Branding de empresas médicas.

La marca de las empresas médicas es un componente importante de un negocio exitoso en esta área. Aquí es importante tener en cuenta las características del mercado médico y los valores asociados a la prestación de servicios médicos.

Es cierto que es difícil encontrar ejemplos claros de marcas médicas y sanitarias.

¿Por qué?

Porque todo el mundo parece tomar el camino más obvio. ¡Y es difícil culparlos!

En estos tiempos de incertidumbre, la gente busca:

• seguridad
• Confiar
• Profesionalismo

Básicamente, cuando interactúan con su marca de atención médica, quieren saber: "¡Aquí estaré a salvo!". .Están sucediendo demasiadas cosas en el estado actual del mundo como para correr riesgos. Sin embargo, en el mundo de las marcas médicas y cuidado de la salud demasiadas opciones "azules aburridas" y seguras. Es fácil ver por qué, siendo el NHS uno de los proveedores de atención médica más reconocidos del mundo, la gente sigue este camino. Sin embargo, independientemente de si usted es marca famosa, como el NHS o el fundador de una nueva empresa, su marca necesita atraer a su audiencia.

En esta publicación vamos a compartir la marca de varias empresas que están haciendo algo diferente.

Vamos a sumergirnos de lleno en...

Uno médico. Branding de empresas médicas.

Esta es "esa marca" que sigue apareciendo cada vez que busca ejemplos de excelentes marcas en el ámbito médico y sanitario.

Y con razón.

El equipo de One Medical ha conseguido completamente su objetivo identidad corporativa y diseño de sitios web. Esto es realmente excelente. La forma en que se ha diseñado y posicionado la marca es casi como una marca de estilo de vida. Estamos en el Reino Unido y tenemos mucha suerte de contar con el NHS, nuestro Servicio Nacional de Salud gratuito. One Medical es una empresa estadounidense donde la atención sanitaria es cara. Esto explica el posicionamiento de la marca de estilo de vida asequible. La marca One Medical es amigable y acogedora, usted quiere unirse. De hecho, creo que la identidad de marca de One Medical también funcionaría bien para la marca de una residencia de ancianos. Se verá moderno, amigable y acogedor. Cosas que desea para un asilo de ancianos. Los tonos verdes, el uso de ilustraciones distintivas en el sitio web y la hermosa tipografía me hacen querer convertirme en cliente de One Medical. ¡La sección "Para niños" de su sitio web es especialmente buena! Hay muchas ilustraciones interesantes y mensajes de marca detrás de escena. En general, realmente ejemplo brillante Marca de medicina y atención sanitaria.

Bien. Branding de empresas médicas.

Desde Estados Unidos a través del océano hasta las costas de Gran Bretaña. Bien Anteriormente conocida como Cooperative Pharmacy, una de las cadenas de farmacias más grandes del Reino Unido, una rama de Co-Op, junto con Co-Op travel, Co-Op, servicios funerarios y más. La arquitectura de marca de Co-Op siempre ha sido un poco confusa.

И cambio de marca Las farmacias de Well son definitivamente la decisión correcta. Eligieron ser una marca independiente en lugar de encajar en una jerarquía típica y eso les ha dado dividendos (¡juego de palabras!). Lo primero que me llamó la atención sobre la marca Well fueron las rotulaciones de sus automóviles y camionetas. Son verdaderamente únicos y lucen geniales en las calles del Reino Unido. La marca de Well se siente moderna y, sí, un poco clínica, pero amigable de todos modos. La paleta de colores es muy típica del sector sanitario, pero tiene un toque único. La yuxtaposición de azul y verde crea tonos interesantes que luego se utilizan en materiales de marca.

Su sitio web es serio y abre con beneficio directo para el cliente:

"Recetas del NHS entregadas a su puerta de forma gratuita". Es directo y va al grano, aunque contiene algunas pequeñas ilustraciones brillantes. Para mí, la marca Well parece como si el NHS y Co-Op se unieran y dijeran: "Necesitamos crear algo más accesible que la gente acepte". Este es el súper trabajo del diseñador sudafricano Pieter de Groot, quien comparte la mayor parte del trabajo en su portafolio. Branding de empresas médicas.

