El marketing cultural es una estrategia de marketing que se ocupa de la integración de elementos culturales en campañas publicitarias y mensajes de marketing. La idea principal es crear contenidos y estrategias que reflejen o interactúen con las características culturales, valores y preferencias del público objetivo. El marketing cultural puede cubrir diversos aspectos de la cultura, incluido el idioma, el arte, las costumbres, las tradiciones, las normas sociales, etc. A continuación se muestran algunos elementos clave del marketing cultural:

  1. Adaptación del contexto cultural:

    • El marketing cultural exitoso requiere una comprensión del contexto cultural en el que opera la marca. Esto incluye el conocimiento de las tradiciones, los valores y el comportamiento del consumidor.
  2. Marketing Cultural Multicultural:

    • Dada la globalización y la diversidad de audiencias, el marketing cultural a menudo se centra en aspectos multiculturales para atraer a diferentes grupos culturales.
  3. Uso de lenguaje e imágenes locales:

    • Usar el idioma, las imágenes y las historias locales ayuda a que una marca se conecte mejor con Público objetivo y crear una conexión más personal.
  4. Mercadotecnia Cultural. Integración con eventos y tradiciones locales:

    • La participación activa en eventos, días festivos y tradiciones locales ayuda a que la marca se convierta en parte de la experiencia cultural de los consumidores.
  5. Asociación con artistas y creadores locales:

    • Colaboración con artistas, músicos, escritores, etc. locales. puede agregar autenticidad a una marca y apoyar la innovación creativa.
  6. Responsabilidad social:

    • Manifestación responsabilidad social en marketing, apoyar organizaciones benéficas o abordar problemas apremiantes en la sociedad puede fortalecer las conexiones con los valores culturales.
  7. Comprender las diferencias culturales:

    • Comprender y respetar las diferencias entre culturas es importante para evitar conflictos culturales y crear campañas que sean recibidas positivamente.
  8. Mercadotecnia Cultural. Autenticidad e historia de la marca:

    • Enfatizar la autenticidad marca y cuenta su historia en el contexto de los valores culturales puede atraer la atención y evocar emociones positivas.

El marketing cultural ayuda a las marcas a construir conexiones más sólidas con las audiencias en función de sus preferencias y antecedentes culturales. Sin embargo, es importante ser sensible y evitar estereotipos o mal uso de elementos culturales.

Primero, ¿qué es el marketing cultural?

Piensa en el marketing cultural como una oportunidad para presentarte a la gente a través de contenidos. Es una forma natural de darle un rostro humano a tu marca y construir relaciones más genuinas no solo con las personas que necesitan tu producto/servicio, sino también con potenciales colaboradores y colaboradoras.

En la práctica, esto celebra la cultura de su empresa a través del contenido, ofreciendo una mirada entre bastidores a las personas, los lugares y los valores que hacen de su marca lo que es.

10 ejemplos asombrosos de marketing cultural

Afortunadamente, existen más oportunidades que nunca para compartir la cultura de su marca con el mundo. Desde publicaciones de blogs hasta vídeos, vemos ejemplos de marketing cultural en todos los medios y puntos de contacto con marcas de todos los tamaños e industrias.

Ya sea que recién esté comenzando a explorar este tipo de marketing o esté buscando nuevas ideas para agregar a su combinación, aquí hay 10 ideas que podrían inspirarlo.

1)  Spotify: escaparate de empleados. Comercialización cultural.

Destacados empleados, entrevistas y otro contenido del equipo - genial una forma de correr el telón y mostrarle a la gente los verdaderos colores de su marca y hacer que los empleados se sientan valorados y vistos. Este tipo de contenido es especialmente útil para permitir que las personas expresen con sus propias palabras por qué les encanta trabajar para su empresa y mostrar a los candidatos potenciales por qué a ellos también les encantaría.

Ejemplo: Spotify hace esto particularmente bien en Instagram con funciones simples pero interesantes para los empleados.

Spotify Marketing Cultural.

 

 

La gente sólo quiere trabajar con marcas en las que confían. Por eso es importante comunicar más que solo lo que haces en tu contenido. Necesitas mostrarle a la gente quién eres y cuánto vales si quieres construir relaciones reales. El marketing cultural es una excelente manera de hacer esto, pero ¿cómo se ve en la práctica? Le mostraremos algunos de nuestros ejemplos favoritos de marketing cultural.

Primero, ¿qué es el marketing cultural?

Piensa en el marketing cultural como una oportunidad para presentarte a la gente a través de contenidos. Es una forma natural de darle un rostro humano a tu marca y construir relaciones más genuinas no solo con las personas que necesitan tu producto/servicio, sino también con potenciales colaboradores y colaboradoras.

En la práctica, esto celebra la cultura de su empresa a través del contenido, ofreciendo una mirada entre bastidores a las personas, los lugares y los valores que hacen de su marca lo que es.

