Control de competidores. 10 herramientas útiles

El seguimiento de la competencia, o análisis de la competencia, es el proceso estratégico de estudiar y evaluar a los competidores en una empresa. El propósito de este análisis es obtener información sobre cómo operan los competidores, cuáles son sus fortalezas y debilidades y qué oportunidades y amenazas representan para su negocio.

Los aspectos clave del control de la competencia incluyen:

1. Identificación de competidores: Identificación de aquellas organizaciones que proporcionan productos o servicios similares, u ocupan posiciones de mercado similares.

2. Colección de información: El análisis implica recopilar una variedad de información sobre los competidores, como sus estrategias, precios, técnicas de marketing, innovaciones, fuerza laboral y desempeño financiero.

3. Evaluación de fortalezas y debilidades: Analizado ventajas y desventajas competidores, sus principales ventajas competitivas y áreas en las que pueden ser vulnerables.

4. Identificar oportunidades y amenazas: Evaluar qué oportunidades y amenazas pueden surgir para su negocio como resultado de las acciones de la competencia.

5. Previsión de acciones futuras de los competidores: Un intento de predecir los posibles movimientos y estrategias de los competidores en el futuro.

6. Desarrollar una estrategia de respuesta: A partir de la información recibida, desarrollamos nuestra propia estrategia para adaptarnos al entorno competitivo, resaltar nuestras propias ventajas competitivas y reducir riesgos.

El control eficaz de los competidores ayuda a una empresa a adaptarse a los cambios en el entorno del mercado, tomar decisiones estratégicas informadas y mantener o mejorar su competitividad.

 

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1. Alertas de Google. Control de competidores.

Ninguna lista de herramientas de seguimiento en línea estaría completa sin Alertas de Google .

Esta herramienta es casi tan fácil de usar como parece. Simplemente inicie sesión en su cuenta de Google para comenzar. Si no tienes uno, el registro sólo te llevará un par de minutos. Luego ingrese los nombres de sus competidores. Google se encargará del resto.

Recibirá un informe por correo electrónico cada vez que se mencione en línea a un miembro de su lista de alertas. Puedes personalizarlo para enlaces y palabras clave, todo depende de lo que quieras rastrear.

Las alertas de Google son geniales porque son gratuitas. Se le notificará cuando se mencione a sus competidores para que pueda mantenerse actualizado con la información más reciente.

2. Mención Social. Control de competidores. 

Sabemos que el 71% de las pequeñas empresas utilizan Redes sociales para interactuar con tus clientes.. Esto no debería sorprenderle. Por eso Social Mention es una de mis herramientas de seguimiento favoritas.

Es muy fácil de usar. Simplemente busque términos, palabras clave o marcas específicas y la plataforma le mostrará de qué está hablando la gente. redes sociales y blogs. La herramienta le dirá con qué frecuencia se menciona una marca.

Esta es una gran oportunidad para ver en tiempo real lo que dice gente real sobre sus competidores. Hay muchas maneras de utilizar esto a su favor. Control de competidores. Si los comentarios son negativos, puedes intentar evitar estos errores tú mismo. Incluso podrías utilizar estos errores en una campaña de marketing destinada a robar clientes.

Pero, ¿qué pasa si no ves nada más que comentarios positivos de personas que hablan de tus competidores? No entre en pánico todavía. Aún puedes beneficiarte de este conocimiento. 

Descubra qué hacen bien sus competidores e intente emularlo. ¿Qué hacen mejor? Encuentre una manera de hacerlo mejor.

3. Instapapel. Control de competidores. 

¿Qué sucede cuando ves algo sobre tus competidores en línea? ¿Dejas todo instantáneamente para leer esto? 

 Tienes un negocio que administrar. Si bien el análisis competitivo es importante, no puede tener prioridad sobre todo lo que haces durante el día. Pero eso no significa que no debas darle seguimiento a esta información más adelante. Puedes utilizar herramientas como papel instantáneo,  para mantenerse organizado.

