Το χρώμα ενός λογότυπου εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του τύπου της επωνυμίας, των αξιών της, του κοινού-στόχου κ.λπ. Ορισμένα χρώματα μπορούν να προκαλέσουν ορισμένους συσχετισμούς και συναισθήματα, επομένως το χρώμα του λογότυπου πρέπει να συνάδει με τη συνολική ιδέα και εικόνα του μάρκα.
Τι τα χρώματα πρέπει να είναι το νέο σας λογότυπο?
Η επιλογή του κατάλληλου χρώματος για το λογότυπο της επιχείρησής σας δεν είναι εύκολη υπόθεση, το γνωρίζουμε σίγουρα!
Για να μην σας αγχώνω καθόλου, αλλά ξέρατε ότι χρειάζεται μόνο 1/10 του δευτερολέπτου για να σχηματίσει κάποιος την πρώτη εντύπωση για κάποιον άλλο; Αυτό μπορεί να φαίνεται αρκετά γρήγορο, αλλά μπορεί να εκπλαγείτε όταν ανακαλύψετε ότι χρειάζονται περίπου 50 χιλιοστά του δευτερολέπτου (0,05 δευτερόλεπτα) για να σχηματίσουν γνώμη για την επωνυμία σας με βάση μόνο το λογότυπό σας.
Αυτό σημαίνει ότι πρέπει πραγματικά να κάνετε τα μαγικά σας για να κάνετε αυτό το λογότυπο να ξεχωρίζει. Τα λογότυπα είναι όλα όσα θέλετε να πείτε για την επωνυμία σας χωρίς να πείτε τίποτα γι 'αυτό. Το λογότυπο που επιλέγετε για την επωνυμία σας θα πρέπει να είναι άμεσα αναγνωρίσιμο στους πελάτες σας. Στην πραγματικότητα, τα λογότυπα είναι τόσο αναγνωρίσιμα που πολλά κουίζ και παιχνίδια trivia σε όλο τον κόσμο έχουν έναν "γύρο λογότυπου" όπου πρέπει να μαντέψετε το όνομα της επωνυμίας με βάση το λογότυπο. Πολύ όμορφο, ε;
Πώς το χρώμα του λογότυπου επηρεάζει την αντίληψη της επωνυμίας σας
Η «Ψυχολογία του Χρώματος» είναι η μελέτη των αποχρώσεων και της επιρροής τους στην ανθρώπινη συμπεριφορά. Είναι ένας από τους βασικούς πυλώνες του branding και του μάρκετινγκ, και είναι επίσης βασικός παίκτης όσον αφορά την επιλογή του χρώματος του λογότυπου σας. Σχεδιασμός λογότυπου είναι μια άσκηση στη φαντασία και δεν υπάρχει λύση που να ταιριάζει στις ανάγκες οποιασδήποτε startup. Μια απόχρωση χρώματος μπορεί να λειτουργεί για μια μάρκα, ενώ μια άλλη μάρκα στον ίδιο κλάδο μπορεί να βρει μια άλλη απόχρωση του ίδιου χρώματος που τους ταιριάζει καλύτερα. Μπορεί να είναι δύσκολο να προσδιορίσετε ποιο χρώμα είναι καλύτερο για την επωνυμία σας, αλλά λίγη «ψυχολογία χρώματος» μπορεί τουλάχιστον να περιορίσει τι λειτουργεί για άλλους και τι όχι.
Ας ρίξουμε μια ματιά στη χρωματική επιλογή των μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων στον κόσμο:
- Μπλε: 33%
- Κόκκινο 29%
- Μαύρο, γκρι, ασημί: 28%
- Κίτρινο, Χρυσό: 13%
Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να συμπιέσετε αυτά τα τέσσερα χρώματα στο σχέδιο του λογότυπου σας, ώστε να ευθυγραμμίσετε την επωνυμία σας με τα μεγάλα ονόματα. Όταν πρόκειται να επιλέξετε το χρώμα του λογότυπου σας, λέμε πάντα: κρατήστε το απλό. Χρώμα λογότυπου.
Στην πραγματικότητα, περίπου το 95% Οι μάρκες χρησιμοποιούν μόνο δύο χρώματα στο λογότυπό τους, και μόνο το 5% χρησιμοποιεί τρία ή περισσότερα χρώματα.
