La publicidad programática es cuando se utiliza un sistema de ofertas automáticas para automatizar la compra y venta de inventario publicitario en tiempo real. Este es uno de los métodos modernos más populares para realizar campañas publicitarias en Internet. La publicidad programática permite a las empresas y agencias comprar espacios/impresiones publicitarias en sitios o aplicaciones de editores para transmisión, DOOH (Digital Out of Home), voz, video, televisión y publicidad en línea. En términos simples, la publicidad programática puede entenderse como una técnica publicitaria que permite a los anunciantes colocar sus anuncios en los sitios web o aplicaciones de los editores utilizando algoritmos y sistemas de software impulsados por inteligencia artificial que requieren poca o ninguna intervención humana.
En esta publicación, profundizaremos en el mundo de la publicidad programática y comprenderemos qué es y cómo puede utilizarla en su beneficio. Entonces, sin más preámbulos, pasemos directamente a este sistema de ofertas automatizadas.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad es un método importante de marketing. Esta es una forma de promocionar publicaciones patrocinadas. venta de productos o servicios ofrecidos por la empresa. Uno de los muchos métodos utilizados para la publicidad es la "publicidad programática". En la publicidad digital existe un inventario o almacenamiento de anuncios. Anteriormente se compraba mediante propuestas, licitaciones, negociaciones personales y cotizaciones.
Gestión del tiempo y mejora de la productividad.
Sin embargo, esta es la era del auge tecnológico. Hoy todo se hace a través de medios digitales. Se utiliza software para comprar estos anuncios digitales. Existe un sistema de ofertas automáticas que permite a las empresas comprar sitios de editores o impresiones de anuncios y utilizarlos para marketing digital. Esta es una oferta programática. Esto impulsó una revolución en la publicidad online y abrió enormes mercados digitales. Ahora debe preguntarse por qué la publicidad programática es tan importante cuando ya existen otros medios de publicidad en línea. Entendamos esto también:
Importancia. Publicidad programática
En el pasado, las personas trabajaban más duro que los robots y la tecnología. Sin embargo, se ha observado que las personas son caras y poco fiables. Tienen habilidades emocionales que pueden representar una amenaza para sus poderes prácticos. Son más propensos a cometer errores. Esto puede reducir su efectividad y crear problemas en su desempeño. La solución aquí es la publicidad programática. — Si es posible, elimina la intervención humana.
Los seres humanos han sido reemplazados en gran medida por herramientas automatizadas basadas en inteligencia artificial. Esto elimina la posibilidad de error humano. El programa no se enferma y no requiere vacaciones. Simplemente continúa funcionando sin obstáculos. Por eso la publicidad programática ha generado importantes beneficios. Sin embargo, las personas no han sido completamente reemplazadas. Todavía tienen un papel bastante importante que desempeñar. Pueden planificar estrategias y optimizar campañas publicitarias. Esto puede llevar a la configuración planes publicitarios y crear servicios más específicos. Esto maximiza las campañas publicitarias que no se estancan en las deficiencias de las personas.
Tipos. Publicidad programática
Tipos de publicidad programática
Hay cuatro tipos principales de publicidad programática. La naturaleza de las transacciones varía, al igual que su propósito. Además, el tipo de publicidad mostrada difiere en los distintos modos. A continuación se muestra una lista de los cuatro tipos principales de publicidad automatizada:
1. Mercado Privado (PMP). Publicidad programática
El mercado privado tiene un sistema muy similar a un sistema de ofertas en tiempo real. Sin embargo, existen ligeras diferencias.
El sistema de ofertas en tiempo real tiene una subasta abierta que es gratuita para todos los anunciantes que estén interesados en comprar inventario publicitario confiable. En un mercado privado, el repositorio de anuncios clasificados realiza licitaciones cerradas. La colección de anuncios sólo puede ser subastada por aquellos a quienes se les haya concedido acceso a ella. Esta subasta puede incluir anunciantes preferidos, clientes antiguos o aquellos que han expresado interés en anuncios similares. tipos de publicidad.
El inventario exento del Mercado es premium y está reservado para clientes preferenciales. Una de las ventajas de este sistema es que el anunciante sabe en qué sitio web se muestra el anuncio. Esto es muy útil para medir el ROI publicitario con la máxima precisión. Si el repositorio de listados no se vende en un mercado privado, se utiliza para realizar ofertas en tiempo real.
