Una de las marcas más famosas y reconocibles del mundo, la historia del logotipo de Pepsi refleja cambios en el diseño y la identidad visual de la empresa a lo largo de las décadas.
Muchas marcas son atemporales porque mantienen logotipos que la gente conoce y en los que confía. Pepsi es una brillante excepción. La historia del logo de Pepsi es una historia de imaginación constante. A lo largo de sus 122 años de historia el logo ha sufrido 12 rediseños. Y eso sin contar variaciones de sabor más pequeñas como Diet Pepsi y Pepsi Max.
No importa cuántas veces cambie su logotipo, Pepsi continúa brindando los sabores y marcas que la gente espera.
¿Cuál es la historia del logo de Pepsi? ¿Y cómo sigue siendo tan reconocible con cada rediseño radical? ¡Vamos a averiguar!
1893: la bebida de Brad. Historia del logo de Pepsi
Antes de que Pepsi fuera Pepsi, se la conocía como Brad's Drink, creada por el farmacéutico Caleb Bradham en New Bern, Carolina del Norte, en 1893. Durante esta misma época, los farmacéuticos crearon muchas de las bebidas carbonatadas que conocemos y amamos hoy. En 1886, se creó Coca Cola para ayudar a su inventor a aliviar su adicción a la morfina. Más tarde esa década, el farmacéutico Charles Alderton inventó el Dr. Pepper para ayudar a la digestión y como una alternativa a los sabores de limón, nuez moscada y refresco de caramelo del día.
El logotipo de Brad's Drink tenía letras azules sobre un fondo blanco. La fuente era atrevida y bastante ornamentada, característica del logo de Pepsi, que permanecería por algún tiempo, incluso después de cambiar de color y pasar a ser conocido como Pepsi-Cola.
1898-1940: rojo y arremolinado. Historia del logo de Pepsi
En 1898, la bebida de Brad pasó a ser conocida como Pepsi-Cola, nombre derivado de la palabra "dispepsia", otra palabra para indigestión. (Recuerde, aquellos eran los días en que los refrescos se consideraban drogas).
A partir de ahí, la Compañía Pepsi-Cola creció rápidamente. En 1903, Bradham registró oficialmente la marca y en sólo un año vendió 20 galones de jarabe de Pepsi-Cola. En 000, había 1910 franquicias embotelladoras de Pepsi-Cola en 24 estados. A medida que la empresa encontró su equilibrio y creció, su logotipo cambió tres veces.
Primero estaba el logo delgado, rojo y puntiagudo de Pepsi-Cola.
Cuando Brad's Drink se convirtió en Pepsi-Cola, la principal color del logotipo cambió a un atractivo rojo. Las púas de las letras serif y de altura media que adornaban la fuente original se hicieron más largas, púas en forma de colmillos sobresalían de la parte superior e inferior de las letras, y la "A" final se extendía y se curvaba hacia arriba como una cola. Lo único que no ha cambiado es calificar a Pepsi-Cola como medicamento ayuda. En ese momento, el lema de Pepsi-Cola era: "Vigorizante, Energizante, Digestiva".
En 1905, el logo se volvió un poco más suave. Las púas retrocedieron y las letras se hicieron un poco más anchas. En general, el logotipo conservó su forma ondulada, y la "A" final conservó la curva de su cola. En esta versión del logotipo, una clavija larga se extiende desde la parte superior de la "C" en Cola, lo que hace que esta versión del logotipo sea un poco más simétrica que la primera versión.
Un año después, el logo volvió a cambiar. Todavía era rojo, todavía estaba ondulado y todavía se parecía mucho al logo de algún otro marca de cola (más sobre eso en un minuto). La versión de 1906 del logotipo de Pepsi-Cola volvió a hacer que las letras fueran más gruesas y comprimió la palabra, haciendo que las letras "P" y "C" fueran ligeramente más altas que el resto de las letras.
Pepsi hizo varios otros cambios significativos:
- Las serifas puntiagudas están de vuelta
- La palabra "Pepsi" se ha movido hacia un lado, dándole más energía al logo.
- La palabra "bebida" se ha agregado al banner superior C, agregando llamada a la acción en el logotipo
Esta fue también la última vez que hubo dos puntos entre las palabras Pepsi y Cola.
