Οι καλύτερες και οι χειρότερες γραμματοσειρές

Οι γραμματοσειρές είναι σύνολα γραφικών χαρακτήρων που χρησιμοποιούνται για την αναπαράσταση γραπτού κειμένου. Περιλαμβάνουν όλους τους αλφαβητικούς χαρακτήρες, αριθμούς, σημεία στίξης, ειδικούς χαρακτήρες και άλλα γραφικά στοιχεία που σας επιτρέπουν να δημιουργείτε πληροφορίες κειμένου σε έντυπη ή ψηφιακή μορφή.

Οι γραμματοσειρές χρησιμοποιούνται σε διάφορους τομείς, όπως η έντυπη δημοσίευση, η σχεδίαση ιστοσελίδων, η γραφιστική, η διαφήμιση, η συσκευασία, οι εφαρμογές για κινητά και άλλα. Παίζουν σημαντικό ρόλο στη δημιουργία της οπτικής εικόνας του κειμένου και μπορούν να επηρεάσουν την αντίληψη περιεχόμενο από το κοινό.

Σχεδιασμός γραμματοσειράς

Πώς να επιλέξετε τη σωστή γραμματοσειρά λογότυπου;

Ευτυχώς, αυτές τις μέρες δεν περιορίζεστε πλέον σε γραμματοσειρές που είναι προεγκατεστημένες Το Microsoft Word. Υπάρχουν χιλιάδες υπέροχες γραμματοσειρές διαθέσιμες για λήψη στο Διαδίκτυο και ένας κόσμος ταλαντούχων σχεδιαστών που δημιουργούν μοναδικές γραμματοσειρές όπως ακριβώς και οι μάρκες που τις χρησιμοποιούν. Δεν είναι καλή κάθε γραμματοσειρά. Στην πραγματικότητα, υπάρχει ένας τόνος κακών γραμματοσειρών που είναι βαρετές, δυσανάγνωστες και απλά άσχημες. Δεν είναι μόνο η γνώμη μας: υπάρχουν επιστημονικοί λόγοι για τους οποίους ορισμένες γραμματοσειρές φαίνονται όμορφες ενώ άλλες μας ανατριχιάζουν.

Για να σας βοηθήσουμε να βρείτε την τέλεια γραμματοσειρά για το έργο σας, θα εξετάσουμε τις καλύτερες και τις χειρότερες γραμματοσειρές και τι κάνει την αποτελεσματικότητά τους (ή όχι).

Μερικές από τις καλύτερες γραμματοσειρές

• Didot
• Μποντόνι
• Garamond
• Futura
• Helvetica
• Κυρία Eaves
• Baskerville
• Akzidenz-Grotesk
• Clarendon
• Gill Sans
• Verdana
• Φρούτιγκερ
• Έλα
• Proxima nova

Τι κάνει μια καλή γραμματοσειρά;

Παρόλο που μπορεί να διαφέρουν πολύ μεταξύ τους, οι καλύτερες γραμματοσειρές έχουν πολλά κοινά. Αυτό περιλαμβάνει:

• Ακόμα και kerning
• συνοχή
• Υπόλοιπο
• νοητό

kerning

Το Kerning είναι ο χώρος ανάμεσα σε δύο χαρακτήρες. Πολύ λίγος χώρος και η γραμματοσειρά είναι δυσανάγνωστη επειδή τα γράμματα είναι μπερδεμένα μεταξύ τους. Υπάρχει πάρα πολύς χώρος και είναι δύσκολο να διακρίνει κανείς αν ο χώρος προορίζεται να διαχωρίζει γράμματα ή λέξεις. Ανομοιογενής χώρος από γράμμα σε γράμμα; Απλώς φαίνεται άβολο και άσχημο.

Futura и Helvetica είναι δύο παραδείγματα γραμματοσειρών που διαβάζονται πολύ εύκολα χάρη στην ομοιόμορφη σύνθεσή τους—είτε τα γράμματα είναι έντονα είτε είναι λεπτά, η τοποθέτησή τους δίνει στον αναγνώστη την αίσθηση του καθαρού λευκού χώρου.

Συνοχή

Συνέπεια σημαίνει ότι όλα τα γράμματα, οι αριθμοί και τυχόν άλλα σύμβολα που χρησιμοποιούνται παραμένουν ίδια στην εμφάνιση. Εάν το γράμμα "Α" μιας γραμματοσειράς έχει σερίφ, περιμένουμε το γράμμα Β να έχει επίσης σερίφ και ούτω καθεξής.

