¿Qué es la marca?

¿Qué es la marca? Branding es el proceso estratégico de creación y gestión de una identidad de marca única con el fin de diferenciarla en el mercado y crear una percepción positiva entre el público objetivo. Una marca es más que un simple logotipo o el nombre de una empresa; es un conjunto complejo de elementos visuales, textuales y emocionales que crean la personalidad y el estilo únicos de una empresa.

Los componentes clave de la marca incluyen:

• Logotipo y elementos visuales:

Estos son los elementos gráficos como el logotipo, la combinación de colores, las fuentes y las imágenes que crean la percepción visual de una marca.

• Lema y mensaje:

Una expresión breve y memorable que refleja los valores, misión y posicionamiento de la marca.

• ¿Qué es la marca? Valores de la marca:

Los principios y creencias que la marca apoya y expresa en sus actividades.

• Personalidad marcada:

Determinar cómo se presenta la marca: por ejemplo, amigable, profesional, innovadora o tradicional.

• Asociaciones emocionales:

Crear conexiones emocionales positivas con una marca, lo que ayuda a fortalecer la percepción que el consumidor tiene de ella.

• ¿Qué es la marca? Calidad de productos o servicios:

Una marca también está asociada a la calidad de un producto o servicio, lo que puede influir en la decisión de compra del consumidor.

• Posicionamiento en el mercado:

Determinar el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores en relación con la competencia.

• ¿Qué es la marca? Enfoque en el cliente:

Satisfacer necesidades y expectativas Público objetivo, lo que ayuda a crear lealtad a la marca.

El propósito del branding es hacer que una marca sea reconocible, confiable y deseable entre el público objetivo. Una marca fuerte ayuda a atraer nuevos clientes, retener a los existentes y crear una imagen de empresa única en el mercado.

En otras palabras, si quieres que tu negocio tenga éxito, la marca no es negociable.

Pero, ¿por qué exactamente es tan importante la marca? ¿Qué implica esto? ¿Y cómo comercializa su negocio de una manera que tenga un impacto real en su audiencia? En este artículo, veremos qué es la marca y cómo su empresa puede aprovechar al máximo sus beneficios.

¿Qué es la marca?

La marca existe desde el año 350 d.C. y proviene de la palabra "Brandr", que significa "quemar" en el antiguo idioma nórdico. En el siglo XVI, pasó a significar una señal de que los ganaderos quemaban ganado para indicar propiedad, un precursor del logotipo moderno.

Sin embargo, hoy en día el branding es mucho más que una simple apariencia o un logotipo. Esto se convirtió en una manifestación de la respuesta emocional "instintiva" que una empresa puede evocar en sus clientes.

Tu marca es un conjunto de ideas sobre tu empresa. Pero el branding es el conjunto de acciones que se realizan para desarrollar esa marca.

En otras palabras, tu marca es un sustantivo, pero branding es un verbo. Cuando creas un logotipo, es marca. Estás desarrollando tu voz de marca, esto es marca. Cuando te reúnes con tu equipo de marketing para pensar en una campaña publicitaria, eso es branding.

En resumen, cualquier acción que realices para construir tu marca es branding.

¿Por qué es tan importante la marca?

La marca es importante porque:

• Le ayuda a diferenciarse de sus competidores. 

No importa qué tipo de empresa sea, en qué industria esté o qué Tipo de cliente que está buscando: si está en el negocio, tiene una competencia seria. El branding te ayuda a definir qué te hace diferente, especial y único. Y muestra a sus clientes por qué deberían trabajar con usted y no con sus competidores.

• ¿Qué es la marca? Crea conciencia de marca.

 Si desea crear una marca exitosa, debe ser reconocible. Una marca adecuada (incluida la creación de un logotipo, un sitio web y otros elementos impresionantes) bienes marca) le ayuda a crear un estilo distintivo y aumenta el conocimiento de la marca en el mercado.

• Crea una experiencia de marca consistente para sus clientes. 

Para que su negocio tenga éxito, debe brindar una experiencia consistente a sus clientes, ya sea que interactúen con su marca, ya sea a través de su sitio web, en un evento en persona o a través de sus cuentas en línea. redes sociales. El branding le permite controlar cómo las personas perciben y experimentan su marca, y puede asegurarse de que la percepción y la experiencia sigan siendo las mismas en todos los criterios de su marca.

