Tendencias del marketing digital. Hasta ahora, las tendencias del marketing digital parecen girar en torno a dos conceptos diferentes pero casi opuestos. La primera es la humanización general, la resolución de problemas reales y la adaptación del contenido al individuo (en contraposición al atractivo masivo) para una interacción más personal. En segundo lugar, hay mucha más optimización mecánica y técnica, afinando áreas detrás de escena como SEO y cómo estructurar las campañas: las pequeñas cosas que sus clientes satisfechos no ven.
1. Inclusión. Tendencias del marketing digital
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Una mirada a los titulares de la portada muestra la importancia de la inclusión en nuestro tiempo y lugar actual en la historia. Cada día, más personas, especialmente jóvenes y grupos marginados, quieren ver representaciones más positivas de igualdad en el contenido que consumen y en las marcas que compran. O, más precisamente, ellos no Queremos ver el mismo contenido homogéneo al que estábamos acostumbrados en décadas anteriores.
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En 2021, el marketing digital incluirá medios y temas que abarcan diferentes razas, orientaciones sexuales, religiones, etc., además de representar a personas con discapacidades físicas y de aprendizaje. Esto incluye contenido para sus imágenes y videos, así como los temas que discute en redes sociales y blogs, o incluso la línea de productos que ofreces.
Según Accenture, este cambio cultural ya está influyendo en el comportamiento de compra: el 41% de los compradores han "alejado... su negocio del minorista, lo que no refleja lo importante que son [la identidad y la diversidad] para ellos". La misma investigación encontró que el 29% de los consumidores están dispuestos a cambiar de marca por completo si no muestran suficiente diversidad, y este porcentaje simplemente está aumentando para las minorías étnicas y la comunidad LGBT+.
2. Fragmentos destacados y búsqueda sin clics. Tendencias del marketing digital
Durante muchos, muchos años, el objetivo del SEO ha sido llevar su anuncio a la “posición número uno” en los resultados de búsqueda. El objetivo final continúa cambiando hacia una mayor visibilidad SEO en la "posición cero".
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La posición cero se refiere al "fragmento destacado" de Google, y las tendencias de marketing SEO para 2021 lo ubican por encima de todo. El fragmento que se muestra funciona de manera diferente a otras entradas de resultados de búsqueda; por un lado, está separado por un pequeño cuadro y ubicado en la parte superior. Más importante aún, también muestra información adicional relevante en un intento de responder la pregunta del usuario sin tener que hacer clic en ella, ofreciendo el alias "búsqueda sin clic".
Si bien no hacer que alguien haga clic en su enlace suena contrario a la intuición, el reconocimiento que recibe como líder intelectual supera un clic/visita. Además, a veces se leen pasajes seleccionados en voz alta utilizando búsqueda por voz Asistente de Google.
Si va a orientar usted mismo su fragmento destacado, hay algunas cosas que debe saber. En primer lugar, los fragmentos destacados son principalmente para frases largas de palabras clave, como preguntas (por ejemplo, "cómo diseñar un logotipo"). Estos vienen en muchas formas, desde listas paso a paso hasta definiciones simples e incluso videos (etc.), así que combine su contenido con el formato apropiado.
En el contenido en sí, asegúrese de responder la pregunta sobre la palabra clave de forma clara y concisa, preferiblemente utilizando listas con viñetas o una estructura de tabla.
3. Sostenibilidad: ruidoso y orgulloso. Tendencias del marketing digital
Al igual que la tendencia del marketing digital inclusivo, a las personas también les apasiona proteger el medio ambiente. Quieren asegurarse de que las marcas que reciben su dinero se preocupen por el planeta Tierra tanto como ellos.
Dado que el 81% de los consumidores cree firmemente que las empresas deberían ayudar a mejorar el medio ambiente, vemos la popularidad como un incentivo para la sostenibilidad y Amigable con el medio ambiente marcas, especialmente para los consumidores más jóvenes. Esto va mucho más allá del mercado. Amigable con el medio ambiente productos: todas las marcas pueden beneficiarse al difundir sus prácticas sostenibles.
La clave es comunicar su sostenibilidad a través de la marca y el contenido para hacer de la sostenibilidad parte de su identidad. Dependiendo de su estilo de marca, existen muchos métodos diferentes, como colocar un banner en un lugar destacado de su sitio o discutirlo repetidamente en redes sociales. Incluso puedes optar por métodos más sutiles, como bolsas reutilizables con tu marca o comunicar temas ecológicos a través de la identidad visual de tu marca.
4. Bloqueadores de publicidad. Tendencias del marketing digital
Las tendencias del marketing digital 2021 no se tratan solo de positividad y progreso, sino también de superar obstáculos como bloqueo de anuncios. Dado que el 27% de los usuarios de Internet utilizan el bloqueo de anuncios, muchos especialistas en marketing están experimentando que la mayor parte del tráfico se corta automáticamente en origen, incluidas las campañas de PPC.
En primer lugar, desea comprobar qué tan grande es el problema para usted: sus datos y análisis publicitarios deberían indicarle lo que necesita saber. Dependiendo de su público objetivo o de dónde se coloque el anuncio, el daño puede ser menor.