Σκεφτείτε αυτές τις μάρκες:
- Facebook : λευκό-μπλε
- Ikea : μπλε και κίτρινο
- Colgate: κόκκινο και άσπρο
- Fedex: μωβ και πορτοκαλί
- Starbucks: πράσινο και λευκό
- Mcdonalds : κίτρινο και κόκκινο
- Η Coca-Cola : κόκκινο και άσπρο
Πολλές άλλες μάρκες χρησιμοποιούν περισσότερα από τρία χρώματα, για παράδειγμα η Google χρησιμοποιεί μπλε, κόκκινο, κίτρινο και πράσινο! Για το λογότυπό σας, συνιστούμε ανεπιφύλακτα να το διατηρήσετε απλό και να χρησιμοποιήσετε το πολύ δύο ή τρία χρώματα. Ακόμα περισσότερο και κινδυνεύετε να γεμίσετε εντελώς το λογότυπό σας.
Πρόβλημα με λουλούδια. Χρώμα λογότυπου.
Κάθε χρώμα έχει τη δική του θετική και αρνητική χροιά. Να θυμάστε ότι ο σχεδιασμός λογοτύπου είναι τέχνη και η τέχνη είναι υποκειμενική. Μερικοί άνθρωποι μπορεί να βρουν το μπλε χρώμα απίστευτα ηρεμιστικό επειδή τους θυμίζει τον ωκεανό, ενώ κάποιος με σοβαρή θαλασσοφοβία μπορεί να βρει το μπλε χρώμα τρομακτικό. Το θέμα είναι ότι ποτέ δεν μπορείς να επιλέξεις ένα χρώμα που λατρεύεται παγκοσμίως.
Παρακάτω έχουμε παραθέσει ένα δείγμα διάταξης διαφορετικών χρωμάτων και τους γενικές έννοιες και χρήσεις. Αυτή δεν είναι σε καμία περίπτωση μια πλήρης λίστα και, δυστυχώς, δεν θα μπορέσετε ποτέ να αποκτήσετε χωρίς να κάνετε μια έγχρωμη έρευνα σε ολόκληρο τον πληθυσμό του πλανήτη, αλλά θα σας βοηθήσει να περιορίσετε τι προκαλεί αυτό που με γενική έννοια. Να θυμάστε ότι ο υπέροχος σχεδιασμός είναι η μισή μάχη όταν πρόκειται για τη δημιουργία μιας startup!
Ασπρο. Χρώμα λογότυπου.
Ναι, το λευκό δεν είναι τεχνικά χρώμα, αλλά εξακολουθεί να χρησιμοποιείται αμέτρητες φορές στο σχεδιασμό λογότυπων, γι' αυτό μην μας στέλνετε μηνύματα μίσους. Σε γενικές γραμμές, το λευκό χρώμα συνδέεται με την ειλικρίνεια, την αγνότητα, την καθαριότητα, την υγιεινή, τη γαλήνη και την απλότητα. Αν θεωρήσουμε το λευκό ως χρώμα και τις συνδηλώσεις που συνδέονται με αυτό, έχει πολλά πράγματα να προσφέρει. Εκτός από καθαριότητα, υγιεινή και καθαριότητα, σε πολλές χώρες το λευκό είναι το χρώμα των γάμων και της νύφης. Ωστόσο, στην Ασία συνδέεται παραδοσιακά με κηδείες και πένθος.
Το λευκό χρησιμοποιείται σε ως χρώμα που κάνει αντίθεση ή για να δημιουργήσετε αρνητικό χώρο σε ένα λογότυπο, ή για να συμπληρώσει άλλα γύρω χρώματα. Η FedEx κάνει εξαιρετική δουλειά χρησιμοποιώντας το λευκό στο λογότυπό της, χρησιμοποιώντας λευκό αρνητικό διάστημα μεταξύ δύο γραμμάτων για να δημιουργήσει ένα κρυφό "βέλος". Βλέπετε?
Το χρώμα του λογότυπου είναι ασημί.
