Etiqueta de cerveza. ¿Como crear?

Una etiqueta de cerveza es una etiqueta o adhesivo que se adjunta a una botella o paquete de cerveza y que contiene información sobre el producto. Desempeña un papel importante en la marca y el marketing de la cerveza al proporcionar información sobre el fabricante, la marca, el estilo, el contenido de alcohol, los ingredientes y otras características de la cerveza.

No seas modesto, sólo dilo. Tu cerveza es mejor marcas famosas! Ahora es el momento de llevar tu pasión al siguiente nivel... pero convencer a extraños para que prueben tu marca es mucho más difícil que convencer a tus amigos y familiares. Necesitará algunas etiquetas de cerveza potentes.

Ahora puede ser el momento perfecto para adentrarse en la cerveza artesanal. La cerveza artesanal apenas está alcanzando ese punto ideal entre la moda pasajera y el negocio convencional, y la cerveza artesanal representa una seria competencia para la "gran cerveza". Según estadísticas de la Asociación de Cerveceros, La elaboración de cerveza artesanal se está consolidando rápidamente como una industria viable y rentable, y las microcervecerías y cervecerías continúan creciendo para satisfacer la demanda. Las cervecerías artesanales representaron el 11% del total y el 19,3% de la participación en dólares.

Pero, ¿qué significa esto para usted, el pequeño cervecero con un gran corazón y una cerveza aún más fuerte? Esto significa que no tiene sentido esperar para hacer realidad sus sueños de gran cervecería. Sin embargo, el problema con la mayoría de los pequeños cerveceros es que no saben tanto sobre marketing y diseño como sobre lúpulo y fermentación. Aquí es donde este artículo resulta útil. etiqueta de cerveza

Aquí hablaremos específicamente sobre cómo crear las etiquetas de cerveza artesanal perfectas para que puedan competir incluso con las marcas de cerveza más importantes. Esta guía cubre todo lo que necesita hacer para lograr una etiqueta de cerveza pegadiza y memorable que llame la atención en los estantes:

Antes de etiquetar: conozca la personalidad de la marca de su cerveza

Odiamos mencionar la historia antigua, pero Sócrates tiene un gran consejo para envasar cerveza artesanal: Conócete a ti mismo. Esto no significa que tengas que inscribirte en un retiro de yoga/desintoxicación de fin de semana - incluso si hoy en día tienen yoga con cerveza - sí significa que antes de llegar a la parte divertida del diseño de etiquetas de cerveza, necesitas saber dónde está tu el producto cuesta de punto de vista marca. etiqueta de cerveza

Para facilitar las cosas, plantéate estas 3 preguntas clave:

1. ¿Qué producto tienes?
2. ¿Quién es su comprador?
3. ¿Cómo lo compran?

Primero, necesitas saber qué vendes . ¿Es esto una cerveza o una cerveza? ¿Americano, alemán, inglés? ¿Por qué la gente debería elegir tu cerveza sobre otras? Todos ellos son críticos para el desarrollo. la personalidad de tu marca – y determinará exactamente qué necesita comunicar a través de la etiqueta de su cerveza.

etiqueta de cerveza

Luego redúcelo clientes objetivo . Ni siquiera los Beatles pudieron encantar a todas esas mamás y papás enojados (o Dina Martín ) que odiaba el rock and roll; Tu cerveza se venderá mejor si dejas de intentar complacer a todos y te concentras en satisfacer las necesidades y comercializar a un grupo pequeño y selecto.

¿Cuándo es el mejor momento para beber cerveza?

Quieres tener en cuenta gustos y preferencias; ¿Tu cerveza es para amantes de la artesanía o para jóvenes con ganas de divertirse? ¿Más para el público de la hora feliz después del trabajo o para los bohemios de espíritu libre que van a festivales de música? Además de esto, deberá considerar elementos más prácticos, como los ingresos y, más específicamente, dónde prefieren comprar su cerveza sus clientes objetivo.

Esto nos lleva a la última pregunta: ¿Cómo lo compran? ¿Su cliente objetivo acude a un distribuidor local o prefiere realizar pedidos en línea? ¿Compran una caja o un paquete de seis? Estas son decisiones importantes que tienen un impacto sutil en todos los aspectos del marketing, entre ellos el etiquetado.

Al igual que las personas (o su cerveza negra favorita), la personalidad de su marca será, en última instancia, compleja y de múltiples capas. Una vez que hayas desarrollado eso, estarás listo para el siguiente paso: transmitir esa personalidad compleja con solo un vistazo a tu cerveza.

Una breve nota sobre botellas y latas. etiqueta de cerveza

Antes de sumergirte de lleno en el diseño, necesitarás resolver el enigma épico de la cervecería: latas o botellas. Este es un tema digno de discusión; lo recomiendo encarecidamente. este artículo emocionante  para una excelente comparación de pros y contras, pero en última instancia todo se reduce a una elección personal.

