Un nombre de marca es una palabra, frase o combinación simbólica única que sirve como identificador de un producto, servicio, empresa u organización. Un nombre bien elegido puede ayudarle a diferenciarse en el mercado, generar reconocimiento, transmitir valor y ser fácil de recordar para los consumidores. Es un elemento clave de la identidad visual y la estrategia de marketing.

No es fácil encontrar un nombre para tu marca. Básicamente, le das forma a todo tu identidad de marca con una solución. Es como ponerle nombre a un niño: permanecerá en su negocio por el resto de su vida. Esta importante decisión no debe tomarse a la ligera, frívola o imprudentemente.

1. Claridad: no envíes mensajes contradictorios.

El sonido y la sensación de su marca deben transmitir qué tipo de marca es. Por ejemplo, si tu marca es NomNom, se trata de comida. NomNom no debería ser el nombre de SaaS para los servicios financieros. Es confuso y desalentador. Conseguir claridad, Haga una lista de palabras de moda relevantes en su industria o nicho. Si está creando un SaaS financiero, es posible que tenga una lista que incluya "números", "hojas de cálculo", "contabilidad" o "libros".

Escribir las palabras correctas obligará a tu cerebro a encontrar un nombre adecuado.

2. Descriptivo: Hacer que el nombre comunique la identidad de la marca.

Así como el nombre de una marca debe ser claro, también debe ser descriptivo. El nombre debe describir la industria, la actitud, el enfoque y los objetivos de la empresa. Esto no significa que su nombre comercial deba incluir un producto o servicio. En cambio, debería reflejar indirecta o indirectamente la esencia, la experiencia y ventajas de la marca. Amazon, por ejemplo, eligió un nombre que connota un crecimiento masivo y un servicio integral.

3. Memorable: Debe ser fácil de recordar. Nombre de la marca

Es bien sabido que el cerebro humano no recuerda bien los nombres. ¿Por qué? El cerebro almacena nombres en su memoria de trabajo o de corto plazo. En la vida cotidiana, nuestra memoria de trabajo se puede comparar con nuestro escritorio. Mantiene activa y actualizada la información en la que estamos trabajando durante un tiempo, pero si hay demasiadas ventanas abiertas, el sistema comienza a fallar. La desventaja de la memoria de trabajo es que no podemos realizar un seguimiento de todo a la vez, por lo que lo olvidamos todo.

Para ser memorable, una marca debe contrarrestar la tendencia del cerebro hacia la simplicidad. ¿Cómo lo haces? Vinculando el nombre de la marca a otro sentimiento, actitud o sensación. Hay diferentes tipos de memoria. Si el nombre de su marca puede estimular dos tipos de memoria (digamos, una sensación física y una memoria emocional), entonces es más probable que el cerebro la recuerde.

A continuación se ofrecen algunos consejos para crear una experiencia memorable. marca:

  • Sea breve (se analiza a continuación).
  • Hágalo único (que se analiza a continuación).
  • Utilice palabras o sonidos familiares.

4. Brevemente: debe ser fácil de recordar. Nombre de la marca

Uno de artículos más citados en psicología tiene un título aleatorio: "El número mágico siete, más o menos dos". Los investigadores dicen que el cerebro no puede hacer malabarismos con demasiada información a la vez. Aunque las capacidades finitas del cerebro son prácticamente ilimitadas, todavía enfrenta desafíos para almacenar, procesar y almacenar simultáneamente bits individuales de información. No sobrecargues tu cerebro con demasiada información. Un nombre de marca corto aumenta la memorabilidad, la fluidez y el atractivo.

Uber, IBM, Buffer, Apple: la belleza es la brevedad.

5. Simplicidad: Mantenga su escritura simple.

No intentes ser lindo al crear un título. marca, que es un error ortográfico de una palabra común. Esto sólo confundirá a las personas y les dará a las abejas recuerdos desagradables de una ortografía desagradable. Nombre de la marca

Aquí hay cierto margen de maniobra. Si su error ortográfico es tan grave que esencialmente está creando una palabra nueva, lata está bien serlo. Por ejemplo, Hipmunk es una marca que acaba con la ortografía pero rompe las expectativas o la gramática convencional. (¿Ves lo que hice ahí?)

