Η αξιολόγηση λογότυπου είναι ένα σημαντικό εργαλείο στη δημιουργία επωνυμίας. Ως η πρώτη και πιο σημαντική δήλωση που θα κάνει η επωνυμία σας, ένας ποιοτικός σχεδιασμός λογότυπου είναι ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία για την επιτυχία της επωνυμίας. Είτε δημιουργείτε μια νέα επωνυμία είτε ενημερώνετε μια υπάρχουσα, η αξιολόγηση της ποιότητας του λογοτύπου σας είναι ένα σημαντικό βήμα.
Ας ξεφύγουμε από ένα πράγμα: Ο "καλός σχεδιασμός λογότυπου" είναι υποκειμενικός. Το προσωπικό γούστο και η προτίμηση θα είναι αναπόφευκτα ένας παράγοντας κατά την κρίση της ποιότητας ενός λογότυπου. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες αρχές σχεδιασμού λογότυπου που πρέπει να ακολουθεί ένα λογότυπο υψηλής ποιότητας, επομένως είναι συνετό να προσπαθήσετε να δείτε ένα λογότυπο αντικειμενικά. Αφήστε το μακριά και πλησιάστε με φρέσκα μάτια, ακόμα κι αν είναι δύσκολο να υποχωρήσετε. Συνιστούμε να δείτε το λογότυπο ως μέσα επικοινωνίας: Πρέπει να μιλάει πάντα καθαρά.
Είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε να καθορίσετε τι κάνει ένα ποιοτικό λογότυπο. Να θυμάστε: είτε η επωνυμία σας είναι τολμηρή και έντονη είτε εκλεπτυσμένη και κομψή, σας αξίζει να φαίνεστε καλά και το «καλό» δεν σημαίνει πάντα πολυτελές και ακριβό.
4 βασικές ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας όταν αξιολογείτε την ποιότητα ενός λογότυπου:
Το λογότυπο ενσωματώνει την ίδια την επωνυμία; Αξιολόγηση λογότυπου.
-
Οι πρώτες εντυπώσεις είναι το παν, και για πολλούς νέους στην επωνυμία σας, το λογότυπό σας είναι πιθανότατα η πρώτη τους εμπειρία για το ποιος και τι είναι η επωνυμία σας. Ένα ποιοτικό λογότυπο θα σας πει ακριβώς ποιος είστε από την αρχή. Για να φτάσετε εκεί, πρέπει απλώς να ρωτήσετε, τι κάνει το brand σας μοναδικό; Βεβαιωθείτε ότι είστε σίγουροι για την απάντηση και, στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας ταιριάζει.
Ένα επιτυχημένο λογότυπο θα έχει συχνά ένα ενσωματωμένο μήνυμα ή νόημα που υποστηρίζει τους πρωταρχικούς στόχους και στόχους της επωνυμίας. Εδώ εξετάζουμε δύο λογότυπα υψηλής ποιότητας—ένα ένα λογότυπο μακράς διάρκειας και ένα από μια προσπάθεια αλλαγής επωνυμίας—τα οποία και τα δύο μεταφέρουν ένα μήνυμα προσεκτικά.
Η FedEx χρησιμοποιεί το ίδιο λογότυπο από το 1994 και έχει γίνει η βάση της μάρκας στο σύνολό της. Αυτό που κάνει το λογότυπο τόσο ξεχωριστό είναι το στρατηγικά τοποθετημένο βέλος μεταξύ του Ε και του Χ. Αυτό προσθέτει ενθουσιασμό στους αγοραστές, ειδικά όταν ανακαλύπτουν για πρώτη φορά αυτόν τον θησαυρό. Το βέλος υποστηρίζει το σκοπό και το σκοπό της εταιρείας καθώς είναι μια επιχείρηση που βασίζεται στην αρχή της γρήγορης παράδοσης. Το βέλος είναι ένα συναρπαστικό οπτικό στοιχείο που συμβολίζει την ταχύτητα και την αποτελεσματικότητα. Η εκτέλεση του διαστήματος είναι απολύτως τέλεια και τολμηρή τα χρώματα αναδεικνύονται υπέροχα στη λευκή τους συσκευασία. Το λογότυπο της FedEx είναι ειλικρινές. Τι άλλο θέλετε από μια μεταφορική εταιρεία;
Τώρα ας δούμε τη σύγχρονη προσέγγιση στην επιτυχημένη ανταλλαγή μηνυμάτων. Το λογότυπο του Tour de France είχε αρκετές επαναλήψεις, αλλά παρέμεινε αμετάβλητο από το 2002. Αυτό που έκανε αυτό το rebrand τόσο μοναδικό ήταν η ριζική αλλαγή του από τα προηγούμενα λογότυπα που ήταν βουλωμένα και εταιρικά στο σημερινό λογότυπο που αισθάνεται καλλιτεχνικό και επιχειρηματικό.