PREDICCIONES DE SALUD. Pronósticos de salud

Pronósticos Salud promete “cambiar el pronóstico”. Intentan identificar oportunidades antes, intervenir antes y, con suerte, cambiar el resultado del pronóstico del paciente. La marca de Prognos Health se centra en círculos y formas suaves. Y en su sitio web, las formas casi cambian y se transforman, insinuando el estado cambiante de la salud y la atención médica que Prognos espera brindar. El sitio web también presenta estas figuras que se mueven ligeramente sobre el fondo, lo que es una señal de que las cosas van en la dirección correcta.

Su logotipo es un círculo que contiene "puntos clave" que supuestamente representan puntos de verificación a lo largo del pronóstico. Es un concepto bastante complejo, pero el diseñador Vin Guarnieri trabajó mucho para darle vida.

PAGADOR

Paytient se centra en eliminar los costos como barrera para un servicio de calidad.

С su sitio :

PATROCINADO POR LOS EMPLEADORES, EL PAGADOR ES EL PAGADOR DE GASTOS MÉDICOS, DENTALES, FARMACÉUTICOS, OFTÁLMICOS O VETERINARIOS PERSONALES DE SUS EMPLEADOS. JUNTO CON CUALQUIER PLAN DE ATENCIÓN MÉDICA, PAYTIENT PERMITE A LOS EMPLEADOS VIVIR MEJOR AL ACCEDER A LA ATENCIÓN MÉDICA ANTES SIN DAÑOS FINANCIEROS. HACEMOS QUE LAS ALTAS FRANQUICIAS BENEFICIEN FINANCIERAMENTE PARA TODOS.

La letra P del logo, creada por la agencia de branding Carazan, tiene forma de billetera doblada. Casi como si dijera: "Paytient significa que puedes guardar tus billeteras, la atención médica no tiene por qué costar una fortuna". Además, impusieron otro concepto. Al crear tu logo con una billetera doblada, usaron formas superpuestas, demostrando que no hay barreras. No hay una ventaja definitiva para su identidad. ¡Sin barreras!

Mi única queja con la identidad es su paleta de colores muy "de moda". Tengo la sensación de que esto se revisará en unos años.

Sin embargo, este no es el fin del mundo.

Otro gran ejemplo de cómo puedes ser creativo con la marca médica. Combinaron la marca médica con la marca de servicios financieros para crear uno de los logotipos de atención médica más conceptuales de la lista.

El Espacio de la Sonrisa. Branding de empresas médicas.

El espacio de la sonrisa es un dentista familiar y ortodoncista en Seattle. Diseño de logo dentista es bastante simple. Esto es espacio, con una sonrisa. Dice en la lata exactamente lo que hace. Smile Space es el lugar al que acudir si quieres mejorar tu sonrisa. Muchas personas tienen miedo de los dentistas y, al ver sus materiales digitales, se puede ver que están haciendo su parte para reducir la ansiedad sobre el tratamiento dental.

Diseñaron The Smile Space para que fuera amigable y acogedor. Hay mucha luz y mucha planta y vegetación. Simplemente parece un lugar acogedor. Lo que realmente me entusiasma de esta marca es que... redes sociales muestran otras cosas. Hay fotos de ellos disfrutando de las vacaciones en familia y haciendo cosas normales, alejados del mundo de la odontología.

Esto encaja bien con su espíritu familiar y agrega un nivel de realismo y reconocimiento a esta brillante marca dental.

Seguro de vida tutor. Branding de empresas médicas.

Seguro de vida del tutor - compañía de seguros en EE. UU. Fundada en 1860, Guardian es una de las compañías de seguros de vida más grandes de Estados Unidos. La empresa Fortune 250, con más de 9000 empleados, ofrece seguros de vida, discapacidad y otros beneficios a más de 26 millones de clientes. ¡No es de extrañar que pudieran permitirse el lujo de contratar a la agencia The Working Assembly, con sede en Nueva York, para trabajar en su cambio de marca!

Y en mi opinión es dinero bien gastado. Como dije antes, la marca es una inversión en tu negocio y, cuando tienes dinero para invertir, vale cada centavo.

Comencemos con algunos aspectos negativos o susurros dentro de la comunidad de diseño:

• Está muy a medio camino.
• Utiliza "blandroids" (ilustraciones de personas sin rostro)
• Simplemente no es tan emocionante.

Es difícil no estar de acuerdo con todo esto. A primera vista, las ilustraciones me parecieron amigables y accesibles, pero cuanto más las miro, más siento que les vendría bien algo de expresión. El sitio web es muy limpio y minimalista, lo que lo hace fácil de usar, lo cual es absolutamente esencial.

