Una marca en la industria de la moda es un nombre comercial, símbolo o designación únicos que distinguen los bienes o servicios de un fabricante determinado de los de otros fabricantes de la industria. Una marca en la industria de la moda juega un papel clave a la hora de generar reconocimiento, confianza del consumidor y crear una imagen única.
Las principales características de una marca en la industria de la moda incluyen:
- Diseño y estilo: Una marca de moda suele asociarse con un determinado estilo y diseño que enfatiza su singularidad y diferenciación de sus competidores.
- Identificación y Logotipo: en la marca Suele haber un logotipo y una marca únicos que los consumidores reconocen fácilmente y que se convierten en un símbolo visual de la marca.
- Calidad y Materiales: Las marcas de moda suelen asociar su nombre con materiales y mano de obra de alta calidad, lo que sirve su ventaja competitiva.
- Imagen y Valores: Las marcas de moda exitosas construyen su imagen en torno a ciertos valores e ideas que se alinean con sus Público objetivo.
- Marketing y publicidad: Las marcas realizan activamente campañas de marketing y estrategias publicitarias para atraer la atención sobre sus colecciones y establecer su posición única en el mercado.
- Innovaciones y Tendencias: Muchas marcas de moda exitosas se esfuerzan por estar a la vanguardia de la innovación y seguir las tendencias actuales de la moda.
Ejemplos de marcas exitosas en industria de la moda incluyen Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara y muchos más. Una marca en moda no sólo sirve como medio de identificación, sino que también crea una imagen y un estilo únicos que atraen y retienen a los consumidores leales.
Industria de la moda hoy. Marca de la industria de la moda.
La industria de la moda ha cambiado mucho desde mediados del siglo XIX, cuando los sastres hacían la ropa a mano. Con el tiempo, el proceso se ha vuelto más automatizado y los artículos de moda modernos suelen producirse en masa. Con un uso cada vez mayor dispositivos móviles y el impacto inesperado del COVID-19, el comercio electrónico se ha convertido en uno de los principales canales de venta. Profundicemos en cada movimiento para ver las nuevas oportunidades, así como los desafíos a los que las marcas deben prestar atención hoy.
1. La industria de la moda se ha vuelto más competitiva.
El negocio de la moda está creciendo en todos los sectores, desde las marcas locales hasta las globales y desde el comercio minorista hasta el mayorista. Sin mencionar el auge de las tiendas de segunda mano, que se han vuelto más populares entre los compradores preocupados por la sostenibilidad y el precio. Como hay más actores en la industria de la moda, los clientes tienen más opciones para elegir. Marca de la industria de la moda.
tan diverso modelos de negocio hizo que la industria de la moda fuera más competitiva. Sin duda, la innovación es esencial para prosperar en esta industria en rápida evolución.
2. Ha habido un cambio hacia las plataformas móviles y en línea. Marca de la industria de la moda.
Cuando se trata de comercio electrónico En 2020, la industria de la moda será un gran segmento del mercado B2C. Debido a la COVID-19, muchas personas ahora evitan las compras en las tiendas y recurren a plataformas de comercio electrónico. Hojear catálogos, seleccionar productos y consultar online se ha convertido en la nueva rutina. Las marcas de moda ahora están encontrando formas de crear una experiencia de compra omnicanal para atraer clientes tanto en plataformas online como offline.
Además, se ha producido un fuerte cambio hacia las plataformas móviles. Según un estudio de Google, el 59% de los compradores dijo que la posibilidad de comprar en dispositivos móviles es un factor importante a la hora de elegir las marcas donde comprar. Se han desarrollado muchas aplicaciones móviles para atender a una cantidad tan grande de usuarios potenciales como Amazon o Shopee. Además, muchas grandes empresas también han creado sus propias aplicaciones.
3. Los clientes consideran la sostenibilidad y las prácticas éticas de los proveedores al tomar decisiones de compra. Marca de la industria de la moda.
Como una de las industrias más grandes del mundo, la moda ha enfrentado importantes críticas con respecto a la sostenibilidad y otros valores éticos. Un informe de la CEPE muestra que el 10% de las emisiones mundiales de dióxido de carbono provienen de la industria de la moda. La gente se ha vuelto más consciente. huella de carbono, causado por la producción de ropa y las malas condiciones laborales en los talleres clandestinos. Por estos motivos, están empezando a comprar de forma más responsable y a ser más selectivos a la hora de elegir sus marcas de moda favoritas.
¿Cómo diferenciar tu marca de moda?
Es importante que los minoristas de cualquier industria sean flexibles para poder adaptarse a los nuevos patrones de comportamiento de los consumidores. ¿Qué deberían hacer las marcas de la industria de la moda para adaptarse a estos cambios y mantenerse a la vanguardia?
