Οι υπηρεσίες copywriting αντιπροσωπεύουν την επαγγελματική δημιουργία περιεχομένου κειμένου προκειμένου να προσελκύσουν την προσοχή, να πείσουν και να ενημερώσουν το κοινό-στόχο. Το copywriting καλύπτει μια ποικιλία τύπων κειμένου, συμπεριλαμβανομένων διαφημιστικών αντιγράφων, άρθρων, περιεχομένου ιστότοπου, φυλλαδίων, επιστολών πωλήσεων και άλλων μορφών. Ακολουθούν ορισμένες βασικές πτυχές των υπηρεσιών copywriting:
-
Κείμενα με χαρακτήρα πωλήσεων:
- Ο κειμενογράφος δημιουργεί κείμενα με έμφαση στην διεγερτική δράση στοχευμένο κοινό, όπως η πραγματοποίηση αγορών, συνδρομών, εγγραφών και άλλων ενεργειών μετατροπής.
-
Υπηρεσίες copywriting. Εστίαση στο κοινό-στόχο:
- Ένας κειμενογράφος εξετάζει τα ενδιαφέροντα, τις ανάγκες και τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου για να δημιουργήσει περιεχόμενο που να έχει απήχηση σε μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων.
-
Χρήση του συναισθηματικού αντίκτυπου:
- Το copywriting περιλαμβάνει τη χρήση συναισθημάτων για να προκαλέσει ορισμένα συναισθήματα και αντιδράσεις στο κοινό, τα οποία μπορούν να ενισχύσουν την αποτελεσματικότητα του κειμένου.
-
Υπηρεσίες copywriting. Βελτιστοποίηση SEO:
- Οι Copywriters θεωρούν ότι το SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης), συμπεριλαμβανομένων των λέξεων-κλειδιών και άλλων παραγόντων, αυξάνει την προβολή του περιεχομένου στα αποτελέσματα αναζήτησης.
-
Δημιουργία μοναδικού περιεχομένου:
- Το copywriting στοχεύει στη δημιουργία πρωτότυπων και μοναδικών κειμένων, αποφεύγοντας τη λογοκλοπή και δίνοντας αξία στους αναγνώστες.
-
Υπηρεσίες Αντιγραφής. Προσαρμογή για διάφορα κανάλια:
- Οι κειμενογράφοι μπορούν να προσαρμόσουν περιεχόμενο για μια ποικιλία καναλιών, συμπεριλαμβανομένων ιστοτόπων, κοινωνική δικτύωση, email και άλλα μέσα.
-
Προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών:
- Το copywriting χρησιμοποιείται συχνά για την αποτελεσματική προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών, τονίζοντας τα πλεονεκτήματά τους και μοναδικά χαρακτηριστικά.
-
Υψηλή ποιότητα και ικανότητα:
- Οι επαγγελματίες κειμενογράφοι προσπαθούν να δημιουργούν κείμενα Υψηλή ποιότητα με σωστή χρήση γραμματικής και ύφους.
-
Υπηρεσίες Αντιγραφής. Διατήρηση του τόνου της επωνυμίας:
- Οι κειμενογράφοι επικεντρώνονται στη διατήρηση του στυλ και του τόνου μιας επωνυμίας, έτσι ώστε το περιεχόμενο να ευθυγραμμίζεται με τη συνολική ταυτότητα της εταιρείας.
-
Ανάλυση αποτελεσματικότητας:
- Μετά την κυκλοφορία του περιεχομένου, οι κειμενογράφοι μπορούν να πραγματοποιήσουν ανάλυση απόδοσης, να αξιολογήσουν τις αντιδράσεις του κοινού και την υλοποίηση των καθορισμένων στόχων.
Οι υπηρεσίες copywriting διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, βοηθώντας τις επωνυμίες και τις εταιρείες να επικοινωνούν αποτελεσματικά με το κοινό και να επιτύχουν τους στόχους τους.
Γρήγορα συμπεράσματα. Υπηρεσίες copywriting
- Οι κειμενογράφοι B2B μαθαίνουν γρήγορα και μπορούν να διαχειριστούν πολλά πελάτες και τους ατομικές ανάγκες.
- Οι κειμενογράφοι B2B παραμένουν εστιασμένοι στον πελάτη, έχοντας πάντα κατά νου τον τελικό στόχο του περιεχομένου.
