La evaluación del logotipo es una herramienta importante en la construcción de marca. Como la primera y más importante declaración que hará su marca, un diseño de logotipo de calidad es una de las herramientas más importantes para el éxito de la marca. Ya sea que esté creando una nueva marca o actualizando una existente, evaluar la calidad de su logotipo es un paso importante.
Dejemos de lado una cosa: “Un buen diseño de logotipo” es subjetivo. El gusto y las preferencias personales serán inevitablemente un factor a la hora de juzgar la calidad de un logotipo. Sin embargo, existen ciertos principios de diseño de logotipos que un logotipo de alta calidad debe cumplir, por lo que es aconsejable intentar mirar un logotipo de manera objetiva. Guárdelo y acérquese con ojos nuevos, incluso si le resulta difícil dar marcha atrás. Recomendamos ver el logotipo como medios de comunicación: Siempre debe hablar con claridad.
Estamos aquí para ayudar a definir qué constituye un logotipo de calidad. Recuerde: ya sea que su marca sea atrevida y vanguardista o sofisticada y elegante, usted merece verse bien, y "bueno" no siempre significa lujoso y caro.
4 preguntas clave que debes hacerte al evaluar la calidad de un logotipo:
¿El logotipo representa la marca misma? Evaluación del logotipo.
-
Las primeras impresiones lo son todo, y para muchos nuevos en su marca, su logotipo probablemente sea su primera experiencia de quién y qué es su marca. Un logotipo de calidad te dirá exactamente quién eres desde el principio. Para llegar allí, sólo tienes que preguntarte, ¿qué hace que tu marca sea única? Asegúrese de tener confianza en la respuesta y luego asegúrese de que su logotipo coincida.
Un logotipo exitoso a menudo tendrá un mensaje o significado integrado que respalde las metas y objetivos generales de la marca. Aquí analizamos dos logotipos de alta calidad (uno de larga data y otro proveniente de un esfuerzo de cambio de marca) que transmiten un mensaje cuidadosamente.
FedEx ha utilizado el mismo logotipo desde 1994 y se ha convertido en la base de la marca en su conjunto. Lo que hace que el logotipo sea tan especial es la flecha ubicada estratégicamente entre la E y la X. Esto agrega entusiasmo a los compradores, especialmente cuando descubren este tesoro por primera vez. La flecha respalda el propósito y el propósito de la empresa, ya que es un negocio basado en el principio de entrega rápida. La flecha es un elemento visual intrigante que simboliza velocidad y eficiencia. La ejecución del intervalo es absolutamente perfecta y audaz. Los colores destacan maravillosamente sobre su embalaje blanco.. El logotipo de FedEx es honesto. ¿Qué más quieres de una empresa de transporte?
Ahora veamos el enfoque moderno para la mensajería exitosa. El logotipo del Tour de Francia ha tenido varias iteraciones, pero no ha cambiado desde 2002. Lo que hizo que este cambio de marca fuera tan único fue su cambio radical de los logotipos anteriores que parecían aburridos y corporativos al logotipo actual que se siente artístico y empresarial.
El mensaje del logo es muy claro: las letras y los símbolos representan un ciclista activo mientras conduce. El logo encarna la emoción y el movimiento de este importante evento deportivo. Y para complementar la moto, el escenario se siente suave y lleno de movimiento. Este logotipo deportivo con un diseño artístico: un premio de oro puro.
Por el contrario, los logotipos no tan buenos son aquellos que no encarnan su marca ni capturan su esencia. Londres fue sede de los Juegos Olímpicos de 2012 y, aunque el evento fue recibido con gran entusiasmo y entusiasmo, el logotipo fue un fracaso. Evaluación del logotipo.
Los fanáticos del deporte criticaron desigual formas y colores neón dentro del logo. Tenía una inspiración demasiado retro para 2012 y los críticos notaron en broma su similitud con El pelo de Lisa Simpson.
Pero los problemas iban más allá de las formas y los colores, ya que el logotipo tampoco cumplió su propósito principal: transmitir el mensaje del espíritu olímpico. Los Juegos Olímpicos son todos los atletas de todo el mundo, reunidos por amor al deporte. Al igual que los anillos olímpicos entrelazados en el logotipo principal, cualquier logotipo olímpico correspondiente debe transmitir una sensación de unión y unidad. Las partes ampliadas del logo de Londres fallaron. Chocaron como si estuvieran separados; casi como si se hubieran peleado y separado. La icónica firma de diseño Wolff Olins apoyó su creación, pero muchos espectadores siguen en desacuerdo.
¿Es el logo estéticamente agradable? Evaluación del logotipo.
-
Hablemos de estética. Un gran logotipo no sólo debe verse bien, sino también adaptarse bien a cualquier espacio y tener personalidad. Un logotipo de calidad se adapta a diferentes entornos y es exclusivo de su marca. Veamos estos dos conceptos estéticos.
Un logotipo de calidad es adaptable
Los grandes logotipos son camaleones: lucen bien en cualquier lugar, en cualquier lugar y en cualquier combinación de colores, pero siguen siendo reconocibles. La calidad de un logotipo no debe depender de si es grande o pequeño, o incluso digital o tangible. Sólo hay que adaptarlo.