1. Defina claramente sus clientes objetivo. Marca de la industria de la moda.
Dado que la moda es una gran industria, definir claramente su nicho de clientes puede ayudarle a mantener el rumbo. No querrás lanzar una marca de ropa para personas de mediana edad con un plan de marketing que sólo atraiga a los jóvenes.
Por eso, es importante comprender el propósito de su marca. ¿Se pretende vender ropa a todos los grupos de edad o sólo a un grupo específico de personas? Esto se aplica a diferentes grupos de clientes según su edad, sexo, pasatiempos, etc. Definir su propósito le ayuda a perfeccionar su punto de venta único, que puede utilizar para promover aún más Destaca tu marca entre otros
Tenga en cuenta que esto no significa que deba limitar sus clientes objetivo. Por ejemplo, una tienda para toda la familia no es menos competitiva que otras. En cualquier caso, las marcas deben comunicar sus ideas y principios a sus clientes objetivo de la forma más eficaz posible.
2. Permitir compras a través de múltiples canales. Marca de la industria de la moda.
Como se mencionó anteriormente, ir a El comercio electrónico es una de las tendencias más notorias. en la industria de la moda. Sin embargo, los clientes siguen realizando cada vez más compras a través de múltiples canales, desde dispositivos móviles hasta tiendas físicas. redes sociales y plataformas comerciales. Estos cambios en el comportamiento de compra requieren que las marcas de moda se encuentren con los clientes dondequiera que compren y les permitan moverse sin problemas entre canales. Una combinación de fuera de línea y tiendas online puede ayudar a ampliar su base de clientes y aumentar la influencia de la marca. Además de las tiendas físicas, es posible que desee considerar iniciar su propio sitio web, crear una cuenta con redes sociales o uso de mercados en línea.
B-Wear Sportswear es un ejemplo de una transición exitosa del offline al online. Hasta 2018, B-Wear se vendía exclusivamente en sus tiendas físicas. Al ir a comercio electrónico Con BigCommerce, la empresa obtuvo un aumento del 162 % en los ingresos y un aumento del 81 % en el tráfico del sitio web.
Asegúrese de investigar el mercado y sus clientes objetivo para ver qué plataformas prefieren. Por ejemplo, redes socialeslas personas que eligen comprar varían en todo el mundo.
Para combatir la complejidad de ofrecer una experiencia omnicanal holística, los minoristas de moda utilizan hoy en día herramientas de gestión de múltiples tiendas para que todo funcione sin problemas.
3. Cree una experiencia de compra omnicanal.
Como se mencionó anteriormente, los consumidores de moda actuales tienen patrones de compra multiplataforma únicos. Pueden mirar escaparates en línea o consultar las redes sociales de una marca antes de realizar una compra en la tienda. Una investigación de Google, Ipsos Media CT y Sterling Brands muestra que hasta el 42% de los compradores todavía consultan en línea las compras en la tienda. Por lo tanto, ofrecer no solo múltiples canales, sino también una experiencia omnicanal integral, puede ayudarlo a destacarse. Marca de la industria de la moda.
Omnicanal consta de puntos de contacto separados en diferentes canales de compra que se conectan perfectamente entre sí. Por ejemplo, los clientes pueden realizar una compra en línea e ir a una tienda fuera de línea para recoger el artículo adquirido.
La creación de un negocio omnicanal conlleva muchos desafíos, como aumentar el número de puntos de contacto y garantizar la gestión del inventario. Este proceso se ha visto facilitado por los recientes avances tecnológicos. Por ejemplo, un sistema POS con sincronización en tiempo real puede ayudar a conectar múltiples canales y proporcionar información en tiempo real sobre la disponibilidad del producto. Un ejemplo de un excelente terminal POS para su marca de moda es ConnectPOS, que admite compras interactivas y compras móviles dentro de su aplicación PWA.
4. Tener una imagen de marca coherente. Marca de la industria de la moda.
Pregúntate: piensa en tu marca como una personalidad, ¿qué harías para expresarte ante otras personas?
Es importante que las marcas de moda mantengan una imagen coherente. Por ejemplo, todo el mundo sabe que Nike está especialmente diseñado para deportistas de todos los niveles, mientras que Gucci se asocia con la modernidad y la elegancia. Además de los clientes objetivo, las marcas de moda deben determinar qué estilo quieren crear. Este podría ser el estilo general de toda la marca o un tipo específico de colección.
Tener una imagen de marca coherente es fundamental para decirles a los consumidores que usted es diferente de sus competidores. Un informe de Lucidpress muestra que una presentación consistente de la marca puede aumentar los ingresos en un 33%. Se debe mantener la coherencia entre múltiples elementos de comunicación, como usar el mismo logotipo de marca, presentar la misma paleta de colores o transmitir mensajes de marca coherentes en diferentes plataformas. Con el tiempo, estos elementos se volverán más familiares para los clientes, creando así una “apariencia” y una “sensación” distintivas para su marca.