9 ejemplos de marketing cultural

Afortunadamente, existen más oportunidades que nunca para compartir la cultura de su marca con el mundo. Desde publicaciones de blogs hasta vídeos, vemos ejemplos de marketing cultural en todos los medios y puntos de contacto con marcas de todos los tamaños e industrias.

Ya sea que recién esté comenzando a explorar este tipo de marketing o esté buscando nuevas ideas para agregar a su combinación, aquí hay 10 ideas que podrían inspirarlo.

 

1) Concentrix: contenido generado por los empleados. Comercialización cultural.

Las buenas empresas contratan buenas personas comprometidas con su trabajo y con la cultura empresarial. Puede aprovechar al máximo esta energía solicitando contenido generado por los empleados para publicarlo a través de los canales de su marca. Esta no solo es una excelente manera de mostrar la personalidad de su equipo, sino que también ayuda a los empleados a sentirse incluidos. Su EGC puede adoptar la forma de consejos de equipo, diarios de trabajo, etc.

Ejemplo: Concentración publica una obra de arte dibujada por un empleado. Es una forma sencilla pero divertida de demostrar no sólo personalidad marcada, sino también la personalidad de las personas que trabajan allí. 

 

2) Expedia: Vacaciones. Comercialización cultural.

Las fiestas que celebras y cómo las celebras dicen mucho sobre la cultura de tu empresa. Ya sea un ridículo disfraz de Halloween, una fiesta del Mes Internacional de la Mujer o una batalla en globo aerostático para celebrar el 50 aniversario de su empresa, mostrarle a la gente cómo se organiza una fiesta puede ser una excelente manera de atraer a la gente a unirse a la diversión.

Ejemplo: Expedia lo hace de manera inteligente al publicar un resumen en el blog de cómo su gente celebra el Año Nuevo Lunar, una festividad popular en los países asiáticos. El personal comparte sus tradiciones personales, ofrece ideas para celebraciones y sugiere alimentos para comer si desea celebrarlo usted mismo. Esta es una forma ideal de crear una comunidad intercultural y permitir que los empleados celebren juntos.

Marketing cultural de Expedia.

3) Esmoquin negro: eventos sociales. Comercialización cultural.

Pasar tiempo juntos no es innecesario; es una parte integral de una cultura saludable. Cuando las personas comparten experiencias, forman vínculos más fuertes. Por tanto, los eventos de su empresa pueden ser un gran material para el marketing cultural. Invite a personas a ver los días, recorridos, conferencias y otros eventos de hackers de su empresa para mostrar cómo se divierten y se conectan entre sí. Ejemplo: Además de las excursiones trimestrales (como acampar y navegar), Esmoquin negro va más allá para ofrecer eventos únicos y memorables, como el evento del Día del Orgullo con bingo drag queen y fiestas de teñido anudado. 

 

4) Amplificador de Vídeo: Competiciones. Comercialización cultural.

Las competiciones pueden parecer tontas o insignificantes, pero pueden darle a la gente una buena idea de quién eres como marca, qué te importa y cómo interactúa tu equipo. Ya sea un concurso de disfraces o una competencia de cocina con chile, a la gente le encantará ver este lado de la personalidad de tu marca.

Ejemplo: Integrar salud, fitness y bienestar es una parte central de la cultura. Amplificador de vídeo. Para resaltar lo importante que es esto para la marca, publicaron un blog y un video que documentan el desafío épico de acondicionamiento físico al que sometieron a su equipo, con un viaje con el gran premio a Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: tradiciones. Comercialización cultural.

Al igual que las vacaciones, cada empresa tiene sus propias tradiciones. Podrías hacer que la gente pase por una ceremonia de contratación tonta, tener una hora feliz informal el viernes o que una mascota de la oficina te reciba en la puerta. Estas pequeñas peculiaridades y experiencias únicas dan vida a tu marca y hacen que la gente quiera participar.

Ejemplo: Yelp comparte una de sus tradiciones: devolver regalos a las nuevas madres. Estas simples consideraciones demuestran cómo una marca se preocupa tangiblemente por sus empleados.

Tradiciones de Yelp

 

6) AT&T: recorrido por las oficinas. Comercialización cultural.

Su espacio de trabajo físico dice mucho sobre la cultura de su empresa y su forma de trabajar. (Es por eso que rediseñamos nuestro espacio para satisfacer las necesidades tanto de los introvertidos como de los extrovertidos).

Si tiene planos de planta colaborativos, salas de meditación o características interesantes en su oficina, muéstreles cómo son sus espacios interiores. Esta transparencia crea intimidad con tus seguidores y los hace sentir más cerca de ti.

Ejemplo: AT & T nos da una instantánea de la habitación de su madre, especialmente para madres trabajadoras. Este espacio dice mucho sobre cómo apoyan activamente a las madres trabajadoras: en políticas, prácticas y espacio físico.

Marketing cultural de AT&T

7) Deloitte: gran corazón

El corazón de su marca está formado por su propósito, visión, misión y valores. Estos elementos son la base de la cultura de su empresa y pueden ser una gran ventaja competitiva que le permita destacarse. Cuanto más demuestres estas creencias a través de tu marketing cultural, más te conectarás con personas que quieran apoyar tus valores. Comercialización cultural.