Ομοίως, εάν μια γραμματοσειρά έχει χοντρά γράμματα με απαλές στρογγυλεμένες γωνίες, αλλά αυτό το στυλ δεν επεκτείνεται στους αριθμούς ή στα σημεία στίξης, η γραμματοσειρά εμφανίζεται ασυνεπής ή ακόμη και ελλιπής.

Ισορροπημένες γραμματοσειρές

Ένας ισορροπημένος συνδυασμός παχύ και λεπτό, βαρύ και ελαφρύ, είναι ένα σημαντικό συστατικό μιας καλής γραμματοσειράς.

Didot είναι μια εξαιρετική γραμματοσειρά που χρησιμοποιεί δραματικές διαφορές μεταξύ παχύρρευστων και λεπτών πινελιών διατηρώντας παράλληλα την ισορροπία. Το Bodoni είναι ένα άλλο πολύ γνωστό παράδειγμα μιας καλά ισορροπημένης γραμματοσειράς με τις δυνατές, συμπαγείς κάθετες πινελιές και τις ελαφρύτερες καμάρες και καμπύλες. Τα σερίφ του προσθέτουν λίγο αριστοκρατικό ύφος που μοιάζει επίσης με τα αντίβαρα που κρατούν τα γράμματα όρθια.

Ευανάγνωστες γραμματοσειρές

Τέλος, η γραμματοσειρά πρέπει να είναι ευανάγνωστη. Μια γραμματοσειρά που δεν μπορείτε να διαβάσετε είναι σαν μια εικόνα που είναι τόσο απασχολημένη που δεν μπορείτε να πείτε τι πρέπει να είναι. Ελέγξτε εάν η γραμματοσειρά είναι ευανάγνωστη γράφοντας διαφορετικές λέξεις σε αυτήν, φροντίζοντας να χρησιμοποιείτε κάθε γράμμα και πολλούς διαφορετικούς συνδυασμούς γραμμάτων. Κάντε το μεγαλύτερο, μετά μικρότερο, για να δείτε αν υπάρχει μέγεθος όπου γίνεται δύσκολο να διαβαστεί. Εάν χρειάζεστε κείμενο τόσο μικρό, επιλέξτε μια γραμματοσειρά αυτού του μεγέθους.

Οι γραμματοσειρές που έχουν αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου, όπως το Garamond, παραμένουν δημοφιλείς μεταξύ των σχεδιαστών επειδή είναι ευανάγνωστες σε διάφορα μεγέθη, χρώματα και συνθέσεις. Τα Sans Serif είναι ιδιαίτερα καλά στη διατήρηση της αναγνωσιμότητας ανεξάρτητα από το πλαίσιο: εξ ου και η ανθεκτικότητα γραμματοσειρών όπως η Helvetica.

Μερικές από τις χειρότερες γραμματοσειρές

 

• Χαλκογραφία Γοτθική
• Times New Roman
• Trajan Pro
• Κόμικς χωρίς
• Μεταφορέας
• πάπυρος
• Bonzai
• Neuland-Inline
• Σενάριο πινέλου
• Αναμνηστικό
• Θάμπωμα FF
• Επίπτωση
• Trajan Pro
• Curlz
• τζόκερ
• Αστακός
• Καουμπόηδες που αιμορραγούν
• Arial

Τι κάνει μια γραμματοσειρά κακή;

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μια γραμματοσειρά μπορεί να είναι κακή. Πολλές δημοφιλείς γραμματοσειρές έχουν λεπτύνει υπερβολικά. Οι γραμματοσειρές που δεν συνδυάζονται με την εσωτερική μας αίσθηση ισορροπίας φαίνονται επίσης τρομερές. Ακόμη περισσότερες γραμματοσειρές αποτυγχάνουν επειδή είναι πάρα πολλές για ανάγνωση, ενώ άλλες έχουν το αντίθετο πρόβλημα: δεν υπάρχει τίποτα μοναδικό σε αυτές, επομένως δεν ξεχωρίζουν. Και μετά, υπάρχουν γραμματοσειρές που προσπαθούν να φαίνονται εξωτικές, αλλά εξακολουθούν να αισθάνονται τόσο αυθεντικές όσο ένα μενού Taco Bell. Ας δούμε πώς φαίνονται οι χειρότερες γραμματοσειρές λεπτομερώς.

Υπερχρησιμοποιημένες γραμματοσειρές

Ορισμένες γραμματοσειρές είναι τόσο υπερφορτωμένες που έχουν γίνει καθολικές. Μερικά διάσημα παραδείγματα περιλαμβάνουνΧαλκογραφία Γοτθική, Σενάριο πινέλου και  Αναμνηστικό . Το Brush Script ήταν εξαιρετικά δημοφιλές από τη δεκαετία του 1940 έως τη δεκαετία του 1960, σε σημείο που σήμερα εξακολουθεί να φαίνεται ξεπερασμένο και υπερβολικά χρησιμοποιημένο. Ομοίως, το "Souvenir" εδραιώνεται συνεχώς στο μυαλό μας ως "γραμματοσειρά της δεκαετίας του '70".

