Λάθη επωνυμίας

Τα λάθη επωνυμίας είναι λανθασμένες ή ανεπιτυχείς αποφάσεις που λαμβάνονται κατά τη διαδικασία δημιουργίας, διαχείρισης ή προώθησης μιας επωνυμίας. Αυτά τα λάθη μπορεί να σχετίζονται με διάφορες πτυχές του branding, συμπεριλαμβανομένης της οπτικής ταυτότητας, της επικοινωνίας, της στρατηγικής και της συνολικής αντίληψης της επωνυμίας. Τα σφάλματα επωνυμίας μπορεί να έχουν αρνητικό αντίκτυπο στην αντίληψη των καταναλωτών για μια μάρκα και επίσης να επηρεάσουν την επιτυχία της στην αγορά. Η επαγγελματική διαχείριση και η προσοχή στη λεπτομέρεια στη διαδικασία επωνυμίας συμβάλλουν στην αποφυγή σοβαρών λαθών και στη δημιουργία μιας ισχυρής και θετικής εικόνας της επωνυμίας.

Δεν είστε σίγουροι αν είστε ένας από αυτούς; Πρόκειται να μάθετε. Εδώ έχουμε συλλέξει τα πιο κοινά προβλήματα που σχετίζονται με αναγνώριση μάρκας, καθώς και τις κορυφαίες συμβουλές μας για να σας βοηθήσουμε να βελτιώσετε την ταυτότητά σας, να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας και να συνδεθείτε με τους κατάλληλους ανθρώπους.

Λάθος 1: Μη γνωρίζοντας ποιον προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Λάθη επωνυμίας

Δημιουργώντας ένα ισχυρό οπτική ταυτότητα - δεν είναι αυτό που θέλετε. έτσι θέλεις να σε αντιλαμβάνονται. Όσο καλύτερα επικοινωνείτε ποιοι είστε, τόσο πιο αυθεντικά μπορείτε να συνδεθείτε με τους ανθρώπους.

Αλλά αν η ταυτότητα της επωνυμίας σας δεν ταιριάζει με την πραγματική σας ταυτότητα και δεν έχει απήχηση στους κατάλληλους ανθρώπους, δεν θα είναι επιτυχημένη (όσο όμορφο κι αν είναι το λογότυπό σας).

Για να επικοινωνήσετε με ειλικρίνεια, πρέπει να γνωρίζετε ποιοι είστε πραγματικά (και επομένως πώς θέλετε να σας αντιλαμβάνονται). Ξεκινήστε χρησιμοποιώντας το βιβλίο μας Brand of the Heart για να διατυπώσετε το σκοπό, το όραμα, την αποστολή και τις αξίες της επωνυμίας σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να ευθυγραμμίσετε την επωνυμία σας με τις βασικές σας αρχές.

Επεξήγηση των Γενικών Στρατηγικών του Porter

Θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε πρόσωπα μάρκετινγκ για να καταλάβετε ποιος είναι ο πελάτης-στόχος σας, τι σκέφτεται και τι τον προσελκύει. Μόλις καθοριστούν με σαφήνεια η καρδιά και οι προσωπικότητες της επωνυμίας σας, μπορείτε να βελτιώσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας για να μεταφέρετε το σωστό μήνυμα στους κατάλληλους ανθρώπους.

Σφάλμα 2: χωρίς νόημα λογότυπο. Λάθη επωνυμίας

Η δημιουργία λογότυπων είναι πολύ διασκεδαστική, αλλά μπορεί επίσης να είναι τεράστιος πονοκέφαλος. Φυσικά μπορείτε να δημιουργήσετε κάτι όμορφο και να το ονομάσετε μια μέρα. Ωστόσο, ένα πραγματικά ισχυρό λογότυπο υποστηρίζει και ενισχύει τη βασική ταυτότητα, την αποστολή και την επιχείρηση της επωνυμίας σας. Εάν δεν μπορείτε να συνδέσετε το λογότυπό σας με την επωνυμία σας, ήρθε η ώρα για ενημέρωση.

