Historia de la publicidad: definición y cronología completa

La historia de la publicidad se refiere al desarrollo y evolución de las prácticas publicitarias a lo largo del tiempo. La publicidad es una parte integral de la actividad comercial y existe desde hace muchos siglos.

La publicidad es un fenómeno global que ha influido en la forma en que las personas perciben las cosas que les rodean durante siglos. Se dice que los primeros signos de publicidad se remontan a las tallas de acero de los antiguos egipcios en el año 2000 a. C., y el primer anuncio impreso se publicó en 1472, cuando William Caxton imprimió un anuncio de un libro. Desde entonces, la historia de la publicidad ha sido bastante apasionante y ha sufrido muchos cambios radicales y saltos cualitativos.

El curso de los acontecimientos a continuación muestra cómo ha cambiado desde el principio. Luego repasaremos la historia de la radio, la televisión y la publicidad online. Así que comencemos inmediatamente a desenredar la evolución.

Historia de la publicidad: primera aparición.

Como se mencionó anteriormente, se dice que el primer anuncio se utilizó en el año 2000 a.C. en forma de una antigua talla de acero egipcia, y luego el primer anuncio impreso se publicó en 1472. La historia de la publicidad nos lleva hasta 1704, cuando se utilizó el primer anuncio en un periódico en los Estados Unidos.

Más tarde, en 1835, la publicidad dio un nuevo giro: el primer cartel publicitario en Estados Unidos mostraba carteles de carnaval/circo de más de 50 metros cuadrados de superficie. pie

El siguiente gran avance en la historia de la publicidad llegó con Sears, la primera empresa que se centró más en la personalización a través de la publicidad por correo directo. En 1892, idearon su extensa campaña publicitaria por correo regular con 8000 postales y generó 2000 nuevas consultas.

Con la introducción de la personalización en la publicidad, surgió la publicidad personalizada. La publicidad en radio y televisión también ganó espacio en esta época y todo el mundo de la publicidad vivió una revolución.

La publicidad en radio y televisión ha llevado la personalización a un nuevo nivel en el que las campañas publicitarias se han diseñado de tal manera que la audiencia reciba un toque personal.

El primer anuncio emitido por radio apareció en 1922. Analicemos esta parte de la historia de la publicidad aquí y ahora:

Historia de la publicidad radiofónica

En 1922, el locutor de radio G. M. Blackwell realizó sus anuncios radiofónicos incorporando una estrategia indirecta-directa. La campaña publicitaria incluyó una discusión de 10 minutos sobre las virtudes de vivir felizmente en Hawthorne Court Apartments en Jackson Heights, Queens. El costo de este anuncio de radio de 10 minutos fue de $50.

Las primeras radios fueron creadas por fabricantes y minoristas de radios a principios de la década de 1920. Madison Avenue fue una de las primeras en reconocer la importancia de la publicidad radiofónica como uno de los medios de promoción más útiles.

El primer anuncio al aire de la estación fue patrocinado por una empresa láctea y publicado en Los Angeles Times el 6 de mayo de 1930, según veteranos de la publicidad. Ese mismo año, Rosser Reeves presentó la oportunidad USP, que describe cómo su el negocio resolverá los problemas de sus clientes. Este fue un paso más hacia el potencial de la publicidad radiofónica personalizada.

George Gallup presentó una investigación estadística en 1935. recopilación de datos sobre los clientes para hacer la publicidad radiofónica más personalizada y orientada a resultados.

El siguiente gran acontecimiento en la historia de la publicidad ocurrió el 1 de julio de 1941, cuando apareció el primer comercial en las pantallas de televisión de la WNBT. Aunque este anuncio de televisión de Bulova Watch Company duró sólo 10 segundos, marcó una tendencia para los siguientes 70 años.

Veamos ahora la historia de la publicidad televisiva.

Historia de la publicidad televisiva

Con la explosión de la publicidad televisiva llegó la edad de oro de la publicidad, con ideas publicitarias innovadoras y celebridades que aparecieron en la publicidad televisiva desde los años sesenta hasta finales de los ochenta.

Muchas empresas han comenzado a reunir personajes en torno a sus productos para crear una asociación favorable con su audiencia. La publicidad televisiva se ha convertido en un medio importante para lograr una marca eficaz.

Muchos anuncios, como Tony the Tiger de Frosted Flakes o Pop gnomes de Rice Krispies, se encontraban entre los más populares. Algunos de los rostros famosos, como el Hombre Marlboro de los años 1960 a 1990, también se utilizaron regularmente para ventas de bienes y optimización de la publicidad televisiva.

El medio de la televisión era tan poderoso que las empresas comenzaron a utilizarlo para publicidad televisiva principalmente con el único motivo de ampliar el alcance, aumentar el conocimiento de los clientes y aumentar Ventas.

el uso de personajes en publicidad televisiva en su mayoría se hizo para desarrollar la cultura publicitaria y tuvo bastante éxito al poner los productos en primer plano.