Το ασημί είναι το χρώμα της κομψότητας, του πλούτου, της χάρης και της κομψότητας. Όταν χρησιμοποιείται ως χρώμα σε ένα λογότυπο, βγαίνει το ασημί εξαιρετική ποιότητα περιγραφές για οτιδήποτε υψηλό, βιομηχανικό και τεχνολογικό. Ορισμένες μάρκες κοσμημάτων χρησιμοποιούσαν ασήμι στα λογότυπά τους, αλλά με την πάροδο του χρόνου έγινε κάπως ξεπερασμένο καθώς το χρώμα συνδέθηκε περισσότερο με βιομηχανικά μέταλλα παρά με πολύτιμα μέταλλα. Οι ασημένιες λεπτομέρειες στο λογότυπό σας μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τονίσετε την κομψότητα και το στυλ της επωνυμίας σας. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλές μάρκες αυτοκινήτων το χρησιμοποιούν (Toyota, Mercedes-Benz, Honda και Citroen για να αναφέρουμε μερικές). Χρησιμοποιείται συχνά για μάρκες βιντεοπαιχνιδιών καθώς το ασήμι υποδηλώνει όπλα και πόλεμο.
Το χρώμα του λογότυπου είναι κίτρινο χρυσό.
Το κίτρινο συνήθως προκαλεί αισθήματα αισιοδοξίας, αυτοπεποίθησης, αυτοεκτίμησης, ευτυχίας και υποστήριξης. Υποδηλώνει ηλιοφάνεια, καλοκαίρι και μπορεί να προκαλέσει ακόμη και αισθήματα πλούτου και χρημάτων. Ένα συγκεκριμένο χρυσό χρώμα μπορεί επίσης να σας θυμίζει McDonald's, αλλά αυτό είναι απλώς απόδειξη του πόσο ισχυρό μπορεί να είναι ένα λογότυπο. Τίποτα δεν λέει «ακριβό» όπως ο χρυσός. Είναι το χρώμα του πλούτου, της νίκης, της σοφίας, της βασιλείας, της ευημερίας, της αίγλης, της πολυτέλειας και του κύρους. Τα πάντα γύρω ακτινοβολούν τη ζεστασιά του χρυσού. Αλλά μην διασταυρώνετε τα καλώδια όταν πρόκειται για κίτρινο και χρυσό (το καθαρό κίτρινο είναι με χρωματική κωδικοποίηση #FFFF00 και το χρυσό με χρωματική κωδικοποίηση #FFD700). Οι χρυσές αποχρώσεις έχουν λίγο κόκκινο ή καφέ μέσα τους, κάτι που τους δίνει μια δύναμη που δεν έχει το καθαρό κίτρινο.
Αυτός είναι ο λόγος που το κίτρινο χρώμα εμφανίζεται σε πολλές μάρκες πολυτελείας. Υποδηλώνει πλούτο και ευημερία, γι' αυτό λειτουργεί τόσο καλά για μάρκες πολυτελείας, οικονομικές εταιρείες, εταιρείες τροφίμων, καλλυντικών και μόδας. Τα πιο διάσημα χρυσά λογότυπα περιλαμβάνουν τις Cadbury, Chevrolet και Warner Bros. Όπως η δυαδικότητα του κίτρινου, μπορεί επίσης να υποδηλώνει μια συμφωνία, μια πώληση ή ακόμα και φθηνά αγαθά. Αυτό λειτουργεί καλά για επωνυμίες όπως το BestBuy, όπου οι χαμηλές τιμές είναι το σημείο πώλησής τους, αλλά μπορεί να μην είναι επιτυχημένο εάν θέλετε να είστε πολυτελείς. Περιλαμβάνει επίσης προσοχή, όπως πινακίδες κινδύνου και φανάρια.
Το χρώμα του λογότυπου είναι πορτοκαλί.
Πορτοκαλί, χαίρεσαι για το πορτοκαλί χρώμα; Το πορτοκαλί είναι ένα χαρούμενο, φιλικό και ενθουσιώδες χρώμα. Τείνει να προκαλεί λίγη διαμάχη όσον αφορά το σχεδιασμό λογοτύπου. Δεδομένου ότι χρησιμοποιείται συχνά για ορατότητα, μπορεί εύκολα να περάσει τη γραμμή μεταξύ μιας ελκυστικής και ενοχλητικής εμφάνισης. Για αυτόν τον λόγο, οι πιο δημοφιλείς τόνοι φαίνεται να είναι πιο δημοφιλείς από το πλούσιο σκούρο πορτοκαλί ή το κόκκινο-πορτοκαλί.
