Concepto de marca. ¿Qué es un concepto de marca?

El concepto de marca es una idea integral de cómo se percibe la marca a los ojos del público objetivo. Esto incluye los valores, rasgos únicos, personalidad y percepción general de la marca. El concepto de marca sirve como base para la estrategia de desarrollo y los esfuerzos de marketing de la empresa.

Los aspectos importantes del concepto de marca incluyen:

1. Valores de la marca:

   • Definir los valores fundamentales que la marca reconoce y promueve. Estos valores pueden incluir integridad, innovación, sostenibilidad, responsabilidad social y otros.

2. Concepto de marca. Personalidad marcada:

   • Creando una personalidad única para marca. Esta puede ser una personalidad humanoide, que refleja las características y rasgos de carácterque son característicos de la marca.

3. Misión y objetivos:

   • Definir la misión de la marca, su propósito principal y propósito. La misión de una marca ayuda a darle sentido a su existencia.

4. Concepto de marca. El público objetivo:

   • Determinar a quién están destinados los productos o servicios de la marca. Comprender y tener en cuenta intereses, necesidades y preferencias. Público objetivo.

5. Oferta especial:

   • Formular la propuesta única de una marca que la diferencia de sus competidores. Podría ser un producto, servicio, valor u otros aspectos únicos.

6. Concepto de marca. Apariencia visual:

   • Crear una identidad visual para la marca, incluyendo logotipo, paleta de colores, fuentes y otros. elementos de diseño. Los aspectos visuales deben ser coherentes con el concepto de marca.

7. Mensaje de marca:

   • Desarrollar mensajes clave que la marca quiere transmitir a su audiencia. Estos mensajes deben reflejar los valores, la misión y la propuesta única de la marca.

8. Aspecto emocional:

   • Creando una conexión emocional entre la marca y su audiencia. Las impresiones emocionales de una marca pueden influir en gran medida en la lealtad y la percepción.

El concepto de marca es la base para desarrollar una estrategia de marca y todas las actividades de marketing. Ayuda a que una marca se destaque en el mercado, cree una imagen única e influya en la percepción del consumidor.

 

Comience con la autenticidad. Concepto de marca.

Conoces esa famosa cita de Oscar Wilde, utilizada en publicaciones tontas e inspiradoras de Instagram: “Sé tú mismo. Todos los demás ya están ocupados". Lo mismo se aplica al concepto de su marca. La gente puede darse cuenta cuando no estás siendo sincero contigo mismo.

La clave para crear un concepto de marca estelar es ser siempre auténtico. Es mucho más probable que la gente confíe en ti y compre tu marca si estás vivo. Comprender los conceptos básicos de quién es usted y qué ofrece exactamente su marca creará una conexión entre usted y su audiencia.

 

¿Quién eres? Concepto de marca.

El mejor lugar para empezar a desarrollar la visión de su marca es mirar hacia dentro. Necesitas saber exactamente qué ofreces y qué te hace diferente. Para conocer verdaderamente tu marca, debes ser completamente auténtico y dueño de tu espacio.

La mayoría de las veces, se enfrentará a competencia en su mercado. No finjas que no está ahí, ¡tómalo! Tomemos como ejemplo a Pepsi: son más que conscientes de que tienen la competencia más grande del mundo, lo que requiere un marketing de marca muy inteligente. Puede que tengan un producto similar, pero siempre serán conocidos como un rival de Coca-Cola. Es por eso que el anuncio de Pepsi en el Super Bowl de 2019 "Más que bien" fue un movimiento tan genial. Reconocen su posición como retadores, pero luego se adueñan de ella por completo al ridiculizarse a sí mismos.

Encuentre las cosas (o algo importante) que lo diferencien de sus competidores para destacarse en el mercado. Esta puede ser la diferencia más pequeña y simple, pero con un marketing inteligente, puede ser el comienzo de un concepto de marca brillante. Concepto de marca.

Dr. Squatch no es el único que ofrece jabones naturales para hombres. Pero lo que es único es su marketing accesible y divertido. Entendieron su propuesta y crearon un concepto de marca que es a la vez consciente de sí mismo y entretenido. Su anuncio de 2018 alcanzó más de 75 millones de visitas en YouTube, con comentarios como "El único anuncio que he visto de buena gana".

¿Quién es tu audiencia?

Si ya ha comenzado a construir su empresa, es probable que tenga una idea bastante clara de quién es su público objetivo. Ahora ponte en su lugar para que puedas empezar a pensar creativamente sobre cómo comercializar tu marca.

Thinx es una empresa con sede en Nueva York que crea Amigable con el medio ambiente productos de higiene femenina. Su concepto de marca tiene un enfoque feminista inclusivo con el objetivo de romper el tabú de la menstruación. Dado que su público objetivo principal son las mujeres milenarias, alternativas y con conciencia ecológica, cada punto de su campaña de marketing está diseñado para comunicarse y conectarse con este público objetivo específico.