Anuncios de televisión por cable de la década de 1980.

La publicidad televisiva obtuvo amplia publicidad a finales de los años 1980 y mediados de los años 1990, cuando la televisión por cable se hizo popular. MTV jugó un papel destacado en el cambio de la dinámica de la publicidad televisiva. Tomando la iniciativa en la idea del vídeo musical, a MTV se le ocurrieron varios tipos de conceptos de publicidad televisiva.

Gracias al rápido aumento de la popularidad de la televisión por cable y satélite, muchos canales especializados han adquirido prominencia, incluidas redes que están totalmente comprometidas con la publicidad, como QVC, ShopTV Canada y Home Shopping Network.

Ahora es el momento de analizar el cambio en la tecnología televisiva y la publicidad televisiva asociada y cómo se produjo el cambio de la publicidad televisiva a la publicidad online.

Cronología de la publicidad televisiva y la transición de la publicidad televisiva a la publicidad online

1941: La FCC (Comisión Federal de Comunicaciones) concedió licencias comerciales a 10 cadenas de televisión estadounidenses en mayo, y el 1 de julio se emitió el primer anuncio de televisión, en el que aparecía un anuncio de la empresa de relojes Bulova que costaba 9 dólares.

1951: El gasto en publicidad televisiva alcanzó los 128 millones de dólares, frente a los 12,5 millones de dólares de 1949, un aumento de 10 veces.

1953: Se lanza la televisión comercial en color.

1955: El gasto en publicidad televisiva alcanza el umbral de los mil millones de dólares.

1963: Por primera vez, la televisión superó a los periódicos como fuente de información.

1964: Los Tres Grandes (CBS, NBC y ABC) exigieron a los promotores 50 dólares por minuto en horario de máxima audiencia.

1968: El gasto en publicidad televisiva para la campaña presidencial se disparó de 10 millones de dólares en 1960 a 27 millones de dólares en 1968.

1971: El Congreso prohibió la publicidad de cigarrillos en la radio y la televisión, lo que le costó al negocio de la radiodifusión unos 220 millones de dólares en publicidad televisiva.

1977: Los ingresos brutos por publicidad televisiva alcanzan los 7,5 millones de dólares, lo que representa el 20% de toda la publicidad en Estados Unidos en ese momento.

1984: En el tercer cuarto del Super Bowl, Apple presentó la computadora Macintosh de 500 dólares, convirtiendo el juego estrella de la NFL en un importante evento promocional. También marcó el comienzo de una época en la que la publicidad cobró tanta importancia.

1986: The Cosby Show de NBC rompió los récords existentes para una serie de Network, invirtiendo entre 350 y 000 dólares por sólo 400 segundos de tiempo publicitario.

1989: Debido a las crecientes rivalidades, las principales cadenas de televisión alcanzaron un mínimo histórico del 55% de la audiencia televisiva total.

1994: Este año se produjo una nueva revolución en la historia de la publicidad, que fue la publicidad en Internet. A mediados de la década de 1990, el gasto en publicidad online alcanzó los 300 millones de dólares.

1997: Netflix lanzó un modelo de alquiler de pago por DVD.

1999: TiVo presentó su primera grabadora de vídeo digital (DVR), que comenzó a grabar programas.

2005: Este año se lanzó YouTube. Luego, Google la compró al año siguiente por 1,65 millones de dólares.

2007: Netflix se lanzó este año, además AMC presentó al mundo nuestra primera elección, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu se lanzó este año.

2011: Amazon reintrodujo su servicio de vídeo a la carta llamado Amazon Instant Video e hizo que Amazon Prime tuviera acceso privado a 5000 películas y programas de televisión.

2017: Los servicios de vídeo por suscripción en EE. UU. proporcionados por Hulu, Amazon y Netflix generaron aproximadamente 15 mil millones de dólares solo en tarifas mensuales.

2017: El gasto en publicidad televisiva sucumbe a primera vista a medida que más estadounidenses se alejan de ese vínculo. La audiencia incluso de las organizaciones más populares sigue disminuyendo.

2018: YouTube contaba con 1,9 millones de usuarios registrados mensuales que veían más de 180 millones de horas de YouTube al día.

Año 2018: El gasto en publicidad televisiva tradicional cae otro 2%.

2018: el 70% de los televisores vendidos en todo el mundo son televisores conectados.

2019: Hulu registró alrededor de 25 millones de suscriptores y Netflix comenzó a acercarse a los 150 millones de suscriptores.

2019: La industria de la TV paga reporta una caída del 5% en usuarios de TV paga en 2019. YouTube TV también abrió en todo el país y ofreció un tipo diferente de plan de membresía.