Si sus anuncios son víctimas de bloqueadores de anuncios, su mejor estrategia es adaptarse; no pierda el tiempo tratando de convencer a los clientes potenciales para que cambien sus preferencias. Ajusta tu presupuesto publicitario en línea con otras campañas más fructíferas como el marketing de influencers o el contenido patrocinado. De todos modos, los jóvenes no responden bien a la publicidad gráfica, pero sí responden bien al marketing de influencers, por lo que se recomienda el cambio en cualquier situación.
5. Optimice imágenes y videos para la búsqueda visual.
Ya sabes que puedes buscar imágenes y videos ingresando palabras clave, pero ¿sabías que también puedes enviar imágenes existentes para búsqueda o incluso tomar fotografías originales y buscar contexto? A medida que más usuarios descubren estas técnicas de búsqueda visual, cambia el panorama general del SEO. Tendencias del marketing digital
Para beneficiarse del mayor número de búsquedas visuales, debe asegurarse de que sus campañas de SEO de imágenes y videos estén en óptimas condiciones. Para comenzar, aplique los conceptos básicos:
- Incluya siempre texto alternativo en la descripción de su imagen.
- agregar imágenes a un mapa del sitio o crear un mapa del sitio especial para imágenes
- incluya palabras clave de SEO específicas en el nombre de su archivo de imagen
- utilizar imágenes y vídeos alta calidad, incluyendo alta definición
Además, consulte Google Lens, especialmente si le gusta comercio electrónico. Si aplica correctamente sus técnicas de SEO, podrá robar tráfico de sus competidores cuando los compradores busquen productos o códigos de barras mediante imágenes.
6. Contenido interactivo.
Esta es una tendencia que técnicamente existe desde hace algún tiempo, pero que recién ahora se reconoce como una mejor práctica. El contenido interactivo no sólo fomenta una mayor participación sino que también mejora el disfrute del usuario. Tendencias del marketing digital
El contenido interactivo, como cuestionarios, preguntas abiertas, encuestas, concursos, obsequios, encuestas, widgets de calculadora, etc., puede hacer maravillas por su marca. Como mínimo, aumentan la cantidad de tiempo que los usuarios interactúan contigo, lo que te ayuda con la búsqueda y el feed basados en algoritmos. Pero lo más importante es que la gente querer participe, razón por la cual el contenido interactivo casi siempre mejora su experiencia de usuario.
El contenido interactivo es parte de una tendencia más amplia hacia la personalización; Al permitir que los usuarios sean responsables de sí mismos o expresen sus opiniones, se sienten más conexión personal con la marca. No olvides que también se puede utilizar para recopilación de datos sobre las preferencias del usuario, por ejemplo, para mejorar un producto o sitio web.
7. Segmentación de clientes. Tendencias del marketing digital
Otra tendencia que no es nueva, pero se ha convertido recientemente popular - es segmentación de clientes. La idea es simple: en lugar de una pequeña cantidad de grandes campañas de marketing dirigidas a una audiencia amplia, es mejor realizar una gran cantidad de pequeñas campañas de marketing dirigidas a una audiencia específica.
La segmentación de clientes significa agrupar sus Público objetivo por ciertos rasgos o comportamientos, como la demografía o los hábitos de compra. Esto le permite adaptar con mayor precisión su contenido a sus preferencias; por ejemplo, tener dos listas de correo electrónico separadas para donantes grandes y pequeños y enviarles a cada uno boletines diferentes con diferentes productos.
Esta estrategia es mejor para la personalización y la participación del cliente, ya que sus suscriptores reciben contenido personalizado para ellos. Además de las listas de correo electrónico, puede aplicar la segmentación de clientes a publicidad personalizada en sitios, categorías de contenido de blogs y contenido. redes sociales para varias comunidades.
8. SEO local
Google actualiza con frecuencia su algoritmo de SEO local, por lo que si tienes una empresa local, también debes actualizar continuamente la apariencia de tu empresa en los resultados locales. En cierto modo, el SEO local es incluso más poderoso que el SEO general: las personas que buscan un tipo específico de negocio en función de su ubicación geográfica tienen una mayor intención de compra, lo que facilita la conversión. Tendencias del marketing digital
Primero, debe ser verificado por Google. Puedes hacerlo registrándote en Google Mi Negocio y reclamar derechos sobre su registro comercial o crear uno nuevo. Esto le ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google y también le dará la oportunidad de ofrecer más información sobre su negocio a los motores de búsqueda en línea.
Además, desea incluir palabras clave locales en su estrategia de SEO. Obviamente, prioriza el nombre de tu ciudad o pueblo como palabra clave principal, pero puedes ir aún más lejos incluyendo también palabras clave relacionadas. Si su área tiene un lugar famoso o un reclamo peculiar de fama, menciónelo una o dos veces.
9. Viejo pero bueno
No todas las mejores tendencias de marketing digital del nuevo año comenzarán desde principios de año. Muchas tendencias de marketing del año pasado o del año anterior siguen vigentes y cambiarán las reglas del juego durante el próximo año. Y si aún no los ha implementado, ahora es más importante que nunca.
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