετία του 1960 έως τα τέλη της δεκαετίας του 1980.
Πολλές επιχειρήσεις έχουν αρχίσει να συγκεντρώνουν χαρακτήρες γύρω από τα προϊόντα τους για να δημιουργήσουν μια ευνοϊκή σχέση με το κοινό τους. Η τηλεοπτική διαφήμιση έχει γίνει ένα σημαντικό μέσο αποτελεσματικής επωνυμίας.
Πολλές διαφημίσεις, όπως ο Tony the Tiger για το Frosted Flakes ή οι Pop καλικάντζαροι για το Rice Krispies, ήταν από τις πιο δημοφιλείς. Μερικά από τα διάσημα πρόσωπα όπως ο άνθρωπος Marlboro από τη δεκαετία του 1960 έως τη δεκαετία του 1990 χρησιμοποιήθηκαν επίσης τακτικά για πωλήσεις αγαθών και βελτιστοποίηση της τηλεοπτικής διαφήμισης.
Το μέσο της τηλεόρασης ήταν τόσο ισχυρό που οι εταιρείες άρχισαν να το χρησιμοποιούν για τηλεοπτική διαφήμιση κυρίως με καθαρό κίνητρο την επέκταση της εμβέλειας, την αύξηση της ευαισθητοποίησης των πελατών και την αύξηση Πωλήσεις.
Χρήση χαρακτήρες στην τηλεοπτική διαφήμιση κυρίως έγινε για να αναπτυχθεί η διαφημιστική κουλτούρα και έγινε αρκετά επιτυχημένη στο να φέρει τα προϊόντα στο προσκήνιο.
Διαφημίσεις καλωδιακής τηλεόρασης από τη δεκαετία του 1980
Η τηλεοπτική διαφήμιση κέρδισε ευρεία δημοσιότητα στα τέλη της δεκαετίας του 1980 και στα μέσα της δεκαετίας του 1990 καθώς η καλωδιακή τηλεόραση έγινε δημοφιλής. Το MTV έπαιξε εξέχοντα ρόλο στην αλλαγή της δυναμικής της τηλεοπτικής διαφήμισης. Παίρνοντας το προβάδισμα στην ιδέα του μουσικού βίντεο, το MTV κατέληξε σε διάφορους τύπους τηλεοπτικών διαφημιστικών ιδεών.
Χάρη στην ταχεία αύξηση της δημοτικότητας της καλωδιακής και δορυφορικής τηλεόρασης, πολλά εξειδικευμένα κανάλια έχουν αναδειχθεί, συμπεριλαμβανομένων δικτύων που είναι αποκλειστικά αφοσιωμένα στη διαφήμιση, όπως το QVC, το ShopTV Canada και το Home Shopping Network.
Τώρα είναι καιρός να δούμε την αλλαγή στην τηλεοπτική τεχνολογία και τη σχετική τηλεοπτική διαφήμιση και πώς έγινε η μετάβαση από την τηλεοπτική διαφήμιση στην διαδικτυακή διαφήμιση.
Χρονοδιάγραμμα της τηλεοπτικής διαφήμισης και η μετάβαση από την τηλεοπτική διαφήμιση στη διαδικτυακή διαφήμιση
1941: Η FCC (Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών) χορήγησε επιχειρηματικές άδειες σε 10 αμερικανικά τηλεοπτικά δίκτυα τον Μάιο, και την 1η Ιουλίου προβλήθηκε η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση, με ένα διαφημιστικό της εταιρείας ρολογιών Bulova που κόστιζε $9.
1951: Οι δαπάνες για τηλεοπτική διαφήμιση έφτασαν τα 128 εκατομμύρια δολάρια, από 12,5 εκατομμύρια δολάρια το 1949, δεκαπλάσια αύξηση.
1953: Κυκλοφορεί η εμπορική έγχρωμη τηλεόραση.
1955: Οι δαπάνες για τηλεοπτικές διαφημίσεις αγγίζουν το όριο του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων.
1963: Για πρώτη φορά η τηλεόραση ξεπέρασε τις εφημερίδες ως πηγή ενημέρωσης.