Lo que más me gusta de la identidad corporativa es el logo en sí. Ahora hay varias cosas que hacen esto. diseño de logotipo efectivo . En primer lugar, es sencillo, memorable y versátil. También es atemporal. ¡El alfabeto no cambiará pronto! Pero también es muy conceptual.

La "g" del logo significa cobertura. Una parte de la forma encierra, abraza o entrelaza con otra. Básicamente, es un símbolo de protección que combina bien con la marca. Otro ejemplo de marca de atención médica bien hecha. Entonces, gracias a la comunidad de diseño, ¡no estoy completamente de acuerdo con ellos en este caso! Branding de empresas médicas.

muerto feliz

Quizás el ejemplo más controvertido de marca de seguro médico de la lista. muerto feliz Definitivamente no está en el medio del camino. ¡Y nadie los regaña por esto! Reciben muchas críticas por otras cosas, pero definitivamente no por estar en el medio.

Declaro con orgullo:

“¡El seguro de vida está muerto!” (antes de intentar venderle un seguro de vida), Dead Happy tiene como objetivo cambiar la forma en que se habla y trata la muerte.

En su marca utilizan esqueletos, calaveras y otros símbolos sinónimos de muerte. Y en lugar de "contratar una póliza de seguro de vida" con Dead Happy, estás "pidiendo un deseo de muerte". Puede ver por qué esto podría contagiar a la audiencia equivocada. Incluso llegan a incluir críticas y reseñas de la marca en su sitio web. La marca Dead Happy definitivamente no es para todos. Esto es para personas "inusuales".

Dead Happy creó su audiencia de anuncios de Facebook estableciendo los siguientes parámetros:

• Le encantan las películas de terror.
• Le encantan las comedias negras.
• de 30 a 40 años de edad

humor negro y El tema negro de la marca contrasta con colores brillantes y vibrantes.. Definitivamente puedes imaginarlos luchando por imprimir algunos de estos colores. ¡Apuesto a que la mayor parte de su garantía es digital! Además, algunas partes de su sitio web no funcionan particularmente bien. Dicho esto, el concepto, el diseño y las ilustraciones de la marca Dead Happy son encomiables. Si busca literatura humorística pero educativa, consulta las preguntas frecuentes de Dead Happy .

Bupa. Branding de empresas médicas.

Si es del Reino Unido e incluso ha investigado sobre seguros médicos privados o atención médica privada, probablemente esté familiarizado con Bupa . Probablemente sea una de las primeras empresas sanitarias privadas en ganar protagonismo. Sin embargo, su estilo característico no es nada del otro mundo. Está estancado y nada creativo. Ha habido algunas renovaciones menores recientemente, pero nuevamente, nada especial. Un proyecto como este es exactamente en lo que Bupa necesita invertir cuando se trata de su marca médica estéril.

Ambos toman la identidad corporativa de Bupa y le dan nueva vida. En el primer ejemplo, agregar un tono complementario de azul marino ayuda a resaltar la personalidad y darle nueva vida. En segundo lugar, los colores pop y originales le dan a las cosas una apariencia nueva y fresca que cree que le dará un aspecto renovado a la gama de productos. Sin embargo, en ambos proyectos identitarios lo que llama la atención es un conjunto de ilustraciones.

Las ilustraciones a menudo pueden ser difíciles de traducir a la lengua vernácula de una marca bastante corporativa, pero ambos proyectos lo logran con éxito. Nuevamente, en el primer proyecto, esta flota realmente ayuda a realzar las ilustraciones. Combinados con tonos sutiles y mensajes conmovedores, combinan perfectamente con la nueva y aventurera campaña publicitaria. El segundo tiene algo casi retro y kitsch en las ilustraciones, pero eso no es malo. No estoy seguro de que puedas combinar la frase "encuéntrate más saludable" con una imagen de una paleta de helado, pero ¡oye!

Si Bupa tomara en serio la idea de reinventar su marca, estos dos proyectos podrían ser un excelente punto de partida.

método

Información de marca método no tanto . Branding de empresas médicas.