Hablemos un poco de las similitudes entre Pepsi y Coca-Cola durante este periodo de tiempo. A Pepsi todavía le faltaba una década para ser aclamada como una alternativa joven y moderna a Coca-Cola. Ambas bebidas se comercializaban como bebidas saludables y ambas eran onduladas, rastreras y semicirculares. Logotipos con inscripciones en colores rojo y blanco.. Historia del logo de Pepsi
Las décadas de 1920 y 1930 fueron una época difícil para Pepsi-Cola y, en ocasiones, parecía que serían las perdedoras en la creciente guerra de las colas. Cuando Coca-Cola abrió plantas embotelladoras en Europa y quedó bajo el liderazgo de Robert Woodruff, quien lideraría la compañía durante los siguientes 60 años, Pepsi-Cola se declaró en quiebra y luego fue comprada por Craven Holdings Corp. En 1930, Pepsi-Cola se declaró en quiebra por segunda vez.
Historia del logo de Pepsi
En 1933, Pepsi-Cola había encontrado su primera manera de diferenciarse de Coca-Cola simplemente aumentando el tamaño de sus botellas a 12 onzas manteniendo su precio de cinco centavos. Colóquelo junto a una botella de Coca-Cola de 6,5 onzas, qué marca ofrecía el mejor valor, era obvio. Y si no fuera lo suficientemente obvio, su jingle de los años 1930 sí lo hizo. su punto de venta único absolutamente claro:
"Pepsi-Cola da en el clavo
Doce onzas completas es mucho.
El doble por cinco centavos también.
Pepsi-Cola es tu bebida
níquel, níquel, níquel, níquel,
Goteo, chorrito, chorrito, chorrito..."
Aunque las marcas tienen una apariencia muy similar, Pepsi-Cola permaneció con el logo de la cinta roja y blanca hasta 1950, actualizándolo una vez más para tener una apariencia aún más minimalista en 1940. Historia del logo de Pepsi
El logo de 1940, al igual que los logos anteriores de Pepsi-Cola, se hizo usando letras clásicas. La versión de Pepsi-Cola del logotipo, lanzada en 1940, presenta las serifas de las letras pequeñas de la palabra que se vuelven más pequeñas, casi invisibles, y las letras grandes de la palabra se vuelven más altas y anchas. En general, el texto se adelgaza, lo que le da al logotipo una apariencia menos comprimida.
1950: El tercer color lo cambia todo. Historia del logo de Pepsi
Hoy pensamos en Pepsi como azul. Es el equipo azul del equipo rojo de Coca-Cola. Pero hasta 1950, Pepsi y el color azul no tuvieron nada que ver, hasta que introdujeron su logo en la tapa de la botella. La palabra seguía siendo la misma, pero ahora estaba en un lienzo tangible y no en el espacio. En la ola de patriotismo que siguió a la Segunda Guerra Mundial, tenía sentido darle al logotipo los colores rojo, blanco y azul.
En la década de 1950, Pepsi-Cola continuó promocionándose como el refresco que ofrecía mejor valor. “Más rebotes por onza” fue el eslogan de la jornada, que prometía algo más que más refresco por botella que Coca-Cola. Esto prometía más diversión.
Los anuncios de Pepsi-Cola del día también presentaban a Pepsi como la bebida ideal para un día de playa o una velada con amigos. En particular, era la bebida ideal para mujeres jóvenes hermosas que querían mantener su figura esbelta: se anunciaba como un agua con gas ligera y refrescante que refrescaba sin llenarte.
1962: No más cola. Historia del logo de Pepsi
Este fue un año crucial para toda la marca Pepsi. Sucedieron dos cosas importantes: la tapa de la botella con el logo quedó plana y Pepsi-Cola eliminó la palabra "Cola". A partir de ese momento, fue solo Pepsi.
Además de eliminar la palabra "Coke", Pepsi abandonó la fuente roja brillante que había utilizado durante los últimos 64 años. Ahora Pepsi le dijo al mundo quiénes eran con una etiqueta sans serif negra en negrita en la tapa de la botella. Desde 1958, Pepsi se convirtió en la bebida "de los que piensan joven", dando a entender que Coca-Cola era para los que no lo hacían, para los que estaban estancados en el viejo pensamiento y no estaban conectados con la cultura juvenil de la época.
Historia del logo de Pepsi
En la década de 1960, el logo de Pepsi adquirió una apariencia más simétrica. Con este logotipo más moderno con un aire geométrico y una tipografía minimalista, incluso brutalista, Pepsi redujo su público objetivo y se comercializó abiertamente entre consumidores más jóvenes, llamándolos "Generación Pepsi" en una campaña publicitaria de 1961.
1964 fue el año en que Pepsi introdujo Diet Pepsi, brindando a los bebedores una opción de refresco aún más ligera y sin azúcar.
