LinkedIn vs Facebook: Τι είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας;
Η πληθώρα των καναλιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης που διατίθενται σήμερα μπορεί να κατακλύσει ακόμη και τους πιο έμπειρους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων.
Από πού να ξεκινήσω; Ποιό είναι καλύτερο? Πώς να αποφύγετε τη σπατάλη χρόνου σε κανάλια που δεν θα φέρουν ένα στερεό απόδοση των επενδύσεων?
Αυτός είναι ένας πραγματικός αγώνας.
Και όταν πρόκειται για το Facebook και το LinkedIn, οι διαφορές μεταξύ τους μπορεί να φαίνονται τεράστιες.
Το Facebook είναι για να μοιράζεστε φωτογραφίες από τις οικογενειακές σας διακοπές, να συνδέεστε με παλιούς φίλους από το σχολείο και να μοιράζεστε viral βίντεο — σωστά; Εν τω μεταξύ, το LinkedIn δεν έχει να κάνει με το να ακολουθείς συνομηλίκους και να κάνεις επαγγελματικές συνδέσεις που προάγουν την καριέρα σου;
Η απάντηση είναι, φυσικά, ναι.
Αλλά δεδομένου ότι και οι δύο πλατφόρμες βασίζονται σε ανθρώπους, παρέχουν μια σειρά από ευκαιρίες για προσεγγίσετε το κοινό σας. Στην πραγματικότητα, το 78% των Αμερικανών καταναλωτών ανακάλυψε προϊόντα στο Facebook.
Από την άλλη πλευρά, το LinkedIn είναι η πιο αποτελεσματική πλατφόρμα όσον αφορά την παροχή περιεχομένου και τη διασφάλιση της αφοσίωσης του κοινού.
Που μας αφήνει αυτό το ερώτημα - σε ποιο πρέπει να επιλέξετε για να επικεντρώσετε τις προσπάθειές σας;
Επιχειρηματικό μοντέλο Facebook
LinkedIn εναντίον Facebook: Τι είναι καλύτερο για τις επιχειρήσεις;
Ας συνοψίσουμε γρήγορα.
Στον πυρήνα του, το LinkedIn είναι ένα επαγγελματικό δίκτυο που δημιουργήθηκε αρχικά ως πλατφόρμα εταιρικής πρόσληψης. Τώρα διαθέτει πολλά χαρακτηριστικά παρόμοια με τα παραδοσιακά κοινωνικά δίκτυα, συμπεριλαμβανομένων ενημερώσεων κατάστασης, δυνατοτήτων blogging και προσωπικών μηνυμάτων.
Το Facebook, από την άλλη πλευρά, σχεδιάστηκε ειδικά ως ένα μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούν να μοιράζονται και να συνδέονται. Το στοιχείο "κοινή χρήση" είναι το πιο αξιοσημείωτο σημείο πώλησης, αλλά υπάρχουν πολλά άλλα χαρακτηριστικά που επιτρέπουν στις εταιρείες να προσεγγίσουν αποτελεσματικά το κοινό τους.
Τόσο το LinkedIn όσο και το Facebook διαθέτουν μια λειτουργία ομάδων που σας επιτρέπει να συνδεθείτε με άλλους ομοϊδεάτες και έχουν ισχυρές ρυθμίσεις διαφήμισης.
Έτσι με αρκετά παρόμοια χαρακτηριστικά, τα οποία υπάρχει βασικές διαφορές μεταξύ αυτών των δύο;
1. Όσον αφορά τους αριθμούς, το Facebook κερδίζει.
Το Facebook έχει εκπληκτικά 2,38 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες παγκοσμίως, καθιστώντας τη βάση χρηστών του LinkedIn 630 εκατομμύρια σε σύγκριση με μικρή. Επιπλέον, και τα δύο είδη κοινού αποτελούνται από μια μεγάλη ποικιλία ανθρώπων, αλλά το LinkedIn τείνει να έχει μια πιο επαγγελματική πελατεία ή άτομα με βαθύ ενδιαφέρον για τις επιχειρήσεις.
Ίσως αυτό που είναι πιο ενδιαφέρον δεν είναι πόσους χρήστες έχει κάθε πλατφόρμα, αλλά πόσο χρόνο αφιερώνουν αυτοί οι χρήστες σε κάθε αντίστοιχο ιστότοπο.
