¿Qué es el CTR? Valor de la tasa de clics

¿Qué es el CTR? Hay tantas métricas que debes rastrear al monitorear tu campaña de marketing digital. ¡La tasa de clics o CTR es una de las más importantes! Puede que estés familiarizado con el término en relación con PPC o PPC, pero ¿qué es el CTR y cómo se puede aplicar a los diferentes tipos de marketing digital?

¿Qué es el CTR?

Comencemos con qué es el CTR o tasa de clics. El CTR es una métrica publicitaria que se utiliza para medir cuántos usuarios hicieron clic en un anuncio, enlace o llamada a la acción e hizo clic en una página de destino o sitio web al que le gustó ese anuncio, enlace o CTA.

La tasa de clics mide las personas que vieron su anuncio e hicieron clic en él. Él no mide las personas que vieron un anuncio y no hicieron clic, pero que pueden haber visitado su sitio más tarde como resultado de ver su anuncio.

¿Por qué es tan importante este indicador? Una tasa de clics alta significa que sus anuncios son correos electrónicos o el sitio web funcionan bien. Este contenido resuena contigo Público objetivo, y su CTR alto básicamente le da luz verde para continuar. Una tasa de clics baja significa que necesita cambiar su estrategia. Algo anda mal y sus prospectos no hacen clic. Podría ser la copia, la imagen o podría ser que te estés dirigiendo a la audiencia equivocada. En resumen, desea centrarse en altas tasas de clics. Cuantos más clics obtenga, mayor será su nivel de calidad y menores sus costos. Pronto hablaremos más sobre métricas de calidad, ¡así que sigue leyendo!

Es por eso que necesita realizar un seguimiento de su contenido, anuncios y correo electrónico y al mismo tiempo prestar atención a estos indicadores. Esto puede ahorrarle mucho dinero si detecta el error al principio de su campaña.

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¿Qué se calcula? 

¿Cómo calcular este indicador? La tasa de clics se calcula dividiendo la cantidad de clics únicos que recibe su anuncio por la cantidad de impresiones. Las impresiones son la cantidad de veces que se mostró su anuncio. No confunda impresiones con alcance. Si tiene una campaña en la que se llegó a 10 usuarios 1 vez y a 1 4 veces, su alcance sería 11, pero sus impresiones serían 14. Su anuncio se mostró 14 veces, pero solo llegó a 11 personas. ¿Qué es el CTR?

 CTR a PPC 

PPC, o pago por clic, es una forma de marketing de motores de búsqueda en la que una empresa crea anuncios y luego paga a Google cada vez que un usuario hace clic en ellos. Entonces, ¿qué es el CTR en el pago por clic? La tasa de clics de una campaña de PPC muestra el éxito de sus anuncios.

Facebook y Google asignan un puntaje de calidad a cada anuncio. Esta es una medida del rendimiento de su anuncio y de cómo se relaciona con su objetivo y página de destino. Necesitas indicador de alta calidad, para que puedas mejorar la posición de tu anuncio y reducir tus costos. Si su anuncio no recibe muchos clics, significa que no es relevante para sus usuarios y Facebook y Google dejarán de mostrarlo a clientes potenciales. En este punto, deberá dar un paso atrás, profundizar en su campaña y hacerse algunas preguntas. ¿Se dirige al público adecuado? ¿El texto de su anuncio resuena con su audiencia? ¿Tienes una foto interesante?

Al ejecutar una campaña de PPC, puede elegir entre dos tipos de publicidad. Se trata de publicidad de búsqueda y de display. También puedes ejecutar ambos al mismo tiempo si tienes presupuesto.

La publicidad de búsqueda es probablemente lo que piensa cuando piensa en campañas publicitarias de PPC. Son anuncios de texto que aparecen en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google. Incluyen dos titulares y una descripción, así como un enlace a la página de destino a la que los clientes deben acceder. Los anuncios de búsqueda también contienen una indicación sutil de que efectivamente son anuncios.

Mira este anuncio de búsqueda de Nike. Hay un nombre claro de que se trata de una tienda oficial, hay una buena descripción y hay enlaces directos a algunas de sus páginas web. La parte de “publicidad” encaja perfectamente, ¿no?

La publicidad gráfica también se conoce como publicidad de banner y aparece en otros sitios web cuando los usuarios no están buscando su producto. Es una especie de versión de Internet de una valla publicitaria. Aquí hay un ejemplo de Mashable. Actualmente, Active Campaign aloja publicidad en su sitio y aparece como una barra lateral mínimamente invasiva. Si bien una campaña activa también puede publicar anuncios de texto, este anuncio gráfico es visualmente atractivo y puede captar la atención de clientes potenciales mientras navegan por la web.