1973: de la chapa a la pelota
Pepsi abrazó el minimalismo de la década de 1970 cuando cambió a un logotipo de globo terráqueo en 1973. Este fue un cambio bastante simple; La tapa de la botella simplemente se cayó. Historia del logo de Pepsi
Pero Pepsi hizo más que simplemente quitarse las peinetas tapas. Por primera vez en historia de la marca el logo tenía un fondo de color. Con rojo a la izquierda y azul a la derecha, el blanco se reservó para el contorno del globo y la franja en el medio que sirvió de fondo para la palabra "Pepsi". La fuente se mantuvo sin cambios con respecto a la versión anterior del logotipo, pero se redujo para adaptarse al perímetro del globo. Y se puso azul.
En 1975, Pepsi decidió que era hora de reducir el dominio del mercado de Coca-Cola con el Pepsi Challenge. El Pepsi Challenge es una campaña que Pepsi inició en 1975 para demostrarle al mundo que su refresco sabe mejor que la Coca Cola. En los centros comerciales y otras zonas peatonales de alto tráfico, se pedirá a los transeúntes que hagan pruebas de sabor a ciegas de Coca-Cola y Pepsi y digan cuál prefieren. Según Pepsi, la gente prefería el refresco a su competidor.
Década de 1980: La furia de la guerra de la coca.
Pero las Guerras de las Cola no terminaron ahí. Simplemente siguieron creciendo. A principios de la década de 1980, Pepsi había ganado un alto estatus como bebida preferida de los consumidores, superando a Coca-Cola en los supermercados. Fin de la historia, ganó Pepsi, ¿verdad? No.
Para evitar ser derrotada por el refresco dulce, Coca-Cola cambió su receta y presentó al mundo una nueva cola. Y la gente lo odiaba. Pero eso no hizo que odiaran la cola. Y eso no convirtió a Pepsi en la marca de refrescos número 1. Después de que New Coke enfrentara una gran reacción de los consumidores, Coca-Cola recuperó la receta original como Coke Classic y luego discontinuó silenciosamente New Coke para que Coke Classic pudiera convertirse en Coca-Cola nuevamente. .
Historia del logo de Pepsi
Y eso es exactamente lo que era Coca-Cola: un clásico. Vieja escuela. Aprobado por Papá Noel. Por el contrario, Pepsi contó con el apoyo de Michael Jackson y Michael J. Fox. Pepsi era moderna y enérgica; Pepsi no tuvo que revisar su receta para darles a los bebedores modernos lo que querían.
En 1987, Pepsi le dio un pequeño lavado de cara al logo del globo terráqueo. Y aunque el lavado de cara parece relativamente menor, en realidad hay grandes cambios (y algunos más pequeños) con esta actualización.
Desde 1962, Pepsi ha utilizado una fuente sans serif básica. En 1987, la marca introdujo su propia fuente única. Todavía era negrita y sans serif, pero en lugar de letras mayúsculas normales, estas letras tenían un aspecto futurista, casi digital. Las "P" eran alargadas y las esquinas izquierdas de las "Es" eran redondeadas, y la "S" era más larga, un poco más plana y un poco como la "S" del logo de Star Wars. La marca seguirá utilizando esta fuente durante más de diez años.
Sin embargo, eso no es todo lo que ha cambiado. El círculo blanco que forma el contorno del globo se ha vuelto un poco más grueso y el rojo del logo es un poco más morado.
Pepsi abandonó el logo durante varios años, pero el mundo no volvió a verlo. En 2009, Pepsi presentó Pepsi Throwback, un tipo de refresco elaborado con azúcar real en lugar de jarabe de maíz con alto contenido de fructosa.
1991: disolución. Historia del logo de Pepsi
En 1991, Pepsi volvió a cambiar drásticamente su logotipo. Cumplieron su palabra, retuvieron el globo, pero por primera vez estaban divididos. El globo se movió hacia el borde inferior derecho del logotipo y la palabra "Pepsi" en cursiva se extendía por la parte superior del logotipo en azul. En el espacio negativo debajo del texto y al lado del globo vemos una franja roja, que recuerda a la pancarta roja de versiones anteriores del logo.
Al inclinar la fuente hacia adelante, aprendimos que Pepsi es una marca de refrescos con visión de futuro. En los años 90, las guerras en Kola habían terminado y el territorio de cada bando estaba limpio. La rivalidad no era sólo con los íconos culturales estadounidenses Pepsi y Coca-Cola. Billy Joel incluso habló de las Guerras de la Coca-Cola en su canción de 1989 "We Didn't Start the Fire".
1998: cambio de roles. Historia del logo de Pepsi
En 1998, Pepsi mostró cómo utilizaban los colores en su logo. En lugar de texto azul sobre un fondo blanco, el logotipo ahora tenía un fondo azul con la palabra "Pepsi" en blanco.