Στο Facebook, οι άνθρωποι περνούν περίπου 35 λεπτά την ημέρα περιηγώντας τις ροές τους και συζητώντας με τους φίλους τους, ενώ οι χρήστες του LinkedIn ξοδεύουν μόλις 17 λεπτά το μήνα χρησιμοποιώντας τον ιστότοπο.
Τούτου λεχθέντος, θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι όταν οι άνθρωποι συνδέονται στο LinkedIn, αναζητούν ενεργά για να κάνουν ή να βρουν κάτι, αντί να κάνουν απλώς κύλιση άσκοπα. Αυτό είναι σημαντικό εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πλατφόρμες για κάτι περισσότερο από την απλή κοινή χρήση των τελευταίων ενημερώσεων.
2. Το LinkedIn είναι καλύτερο για τη δημιουργία δυνητικών πελατών.
Αν δούμε την κατάσταση της ψηφιακής ζήτησης B2B μάρκετινγκ , θα δούμε ότι το LinkedIn είναι το νούμερο ένα κοινωνικό δίκτυο για τη δημιουργία δυνητικών πελατών για επιχειρήσεις - το Facebook είναι τέταρτο στη λίστα μετά το Twitter και το Not Sure.
Παρόλο που οι χρήστες δεν ξοδεύουν σχεδόν τόσο χρόνο στο LinkedIn όσο στο Facebook, είναι πιθανό να έχουν αγοραστική διάθεση.
Τελικά, και οι δύο πλατφόρμες είναι καλές για διαφορετικά πράγματα. Ενώ το Facebook σάς παρέχει δέκα φορές περισσότερους δυνητικούς πελάτες και ένα εξαιρετικό μέρος για βελτίωση αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και αφοσίωση, το LinkedIn ξεπερνά το Facebook όσον αφορά την παροχή απτών αποτελεσμάτων.
Τώρα που ρίξαμε μια γενική ματιά στις δύο πλατφόρμες και τις βάλαμε μεταξύ τους, ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε μερικά από τα βασικά χαρακτηριστικά που έχουν για τις επιχειρήσεις.
LinkedIn Groups vs Facebook Groups
Οι ομάδες που διαθέτουν στο LinkedIn και το Facebook δίνουν στις εταιρείες την ευκαιρία να επικοινωνήσουν και να συνδεθούν με τις δυνατότητες πελάτες και άλλους ομοϊδεάτες.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε τα κίνητρα των ανθρώπων όταν βρίσκονται σε διαφορετικούς ιστότοπους. Όταν οι χρήστες αλληλεπιδρούν με άλλους στις ομάδες του LinkedIn, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να έχουν κάποιο είδος εργασιακής νοοτροπίας.
Στις ομάδες του Facebook, από την άλλη πλευρά, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να μοιράζονται τις προσωπικές τους απόψεις για τα πάντα, από τον τρόπο ζωής και το φαγητό μέχρι την πολιτική και τα χόμπι.
Επομένως, όταν προσδιορίζετε ποια λειτουργία ομάδων είναι η καλύτερη για εσάς, σκεφτείτε στοχευμένο κοινό.
Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε καθημερινούς καταναλωτές που ενδιαφέρονται για τη μαγειρική επειδή πουλάτε το πιο πρόσφατο μπλέντερ παντοπωλείων, οι ομάδες στο Facebook είναι πιθανώς ο καλύτερος τρόπος.
Ωστόσο, εάν πουλάτε μια υπηρεσία υψηλής αξίας σε διοικητικό προσωπικό υψηλού επιπέδου, μια ομάδα LinkedIn γεμάτη με επαγγελματίες με επαγγελματικές γνώσεις μπορεί να είναι το καλύτερο στοίχημά σας.
Διαφημίσεις Linkedin vs Διαφημίσεις Facebook
Τόσο το Facebook όσο και το LinkedIn παρέχουν μια ποικιλία τύπων διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων διαφημίσεων καρουζέλ, βίντεο και διαφημιζόμενων διαφημίσεων. Επειδή το Facebook έχει μεγάλη βάση χρηστών, οι διαφημίσεις σας μπορούν να προσεγγίσουν περισσότερα άτομα. Με το Facebook, μπορείτε επίσης να στοχεύσετε πιο εξατομικευμένες πληροφορίες, όπως συμπεριφορά ή ορόσημα ζωής. Ωστόσο, το LinkedIn προσφέρει τις δικές του δυνατότητες στόχευσης και είναι πιο κατάλληλο για πιθανούς πελάτες.