Φυσικά, σχεδιασμός λογότυπου απαιτεί πολλή βαθιά σκέψη και σοβαρό καταιγισμό ιδεών. (FYI, έχουμε συνηθίσει να αναπτύσσουμε τουλάχιστον 50 παραλλαγές ανά επωνυμία - απλά για να ξεκινήσουμε.)

Εάν δυσκολεύεστε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που να συνδέεται με την επωνυμία σας, δοκιμάστε την απλή διαδικασία για να βρείτε ένα λογότυπο που σας αρέσει και να καταλάβετε ποια λάθη στο σχεδιασμό του λογότυπου πρέπει αποφύγει . Λάθη επωνυμίας

Παράδειγμα: Δημιουργήσαμε μια νέα οπτική ταυτότητα επωνυμίας για το Expanded Special Project for the Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN), έναν οργανισμό της ΠΟΥ με αποστολή να εξαλείψει πέντε συγκεκριμένες τροπικές ασθένειες. Για να ζωντανέψει την αποστολή τους, δημιουργήσαμε ένα συμβολικό λογότυπο της αφρικανικής ηπείρου, που αποτελείται από πέντε λωρίδες: μία για κάθε ασθένεια που καταπολεμούν.

Σφάλμα 3: Περιορισμένη οπτική αναγνώριση επωνυμίας

Η οπτική σας ταυτότητα έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθά να επικοινωνείτε αποτελεσματικά σε πολλές περιπτώσεις χρήσης. Επομένως, πρέπει να δώσετε στους σχεδιαστές σας τα εργαλεία που χρειάζονται για να δημιουργήσουν περιεχόμενο επί επωνυμίας, ανεξάρτητα από το μέσο. Εάν δεν παρέχετε αυτές τις οδηγίες (και τις αφήσετε στις συσκευές σας), είναι βέβαιο ότι θα καταλήξετε με ασυνεπές περιεχόμενο.

Μπορεί να μην χρειάζεστε μια εγκυκλοπαίδεια επώνυμη Βίβλο για την άχρηστη εκκίνηση σας, αλλά είναι σημαντικό να δώσετε την ηγεσία της ομάδας σας τα βασικά, όπως:

λογότυπο
Χρώματα
Γραμματοσειρές και Τυπογραφείο
ιεραρχία
φωτογραφία
απεικόνιση
εικονογραφία
Οπτικοποίηση δεδομένων
Διαδραστικά στοιχεία
Βίντεο και κίνηση
Σχεδιασμός ιστοσελίδων

Για περισσότερες συμβουλές σχετικά με το σχεδιασμό αυτών των στοιχείων, ακολουθήστε τον οδηγό μας για να σχεδιάσετε ένα αξέχαστο ταυτότητα της μάρκας (με βάση την επιστήμη) και χρησιμοποιήστε τη εύχρηστη λίστα ελέγχου οπτικής ταυτότητας. Λάθη επωνυμίας

Ψυχογραφία

Σφάλμα 4: βαρετός σχεδιασμός ιστοσελίδων. Λάθη επωνυμίας

Μια καλή ταυτότητα επωνυμίας δεν είναι μόνο ισχυρή. διαθέτει διαισθητικό σχεδιασμό. Τα μπερδεμένα εικονίδια, οι ιστότοποι που δεν ανταποκρίνονται και οι εικόνες χαμηλής ανάλυσης είναι πράγματα που μπορούν να αποσπάσουν την προσοχή των ανθρώπων (και να βλάψουν την αντίληψη της επωνυμίας σας).