Instapaper se comporta como una versión mucho más avanzada de un marcador de navegador web típico. Una de las mejores partes de esta herramienta es que puedes acceder a tus artículos guardados sin conexión a Internet. Entonces, si encuentra alguna información, blog o artículo nuevo escrito por o sobre sus competidores, puede guardarlo y leerlo más tarde. La herramienta optimiza automáticamente el texto, por lo que no tiene que preocuparse por el desplazamiento desordenado o el zoom como lo haría en los sitios móviles. Incluso puedes personalizar tipo de letra, tamaño, espaciado y márgenes a tu gusto. Control de competidores. 

Esta herramienta está disponible para escritorio y dispositivos móviles. No importa si usas Apple o Android, tienen una versión para ti. También puede sincronizar artículos guardados en todos sus dispositivos. Esto es ideal para aquellos que desean un lugar conveniente para leer todos los artículos sobre sus competidores.

4. Monitorizar vínculos de retroceso

Además de realizar un seguimiento de los nombres y menciones de sus competidores, también debe realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso desempeñan un papel muy importante en el tráfico del sitio web y la optimización de los motores de búsqueda. Es por eso que en el pasado le di consejos sobre cómo crear vínculos de retroceso de manera constante semanalmente.

Si sus competidores son inteligentes, también intentarán crear tantos vínculos de retroceso como sea posible. Por eso la herramienta Monitor Backlinks es fundamental para su iniciativa de análisis competitivo.

Esta herramienta puede ayudarle a determinar qué dominios competidores tienen las clasificaciones más altas y más bajas. Esta es una excelente información que le ayudará a descubrir qué páginas de sus sitios reciben más tráfico. También puede comparar sus resultados directamente con su propio sitio.

Aquí hay otra razón por la que necesita utilizar la herramienta Monitorear vínculos de retroceso. Esto puede ayudarle a establecer relaciones con otros sitios. Control de competidores. A veces, los vínculos de retroceso aparecen por accidente. Sitio web o blogger, es posible que necesites encontrar un ejemplo o utilizar una investigación en línea para ayudar a mejorar la autoridad del artículo. Entonces buscan en línea y encuentran a sus competidores.

En otros casos, sus competidores pueden tener relaciones con determinados sitios web. Puede haber algún acuerdo que brinde a los sitios un incentivo para vincularse a una de las páginas de su competidor. Independientemente del caso, comuníquese directamente con estos sitios. Pregunte si puede utilizar a sus competidores como ejemplo o recurso. Quién sabe, tal vez lo intenten. Hay muchas formas diferentes de utilizar esta herramienta a su favor. Ofrecen una prueba gratuita de 30 días, por lo que vale la pena intentarlo.

5. Espía Fu. Control de competidores. 

Con un nombre como SpyFu , no sorprende que esta herramienta sea la mejor opción para espiar a sus competidores.

Así es como funciona. Después de buscar el dominio de sus competidores, verá dónde han estado en Google durante los últimos 11 años. Esta herramienta le brinda acceso a las palabras clave que compraron en AdWords, todas sus clasificaciones orgánicas y todas las variaciones de sus anuncios. También tendrás acceso a información sobre el éxito de tus campañas. Sabrá cuánto pagan por cada palabra clave y cuántos clics obtienen.

Como resultado, podrá tomar mejores decisiones cuando se trate de sus propias campañas de PPC. No malgastes dinero en palabras clave que no funcionan para tus competidores. Control de competidores. SpyFu también le brinda acceso a palabras clave, vínculos de retroceso y contenido de sus competidores que tienen clasificaciones SEO más altas que usted. Esto puede ayudarle a ver cómo se compara con sus mayores competidores.

Ahora puedes realizar los ajustes necesarios para mejorar tu ranking SEO y atraer más clientes. Esto le ayudará a obtener la ventaja competitiva que ha estado buscando.

6. WhatRunsDonde

Herramienta WhatRunsDonde  se especializa en publicidad. Control de competidores. 

Puede descubrir el éxito de los anuncios de su competencia. Con base en esta información, podrás decidir si deseas replicar sus estrategias ganadoras o evitar perder campañas. La publicidad cambia constantemente. Todo depende de los objetivos de la empresa y de las necesidades del consumidor.

Con WhatRunsWhere, descubrirá si sus competidores han encontrado una nueva estrategia de marketing que funcione. Podrás ver análisis e informes sobre el panorama publicitario digital más avanzado según redes, dispositivos, ubicación y hora. Control de competidores. A diferencia de algunas de las otras herramientas de nuestra lista, WhatRunsWhere no es gratuito. Su paquete básico comienza en $299 por mes.