Metode es una línea de productos de la farmacia noruega Apotek. La gama Metode, creada por la agencia de marca Goods, incluye más de cien productos médicos diferentes. paleta de colores y diseño del paquete Es accesible y atractivo, pero claramente medicinal. Definitivamente no hay riesgo de que los niños lo confundan con dulces. Construido utilizando un estricto sistema de cuadrícula y una limpia tipografía sans-serif, captura el aspecto minimalista por el que los países escandinavos se han hecho famosos. Hay algo en él que me recuerda al packaging de antaño, pero lo que más me gusta es la apuesta por la sostenibilidad.

Metode se compromete a proporcionar nuestra gama de productos (cuando sea posible) en envases sostenibles. ¡Algo que sería difícil de hacer dada la naturaleza de los productos! Diseño del paquete Las drogas pueden parecer bastante aburridas, pero The Goods ha hecho un gran trabajo al demostrar que no tiene por qué ser así.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Branding de empresas médicas.

Marca Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants o se creó la Fundación Hospital Infantil de Montreal bajo la marca Cossette, una agencia creativa con sede en la misma ciudad que la organización.

El concepto de identidad de marca se basa en tres mensajes clave:

1. Tratar
2. amor
3. Enlace

Cada uno de estos mensajes cobra vida a través de la metáfora visual de la cinta adhesiva o el elastoplasto. Primero, una cinta adhesiva horizontal recta. Luego, los dos se superponen para formar el corazón. Luego, la posición de los parches se mueve hacia arriba para representar la unión.

Es un concepto hermoso y ver una forma utilizada en tres formas diferentes es el sueño de un diseñador. Paralelamente, Cosette trabajó con la organización para crear una hermosa gama de ropa con un uso excepcional del color. En un mundo de paletas de colores aburridos, la Fundación del Hospital Infantil de Montreal lo mantiene fresco y amigable, casi caricaturesco, y todo funciona a la perfección.

Tender. Branding de empresas médicas.

Tender es una red de clínicas dentales privadas ubicadas en toda Nueva York. Ahora parece haber algo en las marcas en Nueva York que siempre es lo mejor de lo mejor. ¡Incluso la propia ciudad tiene una gran marca! La marca de Tend es hermosa por su simplicidad. Aquí no hay un logotipo artificial, solo una simple marca denominativa y una paleta de colores apagados que irradia profesionalismo. Tend recibió recientemente una gran cantidad de fondos, lo que supongo que contribuye de alguna manera a pagar las facturas indudablemente exorbitantes de Nueva York.

Pero lo más importante es que permite a la cadena equipar sus instalaciones con tecnología de punta, incluidos televisores montados en el techo que permiten a los pacientes ver Netflix mientras reciben tratamiento. Hay una tienda en el sitio web de Tend. comercio electrónico, que alberga varios productos propios y ajenos. ¡Único para un dentista!

Además, mantienen un blog. Excelente nombre "Enjuague". Una paleta apagada, un logotipo simple y una fotografía grande y accesible ayudan a resaltar el servicio y el producto. Y de eso se trata exactamente buen diseño.

Como dijo una vez Jared Spool:

“UN BUEN DISEÑO, CUANDO SE HACE BIEN, SE HACE INVISIBLE. SÓLO LO NOTAMOS CUANDO SE HACE MAL."

Y la marca Tend es precisamente eso. Se sienta y deja que los productos y servicios hablen por sí solos.

OK DROGAS

Y finalmente, terminemos con algo menos médico y más, eh... herbario. Recientemente me di cuenta de la empresa Aceptar las drogas.

En sus propias palabras:

OK DROGS SE FUNDÓ EN 2018 COMO UNA MARCA DE BIENESTAR ENFOCADA EN TRAER ALIVIO EN UN MUNDO LOCO, CON UN PORRO EN UNA MANO Y UNA ACTITUD DESVERGAZAMENTE DIRECTA ANTE LA VIDA. - VIDA.

¿La O del logo parece una pastilla? Pero combinado con D, esto es una discrepancia total. Sin embargo, probablemente me detendría dos veces a pensar en las iniciales de las marcas de mis medicamentos que significan OD.

Lo que no puedo decidir con OK Drugs es qué hacen. Así que me dirigí a su página Acerca de nosotros para obtener más respuestas:

ESTIMULAMOS CURANDO PRE-LANZAMIENTOS DE ALTA CALIDAD, RESPETANDO LA FUENTE Y PRESTANDO GRAN ATENCIÓN AL ORIGEN EN NUESTRA AGENDA, SÓLO TRABAJAMOS CON PEQUEÑAS GRANJAS QUE CONOCEMOS Y AMAMOS. OK DROGS ES UN PRODUCTO DE BIENESTAR QUE TE DEVUELVE LA VIDA.

