Rebranding

Το rebranding είναι η στρατηγική διαδικασία αλλαγής βασικών στοιχείων μιας επωνυμίας, όπως το όνομα, το λογότυπο, το σχέδιο, το συνολικό οπτικό στυλ, η αποστολή και οι αξίες της. Ο σκοπός του rebranding είναι να δημιουργήσει μια νέα αντίληψη για τη μάρκα στο κοινό-στόχο, να κάνει αλλαγές που να ταιριάζουν καλύτερα στις σύγχρονες τάσεις και τις ανάγκες της αγοράς και να βελτιώσει τη συνολική αντίληψη και ανταγωνιστικότητα της εταιρείας.

Η διαδικασία αλλαγής επωνυμίας μπορεί να περιλαμβάνει τα ακόλουθα βήματα:

• Ανάλυση της τρέχουσας μάρκας:

  • Μελετώντας την υπάρχουσα μάρκα, τα δυνατά και αδύνατα σημεία της, αναλύοντας την αγορά και τους ανταγωνιστές.

• Rebranding. Αποσαφήνιση αποστολής και αξιών:

  • Επανεξέταση της αποστολής και των αξιών της εταιρείας, εντοπίζοντας βασικές αρχές που θα αντικατοπτρίζονται στη νέα μάρκα.

• Ανάπτυξη νέου σχεδίου:

  • Δημιουργία νέου λογότυπου, χρωματικής παλέτας, γραμματοσειρών και γενικού οπτικού στυλ.

• Rebranding. Ενημερωμένο υλικό μάρκετινγκ:

  • Αλλάξτε τη συσκευασία, τα φυλλάδια, τον ιστότοπο και άλλα υλικά για να ευθυγραμμιστούν με τη νέα ταυτότητα της επωνυμίας.

• Αλλαγή μηνύματος:

  • Αποτελεσματική επικοινωνία με τους πελάτες και στοχευμένο κοινό σχετικά με τις επερχόμενες αλλαγές, επεξήγηση των λόγων και των πλεονεκτημάτων της νέας μάρκας.

• Rebranding. Συμμετοχή του προσωπικού:

  • Εκπαίδευση και εργασιακή δέσμευση σε νέες αξίες και πρότυπα επωνυμίας.

• Έναρξη νέας μάρκας:

  • Μετά από όλες τις αλλαγές και τις προετοιμασίες, το λανσάρισμα μιας νέας μάρκας στην αγορά.

• Παρακολούθηση και διόρθωση αντιδράσεων:

  • Αξιολόγηση των αντιδράσεων των πελατών, ανάλυση δεδομένων και προσαρμογή στρατηγικής εάν είναι απαραίτητο.

Το rebranding μπορεί να προκληθεί από διάφορους παράγοντες, όπως μια αλλαγή στη στρατηγική της εταιρείας, μια συγχώνευση με μια άλλη εταιρεία, διόρθωση εικόνας μετά από κρίση, καθώς και από την επιθυμία να είναι πιο σχετικό και ελκυστικό για το κοινό-στόχο.

Οι εταιρείες κάνουν rebrand για διάφορους λόγους. Η επιχείρησή σας μπορεί να έχει αλλάξει από τότε που την ξεκινήσατε για πρώτη φορά και η τρέχουσα σας μάρκα ή λογότυπο δεν αντικατοπτρίζει πλέον αυτό που κάνετε. Η βάση πελατών σας μπορεί να έχει αλλάξει. Ή ίσως η επωνυμία σας φαίνεται απλώς λίγο ξεπερασμένη και χρειάζεται ενημέρωση. Όποιοι και αν είναι οι λόγοι για την αλλαγή επωνυμίας σας, η νέα σας επωνυμία θα είναι μαζί σας για μεγάλο χρονικό διάστημα, επομένως προτού προχωρήσετε, πρέπει να λάβετε υπόψη μερικά πράγματα:

Ποιο είναι το βασικό σας μήνυμα; Rebranding.