1964: Οι Τρεις Μεγάλοι (CBS, NBC και ABC) ζήτησαν 50 $ ανά λεπτό για την πρώτη τους ώρα από τους διοργανωτές.
1968: Οι δαπάνες για τηλεοπτικές διαφημίσεις για την προεδρική εκστρατεία αυξήθηκαν από 10 εκατομμύρια δολάρια το 1960 σε 27 εκατομμύρια δολάρια το 1968.
1971: Το Κογκρέσο απαγόρευσε τη διαφήμιση τσιγάρων στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση, κοστίζοντας στην επιχείρηση εκπομπής περίπου 220 εκατομμύρια δολάρια σε τηλεοπτική διαφήμιση.
1977: Τα ακαθάριστα έσοδα από την τηλεοπτική διαφήμιση φτάνουν τα 7,5 δισεκατομμύρια δολάρια, αντιπροσωπεύοντας το 20% του συνόλου των διαφημίσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες εκείνη την εποχή.
1984: Στο τρίτο τρίμηνο του Super Bowl, η Apple παρουσίασε τον υπολογιστή Macintosh αξίας 500 δολαρίων, μετατρέποντας το παιχνίδι μαρκίζας του NFL σε ένα σημαντικό προωθητικό γεγονός. Σηματοδότησε επίσης την αρχή μιας εποχής που η διαφήμιση έγινε τόσο σημαντική.
1986: Το The Cosby Show του NBC έσπασε τα υπάρχοντα ρεκόρ για μια σειρά του Network, επενδύοντας $350 έως $000 για μόλις 400 δευτερόλεπτα διαφημιστικού χρόνου.
1989: Λόγω των αυξανόμενων αντιπαλοτήτων, τα μεγάλα τηλεοπτικά δίκτυα έφτασαν στο ιστορικό χαμηλό του 55% του συνολικού τηλεοπτικού κοινού.
1994: Φέτος έγινε μια νέα επανάσταση στην ιστορία της διαφήμισης, που ήταν η διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Στα μέσα της δεκαετίας του 1990, οι δαπάνες διαδικτυακής διαφήμισης έφτασαν τα 300 εκατομμύρια δολάρια.
1997: Το Netflix κυκλοφόρησε ένα μοντέλο ενοικίασης pay-per-DVD.
1999: Η TiVo παρουσίασε την πρώτη της ψηφιακή συσκευή εγγραφής βίντεο (DVR), η οποία άρχισε να ηχογραφεί εκπομπές.
2005: Το YouTube ξεκίνησε φέτος. Στη συνέχεια, η Google το αγόρασε το επόμενο έτος για 1,65 δισεκατομμύρια δολάρια.
2007: Το Netflix κυκλοφόρησε φέτος, ενώ η AMC παρουσίασε στον κόσμο την κορυφαία επιλογή μας, το Mad Man: Don Draper.
2008: Το Hulu κυκλοφόρησε φέτος.
2011: Η Amazon επανέφερε την υπηρεσία video-on-demand που ονομάζεται Amazon Instant Video και έκανε το Amazon Prime ιδιωτική πρόσβαση σε 5000 ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές.
2017: Οι υπηρεσίες βίντεο συνδρομής στις ΗΠΑ που παρέχονται από τη Hulu, την Amazon και το Netflix απέφεραν περίπου 15 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο σε μηνιαίες χρεώσεις.
2017: Οι δαπάνες για τηλεοπτικές διαφημίσεις υποκύπτουν στην πρώτη ματιά καθώς περισσότεροι Αμερικανοί απομακρύνονται από αυτόν τον σύνδεσμο. Το κοινό ακόμη και των πιο δημοφιλών οργανισμών συνεχίζει να μειώνεται.
2018: Το YouTube είχε 1,9 δισεκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες που παρακολουθούσαν περισσότερες από 180 εκατομμύρια ώρες YouTube την ημέρα.
Έτος 2018: Οι δαπάνες για την παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση μειώνονται κατά άλλο 2%.
2018: Το 70% των τηλεοράσεων που πωλούνται παγκοσμίως είναι συνδεδεμένες τηλεοράσεις.