¿Botellas o latas? Diseño de etiqueta de cerveza Wood Boat.

Desde el punto de vista del diseño y Conocimiento de marketing de la personalidad de su marca y del cliente objetivo. te ayudará a entender esto. ¿Quieres un hefeweizen perfecto para picnics y barbacoas en la playa? La portabilidad puede ser el factor más importante a la hora de elegir latas. ¿Tienes un belga que combine bien con la cena? Por razones tanto técnicas como estéticas, probablemente te decantes por la botella.

En este artículo nos centraremos en el diseño de etiquetas que involucran botellas, pero muchos de los principios se aplican igualmente a las latas.

Diseño. etiqueta de cerveza

Desafortunadamente, no tienes la posibilidad de dejar que todos prueben tu cerveza y vean lo buena que es. Si bien el boca a boca, los concursos y las muestras gratuitas son métodos eficaces de promoción, al final del día, la marca de su marca seguirá determinando la mayoría de sus primeras impresiones.

Conocer la personalidad de tu marca es un buen comienzo, pero es sólo el primer paso. Ahora necesitas traducir esa personalidad en identidad visual marca En otras palabras, debes tomar esa cálida y amigable cerveza negra de avena que se venderá en los pubs locales y descubrir cómo comunicar visualmente ese concepto al mundo. etiqueta de cerveza

Para hacer esto, veremos colores, tipografía, estilo e imágenes.

Colores de etiquetas de cerveza

Un elemento de diseño que funciona mejor cuando se comunica personalidad con solo un rápido vistazo de color. La ciencia ha demostrado que cada color evoca una connotación emocional única, lo que sirve como un “atajo” útil para que los especialistas en marketing y diseñadores comuniquen las complejidades de una marca de un vistazo.

¿Qué color de botella se adapta a tu cerveza?

Antes de comenzar a elegir colores para su etiqueta, debe pensar en los colores de (1) sus botellas y (2) su cerveza. Hay tres colores comunes de botellas de cerveza: transparente, marrón y verde.

En términos de funcionalidad, las botellas marrones filtran la luz ultravioleta (y normal), lo que protege la cerveza y evita que se empañe. Si estás preparando algo con lúpulo, es fácil que se ponga marrón, pero las cervezas con poco o ningún lúpulo no son tan susceptibles a la luz, por lo que es posible que desees considerar botellas transparentes o verdes. No hay ninguna razón funcional para elegir uno sobre el otro, por lo que es principalmente una elección estética y cultural. Las botellas verdes se hicieron populares después de la Segunda Guerra Mundial, cuando hubo escasez de vidrio marrón en Europa. Dado que esta cerveza era exclusivamente alta calidad, la botella verde se ha convertido en un símbolo de estatus de la buena cerveza. Los cerveceros artesanales la utilizan con menos frecuencia debido a su asociación específica con algunas cervezas europeas conocidas (por ejemplo, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Sin embargo, ¡esta es una elección completamente legal! etiqueta de cerveza

Una vez que sepas el color de tu botella, puedes empezar a elegir los colores de las etiquetas.

Las botellas verdes se combinan tradicionalmente con etiquetas blancas y negras, quizás con rojas (para complementar el verde). Las botellas marrones proporcionan un fondo neutro para su etiqueta y cualquier color servirá. Los más habituales son los colores cálidos: naranja, dorado, rojo. Curiosamente, ¡este también es el color de la cerveza! Esta combinación de colores recuerda a los clientes su producto y crea una apariencia más tradicional. También puede ayudar al cliente a identificar fácilmente qué tipo de cerveza vende: las cervezas rojas usan etiquetas rojas, las etiquetas ámbar usan etiquetas ámbar y las etiquetas fuertes usan etiquetas marrón oscuro. Pero ésta no es una regla estricta y estricta. Una combinación de colores alternativa puede hacer que tu etiqueta luzca más moderna o divertida si esa es la marca que estás intentando crear.

Los colores tradicionales de las etiquetas de cerveza son el ámbar cálido y el rojo.

¡Pero hoy en día, los diseñadores utilizan todos los colores imaginables en sus etiquetas!

Las botellas transparentes son únicas porque el color de la cerveza se convierte en el fondo del diseño de la etiqueta. Muchos cerveceros que usan botellas transparentes usan este color en sus etiquetas, usando colores de etiqueta casi idénticos o contrastantes.

Forma y tamaño de la etiqueta de la cerveza.

Los cerveceros prestan especial atención a la forma de las etiquetas. ¿Quiere una forma y tamaño tradicionales o algo personalizado (troquelado) que haga que su botella se destaque pero que pueda aumentar el costo de impresión? ¿Quieres una etiqueta separada para el cuello, la parte delantera y la espalda, o una etiqueta que se envuelva alrededor del cuerpo? ¿Quieres utilizar papel estándar o algo único con fondo transparente?

