Errores de marca

Los errores de branding son decisiones incorrectas o fallidas que se toman en el proceso de creación, gestión o promoción de una marca. Estos errores pueden estar relacionados con varios aspectos de la marca, incluida la identidad visual, las comunicaciones, la estrategia y la percepción general de la marca. Los errores de marca pueden tener un impacto negativo en la percepción que el consumidor tiene de una marca y también afectar su éxito en el mercado. La gestión profesional y la atención al detalle en el proceso de creación de marca ayudan a evitar errores graves y a crear una imagen de marca sólida y positiva.

¿No estás seguro de ser uno de ellos? Estás a punto de descubrirlo. Aquí hemos recopilado los problemas más comunes asociados con identificacion de marca, además de nuestros principales consejos para ayudarle a mejorar su identidad, diferenciar su marca y conectarse con las personas adecuadas.

Error 1: No saber a quién intenta llegar. Errores de marca

Creando un fuerte identidad visual - Esto no es lo que quieres; así es como quieres que te perciban. Cuanto mejor comuniques quién eres, más auténticamente podrás conectarte con la gente.

Pero si la identidad de su marca no coincide con su verdadera identidad y no resuena en las personas adecuadas, no tendrá éxito (no importa lo hermoso que sea su logotipo).

Para comunicarte honestamente, necesitas saber quién eres realmente (y, por lo tanto, cómo quieres que te perciban). Comience utilizando nuestro manual La marca del corazón para articular el propósito, la visión, la misión y los valores de su marca. Esto le ayudará a alinear su marca con sus principios fundamentales.

Explicación de las estrategias generales de Porter

También debes crear personajes de marketing para comprender quién es tu cliente objetivo, qué piensa y qué lo atrae. Una vez que el corazón y las personas de su marca estén claramente definidos, puede ajustar su identidad de marca para transmitir el mensaje correcto a las personas adecuadas.

Error 2: logotipo sin sentido. Errores de marca

Crear logotipos es muy divertido, pero también puede ser un gran dolor de cabeza. Por supuesto que puedes crear algo hermoso y terminarlo. Pero un logotipo verdaderamente sólido respalda y refuerza la identidad, la misión y el negocio centrales de su marca. Si no puede conectar su logotipo con su marca, es hora de realizar una actualización.

Por supuesto, diseño de logo requiere mucha reflexión profunda y una seria lluvia de ideas. (Para su información, estamos acostumbrados a desarrollar al menos 50 variantes por marca, solo para comenzar).

Si tiene dificultades para crear un logotipo que se conecte con su marca, pruebe nuestro sencillo proceso para encontrar un logotipo que le guste y descubra cuáles. Los errores en el diseño de logotipos deberían evitar . Errores de marca

Ejemplo: Creamos una nueva identidad visual de marca para el Proyecto Especial Ampliado para la Eliminación de Enfermedades Tropicales Desatendidas (ESPEN), una organización de la OMS con la misión de erradicar cinco enfermedades tropicales específicas. Para hacer realidad su misión, creamos un logo simbólico del continente africano, compuesto por cinco franjas: una por cada enfermedad que luchan.

Error 3: Identificación visual limitada de la marca.

Su identidad visual está diseñada para ayudarlo a comunicarse de manera efectiva en muchos casos de uso. Por lo tanto, debes brindarles a tus diseñadores las herramientas que necesitan para crear contenido de marca, sin importar el medio. Si no proporciona estas pautas (y las deja en sus dispositivos), seguramente terminará con contenido inconsistente.

Es posible que no necesites una biblia de marca del tamaño de una enciclopedia para tu startup, pero es importante brindarle al liderazgo de tu equipo los conceptos básicos, que incluyen:

logotipo
Цвета
Fuentes y imprenta
jerarquía
foto
ilustración
iconografía
Visualización de datos
Elementos interactivos
Vídeo y movimiento
diseño web

Para obtener más consejos sobre cómo diseñar estos elementos, siga nuestra guía para diseñar un evento memorable. identidad de la marca (basado en la ciencia) y utilice nuestra práctica lista de verificación de identidad visual. Errores de marca

Psicografía

Error 4: diseño web torpe. Errores de marca

Una buena identidad de marca no sólo es sólida; presenta un diseño intuitivo. Los íconos confusos, los sitios web que no responden y las imágenes de baja resolución son cosas que pueden distraer a las personas (y dañar la percepción de su marca).

Ya sea que estés diseñando tu logotipo o tu sitio web, considera diferentes casos de uso y experiencias de usuario. ¿Su logotipo se mostrará bien como un pequeño perfil en red social? Este es un nuevo interactivo. infografia para dispositivos móviles? Éstas son las preguntas clave que debemos plantearnos.

Error 5: Elementos incompatibles. Errores de marca

El hecho de que haya diseñado un logotipo, haya combinado algunos colores y haya elegido una fuente no significa que su identidad visual de marca sea coherente. Si desea crear una experiencia unificada, debe diseñar cada elemento para complementar al otro.

Comienza con tu logotipo y luego desarrolla cada elemento a partir de ahí. Su la fuente debe ir bien con tu logo (por ejemplo, forma del personaje y personalidad). Del mismo modo, los colores deben combinar bien con la fuente (no demasiado claros para leer, por ejemplo).

Error 6: No hay diversidad en las imágenes.

No, no estamos hablando de estilos de imagen. Hablamos de las personas y/o personajes que retratas, ya sea en fotografías o ilustraciones. Es fácil caer en la rutina y crear las mismas cosas una y otra vez simplemente por costumbre. Pero la representación es importante. Considere lo que dicen las imágenes que utiliza sobre su marca, sus valores, etc. Errores de marca

Tenga en cuenta la diversidad (edad, raza, género, etc.) en las imágenes que elija. Incluir una dirección específica en guía de marca y brinde a su equipo fácil acceso a una biblioteca de imágenes que reflejen su marca. Aprovecha estos 101+ herramientas para crear una identidad corporativa (incluidas las gratuitas) sitios de stock) para encontrarlos.