2. Ofertas en tiempo real (RTB). Publicidad programática
Ofertas en tiempo real (RTB)
En las pujas en tiempo real hay una subasta abierta. Los espacios publicitarios son gratuitos para todos. Las máquinas tragamonedas están predefinidas y todos pueden elegir entre esta colección de máquinas tragamonedas según su conveniencia y requisitos. Se realiza licitación para cada puesto. Los anunciantes pujan por los espacios y la oferta más alta se lleva el espacio. La licitación se lleva a cabo desde el punto de vista de su precios . El ganador de la subasta es el que ofrece el precio más alto por el nicho. Pero hay una pequeña condición cuando se opera en tiempo real. La condición es tal que el mejor postor debe pagar sólo $0,01 más que el mejor postor. Este sistema se denomina subasta de segundo precio.
De la misma manera, el postor en segundo lugar deberá pagar una cantidad que sea sólo ligeramente superior al precio del postor en tercer lugar. Este sistema garantiza transparencia y una oportunidad de licitación justa para todos.
3. Acuerdos prioritarios. Publicidad programática
Esto se hace antes de que la transacción aparezca en una plataforma de negociación privada e incluso antes de que se realice la negociación en tiempo real. Estas ofertas populares están disponibles para los compradores que consultan el repositorio de anuncios del editor antes de comprar. Luego pueden haber negociaciones individuales sobre los precios y las opciones de publicidad ofrecidas en el paquete. Incluso después de una reunión entre el editor y el anunciante, el anunciante no está obligado a comprar el paquete. Si el anunciante rechaza la oferta, se envía a un mercado privado. Si no se encuentra un comprador adecuado allí, se lo lleva a ofertas en tiempo real y subastas abiertas. Las ofertas preferentes son una forma de atraer clientes antes de que el inventario de anuncios salga a subasta pública. En dicha publicidad programática se producen reuniones personales y negociaciones privadas.
4. Ventas programáticas garantizadas. Publicidad programática
Este es el último tipo de publicidad programática, pero el más confiable. Esto también se denomina venta programática directa o garantizada automatizada. En este tipo, el anunciante y el editor negocian directamente los precios y otras especificaciones del repositorio de publicidad. A veces, la recopilación de anuncios se personaliza específicamente para un anunciante específico. Este método lo suelen utilizar quienes tienen grandes presupuestos para marketing y publicidad. Este método implica reuniones uno a uno. Se están llevando a cabo negociaciones sobre los precios y otras características del paquete publicitario. Cuando el anunciante y el editor aceptan los mismos términos, el trato se completa. Esta es una excelente manera de comprar inventario promocional. Aquí el anunciante tiene derecho a elegir. Podrá elegir el paquete adecuado según sus necesidades.
En el caso de las ofertas en vivo o de un mercado privado, hay un paquete por el que ofertan todos los anunciantes. Pero aquí puede elegir el conjunto de anuncios adecuado para su empresa.
Proceso. Publicidad programática
La publicidad programática es la nueva revolución en el mundo de la publicidad. Su proceso es bastante simple y directo. A continuación se ofrecen algunos consejos importantes que te ayudará a lograr la mejor publicidad programática.
1. Conoce el mercado
Para cualquier persona que quiera incursionar en la publicidad, es más que importante conocer el mercado en el que va a publicitar su producto o servicio. Esto le da una idea de cómo funciona el mercado. La producción cumple con los requisitos del mercado. Por otro lado, los anunciantes están preocupados por la psique del mercado. Una vez que comprendan esto, podrán ofertar por el repositorio de anuncios adecuado. Además, les da una comprensión más clara de las condiciones y el mercado predominantes, y pueden desarrollar formas de publicidad más efectivas.
2. Fíjese metas. Publicidad programática
La publicidad impresa tarda más en llegar a la audiencia e incluso más en generar una respuesta positiva. Sin embargo, cuando se trata de publicidad digital, los clientes responden de inmediato. Esto aumenta la urgencia del trabajo. Necesitamos trabajar mejor y más eficientemente. La publicidad debe ser más específica y contundente. Tiene que acertar Público objetivo y anímela a invertir en su producto. Para ello, necesitarás un inventario publicitario ideal, el cual podrás obtener mediante publicidad programática.
3. Mantenga siempre el contacto humano. Publicidad programática
Los anuncios de hoy en día se diseñan y estructuran mediante software. Ésta es la esencia de la publicidad programática. Sin embargo, hay que entender que esto no disminuye la importancia del ser humano en la cadena productiva. Anteriormente comentamos que los humanos son menos eficientes que los robots. Pero esto no es suficiente para concluir que las personas no son importantes. En cada proceso, el toque humano importa. En publicidad, esto ayuda a optimizar publicidad campañas y hacerlas dirigidas al público objetivo. El comportamiento de la audiencia se puede descifrar mediante estadísticas, pero las personas pueden comprender su psicología. Esto ayuda a gestionar mejor a las personas y los servicios que se les ofrecen.