Estas etiquetas Marina utilizan troqueles personalizados tanto para etiquetas de botellas como de cuello.

Esta etiqueta utiliza una etiqueta cuadrada estándar sin escote para lograr el efecto mariposa.

Para tomar estas decisiones, debe comenzar con su presupuesto y luego determinar qué es importante.

Otra consideración es el tipo de botella. Incluso sin saber el tamaño, es suficiente; También hay variaciones en las formas de las botellas. Cuellos cortos, cuellos largos, gruñidores o incluso alguna forma extraña como un cono. ¡Asegúrate de tener todo esto resuelto antes de comenzar a diseñar para que todo vaya en conjunto! etiqueta de cerveza

Fuentes.

Adaptación moderna de fuentes antiguas.

Al igual que los colores, las fuentes que elijas dicen mucho sobre la personalidad de tu marca. Las fuentes serif (las que tienen patas) o script le dan a la etiqueta un aspecto más clásico. Las fuentes sans serif lo hacen más moderno. Puede resultar tentador elegir una fuente de visualización realmente divertida y alocada, pero recuerda que la legibilidad es muy importante. Quiere que los clientes puedan leer su nombre y recordarlo. Y lea el resto de las palabras de la etiqueta para que puedan tomar una decisión de compra informada.

Estilo . etiqueta de cerveza

Etiqueta de cerveza más tradicional

La cerveza tradicional tiene un estilo de etiqueta tradicional: un color prominente, un nombre grande (tal vez encima o al lado de la cresta) y alguna textura sutil o imágenes abstractas para el interés visual. Sin embargo, con la llegada de la cerveza artesanal, las etiquetas se han convertido en un arte. Vemos de todo, desde ilustraciones de dibujos animados hasta obras maestras dibujadas a mano, fotografías y minimalismo extremo. El estilo lo debes dictar tú Público objetivo: Si se dirige a clientes más jóvenes con gustos extravagantes o incluso experimentales, es posible que desee una etiqueta extravagante o un poco extraña. Si te diriges a un público con más clase, estarás mejor con una etiqueta minimalista, deshaciéndote de la mascota de dibujos animados. etiqueta de cerveza

Etiqueta de cerveza moderna con patrón geométrico.

Una vez que tengas tu estilo, puedes elegir tus imágenes. ¿Cómo lo haces? Encuentra lo que te hace único. ¿Usas ingredientes especiales? Mostrarles. ¿Tienes un gato que se ha convertido en la mascota no oficial de tu cervecería? Incorpóralo a tu diseño. ¿Usar técnicas de elaboración de cerveza de una cultura específica? Utilice estilos de diseño de la misma región. ¿Tienes un nombre inteligente? Actuarlo.

L'Augustin es el nombre del hijo de los cerveceros. Lo combinaron deliberadamente con la imagen de una cabra aterradora para darle a la cerveza una sensación de humor oscuro.

Las palabras también son diseño. etiqueta de cerveza

Visualizar la etiqueta de tu cerveza artesanal no es la única forma de comunicarte con clientes potenciales... no te olvides de las palabras.

Como se mencionó anteriormente, desea atraer a sus clientes objetivo, lo que significa que una marca de porter querrá atraer a los bebedores de porter. La forma más obvia de hacerlo es etiquetar primero la botella con la palabra "porter" y luego resaltar esa palabra con ayudas visuales.

En este punto, lo mejor es adoptar un enfoque metódico: haga una lista de las mejores palabras clave para describir su cerveza y luego priorícelas para que su diseñador sepa cuáles enfatizar sobre otras.

Aquí hay una lista de las palabras clave más comunes relacionadas con la cerveza que puede tomar prestadas o leer para inspirar nuevas ideas:

Aventurero En edad Americano artesanal Australiano barril Belga amargo Negro Rubio

Canadiense Cremoso Crujiente Negro seco Elegante Inglés Fruta Corpulento Con pleno gusto

Alemán Hecho a mano Satisfactorio lúpulo casa Inicio Irlandés Laminado Malta Macro soldado

Elaboración artesanal Suave Orgánico Fuerte Богатый Agudo Ahumado Suave; suave Grueso Tradicional

Como habrás notado, muchas de estas palabras describen el gusto, lo que las hace una buena base para otras opciones de diseño. Especialmente con los clientes nuevos, las personas tienden a aferrarse a una idea antes de formarse una opinión más profunda. Si no toma la iniciativa de darles algo a lo que agarrarse, es posible que su marca esté asociada con ideas negativas como "cara" o "aburrida".

No olvides la letra pequeña. etiqueta de cerveza

Por más divertida que sea la cerveza, no olvides que es una sustancia que altera la mente y por lo tanto tiene muchos requisitos legales para su venta. Si bien estos se aplican a todas las áreas de su negocio, aquí hablaremos sobre lo que se requiere en la etiqueta.

