Το rebranding είναι η στρατηγική διαδικασία αλλαγής βασικών στοιχείων μιας επωνυμίας, όπως το όνομα, το λογότυπο, το σχέδιο, το συνολικό οπτικό στυλ, η αποστολή και οι αξίες της. Ο σκοπός του rebranding είναι να δημιουργήσει μια νέα αντίληψη για τη μάρκα στο κοινό-στόχο, να κάνει αλλαγές που να ταιριάζουν καλύτερα στις σύγχρονες τάσεις και τις ανάγκες της αγοράς και να βελτιώσει τη συνολική αντίληψη και ανταγωνιστικότητα της εταιρείας.

Η διαδικασία αλλαγής επωνυμίας μπορεί να περιλαμβάνει τα ακόλουθα βήματα:

Ανάλυση της τρέχουσας μάρκας: Μελετώντας την υπάρχουσα μάρκα, τα δυνατά και αδύνατα σημεία της, αναλύοντας την αγορά και τους ανταγωνιστές.

Αποσαφήνιση αποστολής και αξιών: Επανεξέταση της αποστολής και των αξιών της εταιρείας, εντοπίζοντας βασικές αρχές που θα αντικατοπτρίζονται στη νέα μάρκα.

Ανάπτυξη νέου σχεδίου: Δημιουργία νέου λογότυπου, χρωματικής παλέτας, γραμματοσειρών και γενικού οπτικού στυλ.

Ενημερωμένο υλικό μάρκετινγκ: Αλλάξτε τη συσκευασία, τα φυλλάδια, τον ιστότοπο και άλλα υλικά για να ευθυγραμμιστούν με τη νέα ταυτότητα της επωνυμίας.

Αλλαγή μηνύματος: Αποτελεσματική επικοινωνία με τους πελάτες και στοχευμένο κοινό σχετικά με τις επερχόμενες αλλαγές, επεξήγηση των λόγων και των πλεονεκτημάτων της νέας μάρκας.

Συμμετοχή του προσωπικού: Εκπαίδευση και εργασιακή δέσμευση σε νέες αξίες και πρότυπα επωνυμίας.

Έναρξη νέας μάρκας: Μετά από όλες τις αλλαγές και τις προετοιμασίες, το λανσάρισμα μιας νέας μάρκας στην αγορά.

Παρακολούθηση και διόρθωση αντιδράσεων: Αξιολόγηση των αντιδράσεων των πελατών, ανάλυση δεδομένων και προσαρμογή στρατηγικής εάν είναι απαραίτητο.

Το rebranding μπορεί να προκληθεί από διάφορους παράγοντες, όπως μια αλλαγή στη στρατηγική της εταιρείας, μια συγχώνευση με μια άλλη εταιρεία, διόρθωση εικόνας μετά από κρίση, καθώς και από την επιθυμία να είναι πιο σχετικό και ελκυστικό για το κοινό-στόχο.

Οι εταιρείες κάνουν rebrand για διάφορους λόγους. Η επιχείρησή σας μπορεί να έχει αλλάξει από τότε που την ξεκινήσατε για πρώτη φορά και η τρέχουσα σας μάρκα ή λογότυπο δεν αντικατοπτρίζει πλέον αυτό που κάνετε. Η βάση πελατών σας μπορεί να έχει αλλάξει. Ή ίσως η επωνυμία σας φαίνεται απλώς λίγο ξεπερασμένη και χρειάζεται ενημέρωση. Όποιοι και αν είναι οι λόγοι για την αλλαγή επωνυμίας σας, η νέα σας επωνυμία θα είναι μαζί σας για μεγάλο χρονικό διάστημα, επομένως προτού προχωρήσετε, πρέπει να λάβετε υπόψη μερικά πράγματα:

αναμνηστικά προϊόντα

αναμνηστικά προϊόντα

Ποιο είναι το βασικό σας μήνυμα; Rebranding.

Πριν σκεφτείτε το σχεδιασμό, έχετε μια σαφή αποστολή και όραμα για την επιχείρησή σας. Μπορεί να έχει αλλάξει από τότε που το πρωτοξεκίνησες. Το στυλ, οι εικόνες και ακόμη και τα χρώματα θα εξαρτηθούν από το κύριο μήνυμα που θέλετε να στείλετε.

Εξακολουθεί να είναι δυνατό μέρος της υπάρχουσας επωνυμίας σας;

Εάν το γραφικό ή το σλόγκαν εξακολουθεί να είναι σχετικό και λειτουργεί για εσάς, αποθηκεύστε το ή απλώς ενημερώστε το. Ακριβώς επειδή κάνετε rebranding δεν σημαίνει ότι πρέπει να αλλάξετε τα πάντα αυτόματα. Αν δεν είναι χαλασμένο, μην το φτιάξετε.

Διασφάλιση του μέλλοντος της νέας σας επωνυμίας. Rebranding.