Estos dos tipos de publicidad pueden funcionar juntos para atraer clientes potenciales a comprar su producto. Supongamos que su anuncio de texto aparece cuando alguien busca sombreros rojos. Es posible que hagan clic en su anuncio, pero no realicen una compra. Aquí es donde la publicidad gráfica viene al rescate. Puede publicar anuncios similares en otros sitios y alentar a ese cliente potencial a regresar y realizar una compra en su sitio.

La imagen de arriba es un ejemplo de un banner publicitario. Este tipo de anuncio no ocupa toda la página, pero si usted fuera un cliente potencial que navega por la web, es posible que no desee abandonar la página web que estaba viendo. El objetivo de esta publicidad es presentar su marca a los clientes potenciales con la esperanza de que la reconozcan en el futuro.

¿Cuál es la diferencia entre el CTR de estos dos tipos de publicidad? La publicidad gráfica suele tener tasas de clics más bajas que la publicidad de búsqueda. Dado que las personas no buscan algo directamente cuando están en otros sitios web, es normal que esas tasas de clics sean más bajas. El uso conjunto de estos anuncios le permite dirigirse a clientes potenciales desde diferentes ángulos. Sin embargo, si decide utilizar publicidad gráfica y de búsqueda, deberá ejecutar campañas separadas. Si sus anuncios gráficos reciben una tasa de clics más baja, esto realmente puede distorsionar sus datos y dificultar la determinación de la tasa real. Retorno de la inversión.

¿Qué es el CTR en SEO?

¿Sabes cuántas personas visitan tu sitio web periódicamente? Si has configurado Google Analytics, probablemente lo harás. Entonces, ¿cómo puede afectar la tasa de clics a su clasificación en los resultados de búsqueda de Google?

Puede optimizar su sitio web para clasificar ciertas palabras clave, modificar sus títulos y meta descripciones, pero el secreto del SEO es asegurarse de que todo su contenido sea relevante para obtener esos clics. Cuantos más clientes visiten su sitio, mejor. Google utiliza su tasa de clics como uno de los factores que tiene en cuenta al clasificar su sitio en los resultados de búsqueda. Si tiene una alta tasa de clics orgánicos, significa que llegará más tráfico a su sitio. Por ejemplo, si su página ocupa el tercer lugar en los resultados de búsqueda de Google pero tiene un CTR alto, Google puede clasificar su página más arriba porque las personas están claramente interesadas en su página. ¿Qué es el CTR?

¿Cómo puede la tasa de clics perjudicar tu SEO? Si aparece en una búsqueda de Google sobre algo que no está relacionado con su negocio y las personas hacen clic en su página esperando una cosa pero obtienen algo completamente diferente, esto puede generar una alta tasa de rebote. Si ve una tasa de clics alta pero una tasa de conversión baja, algo no está sincronizado. Es posible que esté haciendo clic en la página incorrecta de su sitio o que haya optimizado su página para la palabra clave objetivo incorrecta.

Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, la tasa de clics es importante, pero no lo es todo. Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda y contenga información relevante para sus clientes. Descubrir la fórmula SEO para su marca lleva algo de tiempo, pero utilizar las palabras clave adecuadas puede significar un gran éxito para su negocio.

¿Qué es el CTR en los anuncios de Facebook?

La publicidad en Facebook es una forma dirigida comercializar a su audiencia a través de uno de los canales de redes sociales más grandes. Puede utilizar datos demográficos, ubicación e intereses para anunciar fácilmente a clientes potenciales. Antes de comenzar a anunciar en Facebook, debe saber cómo navegar por el Administrador de anuncios de Facebook y conocer las métricas importantes que debe seguir.

A continuación se muestra un ejemplo del Administrador de anuncios de Facebook. Puede administrar sus anuncios y crear otros nuevos, verificar los costos de sus anuncios y ver análisis. Cuando crea un anuncio para Facebook, tiene varios objetivos diferentes para elegir, como instalaciones de aplicaciones, aumentar las publicaciones, los me gusta de la página, aumentar la participación o conversiones - y estos son sólo algunos de ellos.