Είτε σχεδιάζετε το λογότυπό σας είτε τον ιστότοπό σας, εξετάστε διαφορετικές περιπτώσεις χρήσης και εμπειρίες χρήστη. Το λογότυπό σας θα εμφανίζεται καλά ως ένα μικρό προφίλ κοινωνικό δίκτυο? Αυτή είναι μια νέα διαδραστική γραφήματα για φορητές συσκευές; Αυτά είναι τα βασικά ερωτήματα που πρέπει να θέσετε.

Λάθος 5: Ασυμβίβαστα στοιχεία. Λάθη επωνυμίας

Ακριβώς επειδή έχετε σχεδιάσει ένα λογότυπο, συνδυάσατε μερικά χρώματα και επιλέξατε μια γραμματοσειρά δεν σημαίνει ότι η οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας είναι συνεκτική. Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια ενοποιημένη εμπειρία, πρέπει να σχεδιάσετε κάθε στοιχείο ώστε να συμπληρώνει το άλλο.

Ξεκινήστε με το λογότυπό σας και μετά ανανεώστε κάθε στοιχείο από εκεί. Τα δικα σου η γραμματοσειρά πρέπει να ταιριάζει με το λογότυπό σας (π.χ. σχήμα χαρακτήρα και προσωπικότητα). Ομοίως, τα χρώματά σας θα πρέπει να ταιριάζουν καλά με τη γραμματοσειρά σας (όχι πολύ ανοιχτά για ανάγνωση, για παράδειγμα).

Σφάλμα 6: Καμία ποικιλομορφία στις εικόνες

Όχι, δεν μιλάμε για στυλ εικόνας. Μιλάμε για τα άτομα και/ή τους χαρακτήρες που απεικονίζετε, είτε σε φωτογραφίες είτε σε εικονογραφήσεις. Είναι εύκολο να μπεις σε μια αποτυχία, δημιουργώντας τα ίδια πράγματα ξανά και ξανά απλά από συνήθεια. Αλλά η εκπροσώπηση είναι σημαντική. Σκεφτείτε τι λένε οι εικόνες που χρησιμοποιείτε για την επωνυμία σας, τις αξίες σας κ.λπ. Λάθη επωνυμίας

Έχετε υπόψη σας τη διαφορετικότητα (ηλικία, φυλή, φύλο, κ.λπ.) στις εικόνες που επιλέγετε. Συμπεριλάβετε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση οδηγός μάρκας και δώστε στην ομάδα σας εύκολη πρόσβαση σε μια βιβλιοθήκη εικόνων που αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας. Επωφεληθείτε από αυτά τα 101+ εργαλεία για τη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας (συμπεριλαμβανομένων των δωρεάν αποθέματα) για να τα βρείτε.

Σφάλμα 7: κακές γραμματοσειρές. Λάθη επωνυμίας

Η τυπογραφία μπορεί να φτιάξει ή να χαλάσει την επωνυμία σας. Εάν τα πράγματα είναι πολύ ακατάστατα, μπερδεμένα ή συντριπτικά, απλώς αδικείτε τον εαυτό σας. Αυτό είναι συχνά ένα πρόβλημα με το διαδικτυακό περιεχόμενο και είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να απενεργοποιήσετε τους χρήστες.

Για να βεβαιωθείτε ότι η τυπογραφία σας είναι πάντα ευανάγνωστη, δοκιμάστε αυτό το έξυπνο τεστ που προτείνει η ζωγράφος Jessica Hische:

Για περισσότερες συμβουλές σχετικά με την επιλογή των σωστών ζευγών γραμματοσειρών, δείτε:

Σφάλμα 8: Δεν υπάρχει σύστημα σχεδιασμού. Λάθη επωνυμίας

Ακριβώς όπως η δημιουργία μιας ενιαίας επωνυμίας χωρίς συνοχή, οι επωνυμίες είναι επίσης ένοχοι που δεν έχουν ένα σωστό σύστημα σχεδιασμού. Δεν είναι μόνο οι λεπτομέρειες. έχει να κάνει με το πώς πάνε μαζί.