Según la Asociación de Cerveceros de Estados Unidos, por razones legales se debe prestar atención a las siguientes áreas:

• Contenido neto: ¿Cuánta cerveza hay en la botella? Dependiendo de cuánto hayas ganado, necesitarás usar diferentes medidas.
• Contenido de alcohol: Los requisitos legales pueden variar de un estado a otro.
• Legibilidad: Debe tener cuidado aquí porque los requisitos de legibilidad pueden interferir con las elecciones de diseño. La información obligatoria debe ser lo suficientemente grande como para poder leerse en fuente simple, sobre un fondo contrastante y debe estar separada del texto promocional/explicativo. etiqueta de cerveza
• tamaño fuente : un requisito más claro es el tamaño de la fuente en sí, así como el número de caracteres por mm.
• Clase y tipo de cerveza: "Bebida de malta", "India Pale Ale", etc. Como se mencionó anteriormente, esto no es solo una necesidad legal, ¡es una buena marca!
• Nombre y dirección: en principalmente por motivos comerciales, pero también para que tus fans puedan enviarte cartas de amor borrachas.

Y si quieres vender cerveza en las tiendas, asegúrate de dejar espacio para el código UPC. Los requisitos pueden variar según dónde viva y dónde desee vender. Asegúrese de investigar para tener la información más reciente para su diseñador. etiqueta de cerveza

Piensa fuera de la botella

La cerveza rara vez se vende en botellas individuales. Cuando se trata de diseño, hay que pensar no sólo en la etiqueta, sino también en el embalaje. Esto incluye envases de seis y doce paquetes, tapas de botellas y posiblemente un mango dispensador de cerveza.

Diseñar envases es fácil si ya dominas el diseño de etiquetas. Piense en su embalaje como una etiqueta de diseñador sobre otro lienzo. ¿Por qué? Su etiqueta y empaque siempre deben coincidir: imágenes, tipografía, combinación de colores y personalidad. etiqueta de cerveza

La coherencia es importante en la marca, por lo que los externos deberían poder conectar inmediatamente su embalaje con sus botellas/latas con solo un vistazo. La alternativa es peor: si el embalaje y las etiquetas individuales no coinciden, tu marca parecerá inconexa y poco profesional, ¡como si hubieras decidido utilizar la caja de otra persona!

Encuentra el diseñador adecuado

Hay 3 enfoques principales para iniciar su sello: bricolaje, autónomo o crowdsourcing a través de una competencia. Las empresas más grandes también tienen la opción de contratar una agencia de diseño, pero es probable que esto esté fuera del rango de precios de una cervecería artesanal.

Aunque el bricolaje puede parecer la opción más natural para pequeños negocios, el diseño es más técnico de lo que la mayoría de la gente piensa. Diseñar una etiqueta de cerveza de arriba a abajo por tu cuenta es como renunciar a un abogado en el tribunal y representarte a ti mismo. Si no eres diseñador de profesión, será mejor que trabajes con un profesional. etiqueta de cerveza

La única opción que queda es contratar a un profesional independiente o colaborar con su diseño a través de un concurso.

La mayoría de los cerveceros que diseñan sus etiquetas comienzan con un concurso de diseño porque les brinda una amplia gama de ideas y estilos para elegir. A través de estos concursos, conocen a diseñadores de todo el mundo y, a menudo, terminan desarrollando relaciones continuas con estos diseñadores, trabajando con ellos para crear etiquetas para su próxima cerveza, cajas, logotipos y sitios web.

Materiales y producción. Etiqueta de cerveza.

Una vez que hayas diseñado todo, es hora de pensar en imprimir. La mayoría de las etiquetas de cerveza están impresas en papel estucado (para evitar la condensación), pero algunos cerveceros artesanales prefieren utilizar papel mate por motivos estéticos.

Si elige un rectángulo u óvalo tradicional, imprimir etiquetas será bastante fácil. Si elige una etiqueta troquelada personalizada, tenga en cuenta el mayor costo y el posible plazo de entrega.

También querrás pensar en cómo aplicarás las etiquetas. Pegar etiquetas a las botellas a mano puede llevar mucho tiempo y ser tedioso, pero ciertamente es económico. Pero si se toma en serio la producción en masa, es posible que desee invertir en una máquina aplicadora.

Libera tu verdadero potencial (juego de palabras con cerveza obligatorio)

Para bien o para mal, una gran parte de su éxito en la industria cervecera depende de algo más que el sabor de su cerveza. Podrías crear la mejor cerveza del mundo, pero si tu marketing es deficiente, nadie se enterará jamás. Te guste o no, si quieres que la gente se enamore del sabor de tu cerveza, primero debes impresionarlos con tu etiqueta.