Άλλες ρετρό γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται συνήθως από τις οποίες πρέπει να μείνετε μακριά; Θάμπωμα FF και  Trajan Pro. Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι κακές γραμματοσειρές από μόνες τους. Έχουν γίνει τόσες πολλές φορές που χάνουν κάθε ελκυστικότητα.

Μη ισορροπημένες γραμματοσειρές

Όταν μια γραμματοσειρά είναι ισορροπημένη, τη διαβάζουμε ως αισθητικά ευχάριστη.

Όλα αυτά σημαίνουν ότι το βάρος του τύπου -η διάταξη των παχύτερων γραμμών του- κατανέμεται με τέτοιο τρόπο ώστε να μην ανατρέπεται αν ήταν υλικό αντικείμενο.

Πάρτε τις τρεις παραλλαγές του Karloff που απεικονίζονται εδώ: τη λάμπα τύπου τυπογραφίας του Peter Bielak, σχεδιασμένη για να δοκιμάσει την υπόθεσή του ότι η κατανομή του βάρους ενός τύπου καθορίζει αν θα είναι άσχημο ή όμορφο. Οι χειρότερες γραμματοσειρές είναι μη ισορροπημένες, γεγονός που τις κάνει να φαίνονται άσχημες.

Μη αναγνώσιμες γραμματοσειρές

Μερικές από τις χειρότερες γραμματοσειρές όπως τζόκερ , είναι σχεδόν αντιπαθή επειδή φέρουν έναν τόνο άχρηστου νοήματος που αποσπά την προσοχή των θεατών από το κείμενο που προσπαθούν να διαβάσουν.

Μια άλλη διάσημα μη δημοφιλής, άσχημη γραμματοσειρά, το Bleeding Cowboys, δεν αρέσει στους σχεδιαστές λόγω του πόσο απασχολημένος και απρόβλεπτος είναι. Τυχαία γράμματα ξεθωριάζουν; Από πού προήλθε αυτή η γραμμή και πού θα πάει;

Βαρετό

Και μετά, υπάρχουν γραμματοσειρές που είναι απλά βαρετές, καθιστώντας τις μια κακή επιλογή γραμματοσειράς. Δεν υπάρχει τίποτα περίεργο για αυτές τις γραμματοσειρές, επειδή δεν υπάρχει τίποτα το εξαιρετικό σε αυτές, τελεία.

Arial είναι ένα παράδειγμα γραμματοσειράς που όλοι έχουμε δει ένα εκατομμύριο φορές στο παρελθόν. Κάνει τη δουλειά, αλλά αυτό είναι όλο. Δεν προσθέτει τίποτα στο σχέδιο, δεν μεταφέρει τη μάρκα με ουσιαστικό τρόπο.

Παρόλο που υπάρχουν φορές που μια γραμματοσειρά που δεν ταιριάζει είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεστε, υπάρχουν πολλές καλές γραμματοσειρές που μπορούν να προσθέσουν προσωπικότητα όταν ξεθωριάσουν στο παρασκήνιο (δείτε την ενότητα "Καλύτερες γραμματοσειρές" παρακάτω). Κανονική γραμματοσειρά όπως Times New Roman , είναι τόσο αξιοσημείωτο που μπορεί πραγματικά να αποσπάσει την προσοχή.

Γραμματοσειρές Fauxotic™

Μερικές από τις χειρότερες γραμματοσειρές αναπληρώνουν την έλλειψη προσωπικότητας με μίμηση. Κόμικς χωρίς , για παράδειγμα, δεν μπορεί να συγκεντρώσει έναν υπερήρωα από χειρόγραφα κόμικς. Και εκτός αν γράφεις ένα σενάριο ταινίας, Μεταφορέας  Κανείς δεν θα ξεγελαστεί από το γεγονός ότι το έργο σας γράφτηκε σε μια αντίκα γραφομηχανή.

Ορισμένες γραμματοσειρές φαίνονται εξωτικές, μιμούμενοι σχεδιαστικά στοιχείασυνδέονται με συγκεκριμένους πολιτισμούς. πάπυρος και ο Neuland-Inline είναι από τους πιο διαβόητους εγκληματίες. ΕΝΑ  Τα γράμματα του Μπονζάι μιμηθείτε τις πινελιές που χρησιμοποιούνται στην κινεζική καλλιγραφία, η χειροποίητη φύση της οποίας χάνεται στη στατική γραμματοσειρά. Το κύριο πρόβλημα με αυτές τις γραμματοσειρές είναι ότι φαίνονται ίδιες και φαίνονται φθηνές στην καλύτερη περίπτωση και πολιτιστικά αναίσθητες στη χειρότερη.