7. SEMRush. Control de competidores. 

Cuando se trata de herramientas de investigación de palabras clave, SEMRush es la mejor opción para usted.

Esto se debe a que se especializan en el análisis de datos competitivos. Esto es lo que debes hacer. Simplemente ingrese a la página de inicio del sitio web de su competidor. SEMRush obtendrá información instantánea sobre su clasificación, tráfico, palabras clave publicitarias y palabras clave orgánicas.

Toda esta información está cuidadosamente organizada en un informe gráfico que es fácil de leer y comprender. Es una excelente manera de digerir y analizar datos cuando se muestran de esta manera. También podrá ver comparaciones en paralelo de diferentes dominios para compararse con sus competidores o comparar dos competidores entre sí.

SEMRush también puede ayudarle a generar ideas de palabras clave para su propio sitio, lo que puede brindarle una ventaja competitiva. Control de competidores. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo es una herramienta de análisis de contenido en línea que proporciona información sobre qué contenido está de moda en las redes sociales. Estas son algunas de las características clave de BuzzSumo:

1. Búsqueda por palabras clave: Puede buscar contenido popular relacionado con palabras clave o frases específicas. Esto le permite comprender qué es interesante para su audiencia y sus competidores.

2. Análisis de dominio: BuzzSumo te permite analizar la popularidad contenido para sitios web específicos. Puede ver qué artículos del sitio de un competidor están obteniendo la mayor cantidad de reacciones sociales.

3. Seguimiento de marca: Puede monitorear las discusiones en las redes sociales sobre su marca o productos. Esto es útil para evaluar la opinión pública y las reacciones a su contenido.

4. Análisis de autoridad de contenido: BuzzSumo te ayuda a identificar autores y publicaciones influyentes en tu nicho. Esta puede ser información útil al desarrollar estrategias de marketing de contenidos y asociaciones.

5. Comparación de contenido: Puede comparar la efectividad de diferentes materiales según la cantidad de reacciones sociales. Esto puede ayudarle a comprender qué temas o formatos tienen más éxito en su campo.

6. Búsqueda de tendencias: BuzzSumo te ayuda a identificar las tendencias actuales en tu nicho en función de la popularidad del contenido durante un período de tiempo específico.

7. Exportar datos: La información de BuzzSumo se puede exportar para un análisis más detallado o integrarse en informes.

Estas características hacen de BuzzSumo una herramienta útil para especialistas en marketing y analistas de negocios, ayudándoles a tomar decisiones informadas basadas en datos sobre el contenido y su popularidad en las redes sociales.

9. Woorank

Woorank  ofrece revisiones de sitios web y auditorías SEO para cualquier sitio web. Lo único que debes hacer es ingresar al sitio web del competidor para generar el informe. Aunque la versión básica de este la herramienta puede ser gratuita, deberá actualizar su membresía para obtener todos los beneficios que tiene para ofrecer. Los planes mensuales oscilan entre $50 y $250, dependiendo de las funciones que estés buscando. Control de competidores. 

Puede comparar su sitio con todos los sitios de sus competidores desde un solo panel. La herramienta te ayuda a controlar cosas como:

• palabras clave
• usuarios
• Porcentaje de rebote
• visitas a la página
• duración de la sesión
• nuevas visitas

También tendrás acceso a informes en redes sociales. Los informes se muestran semanalmente, para que pueda ver cómo se compara su sitio con el de la competencia a lo largo del tiempo. Si su calificación continúa aumentando, obviamente está haciendo todo bien y debe continuar con su plan actual. Pero si empiezas a decaer, es hora de repensar tu estrategia.

10. iEspionaje. Control de competidores. 