Entonces, mientras estudiaba la historia de la publicidad televisiva, aprendió sobre el movimiento de la publicidad de la televisión a Internet. Veamos ahora más de cerca la evolución de la publicidad online aquí y ahora.

Historia de la publicidad en Internet: cronología de la publicidad online

1978 - El marketing por correo electrónico se utilizó como el primer ejemplo de spam por correo electrónico., cuya finalidad era la publicidad.

1980 - Este año se lanzó el popular foro de discusión Usenet y se vio inundado de mensajes publicitarios de spam.

1984 - Este año se utilizó publicidad mediante carteles. Prodigy se lanzó para ofrecer uno de los primeros servicios de publicidad online. Sin embargo, estos anuncios solían estar ubicados en el mismo lugar de la pantalla y no se podía hacer clic en ellos.

1991 - Este año, la Fundación Nacional de Ciencias (NSF) levantó la prohibición del uso comercial de NSFNET.

1993 - Este año, O'Reilly Media lanzó GNN, uno de los primeros servicios de publicidad y publicación web.

1994 - La publicidad de banner se utiliza nuevamente cuando GNN vendió su primer anuncio en el que se puede hacer clic a un bufete de abogados de Silicon Valley este año.

Año 1994: este año se lanzó la primera revista web comercial, HotWired.

1994 - Nuevamente, AT&T vendió anuncios publicitarios, como el primer anuncio publicitario, y apareció en el primer número de HotWired.

1995 - AOL adquirió la publicidad publicitaria de GNN este año por 11 millones de dólares.

1996 – Se lanzó el servicio de publicidad DoubleClick y se convirtió en una conocida empresa de publicidad en Internet.

Año 1996 - Publicidad en búsquedas Yahoo! introdujo los primeros anuncios de búsqueda en su motor de búsqueda de Internet.

1997: Ethan Zuckerman inventó la publicidad emergente, que se consideraba una estrategia publicitaria más agresiva y menos querida.

1998: Google lanzó un motor de búsqueda en línea.

Año 1998: OpenX Ad Exchange se convirtió en uno de los primeros Ad Exchange en lanzarse como un proyecto de código abierto.

1998: Lanzamiento de la publicidad en búsquedas GoTo (ahora Yahoo! Search Marketing). Era un motor de búsqueda que ofrecía publicidad basada en búsquedas.

1999: HotWired se cerró después de que Lycos reutilizara su dominio.

2000 - Publicidad en búsquedas Este año, Google introdujo el famoso servicio AdWords, que permitía publicidad basada en los hábitos de navegación de los usuarios y las palabras clave de búsqueda.

2002 Varios navegadores web conocidos, como Firefox, Opera y Netscape, comenzaron a introducir funciones para bloquear estos anuncios.

2003-Yahoo! adquirido - Overture (anteriormente GoTo)

2004: Facebook se lanzó este año y desde entonces ha comenzado a anunciarse en redes sociales.

2005: lanzamiento de YouTube.

2005 - Plataforma del lado de la demanda. Se lanzó Criteo.

2006: YouTube pasa a ser propiedad de Google por 1,65 millones de dólares.

Año 2006: se introdujo el bloqueo de anuncios AdBlock para navegadores web.

2006: Lanzamiento de la plataforma de descubrimiento de contenidos Outbrain.

2006 – Se utilizó publicidad nativa en la plataforma de publicidad en vídeo YouTube.

2007: este año se presentó Taboola, una plataforma de descubrimiento de contenidos.

Año 2007 - Targeting conductual, publicidad en redes sociales Se hizo popular cuando Facebook lanzó Beacon, que rastrea las actividades de los usuarios de Facebook en sitios web fuera de Facebook.

2007: La publicidad gráfica se volvió dominante cuando Google adquirió DoubleClick por 3,1 millones de dólares.

Año 2007: Microsoft adquirió AQuantive por 6,5 millones de dólares para mostrar publicidad.

2007: este año se lanzó la plataforma de demanda MediaMath.

2008 – Se lanza la plataforma del lado de la demanda Rocket Fuel Inc.

2008: Rick Petnel creó Easylist, disponible para complementos de navegador web que bloquean anuncios.

2009 – Google presentó su plataforma de intercambio de anuncios con DoubleClick.

2010: Google presenta DoubleClick for Publishers (DFP) como software publicitario.

2010: Twitter creó los tweets promocionados, que permitían a los anunciantes pagar para que los tweets se mostraran a usuarios específicos.

2013: Facebook adquirió Atlas Solutions de Microsoft por 100 millones de dólares.

2013: Instagram introdujo funciones como publicaciones patrocinadas.

2014: Se lanzó Pinterest como plataforma para compartir imágenes con varias opciones de Pines promocionados para publicidad en redes sociales.

Año 2014: se introdujo la extensión de bloqueo de anuncios UBlock Origin.