Υπάρχει μια διαισθητική ιεραρχία; Μπορούν οι άνθρωποι να πλοηγηθούν στο περιεχόμενό σας εύκολα; Παρέχετε τη σωστή σειρά περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων των επικεφαλίδων, των υπότιτλων, του κυρίως κειμένου, των εικόνων, των σημάνσεων κ.λπ.

Σφάλμα 9: πάρα πολλά χρώματα

Αυτό είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη των αρχάριων (και ένα σημάδι ότι αφήνετε έναν νεαρό επαγγελματία να δημιουργήσει την επωνυμία σας). Ευτυχώς, αυτό είναι εύκολο να διορθωθεί. Λάθη επωνυμίας

Απλοποιήστε το με:

2 βασικά χρώματα
3-5 επιπλέον χρώματα
2 χρώματα έμφασης

Λάθος 10: Δεν το κάνω αποκρυπτογράφηση των εικονιδίων. Λάθη επωνυμίας

Τα εικονίδια κάνουν τη ζωή ευκολότερη επειδή παρέχουν μια οπτική ένδειξη για γρήγορα και αποδοτική επικοινωνία χωρίς λόγια. Επομένως, η απλότητα και η σαφήνεια είναι το κλειδί. Δυστυχώς, πάρα πολλές επωνυμίες παγιδεύονται σε εικονίδια που είναι είτε περιττά είτε πολύ αφηρημένα για να τα κατανοήσουμε.

Εάν δεν είστε σίγουροι, ζητήστε από κάποιον να κάνει έναν έλεγχο λογικής για να βεβαιωθείτε ότι τα εικονίδια σας είναι διαισθητικά και κατάλληλα.

Παράδειγμα: Συνεργαστήκαμε με την Avalere Health για τη δημιουργία προσαρμοσμένης εικονογραφίας για περιεχόμενο που σχετίζεται με την υγειονομική περίθαλψη.

Σφάλμα 11: ανακριβής οπτικοποίηση δεδομένων

Χάρη στην έκρηξη των μεγάλων δεδομένων, οι επωνυμίες μιλούν με δεδομένα περισσότερο από ποτέ. Η οπτικοποίηση δεδομένων είναι ένα ισχυρό εργαλείο, καθιστώντας τα δεδομένα πιο κατανοητά, αλλά μπορεί επίσης να προκαλέσει μεγάλη βλάβη εάν τα δεδομένα παρερμηνευθούν ή παρερμηνευθούν. Λάθη επωνυμίας

Για να βεβαιωθείτε ότι οπτικοποιείτε σωστά τα δεδομένα σας, χρησιμοποιήστε τον οδηγό μας Data Visualization 101 για να σχεδιάσετε τα πιο συνηθισμένα γραφήματα και γραφήματα.

Σφάλμα 12: Δεν υπάρχει οδηγός εταιρικού στυλ. Λάθη επωνυμίας

Ένας από τους κύριους λόγους που οι μάρκες αγωνίζονται να διατηρήσουν την ταυτότητά τους είναι επειδή το περιεχόμενό τους είναι συνεχώς... ασυνεπές. Οι δημιουργοί περιεχομένου είτε «πρέπει να γνωρίζουν» πώς να επιβάλλουν τις οδηγίες επωνυμίας ή αφήνονται στην τύχη τους. Όταν συμβαίνει αυτό, δεν είναι περίεργο που το περιεχόμενο μοιάζει με το Frankenstein.

