Identidad corporativa

El estilo corporativo es un conjunto de elementos visuales y textuales que definen una imagen reconocible y original de una empresa. Este estilo se crea con el objetivo de establecer coherencia y uniformidad en todas las comunicaciones y presentaciones de la marca. Incluye varios componentes clave:

• Logo:

Un gráfico, símbolo o palabra que sirve como distinción visual principal de una marca. Un logotipo suele ser un elemento clave de una identidad corporativa.

• Identidad corporativa / Paleta de colores:

Conjunto específico de colores que se utiliza en el diseño de los materiales de una empresa. Los colores se eligen para reflejar asociaciones psicológicas y emocionales, así como para respaldar los valores de la marca.

• Imprenta:

Específico fuentes y sus combinaciones, que se utilizan para elementos de texto en documentos, publicidad y otros materiales de la empresa. La tipografía ayuda a crear un estilo de texto reconocible.

• Elementos gráficos:

Elementos gráficos de apoyo como líneas, formas, texturas e ilustraciones que se pueden utilizar para crear un estilo de identidad único.

• Identidad Corporativa / Tono y Estilo de Comunicación:

Determinar el tono general y el estilo utilizado en las comunicaciones de la marca. Esto incluye la elección del estilo de comunicación, el nivel de formalidad y los principios de interacción con la audiencia.

• Formatos y diseños:

Establecer estándares para diversos tipos de materiales como folletos, sitios web, pancartas, etc. Esto incluye diseños, composiciones y estructuras únicas.

La identidad corporativa es una parte importante de la estrategia de una marca, ya que ayuda a establecer la marca en la mente de los consumidores, la hace más reconocible y crea una percepción unificada de la marca a los ojos de la audiencia.

Comprender y aplicar estos términos clave de marketing Determina la eficacia con la que se presenta visualmente una marca, cómo las audiencias interpretan sus mensajes y la fortaleza de la empresa en mercados competitivos que cambian rápidamente.

Que es

Uno de los términos más comúnmente mal entendidos en los negocios es la identidad de marca. Mucha gente confunde el término con logotipos o piensa erróneamente que sólo se aplica a sectores como la banca, el derecho o la tecnología. Sin embargo, la identidad de marca (también conocida como identidad corporativa o identidad de empresa) es esencial para el éxito de todas las marcas, sin importar su tamaño o industria.

Para entender por qué la identidad corporativa es tan importante, te responderemos a continuación a las preguntas más frecuentes sobre este tema, y ​​luego considerar tres ejemplos de identidad corporativa de varios de los maestros mundiales en identificadores corporativos.

¿Qué entiendes por identidad corporativa?

La identidad corporativa es lo que cómo se presenta su empresa al mundo exterior . Aunque la cultura y los valores internos son una parte integral de la creación de la identidad de una empresa, la definición de identidad corporativa se aplica a lo visual. activos Diseño de empresa y marca.

¿Qué es la identidad corporativa y la marca?

En esencia, cualquier mensaje o información que veas al interactuar con una marca es parte de su identidad corporativa . Aunque diseño de logo se refiere a identidad corporativa, el término se extiende mucho más allá de este ícono visual e incluye elementos como fuentes, ilustraciones, colores, fotografías y animaciones.

Verás ejemplos de identidad corporativa en todo, desde publicaciones hasta redes sociales a la publicidad escudos, uniformes y papelería de empleados, empaques de productos y perfiles de aplicación.

¿Cuál es el objetivo principal de la identidad corporativa?

Cuando los elementos visuales de una empresa se implementan de manera correcta y consistente, trabajan juntos para Crear una marca corporativa que sea reconocible y memorable al instante. .

La coherencia de marca consistente y atractiva le brinda un mayor control sobre la imagen de marca más importante, que, aunque está formada por interacciones individuales con su empresa, puede verse influida o al menos afectada por una identidad corporativa sólida.

¿Cómo se crea una identidad corporativa?

Corporativo o marca se puede crear identidad solo después de que su equipo interno haya acordado el posicionamiento de su marca, su misión, sus valores, sus mensajes y su personalidad. . Con esta base sólida, puede trabajar con su equipo de diseño o empresa de identidad de marca para crear un lenguaje visual que refleje su marca.

Estos marcadores visuales de marca deben ser a la vez estratégicos y creativos. Elementos de diseño Deben ser componentes de marca flexibles, en lugar de rígidos y fijos, para mantener la relevancia de su negocio en un mercado y un panorama de consumo cambiantes.

Si buscas inspiración corporativa identidad visualaquí tres marcas que han dominado completamente este espacio a su manera única. .

 

¿Qué es la identidad de marca de Airbnb?