2019: Το Hulu δημοσίευσε περίπου 25 εκατομμύρια συνδρομητές και το Netflix άρχισε να πλησιάζει τα 150 εκατομμύρια συνδρομητές.
2019: Ο κλάδος της συνδρομητικής τηλεόρασης αναφέρει μείωση 5% στους χρήστες συνδρομητικής τηλεόρασης το 2019. Το YouTube TV άνοιξε επίσης σε εθνικό επίπεδο και πρόσφερε ένα διαφορετικό είδος προγράμματος συνδρομής.
Έτσι, μελετώντας την ιστορία της τηλεοπτικής διαφήμισης, μάθατε για τη μετακίνηση της διαφήμισης από την τηλεόραση στο Διαδίκτυο. Ας ρίξουμε τώρα μια πιο προσεκτική ματιά στην εξέλιξη της διαδικτυακής διαφήμισης εδώ και τώρα.
History of Internet Advertising - Timeline of Online Advertising
1978 - Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου χρησιμοποιήθηκε ως το πρώτο παράδειγμα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, σκοπός της οποίας ήταν η διαφήμιση.
1980 - Το δημοφιλές φόρουμ συζήτησης Usenet ξεκίνησε φέτος και πλημμύρισε από διαφημιστικά μηνύματα spam.
1984 - Εφέτος χρησιμοποιήθηκε διαφήμιση με banner. Το Prodigy κυκλοφόρησε για να προσφέρει μία από τις πρώτες διαδικτυακές υπηρεσίες διαφήμισης. Ωστόσο, αυτές οι διαφημίσεις βρίσκονταν τις περισσότερες φορές στο ίδιο σημείο της οθόνης και δεν μπορούσαν να κάνουν κλικ.
1991 - Φέτος, το Εθνικό Ίδρυμα Επιστημών (NSF) άρει την απαγόρευση της εμπορικής χρήσης του NSFNET.
1993 - Το GNN, μια από τις πρώτες υπηρεσίες δημοσίευσης και διαφήμισης στο Διαδίκτυο, ξεκίνησε φέτος από την O'Reilly Media.
1994 - Η διαφήμιση με banner χρησιμοποιείται ξανά καθώς το GNN πούλησε την πρώτη του διαφήμιση με δυνατότητα κλικ σε μια δικηγορική εταιρεία της Silicon Valley φέτος.
Έτος 1994 - Το πρώτο εμπορικό διαδικτυακό περιοδικό, το HotWired, κυκλοφόρησε φέτος
1994 - Και πάλι, η διαφήμιση με banner, ως η πρώτη διαφήμιση banner, πουλήθηκε από την AT&T και εμφανίστηκε στο πρώτο τεύχος του HotWired.
1995 - Η AOL εξαγόρασε τη διαφήμιση banner του GNN φέτος για 11 εκατομμύρια δολάρια.
1996 – Παρουσιάστηκε η διαφημιστική υπηρεσία DoubleClick και ήταν μια πολύ γνωστή διαφημιστική εταιρεία στο Διαδίκτυο.
Έτος 1996 - Αναζήτηση διαφήμισης Yahoo! παρουσίασε τις πρώτες διαφημίσεις αναζήτησης στη μηχανή αναζήτησής της στο Διαδίκτυο.
1997 - Ο Ethan Zuckerman εφηύρε την αναδυόμενη διαφήμιση, η οποία θεωρήθηκε πιο επιθετική και μη αγαπημένη διαφημιστική στρατηγική.
1998 - Η Google εγκαινίασε μια διαδικτυακή μηχανή αναζήτησης.
Έτος 1998 - Το OpenX Ad Exchange έγινε ένα από τα πρώτα ανταλλακτήρια διαφημίσεων που ξεκίνησε ως έργο ανοιχτού κώδικα.
1998 - Έναρξη της διαφήμισης αναζήτησης GoTo (τώρα Yahoo! Search Marketing). Ήταν μια μηχανή αναζήτησης που πρόσφερε διαφημίσεις αναζήτησης.
1999 - Το HotWired έκλεισε αφού η Lycos άλλαξε τον τομέα της.