Το μήνυμα στο λογότυπο είναι κρυστάλλινο: τα γράμματα και τα σύμβολα σχηματίζουν έναν ενεργό ποδηλάτη ενώ οδηγεί. Το λογότυπο ενσαρκώνει τον ενθουσιασμό και την κίνηση αυτού του μεγάλου αθλητικού γεγονότος. Και για να συμπληρώσει το ποδήλατο, το σενάριο είναι ομαλό και γεμάτο κίνηση. Αυτό αθλητικό λογότυπο με καλλιτεχνικό σχέδιο: βραβευμένος από καθαρό χρυσό.
Αντίθετα, τα όχι και τόσο καλά λογότυπα είναι εκείνα που δεν ενσωματώνουν την επωνυμία τους ή δεν αποτυπώνουν την ουσία τους. Το Λονδίνο φιλοξένησε τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012, και παρόλο που η εκδήλωση έγινε δεκτή με μεγάλο ενθουσιασμό και θόρυβο, το λογότυπο απέτυχε. Αξιολόγηση λογότυπου.
Οι φίλαθλοι επέκριναν άνιση σχήματα και χρώματα νέον μέσα στο λογότυπο. Ήταν πολύ ρετρό εμπνευσμένο για το 2012 και οι κριτικοί παρατήρησαν αστειευόμενοι την ομοιότητά του με Τα μαλλιά της Lisa Simpson.
Όμως τα προβλήματα ξεπέρασαν τα σχήματα και τα χρώματα, καθώς το λογότυπο απέτυχε επίσης να εκπληρώσει τον πρωταρχικό του σκοπό: να μεταφέρει το μήνυμα του Ολυμπιακού πνεύματος. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι όλοι οι αθλητές από όλο τον κόσμο, συγκεντρωμένοι για την αγάπη του αθλητισμού. Ακριβώς όπως οι διαπλεκόμενοι Ολυμπιακοί δακτύλιοι στο μητρικό λογότυπο, κάθε αντίστοιχο Ολυμπιακό λογότυπο θα πρέπει να μεταδίδει μια αίσθηση ενότητας και ενότητας. Τα εκτεταμένα μέρη του λογότυπου του Λονδίνου απέτυχαν. Συγκρούστηκαν σαν χωρισμένοι. σχεδόν σαν να μάλωναν και να είχαν χωρίσει. Η εμβληματική εταιρεία σχεδιασμού Wolff Olins υποστήριξε τη δημιουργία του, αλλά πολλοί θεατές συνεχίζουν να διαφωνούν.
Είναι το λογότυπο αισθητικά ευχάριστο; Αξιολόγηση λογότυπου.
-
Ας μιλήσουμε για την αισθητική. Ένα υπέροχο λογότυπο δεν πρέπει μόνο να φαίνεται καλό, αλλά και να προσαρμόζεται καλά σε κάθε χώρο και να έχει μια αίσθηση προσωπικότητας. Ένα ποιοτικό λογότυπο προσαρμόζεται σε διαφορετικά περιβάλλοντα και είναι μοναδικό για την επωνυμία του. Ας δούμε αυτές τις δύο αισθητικές έννοιες.
Ένα ποιοτικό λογότυπο είναι προσαρμόσιμο
Τα υπέροχα λογότυπα είναι χαμαιλέοντες: φαίνονται όμορφα οπουδήποτε, σε οποιαδήποτε τοποθεσία και σε οποιοδήποτε συνδυασμό χρωμάτων — αλλά εξακολουθούν να είναι αναγνωρίσιμα. Η ποιότητα ενός λογότυπου δεν πρέπει να εξαρτάται από το αν το λογότυπο είναι μεγάλο ή μικρό, ή ακόμα και ψηφιακό ή απτό. Απλώς πρέπει να προσαρμοστεί.