4. Abordar la publicidad digital.
La publicidad programática es un método de publicidad digital que funciona principalmente a través de algoritmos predeterminados. Esto puede comprometer la relevancia del anuncio. Si aparecen en el lugar equivocado, podría poner en peligro la reputación de la marca que representan. Para evitar esto, debe asegurarse de que la lista de bloqueo de sitios web y anuncios del lado de la demanda se mantenga y actualice por su parte. Esto le ayudará a eliminar estos sitios web y evitar meterse en problemas innecesarios. Además, si su producto es demasiado sensible, puede mantener una lista blanca. Esta lista resaltará los sitios web que pueden publicar sus anuncios sin representar una amenaza para su marca. Esto generará publicidad dirigida y podrá obtener respuestas mucho mejores utilizando este método.
5. Cuidado con las estafas.
El fraude no es nada nuevo en la publicidad online. También ha habido muchas estafas en el marketing digital. La publicidad programática funciona mediante algoritmos. Por lo tanto, si se puede encontrar una laguna en estos algoritmos, puede provocar que no funcionen correctamente. Esto provocará fraude. Este tipo de estafas dañan la reputación de una marca. Sin embargo, esto puede provocar pérdidas económicas. Las estadísticas muestran que la visibilidad de la publicidad programática ronda el 44%-55%. Esto se evita mediante el uso de bots. Esto trae miles de millones de pérdidas. Esto es algo que debes tener en cuenta cuando utilices publicidad programática.
Beneficios de la publicidad programática
La publicidad programática tiene muchos beneficios que benefician a las empresas que la utilizan. Algunos de estos beneficios se enumeran a continuación.
1. Absorbe la transparencia
Una campaña publicitaria debe ser transparente sobre las estadísticas y los recursos utilizados. La publicidad programática permite al anunciante saber exactamente el almacenamiento de los anuncios a los que enlaza. Esto crea estadísticas más transparentes y justas. Se puede confiar en esta transparencia al planificar otras estrategias publicitarias.
2. Estadísticas en tiempo real. Publicidad programática
En la publicidad física, es bastante difícil obtener y comprender estadísticas reales. La respuesta del público llega tarde; esto crea una brecha en la planificación y comprensión del éxito de su implementación. Sin embargo, en la publicidad programática, se proporcionan al anunciante estadísticas y análisis en tiempo real. Esto obliga al anunciante a planificar mejor las campañas publicitarias y obtener más resultados.
3. Capacidades de orientación de precisión
Otros medios publicitarios tienen grandes audiencias. Esto los obliga a esforzarse más y obtener menos retorno. Por otro lado, cuando se considera la publicidad programática, existe un conjunto de audiencias específicas. Esto permite al anunciante planificar sus estrategias publicitarias en consecuencia. La empresa sólo podrá pujar por aquellos repositorios publicitarios que considere adecuados a su tipo de publicidad. La publicidad se coloca de forma concentrada. Esto crea más oportunidades de negocio con los clientes adecuados.
4. Uso más eficiente del presupuesto autorizado. Publicidad programática
El presupuesto de marketing y publicidad es fundamental para una empresa. Muchas empresas están invirtiendo enormes sumas de dinero en este ámbito porque su importancia no tiene paralelo. Sin embargo, hay ocasiones en las que la publicidad torpe e inapropiada arruina las campañas de marketing. Este problema se puede solucionar mediante publicidad programática. En este tipo de publicidad los objetivos están enfocados y las conclusiones son claras. Esto promete mayores beneficios para la empresa en su conjunto. Las inversiones realizadas dan sus frutos. En consecuencia, se produce un uso más eficiente del presupuesto, lo que es sancionado por la alta dirección de la empresa.
Las plataformas más populares para publicidad automatizada.
Con una plataforma de publicidad programática podrás automatizar la compra y gestión de tus campañas de publicidad digital. El proceso gira en torno a-
- Compra de medios
- Colocación publicitaria
- Seguimiento del rendimiento
- Optimización de campaña
Algunas de las mejores plataformas que pueden ayudarlo a hacer todo esto para avanzar con sus campañas de publicidad programática son:
- Plataforma de publicidad programática SmartyAds
- Software de publicidad programática TubeMogul (parte de Adobe Advertising Cloud)
- fi Plataforma de marketing programático
- Plataforma omnicanal de marketing de software MediaMath
- Plataforma de publicidad programática PubMatic
¡Reflexiones finales sobre la publicidad programática!
La publicidad programática es una innovación en marketing y publicidad. Implica el uso de software para comprar y vender un repositorio de anuncios. El editor vende este inventario de anuncios a anunciantes que buscan anuncios similares. Se publican en varios sitios web y esto ayuda a promocionar un producto o servicio en particular. El software garantiza que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada y cumplan con los requisitos de los espectadores y anunciantes. La publicidad programática es verdaderamente el futuro del marketing y la publicidad.
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