Espectáculo " Ciudad amplia" atiende a este grupo demográfico femenino alternativo de Nueva York con conciencia ecológica, razón por la cual Thinx creó una campaña brillantemente hermosa e ingeniosa con la cocreadora de Broad City, Ilana Glazer. Estas asociaciones de marca generan confianza en la audiencia.

Tu concepto de marca

Una vez que conozca los conceptos básicos de su marca, podrá comenzar a desarrollar su concepto de marca. Hay varios elementos de un concepto de marca, incluida la misión, el nombre de la marca, la voz, el eslogan y el estilo visual.

Utilicemos la marca de leche de avena vegana Oatly como caso de prueba para ilustrar cada elemento de la construcción del concepto y la identidad de la marca.

Misión

Incluso antes de diseñar el nombre y el logotipo de su marca, cree una declaración de misión o un propósito breve, atractivo y conciso para su marca. Esto le brinda la oportunidad de volver constantemente a desarrollar otros elementos de su concepto de marca. Recuerde mantenerlo real, pero también sea bienvenido. Concepto de marca.

Tomemos como ejemplo la misión de Oatly:
“Facilitar que las personas conviertan lo que comen y beben en momentos personales de alegría saludable, sin ejercer presión imprudente sobre los recursos del planeta”.

Es simple y confiable: hacer que beber "leche" sea más fácil que nunca. Pero también es deseable: una oportunidad para la alegría y para hacer del mundo un lugar mejor.

Nombre. Concepto de marca.

Sería claro decir cuán importante es su marca. Es importante elegir una marca memorable que sea lo suficientemente diferente como para destacar sin ser demasiado ambigua. Comience investigando su competencia y su industria para ver qué están haciendo todos.

La marca Oatly es memorable e informativa. Es breve y conciso, y al mismo tiempo permite a los consumidores saber exactamente de qué está hecha su alternativa láctea (en este caso, avena).

Voz

Tu voz es como la personalidad de tu marca cobra vida a través de las palabras que utilizas para comunicarte con tu audiencia. Por ejemplo, Oatly elige una voz juguetona, ingeniosa y juvenil porque su producto está dirigido principalmente a los millennials ecológicos.

Cree una guía de voz basada tanto en su misión como en su público objetivo para asegurarse de que todos los puntos de su marca sigan siendo los mismos. Al desarrollar tu voz, una buena forma de empezar es presentar tu marca como persona. ¿Quiénes son? En qué están interesados? ¿Cómo hablan?

Una guía de voz suele constar de:

• Tu misión
• Tus valores fundamentales
• Sus rasgos de personalidad (p. ej., juvenil, divertido, juguetón)
• Tu personaje de marca (descripción de la marca como personalidad)
• Ejemplos de copia escrita
• Vocabulario específico y reglas gramaticales.

Utilice su guía de voz como base para todas sus comunicaciones internas y externas marca.

Subtitular. Concepto de marca.

Un eslogan o eslogan resume la esencia de tu marca en una frase corta. Puede utilizarlo para acompañar su logotipo o como parte de una campaña de marketing más amplia. Escribir lemas y consignas se vuelve más fácil cuando tienes una comprensión clara de tu voz.

Oatly utiliza el eslogan "Es como la leche, pero hecha para la gente" en su voz informal y divertida para que la gente se detenga y piense en las elecciones cotidianas que hacen con sus alimentos.

Diseño visual. Concepto de marca.

Una vez que todas tus palabras estén en su lugar, es hora de visualizar. Lea su declaración de misión, sus valores y su voz y comience a pensar en cómo puede evocar estas ideas visualmente utilizando el color, el estilo y la tipografía.

Mira este anuncio de Oatly. Su logo tiene una textura orgánica, casi granulada, que es muy visual e infantil. El titular "¡Guau, no, vaca!" Utiliza una fuente única dibujada a mano. espectro de colores embalaje no sólo brillante, sino también atractivo. Juntos, estos elementos visuales transmiten el mismo tono de su voz: joven, juguetona y creativa.

Una excelente manera de comenzar a desarrollar los elementos visuales del concepto de su marca es crear un tablero de Pinterest de diseño visual que le guste y un diseño que crea que su público objetivo también disfrutará. Piensa también en los diseños de tus competidores y asegúrate de destacar entre la multitud.

Antes de empezar a desarrollar la marca, el concepto de marca es muy importante.

En conjunto, su concepto de marca debe contener todos los sentimientos, ideas y objetivos de su empresa u organización. Intente probarlo con un segmento de su público objetivo para ver cómo reaccionan y revíselo en función de sus comentarios. Si tiene un concepto claro, puede utilizar esta base vital para el lanzamiento real. marca del sitio web, packaging, publicidad y mucho más!

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