Το πορτοκαλί μπορεί να είναι λίγο σκληρό στα μάτια αν δεν είναι ισορροπημένο με ένα ωραίο ουδέτερο χρώμα. Χρησιμοποιείται συχνά από επωνυμίες που θέλουν να προβάλουν τον εαυτό τους ως φρέσκο, ενδιαφέρον και φιλικό. Είναι το τέλειο χρώμα για επωνυμίες που θέλουν να προωθήσουν την ψυχαγωγία (σκεφτείτε το Nickelodeon και το Soundcloud), το φαγητό και το ποτό (Fanta, Dunkin Donuts) και ακόμη πιο ενεργητικές μάρκες όπως ο Firefox και η Timberland. Σε πολλές ασιατικές χώρες, το πορτοκαλί είναι ένα χρώμα που συνδέεται με τη θρησκεία (ειδικά τον Βουδισμό και τον Ινδουισμό).
Κόκκινος
Θεωρούμενο παγκοσμίως σύμβολο ρομαντισμού, το κόκκινο χρώμα μπορεί να προκαλέσει μια ποικιλία συναισθημάτων. Μπορεί να αντιπροσωπεύει δύναμη, ενέργεια, πάθος, αγάπη και αποπλάνηση. Από την άλλη πλευρά, το κόκκινο μπορεί επίσης να υποδηλώνει πόλεμο, σύγκρουση, θυμό και άγχος. Χρώμα λογότυπου.
Το κόκκινο είναι ένα άλλο χρώμα που έχει ισχυρές έννοιες μεταξύ των πολιτισμών. Για πολλούς είναι σύμβολο ρομαντισμού και αγάπης. Στην Ασία είναι συνήθως το χρώμα των γάμων. Συμβολίζει την τύχη, την ευτυχία και τη γονιμότητα. Από την άλλη πλευρά, σε ορισμένες αφρικανικές χώρες, το κόκκινο είναι το χρώμα του θανάτου και του πένθους. Η χρήση έντονο κόκκινο ως χρώμα του λογότυπου σας είναι ένα κλασικό κόλπο μάρκετινγκ. Προσελκύει την προσοχή των παρορμητικών αγοραστών, δημιουργώντας επείγουσα ανάγκη, ειδικά την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Το κόκκινο συχνά συνδυάζεται με λευκές, μαύρες ή άλλες ουδέτερες αποχρώσεις για ενεργητικές και ισχυρές μάρκες. Πολλά εστιατόρια και μάρκες τροφίμων χρησιμοποιούν το κόκκινο χρώμα, συμπεριλαμβανομένου του πιο εμβληματικού χρωματικού συνδυασμού από την Coca-Cola, και χρησιμοποιείται συχνά σε αθλήματα (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), φαγητό, μεταφορές και ΛΙΑΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ.
Ροζ
Χαριτωμένο στο ροζ!
Το ροζ χρώμα έχει συνδεθεί από καιρό με τη θηλυκότητα, αν και ιστορικά το ροζ χρησιμοποιήθηκε για τα αγόρια και το μπλε για τα κορίτσια, αλλά αυτό είναι μια ιστορία για άλλη εποχή. Δημιουργεί επίσης ένα αίσθημα ελπίδας και έμπνευσης. Είναι ένα ηρεμιστικό, καθησυχαστικό και ηρεμιστικό χρώμα που συχνά συνδέεται με την παιδική ηλικία ή την ονειρική, φανταστική πλευρά της ζωής. Χρώμα λογότυπου.
Στην ιαπωνική κουλτούρα, το ροζ είναι ένα παραδοσιακό χρώμα της άνοιξης (συνδυάζεται με άνθη κερασιάς) και στο branding τείνει να εμφανίζεται για μάρκες που είναι «γλυκές» ή απευθύνονται σε γυναίκες. Ως χρώμα λογότυπου, το ροζ δεν εμφανίζεται τόσο συχνά, αλλά όταν συμβαίνει, θα το δείτε να χρησιμοποιείται συχνά για παιδικές μάρκες, επιδόρπια και παιχνίδια. Δυστυχώς, η διπλή φύση του ροζ χρώματος σημαίνει ότι συχνά μπορεί να υποδηλώνει ανωριμότητα ή παιχνιδιάρικο, κάτι που δεν είναι κατάλληλο για ορισμένες βιομηχανίες. Για παράδειγμα, ένας φορολογικός λογιστής μπορεί να μην αρέσει ένα έντονο ροζ λογότυπο σε αντίθεση με ένα άλλο χρώμα.
