La conexión entre relaciones públicas y SEO. Cuando se trata de dúos dinámicos, las relaciones públicas y el SEO no siempre se alinean tan fácilmente. Durante mucho tiempo, los equipos de SEO fueron considerados los magos de la tecnología detrás de escena que ayudaban a las marcas a ascender en la clasificación de Google, mientras que los equipos de relaciones públicas estaban en el mundo real haciendo el marketing real.

Pero en realidad, no es tan simple, especialmente hoy en día, cuando las marcas no pueden simplemente engañar al sistema rellenando palabras clave o emitiendo comunicados de prensa masivos. Es un mundo digital lleno de matices cuando se trata de marketing y, para que las marcas tengan éxito, deben ser inteligentes, auténticas y coherentes con el contenido que producen y cómo lo utilizan para obtener resultados.

  • Combinar los puntos fuertes de las relaciones públicas y el SEO puede tener un gran impacto
  • Los equipos de SEO y relaciones públicas pueden aprender y aprovechar las fortalezas y experiencias de los demás.
  • La integración eficaz de SEO y relaciones públicas crea un tráfico orgánico más consistente, lo que tiene un valor real para la empresa.
  • La clave para utilizar SEO y relaciones públicas de forma eficaz es la colaboración. La conexión entre relaciones públicas y SEO

¿Por qué las empresas necesitan relaciones públicas y SEO?

Antes de comenzar, echemos un vistazo rápido a qué hacen exactamente las relaciones públicas y el SEO por las marcas cuando se trata de marketing.

Los equipos de relaciones públicas son comunicadores estratégicos que gestionan la reputación. marca y aumentar el conocimiento marca mediante la creación de contenido multimedia (tradicional y digital) y la construcción de relaciones en su industria. Ella hace cosas como asegurar la cobertura de los medios, promover y escribir artículos, enviar comunicados de prensa, gestionar campañas publicitarias y promover eventos y noticias.

Los equipos de SEO maximizan la presencia en línea de una marca al garantizar que su contenido digital esté optimizado para que los motores de búsqueda dirijan el tráfico a su página web y, en última instancia, generar clientes potenciales e impulsar conversiones. Los equipos de SEO hacen cosas como investigación de palabras clave, gestión de clasificaciones SERP, optimización de contenido nuevo y antiguo para aumentar el tráfico y análisis de sitios web. La conexión entre relaciones públicas y SEO

relaciones públicas y Los SEO tienen los mismos objetivos, pero desde diferentes lados. No falta el debate sobre cuál es más importante. La gente de relaciones públicas le dirá que amplifican una marca a través de menciones en los medios que influyen en el sentimiento de la marca, y la gente de SEO no le dirá que nada de eso importa en el mundo digital si no puede transmitirlo a la audiencia adecuada a través de la comunicación adecuada. ubicación y altos rankings de búsqueda. .

¿Nuestra opinion? Todo el mundo tiene razón. SEO y relaciones públicas no son mutuamente excluyentes.

De hecho, reunir a los dos para aprovechar las fortalezas de cada uno es esencial para generar confianza, que es prácticamente el factor número uno para determinar si un cliente potencial realizará una conversión después de interactuar con su contenido.

¿Qué queremos decir exactamente?

Piénselo de esta manera: los equipos de SEO pueden crear contenido del sitio web con todas las comodidades del SEO con el único propósito de ocupar un lugar destacado en Google. Aunque hoy en día no es tan fácil, digamos que está sucediendo.

Cuando un cliente llega a su sitio web y ve contenido sin ninguno de los aspectos significativos agregados por el equipo de relaciones públicas (liderazgo reflexivo, reseñas de huéspedes, mensajes de marketing cuidadosamente elaborados), rápidamente se dará cuenta de que está mirando un montón de palabras clave y seguirá adelante. La conexión entre relaciones públicas y SEO

Inviertamos esto y consideremos un artículo cuidadosamente elaborado creado por un equipo de relaciones públicas que incluye un mensaje de marca convincente, pero no está optimizado y aparece en la tercera página de los resultados de búsqueda de Google. No importa qué tan buena sea la historia, lo más probable es que público objetivo nunca lo verán (¿cuándo fue la última vez que hizo clic en la última página de Google?), e incluso si lo hacen, se mostrarán escépticos porque estaba en una clasificación muy baja.