Si está buscando otra herramienta de seguimiento de palabras clave, iSpionage  - La mejor decision. Sus informes le mostrarán cómo sus competidores agrupan anuncios, palabras clave y páginas de destino. Podrás ver cuáles de estos anuncios obtienen más tráfico. A diferencia de otras herramientas de monitoreo, iSpionage utiliza datos de Bing y Yahoo además de Google, lo que puede brindarle una imagen más precisa de sus resultados. Puede identificar las palabras clave más rentables y ajustar su estrategia en función de lo que están haciendo sus competidores. Control de competidores.  

iSpionage incluso muestra el mes aproximado presupuesto para las campañas de PPC de su competidor.

conclusión

Competitivo El análisis es un componente crítico. éxito de cualquier negocio en todas las industrias. Esta afirmación es válida tanto para las empresas antiguas como para las nuevas. No importa si lo intentas determinar el mercado objetivo de su startup o estás proponiendo una campaña publicitaria para una marca que tiene 20 años. Debes controlar tu competencia.

Pero con tantos competidores, puede resultar difícil seguirles la pista a todos. Por eso es necesario utilizar la tecnología. Lista de instrumentosque describí anteriormente puede ser extremadamente útil. Muchas de estas herramientas tienen características similares.

Algunas herramientas se centran en plataformas específicas, como las redes sociales, mientras que otras ponen más énfasis en los vínculos de retroceso, las palabras clave o los anuncios. Todo depende de lo que estés buscando. Decida cuánto desea gastar en herramientas para monitorear a sus competidores y qué información desea obtener a cambio.

Preguntas frecuentes (FAQ)

1. ¿Qué es el control de la competencia?

   • El seguimiento de la competencia es el estudio sistemático de las acciones y estrategias de las empresas competidoras para comprender mejor el mercado y tomar decisiones comerciales informadas.

2. ¿Por qué necesitamos control de la competencia?

   • El seguimiento de la competencia ayuda a una empresa a mantenerse informada sobre las acciones de los competidores, analizar las tendencias del mercado, identificar oportunidades y riesgos y desarrollar estrategias efectivas para fortalecer su posición.

3. ¿Qué métodos se utilizan para controlar a los competidores?

   • Los métodos pueden incluir analizar información disponible públicamente, monitorear la publicidad y el marketing, participar en eventos de la industria y utilizar herramientas especializadas para monitorear las actividades de los competidores.

4. ¿Qué tipos de información son importantes al monitorear a los competidores?

   • Los tipos importantes de información incluyen precios de productos, estrategias de marketing, innovación, calidad del producto, opiniones de los clientes, cambios en la gestión, desempeño financiero y otros factores que influyen en el éxito de los competidores.

5. ¿Cómo evitar un control injusto de los competidores?

   • El control injusto de los competidores, como el robo de secretos comerciales, es ilegal. La mejor manera es centrarse en recopilar información abierta, utilizar herramientas legales y mantener estándares éticos.

6. ¿Qué herramientas puedes utilizar para controlar a tus competidores?

   • Las herramientas incluyen investigación de mercado, análisis web, redes sociales, herramientas de monitoreo de noticias y comunicados de prensa y programas de inteligencia de mercado.

7. ¿Con qué frecuencia se debe monitorear a los competidores?

   • Es importante realizar un seguimiento regular de los competidores. La frecuencia puede variar según la industria, pero generalmente se recomienda realizar revisiones varias veces al año y con mayor frecuencia a medida que ocurren cambios en el entorno del mercado.

8. ¿Cuáles son los beneficios de controlar a los competidores?

   • Los beneficios incluyen pronosticar con mayor precisión las tendencias del mercado, comprender mejor las necesidades de los clientes, identificar ventajas competitivas y desarrollar estrategias comerciales más efectivas.

9. ¿Qué hacer con la información recibida sobre los competidores?

   • La información se puede utilizar para ajustar sus estrategias, desarrollar nuevos productos, mejorar sus enfoques de marketing y crear planes de acción más eficaces.

10. ¿Cómo ser ético al monitorear a los competidores?

    • El cumplimiento de la ética incluye utilizar únicamente información disponible públicamente, evitar el robo de secretos comerciales y cumplir con las leyes y normas de competencia.

11. ¿Cómo podrían afectar al negocio los cambios en las actividades de los competidores?

    • Los cambios pueden afectar los volúmenes de ventas, los precios, estrategias de marketingy crear oportunidades para mejorar la competitividad.

12. ¿Cómo evaluar la eficacia del control de la competencia?

    • El desempeño se mide por la capacidad de una empresa para responder rápidamente a los cambios en las actividades de los competidores, identificar y explotar oportunidades con éxito y mejorar la competitividad general.