- Οι βιομηχανίες υψηλής τεχνολογίας ή οι ρυθμιζόμενες βιομηχανίες ενδέχεται να απαιτούν έναν κειμενογράφο με εκτενή εμπειρία στον κλάδο.
- Οι καλύτεροι κειμενογράφοι έχουν τόσο ισχυρές τεχνικές δεξιότητες όσο και την ικανότητα να χρησιμοποιούν ενσυναίσθηση για να έχουν απήχηση στο κοινό τους.
Τι να αναζητήσετε στο B2B copywriter σας
Γρήγοροι μαθητές. Υπηρεσίες copywriting
Οι κειμενογράφοι B2B συνήθως συνεργάζονται με πολλούς πελάτες σε διαφορετικούς κλάδους. Οι στόχοι τους φωνή μάρκας, το στυλ και το κοινό-στόχος θα διαφέρουν επίσης. Για να διατηρήσουν τους πελάτες ευχαριστημένους και να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενό τους είναι στοχευμένο, οι κειμενογράφοι B2B πρέπει να μάθουν γρήγορα. Πρέπει επίσης να είναι πρόθυμοι να κάνουν την εργασία που απαιτείται—συγκεκριμένα, αφιερώνοντας χρόνο για να γνωρίσουν καλά κάθε πελάτη και να προσφέρουν σύμφωνα με τις ανάγκες τους.
Πελατοκεντρική. Υπηρεσίες copywriting
Η εστίαση στον πελάτη είναι το κλειδί για την επιτυχημένη συγγραφή B2B και δεν εννοούμε μόνο την εστίαση στον άμεσο πελάτη. Οι κειμενογράφοι B2B πρέπει να γνωρίζουν τους πελάτες τους, αλλά πρέπει επίσης να γνωρίζουν το κοινό για το οποίο γράφουν. Δηλαδή, οι πελάτες του πελάτη.
Μια γρήγορη ματιά στις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι αγοραστές B2B περιεχόμενο μάρκετινγκ, δείχνει πόσο σημαντικό είναι το περιεχόμενο να είναι σχετικό, άμεσο και εστιασμένο στις ανάγκες των πελατών.
Αυτή η προσδοκία πηγαίνει χέρι-χέρι με τη γνωριμία με κάθε πελάτη, αλλά οι συγγραφείς πρέπει να παραμείνουν ακόμη πιο συγκεντρωμένοι σε αυτό που θα έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό-στόχο τους.
Εστιασμένος. Υπηρεσίες copywriting
Δεν δημιουργούνται όλα τα γράμματα ίσα. Ο κόσμος του copywriting είναι γεμάτος από συγγραφείς με διαφορετικές δικές τους φιλοδοξίες, συχνά οι συγγραφείς θέλουν να κάνουν το copywriting ως ενδιάμεση δουλειά, έναν τρόπο να βγάλουν χρήματα από την πλευρά τους επειδή τους αρέσει να γράφουν ή ως μέσο για να κερδίσουν εισόδημα ενώ δουλεύουν στο «πραγματικό» τους έργο (όλοι γράφουμε ένα μυθιστόρημα, έτσι δεν είναι;).
Στην ουσία, αυτό δεν είναι αλήθεια, αλλά είναι σημαντικό για τους κειμενογράφους B2B να κατανοήσουν ότι υπάρχουν ορισμένοι στόχοι που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την ανάπτυξη περιεχομένου για μια επιχείρηση. Δεν πρόκειται τόσο για την προσωπική δημιουργικότητα όσο για την επίτευξη θεματικών σημείων και κλειδιών δείκτες απόδοσης περιεχόμενο που καθορίζεται από τον πελάτη. Υπηρεσίες copywriting
Γνωρίζει τη βιομηχανία
Εξαρτάται. Όπως έχουμε ξαναπεί, οι κειμενογράφοι B2B μαθαίνουν γρήγορα και σίγουρα δεν χρειάζεται να είναι ειδικοί σε κάθε κλάδο για τον οποίο γράφουν. Στην πραγματικότητα, πολλοί συγγραφείς απολαμβάνουν να αναλαμβάνουν έργα σε τομείς που δεν είναι εξοικειωμένοι, επειδή τους δίνει την ευκαιρία να μάθουν κάτι νέο.