2000 - Διαφήμιση αναζήτησης Φέτος, η Google παρουσίασε τη διάσημη υπηρεσία AdWords, η οποία επέτρεπε τη διαφήμιση με βάση τις συνήθειες περιήγησης των χρηστών και τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης.
2002 Διάφορα γνωστά προγράμματα περιήγησης ιστού όπως το Firefox, το Opera και το Netscape άρχισαν να εισάγουν λειτουργίες για τον αποκλεισμό αυτών των διαφημίσεων.
2003-Yahoo! αποκτήθηκε - Overture (πρώην GoTo)
2004 - Το Facebook ξεκίνησε φέτος και έκτοτε άρχισε να διαφημίζεται κοινωνικά δίκτυα.
2005 - Κυκλοφορεί το YouTube.
2005 - Πλατφόρμα από την πλευρά της ζήτησης. Το Criteo κυκλοφόρησε.
2006 - Το YouTube ανήκει στην Google για 1,65 δισεκατομμύρια δολάρια.
Έτος 2006 - Εισήχθη ο αποκλεισμός διαφημίσεων AdBlock για προγράμματα περιήγησης ιστού.
2006 - Κυκλοφορεί η πλατφόρμα ανακάλυψης περιεχομένου Outbrain.
2006 - Η εγγενής διαφήμιση χρησιμοποιήθηκε στην πλατφόρμα διαφήμισης βίντεο YouTube.
2007 - Η Taboola, μια πλατφόρμα ανακάλυψης περιεχομένου, παρουσιάστηκε φέτος.
Έτος 2007 - Στόχευση συμπεριφοράς, διαφήμιση στο κοινωνικά δίκτυα έγινε δημοφιλής όταν το Facebook κυκλοφόρησε το Beacon, το οποίο παρακολουθεί τις δραστηριότητες των χρηστών του Facebook σε ιστότοπους εκτός του Facebook.
2007 - Η διαφήμιση προβολής έγινε κυρίαρχη όταν η Google εξαγόρασε το DoubleClick για 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Έτος 2007 - Η Microsoft εξαγόρασε την AQuantive για 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια για την προβολή διαφημίσεων.
2007 - Η πλατφόρμα ζήτησης MediaMath κυκλοφόρησε φέτος.
2008 – Κυκλοφορεί η πλατφόρμα από την πλευρά της ζήτησης Rocket Fuel Inc.
2008 - Ο Rick Petnel δημιούργησε το Easylist, διαθέσιμο για τον αποκλεισμό διαφημίσεων πρόσθετα προγράμματος περιήγησης ιστού.
2009 – Η Google παρουσίασε την πλατφόρμα ανταλλαγής διαφημίσεων με το DoubleClick.
2010 – Η Google παρουσίασε το DoubleClick for Publishers (DFP) ως διαφημιστικό λογισμικό.
2010 - Το Twitter κυκλοφόρησε τα Tweets που προωθούνται, τα οποία επέτρεπαν στους διαφημιστές να πληρώνουν για να εμφανίζονται τα tweets σε στοχευμένους χρήστες.
2013 - Το Facebook εξαγόρασε την Atlas Solutions από τη Microsoft για 100 εκατομμύρια δολάρια.
2013 - Το Instagram εισήγαγε λειτουργίες όπως αναρτήσεις με χορηγία.
2014 - Το Pinterest ως πλατφόρμα κοινής χρήσης εικόνων κυκλοφόρησε με διάφορες επιλογές Promoted Pins για διαφήμιση στο κοινωνικά δίκτυα.
Έτος 2014 - Παρουσιάστηκε η επέκταση αποκλεισμού διαφημίσεων UBlock Origin.
2014 - Το Facebook κυκλοφόρησε ξανά το Atlas για την προβολή διαφημίσεων.
2016 – Παρουσιάζεται το Snapchat, δίνοντας νέα τροπή στη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
2016 — Οι δαπάνες για διαφημίσεις για κινητά υπερέβησαν τις δαπάνες για διαφημίσεις επιτραπέζιων υπολογιστών.
Αφήστε ένα σχόλιο