Το χρώμα του λογότυπου είναι πράσινο.
Το πιο εύκολο χρώμα για τα ανθρώπινα μάτια είναι το πράσινο. Είναι επίσης το χρώμα στο οποίο τα μάτια μας είναι πιο ευαίσθητα, κυρίως επειδή διακρίνουμε τις περισσότερες αποχρώσεις της πράσινης παλέτας. Αυτός είναι ο λόγος που το πράσινο είναι το διεθνές χρώμα χαλάρωσης, φύσης και γαλήνης. Το πράσινο είναι αρμονία, ειρήνη, ισορροπία. Κατά μία έννοια, είναι το χρώμα του πλούτου (είναι το χρώμα του χρήματος, τελικά). Το πράσινο χρώμα έχει συνδεθεί ευρέως με το περιβάλλον και φιλικό προς το περιβάλλον προϊόντα. Χορτοφάγος, vegan και φιλικό προς το περιβάλλον Οι μάρκες χρησιμοποιούν πράσινο για να αντιπροσωπεύουν τις αξίες τους. Την επόμενη φορά που θα ψωνίσετε, ρίξτε μια ματιά στον διάδρομο υγιεινής διατροφής και δείτε πόσο φιλική προς το περιβάλλον είναι η επωνυμία σε αυτόν τον διάδρομο. Παρ' όλη αυτή τη φήμη, το πράσινο είναι πολύ αδύναμο χρώμα για τις μεταφορικές ή βιομηχανικές εταιρείες, εκτός εάν θέλουν να συνδεθούν με το περιβάλλον.
Το χρώμα του λογότυπου είναι μπλε.
Το μπλε είναι το αγαπημένο χρώμα των marketers και των brands σε όλο τον κόσμο. Είναι το χρώμα της ηρεμίας, του ελέγχου, της λογικής, της ειλικρίνειας, της εξυπνάδας, της ασφάλειας, της αγνότητας, της ελευθερίας και της εμπιστοσύνης. Οι καταπραϋντικοί του τόνοι συμβάλλουν στην εδραίωση εμπιστοσύνης και τείνουν να δίνουν στο λογότυπο μια επαγγελματική, σοβαρή εμφάνιση.
Το μπλε είναι μια προφανής και ασφαλής επιλογή για τα οικονομικά, την τεχνολογία πληροφοριών, το υλικό, την υγειονομική περίθαλψη, την ενέργεια και τις μεταφορές. Τα μπλε λογότυπα φαίνονται αξιόπιστα και επαγγελματικά και χρησιμοποιούνται συχνά από μεγάλες εταιρείες όπως το Facebook, το Twitter, το Skype, η Ford, η Dell, η IBM, η Visa ή η Samsung. Οι θετικές του έννοιες τέλεια κατάλληλο για τη δημιουργία ισχυρής εικόνας τέτοιων εταιρειών. Σε λάθος πλαίσιο, το μπλε μπορεί να φαίνεται λίγο ψυχρό και εχθρικό. Το λαμπερό τιρκουάζ χρώμα μπορεί να είναι λίγο λειαντικό αν δεν είναι ισορροπημένο με κάτι πιο ουδέτερο, οπότε μην το παρακάνετε.
Βιολέτα/Ματζέντα
"Βιολέτα. Γίνεσαι μοβ, Βιολέτα! »
Το βιολετί ή το μωβ είναι το παραδοσιακό χρώμα της βασιλείας, της πολυτέλειας και της πνευματικότητας. Προκαλεί συσχετισμούς με τη δημιουργικότητα, την υπερβολή, τη φαντασία, την επιτήδευση, το μυστήριο, την ηρεμία, την πολυτέλεια, υψηλή ποιότητα και ανεξαρτησία. Χρώμα λογότυπου.