Error 7: malas fuentes. Errores de marca

La tipografía puede hacer o deshacer tu marca. Si las cosas son demasiado confusas, confusas o abrumadoras, no te estás haciendo ningún favor. Esto suele ser un problema con el contenido en línea y es una de las formas más fáciles de desanimar a la gente.

Para asegurarse de que su tipografía sea siempre legible, pruebe esta prueba inteligente recomendada por la artista de letras Jessica Hische:

Para obtener más consejos sobre cómo elegir los pares de fuentes correctos, consulte:

Error 8: No existe un sistema de diseño. Errores de marca

Al igual que crear una marca única sin cohesión, las marcas también son culpables de no tener un sistema de diseño adecuado. No se trata sólo de los detalles; se trata de cómo van juntos.

¿Existe una jerarquía intuitiva? ¿Pueden las personas navegar por su contenido fácilmente? Proporcione el orden correcto del contenido, incluidos títulos, subtítulos, cuerpo del texto, imágenes, marcas, etc.

Error 9: demasiados colores

Este es uno de los errores más comunes de los novatos (y una señal de que estás dejando que un joven profesional construya tu marca). Afortunadamente, esto es fácil de solucionar. Errores de marca

Simplifícalo con:

2 colores primarios
3-5 colores adicionales
2 colores de acento

Error 10: yo no descifrando los iconos. Errores de marca

Los íconos hacen la vida más fácil porque brindan una señal visual para acceder rápida y comunicación efectiva sin palabras. Por eso, la sencillez y la claridad son claves. Desafortunadamente, muchas marcas quedan atrapadas en íconos que son redundantes o demasiado abstractos para entenderlos.

Si no está seguro, pídale a alguien que haga una verificación de integridad para asegurarse de que sus íconos sean intuitivos y apropiados.

Ejemplo: colaboramos con Avalere Health para crear iconografía personalizada para contenido relacionado con la atención médica.

Error 11: visualización de datos inexacta

Gracias a la explosión del big data, las marcas hablan de datos más que nunca. La visualización de datos es una herramienta poderosa, lo que hace que los datos sean más fáciles de entender, pero también puede causar un gran daño si los datos se malinterpretan o tergiversan. Errores de marca

Para asegurarse de visualizar sus datos correctamente, utilice nuestra guía de visualización de datos 101 para diseñar los cuadros y gráficos más comunes.

Error 12: No existe una guía de estilo corporativa. Errores de marca

Una de las principales razones por las que las marcas luchan por mantener su identidad es porque su contenido es constantemente... inconsistente. Los creadores de contenido “necesitan saber” cómo hacer cumplir las pautas de la marca o se les deja a su suerte. Cuando esto sucede, no es de extrañar que el contenido se parezca a Frankenstein.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué son los errores de marca?
- Respuesta: Los errores de marca son pasos o decisiones equivocados que se toman en el proceso de creación, promoción o gestión de la marca, lo que puede afectar negativamente a su percepción y éxito.
¿Cuáles podrían ser las consecuencias de los errores de marca?
- Respuesta: Las consecuencias pueden incluir pérdida de confianza del consumidor, deterioro de la reputación de la marca, disminución de las ventas, conflictos con el público objetivo y dificultades para restaurar la imagen.
¿Cómo reconocer errores en el branding?
- Respuesta: Los errores se pueden identificar monitoreando las reacciones de la audiencia, analizando reseñas, estudiando la dinámica del mercado y evaluando la alineación de la estrategia de una marca con sus objetivos y valores.
¿Cuáles son los errores más comunes en el branding?
- Respuesta: Los errores comunes de marca incluyen inconsistencia en el estilo visual, comunicaciones poco claras, ignorar las necesidades del público objetivo y el uso de eslóganes y logotipos fallidos.
¿Cómo evitar errores de branding al lanzar un nuevo producto?
- Respuesta: Para evitar errores de branding a la hora de lanzar un nuevo producto, es importante realizar un análisis de mercado exhaustivo, determinar el público objetivo, cree una imagen de marca sólida y pruebe la respuesta del consumidor.
¿Cómo afectan los errores en un logotipo a una marca?
- Respuesta: Los errores en los logotipos pueden afectar a una marca al crear percepciones negativas, reducir el reconocimiento, causar confusión y reducir el profesionalismo ante los ojos de los clientes.
¿Qué hacer si ya se han producido errores en la marca?
- Respuesta: Si ya se han producido errores, es importante responder de inmediato, admitir el error, ajustar la estrategia, rehabilitar la marca e interactuar activamente con la audiencia para restablecer la confianza.
¿Cuáles son los errores comunes en la paleta de colores de una marca?
- Respuesta: Los errores comunes en la paleta de colores pueden incluir colores inconsistentes, elegir colores que no reflejan los valores de la marca o usar tonos demasiado brillantes o tristes que no se ajustan al nicho.
¿Cuáles son algunas recomendaciones para prevenir errores en la marca?
- Respuesta: Las recomendaciones incluyen una planificación cuidadosa, probar elementos de la marca, tener en cuenta las opiniones del público objetivo, mantener la coherencia en todos los aspectos de la marca y responder a los comentarios.
¿Puede beneficiarse de los errores de marca?
- Respuesta: Sí, los errores pueden ser valiosas experiencias de aprendizaje. De ellos podrás aprender lecciones, ajustar estrategias, mejorar tu marca y construir relaciones más efectivas con tu audiencia.