Συχνές Ερωτήσεις (Συχνές Ερωτήσεις)

Ποια είναι τα λάθη επωνυμίας;
- Απάντηση: Τα λάθη επωνυμίας είναι τα λάθος βήματα ή αποφάσεις που λαμβάνονται κατά τη διαδικασία δημιουργίας, προώθησης ή διαχείριση επωνυμίας, που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την αντίληψη και την επιτυχία του.
Ποιες θα μπορούσαν να είναι οι συνέπειες των λαθών επωνυμίας;
- Απάντηση: Οι συνέπειες μπορεί να περιλαμβάνουν απώλεια της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, επιδείνωση της φήμης της επωνυμίας, μειωμένες πωλήσεις, συγκρούσεις με το κοινό-στόχο και δυσκολίες στην αποκατάσταση της εικόνας.
Πώς να αναγνωρίσετε τα λάθη στο branding;
- Απάντηση: Τα σφάλματα μπορούν να εντοπιστούν μέσω της παρακολούθησης των αντιδράσεων του κοινού, της ανάλυσης κριτικών, της μελέτης της δυναμικής της αγοράς και της αξιολόγησης της ευθυγράμμισης της στρατηγικής μιας μάρκας με τους στόχους και τις αξίες της.
Ποια είναι τα πιο συνηθισμένα λάθη στο branding;
- Απάντηση: Τα συνηθισμένα λάθη επωνυμίας περιλαμβάνουν ασυνέπεια στο οπτικό στυλ, ασαφείς επικοινωνίες, αγνόηση των αναγκών του κοινού-στόχου και χρήση ανεπιτυχών συνθημάτων και λογότυπων.
Πώς να αποφύγετε λάθη επωνυμίας όταν λανσάρετε ένα νέο προϊόν;
- Απάντηση: Για να αποφευχθούν λάθη στην επωνυμία κατά την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος, είναι σημαντικό να διεξάγετε μια ενδελεχή ανάλυση αγοράς, καθορίσει το κοινό-στόχο, δημιουργήστε μια ισχυρή εικόνα της επωνυμίας και δοκιμάστε την ανταπόκριση των καταναλωτών.
Πώς επηρεάζουν τα λάθη σε ένα λογότυπο μια επωνυμία;
- Απάντηση: Τα λάθη σε ένα λογότυπο μπορούν να επηρεάσουν μια επωνυμία δημιουργώντας αρνητικές αντιλήψεις, μειώνοντας την αναγνώριση, προκαλώντας σύγχυση και μειώνοντας τον επαγγελματισμό στα μάτια των πελατών.
Τι να κάνετε εάν έχουν ήδη συμβεί λάθη στο branding;
- Απάντηση: Εάν έχουν ήδη συμβεί λάθη, είναι σημαντικό να απαντήσετε αμέσως, να παραδεχτείτε το λάθος, να προσαρμόσετε τη στρατηγική, να αποκαταστήσετε το εμπορικό σήμα και να αλληλεπιδράσετε ενεργά με το κοινό για να αποκαταστήσετε την εμπιστοσύνη.
Ποια είναι τα συνηθισμένα λάθη στη χρωματική παλέτα μιας μάρκας;
- Απάντηση: Τα συνήθη λάθη της χρωματικής παλέτας μπορεί να περιλαμβάνουν ασυνεπή χρώματα, επιλογή χρωμάτων που δεν αντικατοπτρίζουν τις αξίες της μάρκας ή χρήση πολύ φωτεινών/θλιβερών αποχρώσεων που δεν ταιριάζουν με τη θέση.
Ποιες είναι μερικές συστάσεις για την αποφυγή λαθών στο branding;
- Απάντηση: Οι συστάσεις περιλαμβάνουν προσεκτικό σχεδιασμό, δοκιμή στοιχείων επωνυμίας, λαμβάνοντας υπόψη τις απόψεις του κοινού-στόχου, διατήρηση της συνέπειας σε όλες τις πτυχές της επωνυμίας και ανταπόκριση στα σχόλια.
Μπορείτε να επωφεληθείτε από τα λάθη επωνυμίας;
- Απάντηση: Ναι, τα λάθη μπορεί να είναι πολύτιμες εμπειρίες μάθησης. Από αυτά μπορείτε να μάθετε μαθήματα, να προσαρμόσετε στρατηγικές, να βελτιώσετε την επωνυμία σας και να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές σχέσεις με το κοινό σας.