Το υπέροχο με το μωβ είναι ότι ακόμη και μια μικρή ποσότητα αυτού του χρώματος στο λογότυπό σας μπορεί να κάνει τα προϊόντα σας να φαίνονται πολυτελή (ειδικά όταν το μωβ συνδυάζεται με χρυσό). Το μωβ είναι επίσης τέλειο για κάθε συσκευασία, επομένως θα πρέπει οπωσδήποτε να το ενσωματώσετε στην παλέτα της μάρκας σας. Σκεφτείτε την Cadbury ως επωνυμία, το μωβ χρώμα τους ξυπνά αμέσως συναισθήματα πολυτέλειας, βασιλικής και ποιοτικής σοκολάτας. Αν το καλοσκεφτείτε, πολλές μάρκες σοκολάτας χρησιμοποιούν μωβ γι' αυτόν ακριβώς το λόγο. Όπως το ροζ, το μωβ είναι ένα υποτιμημένο χρώμα στο μοντέρνο σχεδιασμό λογότυπων. Δεν είναι πολλές οι εταιρείες διατεθειμένες να το χρησιμοποιήσουν. Εκείνοι όμως που εξακολουθούν να βρίσκουν συχνά τη θέση τους στον ήλιο. Σκεφτείτε Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
Μπράουν
Δεν αρέσει σε όλους το καφέ χρώμα, αλλά σίγουρα υπάρχει στα λογότυπα.
Καθώς το χρώμα της γης και του ξύλου, το καφέ αντιπροσωπεύει ό,τι είναι πρακτικό, σταθερό, πρακτικό, συντηρητικό και αξιόπιστο. Το καφέ δίνει στήριξη και άνεση. Είναι το χρώμα της δύναμης, της ωριμότητας και της ασφάλειας. Μερικές φορές μπορεί ακόμη και να αντικαταστήσει το πράσινο ως σύμβολο περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης ή βιολογικών προϊόντων. Οι πιο συνηθισμένοι αρνητικοί συνειρμοί που σχετίζονται με αυτό το χρώμα περιλαμβάνουν θαμπότητα, φθηνότητα, αδράνεια, κατάθλιψη, ασφυξία, ακαμψία και… δραστηριότητες που σχετίζονται με το μπάνιο. Δυστυχώς, αυτό δεν είναι κατάλληλο για μάρκες αναψυχής, χρηματοοικονομικής, πληροφορικής ή καλλυντικών. Χρώμα λογότυπου. Το καφέ χρώμα είναι καλό για τη γεωργία, τα τρόφιμα, τις μεταφορές και τα οικογενειακά αγαθά. Μάρκες όπως οι M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W έχουν κάνει το καφέ το δικό τους χρώμα για να δείξουν τις αξίες τους. Το UPS είναι ίσως το πιο διάσημο λογότυπο σε καφέ βάση. Ο συνδυασμός χρυσού και καφέ είναι αρκετά εμβληματικός που κάποτε είχαν μια καμπάνια που έλεγε απλώς, "Πώς μπορεί να σε βοηθήσει το καφέ;"
Το χρώμα του λογότυπου είναι γκρι.
Πενήντα αποχρώσεις του γκρι σε λογότυπα. Το γκρι είναι ένα από τα πιο ενδιαφέροντα χρώματα όταν μιλάμε για δημιουργία εταιρική ταυτότητα. Συνδέεται με επαγγελματισμό, συντηρητισμό, αξιοπρέπεια, κλασικά, σταθερότητα, σεμνότητα. Από τη μία πλευρά, είναι εντελώς ουδέτερο και μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό κανάλι για αρχή. Από την άλλη πλευρά, το γκρι σημαίνει έλλειψη χρώματος και μπορεί να φαίνεται καταθλιπτικό, λυπημένο, θαμπό, άψυχο ή απλά συνηθισμένο.