• ¿Qué es la marca? Genera una conexión con tu audiencia y convierte a esa audiencia en clientes leales. 

Las empresas de mayor éxito son aquellas que fomentan una conexión emocional con su audiencia. Esta conexión emocional es lo que convierte a un cliente en cliente y a un cliente en un entusiasta de la marca. ¿Y cómo se crea y construye esta conexión? Marca. Varias estrategias de marca (como darle un toque emocional a la voz de la marca o usar psicología del color al desarrollar un logotipo) puede ayudarlo a conectarse con su audiencia en un nivel más profundo y crear un sentido de lealtad hacia su marca.

¿Cuáles son los elementos de la marca?

Estos son los elementos de marca que necesita crear para mejorar la percepción del cliente sobre su negocio:

• Misión y valores de la marca. Su misión y valores de marca son la base de su marca. Piense en su misión como el cerebro de la operación: una declaración breve y concisa que define el estado actual y el propósito de su organización. Mientras tanto, la visión de su empresa es el corazón de ella, proporcionando una instantánea inspiradora y motivadora de lo que se esfuerza por lograr a largo plazo.

• ¿Qué es la marca? Guía de marcas. 

Con una declaración de misión y visión como base de su organización, su estrategia de marca cubre todo lo demás. Esto tomará la forma de pautas de marca (también conocidas como la “biblia de la marca”). Estas pautas se incluyen en un documento tangible que reflejará y respaldará sus objetivos comerciales, lo diferenciará de la competencia, se comunicará con los clientes, proporcionará un modelo para la toma de decisiones y brindará ideas para futuras campañas de marketing. También incluirá todos los elementos estilísticos de su marca, incluida la paleta de colores, las fuentes y el contorno de la voz de su marca.

• Logo 

Su logotipo es la cara de su empresa y desarrollo de su logotipo , es quizás la marca más importante que harás para tu negocio. Durante el proceso de diseño, piensa en quién eres como marca y cómo quieres que te perciban tus clientes. Utilice esto para guiar su estrategia de diseño.

• Sitio web. 

Diseñar su sitio web también es un paso clave en la marca. Su sitio web es el espacio digital de su marca y, cuando sus clientes lo visiten, debe ser visualmente atractivo, fácil de usar y, lo más importante, un reflejo de quién es usted como marca. Al igual que con su logotipo, consulte gestión de la marcapara seleccionar elementos de diseño web (como diseño y fuentes).

• ¿Qué es la marca? Activos adicionales. 

No existe un enfoque único para la marca. Dependiendo de su negocio e industria, es posible que necesite activos adicionales como Cartas de negocios, embalajes de productos o folletos promocionales. Evalúe su negocio y sus necesidades únicas y luego desarrolle activos de marca adicionales en consecuencia.

 

Una mejor marca significa un mejor marketing

 

Los productos suelen tener un ciclo de vida limitado, pero las marcas, si se gestionan bien, duran para siempre. Y una vez que definas exactamente quién eres como marca, será mucho más fácil venderla.

Las recomendaciones de su marca, combinadas con su investigación y análisis de mercado, deberían brindarle una ventaja táctica a la hora de elegir la mejor manera de comercializar sus productos. ¿Se está centrando en el marketing tradicional, como la radio y las vallas publicitarias, o su cliente potencial es más susceptible a los vídeos virales de Youtube y los filtros de Snapchat? El marketing puede ser una combinación de tácticas, pero tenga cuidado de no esforzarse demasiado. Al consultar constantemente con su guía de marca, puede centrar sus esfuerzos en las tácticas que realmente importan.

Al final del día, el marketing es el proceso que le proporciona clientes potenciales y ventas, pero la marca es la base sobre la que construye su reputación y la lealtad del cliente.

Potencia tu negocio con marca

Lo único que debes recordar es que calificar es un verbo. Esto es acción. Entonces, si bien puede parecer desalentador al principio (con toda la planificación, los activos y el personal necesarios para cultivar una marca inolvidable), también es empoderador. En lugar de dejar que otros cuenten tu historia, hablas con la marca.

Si alguna vez se siente perdido en el proceso, recuerde que el apoyo siempre está disponible. Una vez que haya decidido la visión de su marca, comuníquese con un diseñador profesional que pueda ayudarlo a darle vida a su marca.