Ejemplo: como él dice Deloitte: “En una palabra, nuestro objetivo es marcar la diferencia. A nuestros clientes, nuestra gente, nuestras comunidades y, a través de ellos, el mundo". Dan vida al corazón de su marca a través del marketing cultural que construye una comunidad en torno a sus valores, incluido este resumen de consejos para el personal sobre cómo incorporar prácticas sostenibles en la vida cotidiana.

 

8) Google: Mascotas en la oficina

Folletos de marca. Tipografía ABC.

La gente ama a los animales y lo más probable es que una empresa que permite que los animales acompañen a los empleados a la oficina sea un lugar bastante tranquilo. Tus colegas peludos pueden ser un gran contenido, especialmente en redes sociales, así que si tienes una política de mascotas abierta o celebras el Día de Traiga a tu Mascota al Trabajo, muéstrala. Ejemplo: Google muestra periódicamente las mascotas de los empleados en su feed, que a menudo son fotografiadas en el campus de su empresa. Comercialización cultural.

Google: mascotas en la oficina

9) Dollar Shave Club: pequeñas cosas

Cada empresa es única a su manera. Más allá de las cosas importantes (como beneficios y fiestas), busque oportunidades para resaltar las pequeñas cosas que hacen que su empresa sea especial. Esto podría ser cualquier cosa: una clase de yoga durante la pausa del almuerzo, su método único de lluvia de ideas o la lista de reproducción de Spotify de su equipo. Ejemplo: Dollar Shave Club de muestra la forma inteligente en que recuerdan a las personas que programen sus revisiones: una pequeña visión interesante de cómo administran su equipo. 

Esté abierto a las historias de su organización. Comercialización cultural.

Esperamos que haya encontrado inspiración en los ejemplos de marketing cultural que hemos descrito aquí, pero sepa que hay muchas historias culturales sorprendentes acechando detrás de sus cuatro paredes. Sigue comunicándote con tu equipo, experimenta con tus canales y trabaja para mejorar calidad tu contenido, y si necesitas algunas ideas más que te ayuden a continuar...

АЗБУКА

 

Capitalismo - principios, historia y características

Preguntas frecuentes (FAQ). Comercialización cultural.

  1. ¿Qué es el marketing cultural?

    • Respuesta: El marketing cultural es una estrategia de marketing que se centra en integrar elementos de la cultura, el arte o los valores sociales en iniciativas de publicidad y marketing para impacto en el público objetivo.
  2. ¿Qué beneficios puede aportar el marketing cultural a una marca?

    • Respuesta: Los beneficios incluyen una mejor percepción de la marca, el establecimiento de una conexión emocional con los consumidores, una mayor conciencia y una mayor lealtad.
  3. ¿Cómo elegir elementos culturales para integrar en las campañas de marketing?

    • Respuesta: Seleccionar elementos que se alineen con los valores de la marca y resuenan con los intereses y valores del público objetivo, además de reflejar el contexto de la cultura local o global.
  4. ¿Cómo evitar la apropiación cultural al realizar campañas de marketing?

    • Respuesta: Sea consciente de la cultura, respete la tradición y el contexto, coopere con los representantes culturales locales y evite el uso de símbolos sin una comprensión adecuada.
  5. ¿Cómo evaluar la eficacia del marketing cultural?

    • Respuesta: Evaluar la respuesta del público objetivo, medir el aumento. conocimiento de la marca, analizar el compromiso con las iniciativas de marketing y realizar investigaciones para medir el impacto.
  6. ¿Qué tipos de marketing cultural existen?

    • Respuesta: Los tipos incluyen patrocinio de eventos culturales, colaboración con artistas, creación de contenido cultural, uso de tradiciones en el diseño y otros.
  7. ¿Pueden empresas de diferentes industrias utilizar el marketing cultural?

    • Respuesta: Sí, el marketing cultural puede ser utilizado con éxito por empresas de diversos sectores si es apropiado. estrategia de marca y está enfocado a los intereses del público objetivo.
  8. ¿Cómo equilibrar el marketing cultural con el respeto a las diferencias culturales?

    • Respuesta: Lleve a cabo investigaciones exhaustivas, trabaje con expertos locales, considere las sensibilidades culturales dentro del contexto de cada campaña y luche por lograr la inclusión.
  9. ¿Cuáles son algunos ejemplos de campañas de marketing cultural exitosas?

    • Respuesta: Los ejemplos incluyen Nike con campañas que apoyan la diversidad, Coca-Cola con iniciativas culturales globales o Airbnb incorporando elementos culturales locales a su marca.
  10. ¿Se puede utilizar el marketing cultural en las pequeñas empresas?

    • Respuesta: Sí, las pequeñas empresas también pueden utilizar el marketing cultural, por ejemplo colaborando con artistas locales, participando en eventos culturales o apoyando iniciativas comunitarias.