Ωστόσο, αυτή η αίσθηση του γκρι "στο φράχτη" (ούτε ζεστή ούτε δροσερή, ούτε αρσενική ούτε θηλυκή) χρησιμοποιείται από τους περισσότερους σχεδιαστές επειδή δεν είναι τόσο σκληρή όσο το λευκό και όχι τόσο αμφιλεγόμενο όσο άλλα χρώματα. Φωτίζει διακριτικά τις έντονες ανοιχτές αποχρώσεις του λογότυπου και ηρεμεί τα πιο πλούσια, πιο σκούρα χρώματα. Το γκρι χρώμα του λογοτύπου σας κάνει την εκκίνηση σας να φαίνεται σοβαρή, επαγγελματική και αξιόπιστη. Όπως το ασήμι, έχει μια αίσθηση υψηλής τεχνολογίας. Όντας ευέλικτο, το γκρι μπορεί να μεταφέρει διαφορετικά μηνύματα ανάλογα με τα άλλα χρώματα στο λογότυπο (κάτι που είναι καλό για αλλαγή επωνυμίας). Διάφορες αποχρώσεις του γκρι χρησιμοποιούνται παραδοσιακά για τα οικονομικά, το υλικό, τις μεταφορές και την τεχνολογία πληροφοριών. Αν και αυτή δεν είναι η καλύτερη επιλογή για μάρκες τροφίμων και ποτών, δημοφιλείς μάρκες Προϊόντα τροφίμων και ποτών όπως η Nestle και η Grey Goose έχουν καταφέρει να κάνουν το γκρι αποτέλεσμα, αποδεικνύοντας ότι δεν υπάρχουν υπερβολικά αυστηροί κανόνες στο σχεδιασμό λογοτύπου. Χρώμα λογότυπου.
Το χρώμα του λογότυπου είναι μαύρο.
Γνωρίζουμε ένα ακόμη χρώμα που είναι τεχνικά μια απόχρωση και όχι ένα ξεχωριστό χρώμα. Αλλά πώς μπορούμε να μην συμπεριλάβουμε αυτήν την εμβληματική απόχρωση λογότυπου; Όπως το λευκό είναι γνωστό ότι αντανακλά το φως, το μαύρο είναι ένα χρώμα που απορροφά το φως. Είναι σύμβολο της αποτελεσματικότητας και της πολυπλοκότητας, του κύρους και της δύναμης, της κομψότητας και της πολυτέλειας, του ελέγχου και της προστασίας, του μυστηρίου και της αποπλάνησης. Είναι δυνατός, σοβαρός και έγκυρος, αλλά ταυτόχρονα μπορεί να φαίνεται καταθλιπτικός, θυμωμένος, ψυχρός, βαρύς και απαισιόδοξος. Το μαύρο είναι το παραδοσιακό χρώμα της θλίψης και του πένθους σε μεγάλο μέρος της Ευρώπης, της Βόρειας Αμερικής και της Αφρικής. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι χρησιμοποιείται σπάνια για υγειονομική περίθαλψη, φροντίδα παιδιών, οικογενειακά προϊόντα, τρόφιμα ή οικονομικά.
Μαύρο χρώμα Ιδανικό για να αναδείξετε την πολυτελή πλευρά της επωνυμίας σας, δίνοντας στα προϊόντα σας πιο ακριβή εμφάνιση. Έχει αυτή τη στάση «όχι για όλους». Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το μαύρο είναι τόσο δημοφιλές στις βιομηχανίες πολυτέλειας, μόδας, πληροφορικής και υλικού. Φαίνεται στα λογότυπα των Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce και Gabanna, καθώς και του WWF.
Επιλογή χρώματος λογότυπου
Ήρθε η ώρα να αποφασίσετε ποιο χρώμα θέλετε να χρησιμοποιήσετε για την επωνυμία σας. Μην ανησυχείτε, αυτό είναι κάτι που τελικά θα το κλειδώσετε καθώς μεγαλώνει η επωνυμία σας, αλλά προς το παρόν ας ξεκινήσουμε με τα απλά πράγματα.
Χρώμα λογότυπου για τη βιομηχανία.
Όπως μπορείτε να δείτε από την παραπάνω λίστα, τα χρώματα που χρησιμοποιούνται από τις μάρκες δεν περιορίζονται σε βιομηχανίες. Η Chanel και η WWF χρησιμοποιούν το μαύρο και το άσπρο ως τον κύριο χρωματικό συνδυασμό τους, αλλά δεν θα δείτε πάντα τα πάντα να φέρουν ένα συμπλέκτη Chanel στην πασαρέλα (ακόμα). Canva, το δωρεάν εργαλείο μας για γραφικό σχέδιο, έχει ένα εξαιρετικό infographic που περιγράφει δημοφιλή χρώματα σε διάφορες βιομηχανίες:
Χρησιμοποιήστε αυτό μόνο ως σημείο εκκίνησης για να σας βοηθήσουμε.