Μια μοναδική ιστορία επιτυχίας είναι η Adidas. Η παγκόσμια μάρκα προσφέρει στην πραγματικότητα πολλές παρόμοιες αλλά διαφορετικές επιλογές λογότυπου, αλλά η Adidas το κάνει να λειτουργεί. Γιατί; Επειδή αυτά τα λογότυπα φαίνονται πάντα καλά. Αν και εμφανίζονται πιο συχνά σε φορητά αντικείμενα, μπορούν εύκολα να εργαστούν αλλού (όπως σε μια μπάλα ποδοσφαίρου ή ΑΘΛΗΤΙΚΗ ΤΣΑΝΤΑ). Είναι ξεκάθαρα σπορ (όπως θα έπρεπε να είναι η Adidas), αλλά περισσότερο από αυτό, είναι ευέλικτα.
Σε αντίθεση με την Adidas, η Verizon, για παράδειγμα, έχει ένα λογότυπο που είναι δύσκολο να προσαρμοστεί. Παρά πολλούς γύρους επανασχεδιασμού, το λογότυπο εξακολουθεί να μην είναι τόσο εξαιρετικό. Ένα λογότυπο πρέπει να είναι αισθητικά ευχάριστο και η Verizon πραγματικά δεν έχει πολλά να προσφέρει απόψεις αισθητική. Το απλό είναι καλό και το λιγότερο είναι περισσότερο, αλλά δεν είναι ένα λογότυπο που θα θέλατε ιδιαίτερα να δείτε σε μια διαφημιστική πινακίδα και δεν θα αισθάνεστε καλά φορώντας το σε ένα μπλουζάκι. Αυτή είναι μια περίπτωση όπου ένα εταιρικό λογότυπο δεν προσθέτει όσο περισσότερη αξία θα μπορούσε.
Ένα λογότυπο υψηλής ποιότητας είναι μοναδικό. Αξιολόγηση λογότυπου.
Σε κανέναν δεν αρέσουν οι αντιγραφές ή ένα γενικό λογότυπο που ταιριάζει με το πλήθος. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε έλλειψη ταυτότητας καθώς και σύγχυση για τον καταναλωτή.
Σκεφτείτε το λογότυπο του Playboy: πείτε τι θέλετε για τη μάρκα και τον σκοπό της, αλλά το λογότυπο είναι εμβληματικό. Είναι αναμφισβήτητα Playboy και θα ήταν δύσκολο να βρεις άλλο λογότυπο με παρόμοια αισθητική. Όσον αφορά την ποιότητα, το λογότυπο του Playboy έχει μεγάλη επιτυχία.
Από την άλλη, υπάρχει η Πανδώρα. Το 2017, ο δημοφιλής διαδικτυακός ραδιοφωνικός σταθμός επανασχεδίασε το λογότυπό του και το αποτέλεσμα έμοιαζε εντυπωσιακά με το υπάρχον λογότυπο του PayPal. Το σχέδιο ήταν τόσο αναφορικό που η PayPal αποφάσισε να καταθέσει μήνυση κατά της Pandora. Αξιολόγηση λογότυπου.
Όταν εξετάζετε αυτές τις δύο πτυχές, είναι σημαντικό να θυμάστε πώς οι πελάτες και των δύο εμπορικών σημάτων χρησιμοποιούν συνήθως τις υπηρεσίες τους. Είτε ακούτε μουσική είτε στέλνετε χρήματα σε έναν φίλο, είναι πιθανό να συμβαίνει με τη μορφή μιας εφαρμογής σε μια αρκετά μικρή οθόνη. Αυτό το μεμονωμένο λογότυπο εφαρμογής λέει στον πελάτη όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζει, αυτή τη στιγμή.
Οι ομοιότητες μεταξύ των λογότυπων PayPal και Pandora προκαλούν σύγχυση ιδιαίτερα στο περιβάλλον του κινητού. Να θυμάστε ότι όλο και περισσότερες αλληλεπιδράσεις επωνυμίας συμβαίνουν στις ρυθμίσεις για κινητά. Έτσι, όταν νομίζετε ότι το λογότυπό σας φαίνεται μοναδικό, μην ξεχνάτε πώς θα φαίνεται σε διαφορετικές ρυθμίσεις, όπως το εικονίδιο της εφαρμογής σας. Είναι σημαντικό
Είναι το λογότυπο αξέχαστο και αναγνωρίσιμο; Αξιολόγηση λογότυπου.