Las empresas de SEO y relaciones públicas hacen esto juntas, confiando en los equipos de relaciones públicas para crear oportunidades para crear contenido significativo y permitiendo a los profesionales de SEO asegurarse de que esté optimizado y visible para la audiencia adecuada.

Si está interesado en profundizar más, aquí tiene un excelente seminario web organizado por SEMrush que analiza cómo las empresas obtienen resultados al integrar SEO y relaciones públicas.

 

Uso de relaciones públicas y SEO.

Hubo un tiempo (ah, la década de 2000) en el que podías incluir un montón de palabras clave en tu contenido y esperar resultados. También hubo una época (antes de la edad de piedra de Internet) en la que una marca podía incluir un mensaje en un anuncio y los consumidores simplemente... les creían.

Aquellos días se han ido. La conexión entre relaciones públicas y SEO

Para que un cliente realmente confíe en usted, debe tenerlo todo: calificaciones altas, sitios web optimizados y contenido interesante. Incluso si los consumidores no se dan cuenta de que están evaluando estos factores, lo hacen. Los internautas en 2021 distinguirán buen sitio web de las cosas malas, y cuando son malas, se van.

Hoy en día, el 93% de los usuarios de Internet empiezan con una búsqueda. Por lo tanto, está claro que los equipos de SEO y relaciones públicas deben trabajar juntos para obtener una clasificación alta para sus palabras clave y, si bien se puede suponer que esta responsabilidad recae principalmente en el equipo de SEO, ese no es necesariamente el caso.

Como ya hemos dicho, ya no existe el monopolio de las palabras clave para influir en las clasificaciones SEO. Hoy en día, el contenido y los vínculos de retroceso son los que te llevarán a donde quieres estar, y los equipos de relaciones públicas son los que pueden ayudarte a llegar allí.

Aquí hay una representación visual bastante buena de cómo se ve una estrategia de contenido integrada para SEO y relaciones públicas:

Representación visual de contenido combinado Enlace entre relaciones públicas y SEO

 

 

¿Cuándo se unen los esfuerzos de SEO y relaciones públicas?

Crean un ciclo de entrega de contenido valioso en los lugares correctos, a las audiencias adecuadas y en el momento adecuado.

Tus propios medios (tu sitio web, blogs, redes sociales (todo lo que su marca crea internamente) estará optimizado para SEO y diseñado para cubrir de manera significativa los temas, problemas e historias que interesan a sus clientes. Al mismo tiempo, sus relaciones públicas y los medios obtenidos (blogs invitados en otros sitios, menciones en la prensa, etc.) dirigirán el tráfico de regreso a su sitio, donde es más probable que los clientes potenciales realicen conversiones.

Con el tiempo, estos esfuerzos combinados aumentan la autoridad de su dominio, brindándole a su marca una base sólida para una visibilidad continua, un mejor conocimiento de la marca y un mayor tráfico orgánico constante (en comparación con una gran mención que podría causar un aumento en el tráfico que vuelve a caer rápidamente después de eso). ).

Implementación de la estrategia. La conexión entre relaciones públicas y SEO

Por supuesto, no existe una forma única de implementar una estrategia integrada de relaciones públicas y SEO. Lo que realmente se reduce a una comunicación y colaboración efectiva entre las personas y los equipos que trabajan en su contenido y marketing de marca.

Un buen primer paso es pensar en cómo es la división de responsabilidades en su empresa en lo que respecta a SEO y relaciones públicas.

¿Existe un equipo que pueda manejarlo todo? Si es así, esto puede significar informarle al equipo sobre importancia integrando SEO y relaciones públicas y tomándose el tiempo para elaborar estrategias sobre cómo hacerlo. Si tiene equipos separados que administran cada uno de ellos, probablemente sea una buena idea crear líneas de comunicación claras y abiertas entre ellos y formas específicas en las que desea que trabajen juntos. La conexión entre relaciones públicas y SEO

No importa cómo sea su solución específica, aumentar el conocimiento de su equipo de marketing sobre las oportunidades que presenta la integración de SEO y relaciones públicas ayudará a que su marca avance en la dirección correcta.

 

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