τροχός χρώματος
Εάν έχετε ένα χρώμα που σας αρέσει για το λογότυπό σας, παίξτε με ένα συμπληρωματικό χρώμα για να το ζωντανέψετε πραγματικά. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα απλό μαύρο, λευκό ή απαλό γκρι ως υλικό πλήρωσης ή κάτι πιο φωτεινό. Το ιστολόγιο DecoArt έχει ένα εξαιρετικό infographic για να σας βοηθήσει με την επιλογή χρωμάτων. Ας ξεκινήσουμε με κάτι που πιθανώς όλοι έχουμε δει στο σχολείο: τον χρωματικό κύκλο.
Πρόσθετα χρώματα
Τα συμπληρωματικά χρώματα είναι αυτά που ενισχύουν (ή συμπληρώνουν) το ένα το άλλο. Δείτε ποιο χρώμα είναι απέναντι από το χρώμα που επιλέξατε στον κύκλο. Η χρήση αυτών των χρωματικών συνδυασμών θα κάνει το χρώμα πιο ζωντανό. Το πράσινο ενισχύει το κόκκινο, το πορτοκαλί ενισχύει το μπλε, ακόμη και το μωβ και το πράσινο λειτουργούν αρμονικά για να αναδείξουν το καλύτερο το ένα στο άλλο.
Ρίξτε μια ματιά στο παλιό λογότυπο του Firefox και δείτε τα επιπλέον χρώματα σε δράση. Το πορτοκαλί και το μπλε συνεργάζονται υπέροχα για να δημιουργήσουν μια συμφωνία της χαράς του λογότυπου:
Παρόμοια χρώματα. Χρώμα λογότυπου.
Ένας ανάλογος συνδυασμός χρωμάτων περιλαμβάνει τον συνδυασμό τριών γειτονικών χρωμάτων. Λειτουργεί ως εξής: επιλέγετε το χρώμα του «ήρωα» σας και μετά γυρίζετε δύο διπλανά χρώματα στον τροχό. Οι αναλογικοί χρωματικοί συνδυασμοί είναι λιγότερο επεμβατικοί από τους συμπληρωματικούς χρωματικούς συνδυασμούς, αλλά μπορεί να είναι λίγο ήπιοι.
Ρίξτε μια ματιά στο λογότυπο της BP παρακάτω. Το χρώμα που κυριαρχεί είναι το πράσινο σε συνδυασμό με άλλες αποχρώσεις του πράσινου και του κίτρινου.
Χρώμα λογότυπου: μονόχρωμο.
Η χρήση διαφορετικών αποχρώσεων του ίδιου χρώματος ονομάζεται "μονόχρωμη". Αυτό είναι υπέροχο εάν θέλετε να αναδείξετε την πολυπλοκότητα της επωνυμίας σας. Τόσο το Paypal όσο και το Oreo δημιουργούν ένα μονόχρωμο σχέδιο με ένα ναυτικό και γαλάζιο δίδυμο.
Το PayPal και το Oreo προέρχονται από διαφορετικούς κλάδους, αλλά και τα δύο χρησιμοποιούν τον ίδιο συνδυασμό χρωμάτων για εξαιρετικό αποτέλεσμα. Αυτό έχει αποδείξει επανειλημμένα ότι όταν πρόκειται για σχεδιασμό λογοτύπου, είναι περισσότερο μια μορφή τέχνης παρά οτιδήποτε άλλο. Δείτε τι σας ταιριάζει.
Περίληψη
Ψυχολογία του χρώματος μας λέει πολλά για το πώς λειτουργεί το μυαλό μας. Αυτό μπορεί πραγματικά να βοηθήσει στην πρόβλεψη της αντίδρασης του κοινού και να δημιουργήσει μια ισχυρή ταυτότητα της μάρκας, αλλά δεν έχει καθορισμένη διαδρομή και καθορισμένα όρια. Η επωνυμία σας μπορεί να είναι οποιοδήποτε χρώμα θέλετε και μπορείτε πάντα να σύρετε μετονομασίααν αυτό δεν λειτουργεί.
Αφήστε ένα σχόλιο