Como muchas nuevas empresas tecnológicas (como Google, Amazon y Apple), a lo largo de los años El modelo de negocio de Airbnb ha evolucionado, permitiendo a la marca expandirse a nuevos mercados. En este caso, Airbnb ha evolucionado de un sitio de anuncios clasificados a un actor importante en la competitiva industria de viajes y, más recientemente, a un innovador en la economía de experiencias.

Esta evolución de la marca estuvo acompañada de una identidad visual corporativa en constante cambio, sobre todo el cambio de marca de 2014. Para llevar la nueva identidad de marca a una creciente comunidad de anfitriones y reservas de hoteles amantes de los viajes, Airbnb se asoció con DesignStudio para revisar por completo la identidad visual anterior de la empresa.

El resultado es el famoso eslogan de Airbnb "pertenece a cualquier lugar", poderosamente visualizado en un diseño de logotipo completamente nuevo. El logotipo revisado se alineó perfectamente con el nuevo posicionamiento de la marca, con una "A" universal diseñada para superar las barreras del idioma y simbolizar una comunidad unificada.

Si a esto le añadimos una paleta de colores más universal y una serie de íconos visuales y reconocibles, la identidad de marca de Airbnb se volvió instantáneamente más moderna, internacional y accesible.

Desde 2014, Airbnb ha seguido desarrollando su identidad de marca, refinando su original cambio de marcapara adaptarlo a plataformas y comunicaciones cambiantes. Ahora Airbnb se centra no solo en los pedidos sino también en las experiencias, con contenido de marketing que abarca todo, desde la revista impresa hasta los canales de redes sociales, y reiteró la importancia de nuestra identidad visual en una publicación de blog reciente, afirmando que "los principios de diseño continúan guiándonos todos los días". "

Esto se puede ver en particular en la ampliación de su ruta ilustrativa de 2014, así como en su estilo de fotografía impulsado por el ser humano. Cada cambio o iteración de una identidad corporativa sólida crea una imagen de marca de Airbnb cálida, acogedora, divertida y atractiva.

¿Qué es la identidad de marca de Spotify?

Spotify es otro gran ejemplo. una marca que utiliza el diseño corporativo para promocionarse en diferentes mercados y conectarse con nuevas audiencias .

Durante su transición de una plataforma de transmisión de música a una marca de entretenimiento global, el disruptor de la industria ha experimentado varios cambios visuales importantes en su marca corporativa.

En 2015, la empresa abandonó su paleta de colores sólidos verde y blanco y logotipo a favor de un nuevo diseño de logotipo minimalista, una extensa paleta de 31 colores y texturas degradadas.

La medida le dio a Spotify una imagen más atrevida, brillante y audaz que rivalizaba con las marcas de entretenimiento tradicionales en la industria de la música. Deshacerse del rígido esquema de color dúo también permitió a la marca aplicar una apariencia consistente en todo su contenido diverso. . Ya sea que esté promocionando a un artista de grime o un artista clásico, todas las comunicaciones de Spotify ahora tienen la misma apariencia sin comprometer a los artistas.

Al igual que Airbnb, Spotify sirve como un recordatorio clave de que una identidad empresarial sólida es aquella que se adapta e innova con el tiempo. Por ejemplo, en abril de 2020, Spotify presentó una actualización de marca que rediseñó su amplia paleta de colores, cambió las fuentes e introdujo un nuevo lenguaje para animaciones y transiciones visuales. identidad de la marca.

¿Cuál es la identidad de marca NatWest?

A diferencia de nuestro anterior ejemplos de marcas, la firma británica NatWest está firmemente comprometida con su industria bancaria original. Sin embargo, aunque diversificó su oferta de servicios físicos en las tiendas a una variedad de productos digitales, su anterior identidad visual corporativa necesitaba una actualización para mantenerse al día con su nuevo posicionamiento en línea.

A través de "Unleashing the Power of the Custom Cube" (también conocido como el antiguo logotipo 2D de la empresa), la agencia de diseño FutureBrand ha llevado la apariencia de la marca a un nuevo nivel optimizado digitalmente con formas 3D y una paleta de tres colores.

Esta dirección inspirada en el logotipo resultó en algo más animado, divertido y colorido. guías de marca, liberando al equipo de diseño de NatWest para crear activos de marca que unen los espacios físicos y digitales de la empresa.

Nueva identidad corporativa de Natwest, en particularmente con marcas desafiantes como Monzo, Starling y Revolut irrumpiendo en la escena bancaria con Su diseño fresco, cómodo y atractivo también le ayudó a seguir siendo relevante en un mercado cada vez más ruidoso. .

Identidad corporativa

Más allá de la inspiración del diseño, estos famosos ejemplos de identidad corporativa demuestran la importancia de la coherencia en la marca. Si desea actualizar o cambiar por completo la identidad corporativa de su empresa, Su equipo debe considerar todos los aspectos que entran dentro del concepto de "identidad corporativa". .

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