Ωστόσο, όταν αναζητάτε υπηρεσίες B2B copywriting, θα πρέπει να γνωρίζετε ποιο επίπεδο υπάρχουσας γνώσης πιστεύετε ότι απαιτείται για τον συγκεκριμένο κλάδο σας. Εάν εργάζεστε σε έναν εξαιρετικά ρυθμισμένο ή τεχνικό κλάδο, όπως ο νόμος, τα οικονομικά ή η κυβέρνηση, μπορεί να θέλετε να αναζητήσετε κάποιον που έχει κάποια εμπειρία στον τομέα, ώστε να είστε βέβαιοι ότι το περιεχόμενο θα πληροί τα πρότυπα του κλάδου.
Προσοχή στη λεπτομέρεια
Το βλέπετε σε κάθε περιγραφή εργασίας, αλλά όταν πρόκειται για υπηρεσίες κειμενογράφου B2B, η προσοχή στη λεπτομέρεια είναι πραγματικά απαραίτητη. Ακόμη περισσότερο από τους καταναλωτές B2C, οι αγοραστές B2B χρειάζονται εμπειρία και γνώση του κλάδου. Συχνά θα κάνουν τη δική τους έρευνα για την εταιρεία σας προτού προσπαθήσουν ποτέ να μιλήσουν με οποιονδήποτε στην ομάδα πωλήσεών σας. Υπηρεσίες copywriting
Αυτό σημαίνει ότι το διαδικτυακό περιεχόμενό σας είναι συχνά η πρώτη σας εντύπωση, η κακή γραφή μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ της σύλληψης αυτού του δυνητικού πελάτη ή της αποστολής τους αλλού. Τα γραμματικά λάθη μπορεί να φαίνονται αβλαβή, να υπονομεύουν την αξιοπιστία σας και να κάνουν έναν πιθανό αγοραστή να σκεφτεί δύο φορές την εταιρεία σας.
Όταν ψάχνετε για ένα copywriter, θέλετε να βρείτε έναν που να εμπιστεύεστε για να παρέχει περιεχόμενο σταθερά υψηλής ποιότητας, χωρίς σφάλματα.
Δυνατότητα αλλαγής ταχυτήτων
Όπως ακριβώς οι κειμενογράφοι B2B πρέπει να μπορούν να μαθαίνουν γρήγορα, είναι σημαντικό να μπορούν να αλλάζουν ταχύτητες γρήγορα καθώς μετακινούνται από έργο σε έργο. Η φωνή της επωνυμίας αλλάζει ακόμη και μεταξύ εταιρειών του ίδιου κλάδου. Ο κειμενογράφος σας θα πρέπει να μπορεί να μετακινείται γρήγορα και αποτελεσματικά από το ένα έργο στο άλλο, καλύπτοντας τους στόχους, το κοινό, τη φωνή και τις γενικές ανάγκες κάθε πελάτη.
Αυτό είναι ένα επιπλέον «κάτι». Υπηρεσίες copywriting
Αυτό το άρθρο της Radix Communications το αποκαλεί μαγικό και δεν μας πειράζει. Στον κόσμο B2B, ο ανταγωνισμός είναι υψηλός και το περιεχόμενό σας πρέπει να ξεχωρίζει και να είναι μοναδικό. Θέλετε ο κειμενογράφος σας να είναι σε θέση να δημιουργήσει περιεχόμενο που πραγματικά έχει απήχηση.
Η αξιολόγηση των copywriters μπορεί να είναι δύσκολη και η Radix δημοσίευσε επίσης αυτήν την πραγματικά χρήσιμη ιεραρχία χαρακτηριστικών που πρέπει να αναζητήσετε στους συγγραφείς που εξετάζετε. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως λίστα ελέγχου για την αναθεώρηση περιεχομένου ή να μοιραστεί με τους συγγραφείς ως οδηγό. Είτε έτσι είτε αλλιώς, περιλαμβάνει μια ισορροπία τόσο των τεχνικών όσο και των συναισθηματικών-διανοητικών ιδιοτήτων που διαθέτουν οι καλοί κειμενογράφοι B2B, παρέχοντας ένα ισχυρό σημείο αναφοράς για την αναγνώριση καλού περιεχομένου B2B.
Αφήστε ένα σχόλιο