A mí me parece que no sólo quieren las "buenas drogas". Quieren que su medicina sea la mejor. Además, también ofrecen aleatoriamente servicios de marca para otras marcas de cannabis y CBD. OK Drugs creó una hermosa marca e increíblemente popular Cuenta de Instagram. Pero todavía sienten que la marca apenas está comenzando. Se ven geniales, pero se sienten más como una marca de estilo de vida y su presencia en línea roza lo simplemente extraño. ¡Seguramente será interesante ver a dónde llevan esto en el futuro!

CONCLUSIÓN: EJEMPLOS SIGNIFICATIVOS DE MARCA DE MEDICINA Y SALUD

Se podría dar una nueva vida a las marcas médicas y de atención médica: usted puede parecer seguro, profesional y digno de confianza sin caer en el mismo molde que otras marcas de atención médica. Y recuerda, no tienes que traspasar todos los límites (como Dead Happy), pero puedes dar pequeños pasos para mejorar tu marca.

Eres más que seguro, profesional y digno de confianza. ¡Tu marca comercial es más que eso! Pero que pasa; ¿Afable, amigable, afectuoso, accesible, divertido, abierto, honesto? ¡Tú también puedes ser así! ¡Da pequeños pasos y mejorarás tu marca médica o médica en poco tiempo!

 

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Branding Emocional – Definición, Significado, Etapas y Ejemplos

Preguntas frecuentes (FAQ). Branding de empresas médicas.

1. ¿Qué es el branding en la industria médica?

   • Respuesta: El branding en la industria de la salud es la creación y gestión de la imagen e identidad únicas de una empresa de atención médica para generar confianza, diferenciarse de la competencia y atraer. Público objetivo.

2. Branding de empresas médicas ¿Por qué es importante el branding?

   • Respuesta: La marca ayuda a las empresas de atención médica a destacar, crear una percepción positiva, establecer confianza con pacientes y socios y resaltar cualidades y valores únicos.

3. ¿Qué elementos incluye la marca de una empresa de atención médica?

   • Respuesta: La marca de una empresa de atención médica incluye un logotipo, nombre, paleta de colores, fuentes, eslogan, materiales visuales, estilo de comunicación, cultura empresarial y otros atributos.

4. Branding de empresas médicas. ¿Cómo crear un logotipo?

   • Respuesta: El logotipo de una empresa de atención sanitaria debe ser profesional, fácilmente reconocible y coherente con sus valores. A menudo se utilizan símbolos relacionados con la medicina, así como colores apropiados.

5. ¿Cómo crear una imagen única para una empresa médica?

   • Respuesta: Una imagen única se forma mediante la definición de los valores, la misión y las ventajas únicos de la empresa. Esto puede incluir un enfoque en la calidad de la atención, tecnología avanzada, atención al paciente, etc.

6. ¿Qué empresas sanitarias pueden beneficiarse de los servicios de branding?

   • Respuesta: Todas las empresas de atención sanitaria, incluidos hospitales, clínicas, consultorios dentales, laboratorios, fabricantes de dispositivos médicos y empresas farmacéuticas, pueden beneficiarse de la marca.

7. Branding de empresas médicas. ¿Cómo atraer la atención de los pacientes?

   • Respuesta: Se puede atraer la atención del paciente mediante un marketing eficaz, la creación de una imagen centrada en la persona, la comodidad y la calidad del servicio y el uso de las redes sociales.

8. ¿Cómo mantener una marca en la industria médica en el entorno online?

   • Respuesta: La presencia en línea de una empresa de atención médica debe ser coherente con su marca. Esto incluye crear un sitio web profesional, estar activo en las redes sociales y publicar contenido educativo e informativo.

9. Branding de empresas médicas. ¿Cómo medir el éxito de la marca en la industria médica?

   • Respuesta: El éxito de la marca se puede medir mediante una mayor conocimiento de la marca, mayor confianza del paciente, mayor número de pacientes nuevos, críticas positivas y satisfacción del paciente.

10. ¿Cómo garantizar la coherencia de la marca en una empresa de atención sanitaria?

    • Respuesta: La coherencia se logra mediante el desarrollo y uso de un libro de marca, la capacitación del personal en las reglas de comunicación y presentación de la marca, así como la auditoría periódica de todos los materiales y canales de comunicación.