Πριν σκεφτείτε το σχεδιασμό, έχετε μια σαφή αποστολή και όραμα για την επιχείρησή σας. Μπορεί να έχει αλλάξει από τότε που το πρωτοξεκίνησες. Το στυλ, οι εικόνες και ακόμη και τα χρώματα θα εξαρτηθούν από το κύριο μήνυμα που θέλετε να στείλετε.

Εξακολουθεί να είναι δυνατό μέρος της υπάρχουσας επωνυμίας σας;

Εάν το γραφικό ή το σλόγκαν εξακολουθεί να είναι σχετικό και λειτουργεί για εσάς, αποθηκεύστε το ή απλώς ενημερώστε το. Ακριβώς επειδή κάνετε rebranding δεν σημαίνει ότι πρέπει να αλλάξετε τα πάντα αυτόματα. Αν δεν είναι χαλασμένο, μην το φτιάξετε.

Διασφάλιση του μέλλοντος της νέας σας επωνυμίας. Rebranding.

Φυσικά, η επωνυμία σας θα πρέπει να λειτουργήσει αμέσως για εσάς, αλλά σκεφτείτε πού θέλετε να είστε σε λίγα χρόνια και σχεδιάστε την επωνυμία σας έτσι ώστε να λειτουργεί ακόμα εάν επεκτείνετε ή διαφοροποιήσετε, διαφορετικά μπορεί να βρεθείτε σε όλη τη διαδικασία για άλλη μια φορά πολύ νωρίτερα από ό,τι είχες προγραμματίσει.

Η νέα σας επωνυμία θα πρέπει να εμφανίζεται σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ.

Έχετε ακόμα μπροσούρες, επαγγελματικές κάρτες ή άλλο υλικό μάρκετινγκ που αντικατοπτρίζουν την υπάρχουσα επωνυμία σας; Εάν έχετε μεγάλο αριθμό επώνυμων προϊόντων που εξακολουθείτε να θέλετε να χρησιμοποιήσετε, μην βιαστείτε να λανσάρετε μια νέα μάρκα. Αφού εφαρμοστεί, δεν πρέπει ποτέ να χρησιμοποιείτε την παλιά επωνυμία σε οτιδήποτε, ακόμη και στο διαδίκτυο.

Μελετήστε τους ανταγωνιστές σας.

Κοιτάξτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας ή παρόμοιες εταιρείες. Σε τι είναι καλοί; Βλέποντας τι λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας μπορεί να σας εμπνεύσει να δημιουργήσετε έξοχος, μοναδικές ιδέες που διαφορετικά δεν θα είχατε.

Δημοσιεύστε το rebrand σας.

Ενημερώστε όλους για το rebrand σας. Χρησιμοποιήστε μπροσούρες, ευχετήριες κάρτες, αρχεία PDF με email και διαδικτυακές πλατφόρμες για να μεταδώσετε τα νέα. Αυτό όχι μόνο διασφαλίζει ότι το δυναμικό και το υπάρχον οι πελάτες γνωρίζουν για τη νέα σας επωνυμία, αλλά μπορεί επίσης να υπενθυμίσει στους προηγούμενους πελάτες ότι είστε ακόμα εδώ και έτοιμοι να ξεκινήσετε.

Σκεφτείτε όλες τις επιπτώσεις του rebranding.

Να θυμάστε ότι το υπάρχον σας το branding θα είναι καλό είναι οικείο σε ορισμένους πελάτες, επομένως είναι σημαντικό να τους ενημερώσετε ότι η επιχείρησή σας παραμένει η ίδια. Να θυμάστε επίσης ότι το επιτυχημένο rebranding απαιτεί χρόνο και χρήμα. Σκεφτείτε το κόστος της ίδιας της διαδικασίας, καθώς και την ενημέρωση όλου του μάρκετινγκ για να αποφύγετε τυχόν δυσάρεστες εκπλήξεις αργότερα.

Εταιρεία ABC παράγει μεγάλη γκάμα προϊόντων.

Μια σύντομη ιστορία του branding