Φυσικά, η επωνυμία σας θα πρέπει να λειτουργήσει αμέσως για εσάς, αλλά σκεφτείτε πού θέλετε να είστε σε λίγα χρόνια και σχεδιάστε την επωνυμία σας έτσι ώστε να λειτουργεί ακόμα εάν επεκτείνετε ή διαφοροποιήσετε, διαφορετικά μπορεί να βρεθείτε σε όλη τη διαδικασία για άλλη μια φορά πολύ νωρίτερα από ό,τι είχες προγραμματίσει.

Η νέα σας επωνυμία θα πρέπει να εμφανίζεται σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ.

Έχετε ακόμα μπροσούρες, επαγγελματικές κάρτες ή άλλο υλικό μάρκετινγκ που αντικατοπτρίζουν την υπάρχουσα επωνυμία σας; Εάν έχετε μεγάλο αριθμό επώνυμων προϊόντων που εξακολουθείτε να θέλετε να χρησιμοποιήσετε, μην βιαστείτε να λανσάρετε μια νέα μάρκα. Αφού εφαρμοστεί, δεν πρέπει ποτέ να χρησιμοποιείτε την παλιά επωνυμία σε οτιδήποτε, ακόμη και στο διαδίκτυο.

Μελετήστε τους ανταγωνιστές σας.

Κοιτάξτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας ή παρόμοιες εταιρείες. Σε τι είναι καλοί; Βλέποντας τι λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας μπορεί να σας εμπνεύσει να δημιουργήσετε έξοχος, μοναδικές ιδέες που διαφορετικά δεν θα είχατε.

Δημοσιεύστε το rebrand σας.

Ενημερώστε όλους για το rebrand σας. Χρησιμοποιήστε μπροσούρες, ευχετήριες κάρτες, αρχεία PDF με email και διαδικτυακές πλατφόρμες για να μεταδώσετε τα νέα. Αυτό όχι μόνο διασφαλίζει ότι το δυναμικό και το υπάρχον οι πελάτες γνωρίζουν για τη νέα σας επωνυμία, αλλά μπορεί επίσης να υπενθυμίσει στους προηγούμενους πελάτες ότι είστε ακόμα εδώ και έτοιμοι να ξεκινήσετε.

Σκεφτείτε όλες τις επιπτώσεις του rebranding.

Να θυμάστε ότι το υπάρχον σας το branding θα είναι καλό είναι οικείο σε ορισμένους πελάτες, επομένως είναι σημαντικό να τους ενημερώσετε ότι η επιχείρησή σας παραμένει η ίδια. Να θυμάστε επίσης ότι το επιτυχημένο rebranding απαιτεί χρόνο και χρήμα. Σκεφτείτε το κόστος της ίδιας της διαδικασίας, καθώς και την ενημέρωση όλου του μάρκετινγκ για να αποφύγετε τυχόν δυσάρεστες εκπλήξεις αργότερα.

Εταιρεία ABC παράγει μεγάλη γκάμα προϊόντων.

FAQ. Rebranding.

Τι είναι το rebranding;

Το rebranding είναι η διαδικασία αλλαγής της αντίληψης μιας επωνυμίας στο κοινό-στόχο με την ενημέρωση των στοιχείων της όπως το όνομα, το λογότυπο, το σχέδιο, η αποστολή και οι αξίες. Ο στόχος του rebranding είναι η δημιουργία μιας νέας ταυτότητας επωνυμίας που να ευθυγραμμίζεται καλύτερα με τη στρατηγική, την τοποθέτηση ή τις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.

Γιατί οι εταιρείες κάνουν rebrand;

Οι εταιρείες μπορούν να κάνουν rebrand για διάφορους λόγους:

  • Αλλαγή του κοινού-στόχου: Προσέλκυση νέου ή διευρυμένου κοινού-στόχου.
  • Αλλαγή στρατηγικής: Εισαγωγή νέας επιχειρηματικής στρατηγικής ή προϊόντων.
  • Ενημέρωση εικόνας: Ανανέωση μιας ξεπερασμένης ή αρνητικής εικόνας επωνυμίας.
  • Ανταγωνισμός: Αύξηση της ανταγωνιστικότητας στην αγορά.
  • Συγχωνεύσεις και εξαγορές: Η συγχώνευση δύο ή περισσότερων εταιρειών απαιτεί τη δημιουργία μιας νέας κοινής ταυτότητας.

Ποια στοιχεία επωνυμίας μπορούν να αλλάξουν κατά τη διαδικασία αλλαγής επωνυμίας;

Τα ακόλουθα στοιχεία μπορούν να αλλάξουν κατά τη διαδικασία αλλαγής επωνυμίας:

  • Τίτλος: Αλλαγή επωνυμίας εταιρείας ή προϊόντος.
  • Λογότυπο: Ενημέρωση ή δημιουργία νέου λογότυπου.
  • Φάσμα χρωμάτων: Αλλαγή εταιρικών χρωμάτων.
  • Γραμματοσειρές: Ενημέρωση γραμματοσειρών που χρησιμοποιούνται στο branding.
  • Σήμανση: Δημιουργία νέου σλόγκαν που αντικατοπτρίζει την ενημερωμένη αποστολή ή αξίες.
  • Συσκευασία: Αλλαγή σχεδιασμού συσκευασίας προϊόντων.
  • Ιστότοπος και ψηφιακά στοιχεία: Ενημέρωση του σχεδιασμού της ιστοσελίδας και άλλων ψηφιακών πλατφορμών.