6. A la moda: No sigas consejos obsoletos.

Una marca debe tener una vibra de moda si quiere atraer la atención de la gente de moda. Aun así, no querrás desviarte demasiado en esa dirección. ¿Por qué no? Porque una marca que hoy está de moda puede estar completamente obsoleta mañana. Quieres tener un nombre que te dure los próximos cinco años. Los consejos obsoletos para construir una marca implican identificar los nombres de dominio disponibles y elegir su marca en función de eso. Esto ya no es tan importante como solía ser, especialmente con el aumento del SEO y las señales de marca. Aún así debes elegir tu nombre de dominio estratégicamente, pero no debilites tu marca debido a la disponibilidad del nombre de dominio.

7. Único: Sí, debe ser único. Nombre de la marca

Existen sólidas razones neurológicas por las que su marca debería ser única. Siempre que no sea demasiado inusual, una marca única puede quedar grabada en la mente de las personas como un padrastro en un calcetín. Sin embargo, las razones comerciales para crear una marca única son aún más convincentes. Cuando una empresa ingresa al mercado, compite por la opinión. Público objetivo. Si no llama su atención, está condenado al fracaso. Además, como el espacio digital El marketing aumenta el número de señales de marca., la existencia misma de una marca depende de su identidad única.

No obtendrá una clasificación más alta ni será encontrado por los motores de búsqueda si elige una palabra simple como "chispa" o "martillo". Tienes que diferenciarte creando una palabra o combinación de palabras completamente nueva que no rompa las reglas básicas de simple, breve y memorable.

8. Atractivo: el nombre de la marca debe ser relevante para su público objetivo.

Decir que una marca debe ser “atractiva” es un consejo bastante sencillo. Obvio, ¿verdad? He aquí por qué presento esto: un nombre de marca no sólo debe ser "atractivo" en general (eso es difícil de lograr), sino que debe ser atractivo específicamente para el público objetivo de la marca. Nombre de la marca

Entonces, para encontrar la marca perfecta, primero debes pensar a quién estás tratando de llegar exactamente. ¿Cuál es su idioma? ¿Su estilo?, ¿edad? ¿Sus ingresos? ¿Educación? ¿Su nivel de dificultad? ¿Su interés? ¿Visión del mundo religiosa? ¿Sus preferencias de marca?

Tomemos como ejemplo la marca VineMofo. Esta marca está dirigida a millennialspoblación , progresista y hípster; no se dirigen a los conocedores de vinos de la generación del baby boom, no con marcas como estas. recomiendo no Elija palabras de vocabulario estándar básico. Se puede perdonar a Uber porque no es una palabra común. Puedes perdonar a Apple porque son, bueno, enormes.
Inventa tu propia palabra en la maleta. Tu marca es el producto en sí. Usted debe vender Este. Transmite el valor, propósito y esencia de su negocio. Cuando pueda conectar con éxito los puntos entre su audiencia y su marca, logrará un verdadero atractivo.

9. Resiliencia: más que solo tu nombre.

Sería bueno que tu marca te sobreviviera. Una marca puede crear un impacto revolucionario en una generación. Cuando esa marca está indisolublemente ligada a una persona, es menos probable que esto suceda. Con el debido respeto a Walt Disney, te sugiero elegir un nombre que viva junto a ti, más allá de ti, mucho después de que te hayas ido.

Conclusión. Nombre de la marca

Al elegir un nombre, cíñete a él. Llega un momento en la vida de toda startup en el que se enfrenta a una crisis de identidad: un cambio en el producto, el marketing, la concienciación, estrategia o algún otro aspecto fundamental del negocio. Puede cambiar su marca, modificar su logotipo y cambiar su enfoque, pero trate de no cambiar el nombre de la empresa. Esta es una gran preocupación. Por este motivo, elige una marca que te guste además de cumplir todos los requisitos anteriores. El nombre debe recordarle por qué inició su negocio y transmitir ese entusiasmo a su audiencia.