Una historia de éxito única es Adidas. La marca global en realidad ofrece varias opciones de logotipos similares pero diferentes, pero Adidas lo hace funcionar. ¿Por qué? Porque estos logos siempre quedan bien. Si bien se ven con mayor frecuencia en artículos portátiles, pueden funcionar fácilmente en otros lugares (como en un balón de fútbol o bolsa deportiva). Son claramente deportivos (como debería ser Adidas), pero más que eso, son versátiles.
A diferencia de Adidas, Verizon, por ejemplo, tiene un logo difícil de adaptar. A pesar de varias rondas de rediseños, el logo todavía no es tan sobresaliente. Un logotipo debe ser estéticamente agradable y Verizon realmente no tiene mucho que ofrecer. punto de vista estética. Lo simple es bueno y menos es más, pero no es un logotipo que te gustaría ver en una valla publicitaria y no te sentirás bien usándolo en una camiseta. Este es un caso en el que el logotipo de una empresa no añade tanto valor como podría.
Un logotipo de alta calidad es único. Evaluación del logotipo.
A nadie le gustan los imitadores o un logotipo genérico que encaje con la multitud. Esto puede provocar una falta de identidad y confusión en el consumidor.
Piensa en el logo de Playboy: di lo que quieras sobre la marca y su propósito, pero el logo es icónico. Es innegablemente Playboy y sería difícil encontrar otro logo con una estética similar. En términos de calidad, el logo de Playboy es un gran acierto.
Por otro lado está Pandora. En 2017, la popular estación de radio web rediseñó su logotipo y el resultado se parecía sorprendentemente al logotipo existente de PayPal. El diseño era tan referencial que PayPal decidió presentar una demanda contra Pandora. Evaluación del logotipo.
Al observar estos dos aspectos, es importante recordar cómo los clientes de ambas marcas suelen utilizar sus servicios. Ya sea que esté escuchando música o enviando dinero a un amigo, es probable que suceda en forma de aplicación en una pantalla bastante pequeña. Este logotipo de aplicación única le dice al cliente todo lo que necesita saber, ahora mismo.
Las similitudes entre los logotipos de PayPal y Pandora son especialmente confusas en el entorno móvil. Recuerde que cada vez se producen más interacciones con la marca en entornos móviles. Entonces, cuando crea que su logotipo se ve único, no se olvide de cómo se verá en diferentes configuraciones, como el ícono de su aplicación. Es importante
¿Es el logo memorable y reconocible? Evaluación del logotipo.
-
Seamos realistas: algunos de los mejores logotipos en el mundo son también los más identificados. Pero ser memorable y reconocible puede significar muchas cosas.
Para Shell, esto significa que el logotipo puede hablar por la marca sin utilizar palabras. El consumidor medio ve el logotipo de Shell y sabe exactamente quién es la marca, qué es y qué esperar. Pero para otros, es un matiz más estratégico. El logotipo de Disney es un gran ejemplo. No sólo está claramente asociado a la marca, sino que también utiliza su propia tipo de letra para mejorar el sonido general. Esta es la mejor experiencia de marca. Evaluación del logotipo.
Curiosamente, uno de los logotipos mundiales más memorables y reconocibles se ha mantenido prácticamente sin cambios desde su creación a finales del siglo XIX. Estamos hablando de Coca-Cola. El logo es verdaderamente atemporal y, a pesar de muchos avances tecnológicos en la cultura y la sociedad, el logo permanece sin cambios a lo largo de los años. Incluso los envases de las bebidas se han mantenido prácticamente sin cambios, y los consumidores siguen apreciando la naturaleza nostálgica de las botellas de vidrio. Coca-Cola es fácil de detectar entre la multitud. Es accesible y conectado. Está arraigado en las mentes de los consumidores, jóvenes y mayores, hombres y mujeres, de clase trabajadora y ricos. Coca-Cola les habla a todos y eso es lo que la hace grandiosa.
Recuerde, un logotipo debe ser funcional. Evaluación del logotipo.
-
Además de ser fácil de recordar, un gran logo debe ser funcional. Hoy en día, esto significa cumplir tu misión tanto en el entorno físico como en el digital. Piense en todos los lugares donde podría vivir un logotipo: una camiseta, una bolsa de compras, tarjeta de visita, sitio web, aplicación: la lista continúa.
Piensa en lo que el usuario quiere ver en el espacio digital. Por encima de todo, un logotipo debe ofrecer comodidad y facilidad de uso. Los logotipos basados en personajes tienden a ser los más versátiles en ambos tipos de medios (consulte Swirl, Resto, LovedUp y FitMarguerite para ver ejemplos recientes de logotipos con muchas funciones).
No sacrifiques la calidad cuando se trata de diseño de logotipos
-
Crear un logotipo de calidad se reduce a encarnar la marca, ofrecer una buena estética y ser memorable. Ahora es el momento de probar su enfoque en cuanto a la calidad del logotipo. ¡Recuerde su impacto significativo en su éxito general!
Deja un comentario