Τέλος, ας αγγίξουμε τη διαφημιστική πτυχή και των δύο πλατφορμών.
С απόψεις ποικιλία, και οι δύο πλατφόρμες έχουν επιτύχει αρκετά ισότιμη θέση φέτος.
Ενώ το Facebook έχει καυχηθεί για μια ποικιλία τύπων διαφημίσεων εδώ και χρόνια (μιλάμε για διαφημίσεις καμβά, καρουζέλ, βίντεο, δυναμικές και δυνητικές διαφημίσεις), το LinkedIn μόλις πρόσθεσε μια ποικιλία διαφορετικών τύπων διαφημίσεων στο μείγμα του—συμπεριλαμβανομένων διαφημίσεων βίντεο, καρουζέλ, δυνητικών διαφημίσεων και περιεχόμενο που χρηματοδοτείται από το InMail.
Αν νομίζετε ότι το Facebook ικανός προσέλκυσε περισσότερο κόσμο, έχεις δίκιο. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι το LinkedIn δεν έχει ισχυρές δυνατότητες στόχευσης - στην πραγματικότητα, έχει πολλές.
Και οι δύο πλατφόρμες επικεντρώνονται στην εισαγωγή των χρηστών και φιλοξενούν διαφημίσεις και περιεχόμενο που σχετίζεται με τις πληροφορίες που τους παρέχουν τα μέλη τους.
Τόσο στο Facebook όσο και στο LinkedIn, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα με βάση τον τίτλο εργασίας, το εισόδημα του νοικοκυριού, την εταιρεία, την τοποθεσία και την ηλικία και στις δύο πλατφόρμες, αλλά μπορείτε να εμβαθύνετε λίγο στο Facebook στοχεύοντας χρήστες με βάση τα ορόσημα της ζωής τους, τη συμπεριφορά και την προσωπικότητά τους. Πληροφορίες.
Εάν στοχεύετε άλλες εταιρείες, αξίζει να έχετε κατά νου ότι οι πληροφορίες στο LinkedIn (όπως τίτλοι εργασίας και εργοδότες) τείνουν να ενημερώνονται πιο συχνά από τις πληροφορίες στο Facebook, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να έχετε πιο ακριβή αποτελέσματα εάν προσπαθείτε συγκεκριμένα να προσεγγίσετε άτομα σε συγκεκριμένο ρόλο ή κλάδο.
Τέλος, είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη το κόστος.
Συνήθως παίρνετε περισσότερα για τα χρήματά σας στο Facebook. Αυτό συμβαίνει απλώς επειδή υπάρχουν εκατομμύρια άνθρωποι στην πλατφόρμα που βρίσκονται στον ιστότοπο πολύ περισσότερο από εκείνους που εργάζονται στο LinkedIn. Αυτό σημαίνει ότι το Facebook μπορεί να αντέξει οικονομικά να προβάλλει φθηνότερες διαφημίσεις, επειδή ένας μεμονωμένος χρήστης είναι λιγότερο πιθανό να δει την ίδια διαφήμιση ξανά και ξανά.
Ποιος κερδίζει? Εσύ αποφασίζεις
Ενώ το LinkedIn και το Facebook έχουν κάποιες πολύ προφανείς ομοιότητες, είναι σαφές ότι ο σκοπός τους και ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν κάθε ιστότοπο είναι εντελώς διαφορετικοί.
Αυτό που θα αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τον κλάδο στον οποίο βρίσκεστε, ποιον προσπαθείτε να προσεγγίσετε και από εσάς στόχους μάρκετινγκ.
Σε τελική ανάλυση, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ιδανικά θα χρησιμοποιήσετε και τα δύο κανάλια για να προσεγγίσετε το κοινό σας όπου κι αν συναντηθεί. Ίσως χρησιμοποιείτε το LinkedIn για μια στοχευμένη καμπάνια δημιουργίας δυνητικών πελατών και το Facebook για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την απόκτηση πελατών.
Στο τέλος της ημέρας, και οι δύο ιστότοποι προσφέρουν πολύτιμες ευκαιρίες για να αναπτύξετε την εταιρεία σας. Ωστόσο, ελπίζουμε ότι θα χρησιμοποιήσετε αυτόν τον οδηγό για να αποφασίσετε ποιος ιστότοπος αξίζει περισσότερο από τον χρόνο και τους πόρους σας και ποιος μπορεί να προσφέρει στην εταιρεία σας τη μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης.
Αφήστε ένα σχόλιο