-
Ας το παραδεχτούμε: μερικά από τα καλύτερα λογότυπα είναι επίσης τα πιο ευρέως αναγνωρισμένα στον κόσμο. Αλλά το να είσαι αξέχαστος και αναγνωρίσιμος μπορεί να σημαίνει πολλά πράγματα.
Για τη Shell, αυτό σημαίνει ότι το λογότυπο μπορεί να μιλήσει για την επωνυμία χωρίς να χρησιμοποιεί λέξεις. Ο μέσος καταναλωτής βλέπει το λογότυπο της Shell και γνωρίζει ακριβώς ποια είναι η επωνυμία, τι είναι και τι να περιμένει. Αλλά για άλλους, είναι μια πιο στρατηγική απόχρωση. Το λογότυπο της Disney είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Όχι μόνο συνδέεται σαφώς με τη μάρκα, αλλά χρησιμοποιεί και τη δική της γραμματοσειρά για να βελτιώσετε τον συνολικό ήχο. Αυτή είναι η απόλυτη εμπειρία branding. Αξιολόγηση λογότυπου.
Είναι ενδιαφέρον ότι ένα από τα πιο αξιομνημόνευτα, αναγνωρίσιμα παγκόσμια λογότυπα έχει παραμείνει ουσιαστικά αμετάβλητο από τη δημιουργία του στα τέλη του 1800. Μιλάμε για την Coca-Cola. Το λογότυπο είναι πραγματικά διαχρονικό και παρά τις πολλές τεχνολογικές εξελίξεις στον πολιτισμό και την κοινωνία, το λογότυπο παραμένει αμετάβλητο με τα χρόνια. Ακόμη και η συσκευασία των ποτών έχει παραμείνει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητη, με τους καταναλωτές να εξακολουθούν να εκτιμούν τη νοσταλγική φύση των γυάλινων φιαλών. Η Coca-Cola είναι εύκολο να εντοπιστεί σε ένα πλήθος. Είναι προσβάσιμο και συνδεδεμένο. Είναι ριζωμένο στο μυαλό των καταναλωτών μικρών και μεγάλων, ανδρών και γυναικών, εργατικής τάξης και πλούσιων. Η Coca-Cola μιλάει σε όλους και αυτό είναι που την κάνει εξαιρετική.
Θυμηθείτε, ένα λογότυπο πρέπει να είναι λειτουργικό. Αξιολόγηση λογότυπου.
-
Εκτός από το να είναι εύκολο να θυμάστε, ένα υπέροχο λογότυπο πρέπει να είναι λειτουργικό. Σήμερα, αυτό σημαίνει ότι εκπληρώνετε την αποστολή σας τόσο στο φυσικό όσο και στο ψηφιακό περιβάλλον. Σκεφτείτε όλα τα μέρη που θα μπορούσε να ζήσει ένα λογότυπο: ένα μπλουζάκι, μια τσάντα για ψώνια, επαγγελματική κάρτα, ιστότοπος, εφαρμογή—η λίστα συνεχίζεται.
Σκεφτείτε τι θέλει να δει ο χρήστης στον ψηφιακό χώρο. Πάνω απ 'όλα, ένα λογότυπο πρέπει να παρέχει άνεση και ευκολία στη χρήση. Τα λογότυπα που βασίζονται σε χαρακτήρες τείνουν να είναι τα πιο ευέλικτα και στους δύο τύπους μέσων (βλ. Swirl, Resto, LovedUp και FitMarguerite για πρόσφατα παραδείγματα λογότυπων με πλούσια χαρακτηριστικά).
Μην θυσιάσετε την ποιότητα όταν πρόκειται για το σχεδιασμό λογοτύπου
-
Η δημιουργία ενός ποιοτικού λογότυπου καταλήγει στην ενσωμάτωση της επωνυμίας, στην προσφορά καλής αισθητικής και στην αξέχαστη. Τώρα είναι η ώρα να δοκιμάσετε την προσέγγισή σας στην ποιότητα του λογότυπου. Θυμηθείτε τον σημαντικό αντίκτυπό του στη συνολική επιτυχία σας!
Αφήστε ένα σχόλιο