Πώς να καταλάβετε ότι μια εταιρεία χρειάζεται rebranding;

Τα σημάδια που δείχνουν ότι μια εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να κάνει rebrand περιλαμβάνουν:

  • Μείωση πωλήσεων ή μείωση μεριδίου αγοράς: Αυτό μπορεί να υποδηλώνει ότι η επωνυμία χάνει τη συνάφεια.
  • Αρνητική αντίληψη επωνυμίας: Αρνητικές συσχετίσεις ή φήμη.
  • Αλλαγές στην εταιρεία: Νέα επιχειρηματική στρατηγική, προϊόντα ή υπηρεσίες.
  • Επέκταση σε νέες αγορές: Η ανάγκη προσαρμογής σε νέες πολιτιστικές ή γεωγραφικές συνθήκες.
  • Ξεπερασμένος σχεδιασμός: Σχέδιο και εικόνα που δεν πληρούν τις σύγχρονες προδιαγραφές.

Ποια βήματα περιλαμβάνει η διαδικασία rebranding;

Η διαδικασία rebranding περιλαμβάνει τα ακόλουθα βήματα:

  1. Ανάλυση της τρέχουσας κατάστασης: Αξιολόγηση της τρέχουσας αντίληψης για τη μάρκα και τα στοιχεία της.
  2. Θέτοντας στόχους: Σαφής κατανόηση του τι θέλει να πετύχει η εταιρεία μέσω του rebranding.
  3. Ερευνα αγοράς: Μελετώντας το κοινό-στόχο, τους ανταγωνιστές και τις τάσεις της αγοράς.
  4. Ανάπτυξη Στρατηγικής: Δημιουργία λεπτομερούς σχεδίου αλλαγής.
  5. Δημιουργία νέων στοιχείων επωνυμίας: Ανάπτυξη νέου λογότυπου, σλόγκαν, χρωματικού συνδυασμού και άλλων στοιχείων.
  6. Δοκιμή: Δοκιμή νέων στοιχείων σε ομάδες εστίασης ή στον εσωτερικό κύκλο.
  7. Εκτέλεση: Έναρξη νέας επωνυμίας σε όλες τις πλατφόρμες και το υλικό μάρκετινγκ.
  8. Ελεγχος και αξιολόγηση: Παρακολούθηση της αντίδρασης της αγοράς και προσαρμογή της στρατηγικής εάν χρειάζεται.

Ποιοι είναι οι κίνδυνοι που συνδέονται με το rebranding;

Οι κίνδυνοι που σχετίζονται με το rebranding περιλαμβάνουν:

  • Απώλεια πιστών πελατών: Οι απότομες αλλαγές μπορούν να τρομάξουν τους υπάρχοντες πελάτες.
  • Υψηλό κόστος: Το rebranding μπορεί να απαιτεί σημαντικές οικονομικές επενδύσεις.
  • Κακή αντίληψη: Η νέα ταυτότητα μπορεί να μην αρέσει στο κοινό-στόχο.
  • Δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες: Η νέα μάρκα μπορεί να μην ανταποκρίνεται στις προσδοκίες και τις ανάγκες της αγοράς.

Πώς να ελαχιστοποιήσετε τους κινδύνους κατά το rebranding;

Για να ελαχιστοποιήσετε τους κινδύνους κατά την αλλαγή επωνυμίας, μπορείτε να ακολουθήσετε τα ακόλουθα βήματα:

  • Βαθιά Έρευνα: Διεξάγετε ενδελεχή έρευνα αγοράς και κοινού-στόχου.
  • Ομάδες εστίασης: Χρησιμοποιήστε ομάδες εστίασης για να δοκιμάσετε νέα στοιχεία επωνυμίας.
  • Βήμα-βήμα υλοποίηση: Εφαρμόστε τις αλλαγές σταδιακά για να δώσετε στους πελάτες χρόνο να προσαρμοστούν.
  • Επικοινωνία: Εξηγήστε ξεκάθαρα στους πελάτες τους λόγους και τους στόχους του rebranding.
  • Αξιολόγηση και προσαρμογή: Αξιολογήστε τα αποτελέσματα τακτικά και κάντε προσαρμογές εάν χρειάζεται.

Συμπέρασμα

Το rebranding είναι μια σύνθετη αλλά σημαντική διαδικασία που μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την αντίληψη και την ανταγωνιστικότητα μιας εταιρείας. Ένα επιτυχημένο rebrand απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό, εις βάθος έρευνα και στρατηγική προσέγγιση για την επίτευξη των στόχων σας και την ελαχιστοποίηση των κινδύνων.

Μια σύντομη ιστορία του branding