Para mantener la coherencia de la marca, las empresas de moda deben seguirla al revés. Esto significa que la imagen de marca debe ser clara tanto para el público como para sus empleados. Las tiendas de moda suelen tener altos niveles de interacción entre el personal y los clientes, como cuando los clientes preguntan por tallas, colores o consejos al personal al comprar. Por ello, es importante formar a tus empleados sobre cómo se comunican con los clientes, tanto en tiendas físicas como en plataformas online, de forma coherente con tu imagen de marca.
5. Preste atención a la responsabilidad social. Marca de la industria de la moda.
Los consumidores son cada vez más conscientes de la responsabilidad social de las marcas de moda. Según un informe de PwC, el 64% de los clientes dijeron que deciden comprar o boicotear una marca en función de su postura ante un tema social o político. En la industria de la moda, estas responsabilidades sociales suelen incluir la sostenibilidad, la ética y la inclusión social.
La industria de la moda, especialmente la moda rápida, se ha enfrentado a muchos problemas de contaminación. Los materiales necesarios para producir ropa en masa han sido ampliamente criticados, como los desechos de ropa y los productos químicos tóxicos utilizados para fabricar telas (como el hidróxido de sodio).
Además, hay problemas con los baratos. mano de obra. Un informe de Oxfam de 2019 muestra que menos del 1% de los trabajadores de la confección en Bangladesh y Vietnam podrían ganar un salario digno. Para lograr una producción rápida y precios competitivos, se alega que algunas marcas de moda rápida violan los derechos humanos en talleres clandestinos donde los trabajadores se ven obligados a trabajar en malas condiciones con productos químicos nocivos.
Ahora está claro que si quieres ser audaz en la industria de la moda, tu marca debe cumplir con los más altos estándares de responsabilidad social. No sólo son importantes la calidad y el estilo de la ropa, sino también los valores sociales. Eche un vistazo a Heist Studios y su estrategia de sostenibilidad: “También estamos comprometidos a garantizar que todas las mallas que producimos sean sostenibles y estamos avanzando gradualmente hacia el uso únicamente de Amigable con el medio ambiente medias."
Otro consejo para crear una marca de moda popular es cómo atrae a la gente. diferentes tamaños, formas y razas. No olvides considerar la diversidad y la inclusión social porque pueden diferenciar tu marca de otras en el mercado.
6. Practique sus valores fundamentales. Marca de la industria de la moda.
El 86% de los consumidores dice que la autenticidad es uno de los factores más importantes a la hora de determinar sus marcas favoritas. Los valores fundamentales deben estar en el centro de toda actividad empresarial, no simplemente algo que se incluye en la sección "Acerca de nosotros". Deben ser lo verdaderamente importante para tu marca, no lo que crees que la gente quiere escuchar.
Una marca de moda puede ganarse el corazón de muchos clientes si sabe cómo vivir sus valores fundamentales. Por ejemplo, si usted afirma que los materiales son Amigable con el medio ambiente, asegúrese de realizar una investigación adecuada y aplicarla en el proceso de producción.
Ser genuino en lo que dice y hace es clave para generar confianza y mantener clientes leales. Esta es la forma más sostenible desarrollo de negocios tiempo extraordinario.
7. Cuente la historia de su marca.
Otra forma de ser creativo es contar una historia a través de tu moda. marca y hazla personal. Contar historias no sólo puede evocar emociones, sino que también puede añadir significado a la ropa o los accesorios que vendes. Si tienes alguna motivación personal o misión específica detrás de tu marca, compártela con tus clientes. Con la ayuda de plataformas en línea y elementos visuales, las historias se pueden contar fácilmente de muchas maneras diferentes. En última instancia, contar historias puede mejorar sus relaciones con los clientes y fortalecer su imagen de marca.
8. No pierdas el foco en la calidad del producto. Marca de la industria de la moda.
Antes de ser “audaz”, una marca primero debe cumplir con requisitos básicos. No importa qué tan bien comercialices tu marca, de nada servirá si la calidad de la ropa no cumple con las expectativas de los clientes. Recuerde comprobar cuidadosamente la calidad de sus productos desde el inicio de la producción.
Estos requisitos básicos pueden incluir la "sensación" de los materiales, su durabilidad, el tallado o el origen de los fabricantes. Asegúrate de tener la mejor calidad dentro del rango de precios que ofreces. Al final del día, el factor importante que hace que sus clientes regresen es su satisfacción con los productos. Si bien la promoción puede atraer clientes potenciales, la calidad del producto mantiene a los leales.
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