Entonces, ¿qué es el CTR en términos de publicidad en Facebook? Esto es muy similar a cómo lo interpretas en la publicidad PPC porque ambas plataformas son pagas. Aquí verá CTR (hacer clic) y CTR (todos). Estas son dos métricas que debes conocer y poder diferenciar. Los clics en enlaces incluyen la cantidad de clics en objetivos específicos, como hacer clic en un botón de llamado a la acción o en una imagen de un anuncio. Todos los clics incluyen clics en enlaces más cualquier otro clic en partes de su anuncio. Por ejemplo, si alguien hace clic en su página de Facebook o perfil de Instagram, se incluirá en todos los clics.

Si no configuras o administras tus anuncios de Facebook correctamente, puede resultar costoso, ¡así que asegúrate de contar con ayuda profesional!

 CTR en marketing por correo electrónico.

Todos los buenos correos electrónicos tienen enlaces en los que se puede hacer clic. Todos los excelentes correos electrónicos contienen un llamado a la acción que puede ayudar a medir el éxito de la campaña de correo electrónico. La mayoría de las API de correo electrónico le mostrarán un conjunto de métricas y estadísticas después de cada campaña que envíe. Existe una tasa de apertura que muestra cuántas personas abrieron su correo electrónico. Eso es genial, pero ¿cómo sabes que interactuaron con tu correo electrónico y no simplemente lo abrieron para que la notificación en su teléfono desaparezca? Aquí es donde entran en juego las tasas de clics. Si alguien hace clic en un enlace de su correo electrónico, significa que está interactuando con su contenido. Tienen curiosidad y quieren saber más sobre su producto o servicio.

¿Qué es un “buen” CTR? Una buena tasa de clics, como cualquier otra métrica, varía de una industria a otra.

Un estudio de Mailchimp encontró que comercio al por menor La tasa de clics promedio es del 2,24%, el gobierno tiene una tasa de clics promedio del 3,65% y la industria de restaurantes tiene una tasa de clics promedio del 1,06%. Como puede ver, los CTR varían en todas estas industrias increíblemente diferentes. EN correo de propaganda Puede resultar útil comparar sus campañas de correo electrónico con otras de su industria. Si su tasa de clics es inferior al promedio de la industria, puede indicar que algo anda mal.

Aquí hay dos informes de dos campañas de correo electrónico diferentes. Como puede ver, existe una gran diferencia en las tasas de clics para cada una de estas campañas. El seguimiento de su tasa de clics le ayudará a determinar el rendimiento de sus campañas de correo electrónico individuales. Eso es genial, pero ¿qué pasa si quieres calcular el éxito general de todos tus correos electrónicos combinados? Para hacer esto, deberá profundizar en otras métricas, como tasas de rebote, cancelaciones de suscripción y aperturas.

  Vídeo CTR 

La publicidad en vídeo es enorme, especialmente teniendo en cuenta la rapidez con la que las personas consumen contenido en línea. El vídeo brinda a sus clientes potenciales una gratificación instantánea y les permite absorber la información sin perdiendo el tiempo para leerlo. Puede entretenerse fácilmente a través de videos y también educar a sus clientes potenciales sobre su producto.

La publicidad en vídeo, como cualquier otro tipo de publicidad, mide cuántas personas hacen clic en su sitio web o página de destino después de ver un vídeo. Ya sabemos que una tasa de clics más alta significa más fama por tu marca y más clientes potenciales, pero ¿cómo puedes aumentar tu tasa de clics con vídeo?

Asegúrese de que sea breve y vaya al grano. Los consumidores no quieren ver vídeos que les quiten demasiado tiempo. Es posible que también necesites un vídeo atractivo. También tenga en cuenta que muchas personas que ven su anuncio pueden hacerlo solas. dispositivos móviles silencioso. Si tiene sonido, asegúrese de que verlo sin él no interfiera con la experiencia del anuncio por parte del consumidor.

A continuación se muestra un ejemplo de Instacart, que utiliza GIF en sus anuncios de Facebook. La puerta se abre y se cierra en círculo para mostrar cómo se entrega la comida. Es eficaz, llamativo y fácil de consumir.

Este anuncio de video de VH1 viene con subtítulos para que los espectadores puedan absorber la información incluso sin sonido.

La publicidad en vídeo es una de las formas más efectivas de conectarse con su audiencia y aumentar Reconocimiento de marca, ¡pero sólo si haces todo bien!

Atención 

El CTR es una métrica que aparece en casi todos los tipos de campañas de marketing digital que puedas ejecutar. El CTR puede predecir el éxito y decirle cuándo necesita realizar ajustes en sus campañas. Si bien esta no es la única métrica a la que debes prestar atención, es importante realizar un seguimiento, ya que las tasas de CTR bajas pueden causar problemas en tus campañas de marketing digital.

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