Ahora el color rojo desapareció del fondo y la bola se movió hacia arriba y hacia abajo nuevamente para ubicarse justo debajo de la palabra. Y a diferencia de otras versiones del logo, la edición de 1998 tenía profundidad . El fondo degradado hacía sentir como si el propio globo estuviera emitiendo luz y las sombras detrás del texto creaban un efecto XNUMXD. Por primera vez desde que Pepsi comenzó a usar el globo, éste no estaba delineado en blanco. Simplemente estaba ahí, arrojando luz sobre el fondo azul.
En 1999, Pepsi lanzó un nuevo eslogan y campaña de marca, "The Joy of Cola". Con un nuevo jingle y una serie de comerciales, la marca estaba lista para el nuevo milenio.
En sólo dos años, "The Joy of Coke" se convirtió en "The Joy of Pepsi" y, al más puro estilo Pepsi, fue presentada nada menos que por una de las artistas más populares del momento, Britney Spears.
2003: Pasando al 3D
En 2003, el nuevo logo de Pepsi recibió algunos cambios. El globo fue rediseñado para tener grandes y prominentes puntos blancos de "brillo" que lo hacían parecer como si hubiera sido sellado en una aspiradora de plástico, dándole al logotipo una apariencia más plana. Historia del logo de Pepsi
El degradado del fondo se cambió para que la esquina inferior izquierda fuera una fuente de luz en lugar de un globo, y tanto la etiqueta como el globo se resaltaron en azul, lo que les permitió aparecer visualmente contra el fondo.
El texto también ha recibido un ligero lavado de cara. Se agregaron pequeñas serifas a la fuente y las letras adquirieron un tono gris claro, realzando su apariencia tridimensional.
2006: Pepsi se vuelve más fresca
En Cola Wars, Pepsi tomó su lugar como la marca de refrescos geniales. Y nunca dejaron de ser geniales. Pero en 2006 el logo literalmente parecía genial. Historia del logo de Pepsi
Esta iteración del logotipo convirtió el globo ahora completamente 2003D en un vaso de refresco frío con brillantes gotas de condensación acumulándose en su superficie. La fuente sigue siendo la misma que la de la versión de XNUMX, en negrita e inclinada hacia adelante.
2008: Líder mundial en cola. Historia del logo de Pepsi
La versión de 2006 era genial, pero en 2008 llegó el momento de realizar otros cambios. Esta vez Pepsi tuvo que cambiar. Se sabe que Pepsi pagó a Arnell Group más de 1 millón de dólares para diseñar el siguiente logotipo, lo que resultó en:
La bola 3D volvió a quedar plana.
La fuente Pepsi que amaba el mundo ya no existe, y en su lugar está Pepsi Light de Gerard Huerta. No más serifas, no más mayúsculas y quizás las franjas más revolucionarias e incluso más simétricas en todo el mundo. Ahora, la pelota se ha inclinado de lado, mostrando una franja ancha donde la pelota mira hacia arriba y más delgada hacia abajo.
El nuevo logo te hace sonreír. Esta Pepsi todavía era joven y divertida, pero también amigable. Tenía los pies en la tierra, atractivo y decididamente sin pretensiones. Y a veces incluso refunfuñar un poco.
Desde las Guerras de las Cola, Pepsi siempre ha sido la primera en disparar primero.
No todos estaban sonriendo. Muchos lo consideraron demasiado simple e incluso perezoso, comparándolo con otros logotipos similares como Obama y Korean Airlines. Historia del logo de Pepsi
Otros lo llamaron barato y desalmado. Después de que el Grupo Arnell discutiera públicamente la ciencia detrás del logotipo, como el uso de la proporción áurea para determinar el ángulo ideal del globo y compararlo con la Mona Lisa, los críticos lo calificaron de pretencioso y ridículo. A pesar de la reacción pública en gran medida negativa al rediseño, Pepsi decidió hacer cambio de marca y en 2014 modificó ligeramente el logo eliminando el contorno azul alrededor del globo.
El futuro de la marca Pepsi. Historia del logo de Pepsi
¿Quién sabe cómo será el logo de Pepsi dentro de 10, 20 o 50 años? Aunque podemos adivinar cómo se verá el logotipo de Coca-Cola, Pepsi se reinventa constantemente y recupera los antiguos. Logotipos de nuevas formas: una parte clave de su marca..
No importa cómo cambie el mundo o lo que suceda en el espacio de las bebidas, Pepsi está ahí, reinventándose para satisfacer las papilas gustativas de sus fanáticos.
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