Επιλέγοντας την καλύτερη γραμματοσειρά για το σχέδιό σας

Ενώ οι κακές γραμματοσειρές είναι γενικά μια κακή επιλογή, μια καλή γραμματοσειρά δεν είναι αυτόματα μια καλή επιλογή για το έργο σας. Η σωστή γραμματοσειρά για το σχεδιαστικό σας έργο πρέπει να αποτελείται από δύο πράγματα:

• Καλά σχεδιασμένο και αισθητικό
• Κατάλληλο για την επωνυμία σας

Στο σχέδιο του Arthean για το Planet Diamonds βλέπουμε ένα τέλειο παράδειγμα γραμματοσειράς που ταιριάζει απόλυτα με το σήμα του. Η Planet Diamonds δημιουργεί διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο για τη σειρά κοσμημάτων της, δίνοντας στους φιλικούς προς το περιβάλλον καταναλωτές άλλη μια επιλογή στην αγορά. Διαθέτοντας μια γωνιακή, μινιμαλιστική γραμματοσειρά που ταιριάζει με το γεωμετρικό λογότυπο της εταιρείας, η επωνυμία αντικατοπτρίζει την εστίαση της Planet Diamonds στη χρήση τεχνολογίας για τη δημιουργία άψογων διαμαντιών χωρίς να επηρεάζει αρνητικά το περιβάλλον.

Διαφορετικές γραμματοσειρές και στυλ γραμμάτων μεταφέρουν διαφορετικές διαθέσεις για το εμπορικό σήμα που αντιπροσωπεύουν.

Όταν προσπαθείτε να επιλέξετε τη σωστή γραμματοσειρά για το έργο σας, σκεφτείτε τι θέλετε να μεταφέρει το έργο.

Σκεφτείτε πώς η προσωπικότητα της επωνυμίας σας μεταφράζεται σε διαφορετικούς τύπους συσχετίσεων γραμματοσειρών.

Τυπικά γραμματοσειρές serif όπως το Mrs Eaves και Μπάσκερβιλ, αποπνέουν κομψότητα και διαχρονική πολυτέλεια, γι' αυτό και είναι δημοφιλή σε πιο πολυτελείς μάρκες. Από την άλλη πλευρά, οι απλούστερες, ανεπίσημες μάρκες τείνουν να χρησιμοποιούν γραμματοσειρές sans serif όπως π.χ Akzidenz-Grotesk . Εάν η προσωπικότητα της επωνυμίας σας απαιτεί ένα χειρόγραφο στυλ, είναι προτιμότερο να έχετε προσαρμοσμένα γράμματα αντί να επιλέξετε μια γενική γραμματοσειρά που μιμείται μια χειροποίητη εμφάνιση (δείτε Fauxoitc παραπάνω).

Σκεφτείτε επίσης τις συσχετίσεις που έχουν οι άνθρωποι με ορισμένες γραμματοσειρές. Τα αγαπάτε ή τα μισείτε, τα μιμίδια είναι εγγενώς συνδεδεμένα με το Impact, οπότε αξίζει να τα αποφύγετε, εκτός και αν θέλετε αυτή την αίσθηση του μιμιδίου.

Έτσι, ρίξτε μια ματιά σε κάθε γραμματοσειρά που σκέφτεστε για το σχεδιαστικό σας έργο και αναρωτηθείτε:

• Μπορώ να το διαβάσω εύκολα;
• Ταιριάζει στη μάρκα μου;

Εάν απαντήσετε «ναι» και στις δύο ερωτήσεις, έχετε βρει τη γραμματοσειρά σας! Εάν όχι, συνεχίστε να δοκιμάζετε άλλες γραμματοσειρές στη θέση σας μέχρι να βρείτε αυτή που λειτουργεί καλύτερα για την επωνυμία σας.

Η καλύτερη γραμματοσειρά αξίζει τον κόπο

Με όλες τις υπέροχες γραμματοσειρές εκεί έξω, δεν υπάρχει λόγος να συμβιβαστείτε με τίποτα λιγότερο από την τέλεια γραμματοσειρά για την επωνυμία σας. Ρίξτε μια ματιά σε όλες τις εκπληκτικές γραμματοσειρές με τις οποίες δουλεύουν οι σχεδιαστές μας και πώς τις χρησιμοποιούν τώρα.

 АЗБУКА